某運動鞋品牌創(chuàng)意策劃案-wenkub
2023-01-23 17:54:42 本頁面
【正文】 第一軍團：李寧，安踏占領(lǐng)一二級城市，安踏與李寧無法相抵抗 ? 二三軍團后勁強大，不可忽視。 .... . 4 中國鞋業(yè)市場分析 ? 短短十幾年間，我國運動鞋市場已經(jīng)進入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段； 產(chǎn)品豐富，品牌林立在同類產(chǎn)品中，同質(zhì)化程度非常高。 ? 一級市場是指一、二級城市，上海、北京等大城市 ? 二級市場是指其他各地的省會城市、經(jīng)濟特區(qū)等三級市場為地級城市。 ? 現(xiàn)在一、二級市場基本上是國際大品牌和李寧占領(lǐng)。 ? 受國際貿(mào)易壁壘，電力供應(yīng)緊張，原材料價格上漲，勞動力短缺，中國制鞋業(yè)面臨嚴重挑戰(zhàn)。 ? 安踏目標：保護二級市場，開拓一級市場，占領(lǐng)三級市場。放眼國際市場 .... . 7 消費者分析 ? 生活在二三線城市的普通年輕人（高中生，大學(xué)生）職場底層努力打拼，渴望出頭的職場新人。 ? 市場定位好 ,以二級市場為中心，開拓另外兩級市場 ? 廣告影響深入人心，有感染力 ? 市場前景遠大，放眼國際不再是困難 .... . 9 劣勢 ? 雖設(shè)計新穎，但還是缺少自己的“產(chǎn)品設(shè)計師” ,安踏的鞋子 ,衣服都是在跟著耐克和阿迪走。 .... . 12 對手分析 — 李寧 ? 老品牌 ,做為中國第一大體育用品品牌 ,李寧深受國人喜愛成為具有代表性的民族品牌。目的是樹立起統(tǒng)一的形象，然后在目標受眾中深化。 .... . 18 媒介的選擇 ? ? 《體育世界》 《籃球 》 ? 文藝類刊物： 《知音》 《讀者》《遼寧青年》 《足球周刊》等 .... . 19 ? 要讓所有接觸體育雜志的人都能看見安踏的“中國風(fēng)”的廣告，讓廣告逐漸滲透到讀者的大腦中，并且深刻記憶， ? 做法：通過購買整版來加大宣傳。新奇的，另類的，時尚的，潮流的，前沿的。 ? 做法：將大部分的廣告費投入到電視廣告上。 .... . 23 媒體廣告日期及購買計劃 ? 雜志媒介購買： 出版物 創(chuàng)意單元（頁） 插頁廣告（次 /元） 插頁次數(shù) ? 體育世界 1 2800 2 5600 ? 籃球俱樂部 2 2500 1 2500 ? 知音 2 2023 2 4000 ? 讀者 1 3000 1 3000 ? 籃球 1 2200 1 2200 ? 遼寧青年 2 1800 1 1800 ? 總 計 19100元 .... . 24 ? 電視媒介購買： 類別 播出時間 時長（秒） 播放次數(shù) 價格（元） ? 體育新聞 18： 00 15 90 9000 810000 ? 午間新聞 12： 00 10 150 7000 1050000 ? 總 計 1860000 .... . 25 ? ? 網(wǎng)站 類別 播放天數(shù) 價格（元） ? 新浪網(wǎng) FLASH 100 1500 150000 ? 廣告條 180 1000 180000 ? 搜狐網(wǎng) 廣告條 100 800 80000
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