某運(yùn)動(dòng)鞋品牌創(chuàng)意策劃案-wenkub
2023-01-23 17:54:42 本頁(yè)面
【正文】 第一軍團(tuán)：李寧，安踏占領(lǐng)一二級(jí)城市，安踏與李寧無(wú)法相抵抗 ? 二三軍團(tuán)后勁強(qiáng)大，不可忽視。 .... . 4 中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)分析 ? 短短十幾年間，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段； 產(chǎn)品豐富，品牌林立在同類產(chǎn)品中，同質(zhì)化程度非常高。 ? 一級(jí)市場(chǎng)是指一、二級(jí)城市，上海、北京等大城市 ? 二級(jí)市場(chǎng)是指其他各地的省會(huì)城市、經(jīng)濟(jì)特區(qū)等三級(jí)市場(chǎng)為地級(jí)城市。 ? 現(xiàn)在一、二級(jí)市場(chǎng)基本上是國(guó)際大品牌和李寧占領(lǐng)。 ? 受國(guó)際貿(mào)易壁壘，電力供應(yīng)緊張，原材料價(jià)格上漲，勞動(dòng)力短缺，中國(guó)制鞋業(yè)面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。 ? 安踏目標(biāo)：保護(hù)二級(jí)市場(chǎng)，開拓一級(jí)市場(chǎng)，占領(lǐng)三級(jí)市場(chǎng)。放眼國(guó)際市場(chǎng) .... . 7 消費(fèi)者分析 ? 生活在二三線城市的普通年輕人（高中生，大學(xué)生）職場(chǎng)底層努力打拼，渴望出頭的職場(chǎng)新人。 ? 市場(chǎng)定位好 ,以二級(jí)市場(chǎng)為中心，開拓另外兩級(jí)市場(chǎng) ? 廣告影響深入人心，有感染力 ? 市場(chǎng)前景遠(yuǎn)大，放眼國(guó)際不再是困難 .... . 9 劣勢(shì) ? 雖設(shè)計(jì)新穎，但還是缺少自己的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)師” ,安踏的鞋子 ,衣服都是在跟著耐克和阿迪走。 .... . 12 對(duì)手分析 — 李寧 ? 老品牌 ,做為中國(guó)第一大體育用品品牌 ,李寧深受國(guó)人喜愛成為具有代表性的民族品牌。目的是樹立起統(tǒng)一的形象，然后在目標(biāo)受眾中深化。 .... . 18 媒介的選擇 ? ? 《體育世界》 《籃球 》 ? 文藝類刊物： 《知音》 《讀者》《遼寧青年》 《足球周刊》等 .... . 19 ? 要讓所有接觸體育雜志的人都能看見安踏的“中國(guó)風(fēng)”的廣告，讓廣告逐漸滲透到讀者的大腦中，并且深刻記憶， ? 做法：通過(guò)購(gòu)買整版來(lái)加大宣傳。新奇的，另類的，時(shí)尚的，潮流的，前沿的。 ? 做法：將大部分的廣告費(fèi)投入到電視廣告上。 .... . 23 媒體廣告日期及購(gòu)買計(jì)劃 ? 雜志媒介購(gòu)買： 出版物 創(chuàng)意單元（頁(yè)） 插頁(yè)廣告（次 /元） 插頁(yè)次數(shù) ? 體育世界 1 2800 2 5600 ? 籃球俱樂部 2 2500 1 2500 ? 知音 2 2023 2 4000 ? 讀者 1 3000 1 3000 ? 籃球 1 2200 1 2200 ? 遼寧青年 2 1800 1 1800 ? 總 計(jì) 19100元 .... . 24 ? 電視媒介購(gòu)買： 類別 播出時(shí)間 時(shí)長(zhǎng)（秒） 播放次數(shù) 價(jià)格（元） ? 體育新聞 18： 00 15 90 9000 810000 ? 午間新聞 12： 00 10 150 7000 1050000 ? 總 計(jì) 1860000 .... . 25 ? ? 網(wǎng)站 類別 播放天數(shù) 價(jià)格（元） ? 新浪網(wǎng) FLASH 100 1500 150000 ? 廣告條 180 1000 180000 ? 搜狐網(wǎng) 廣告條 100 800 80000
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1