某運(yùn)動(dòng)鞋品牌創(chuàng)意策劃案(已修改)
2025-01-12 17:54 本頁(yè)面
【正文】 1 安踏運(yùn)動(dòng)鞋品牌創(chuàng)意策劃案 .... . 2 目錄 ? 安踏市場(chǎng)分析 ? 安踏廣告策略 ? 廣告計(jì)劃 ? 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控部分 .... . 3 鞋業(yè)市場(chǎng)分析 ? 整個(gè)泉州的品牌目前都在二、三級(jí)市場(chǎng)。 ? 一級(jí)市場(chǎng)是指一、二級(jí)城市，上海、北京等大城市 ? 二級(jí)市場(chǎng)是指其他各地的省會(huì)城市、經(jīng)濟(jì)特區(qū)等三級(jí)市場(chǎng)為地級(jí)城市。 ? 現(xiàn)在一、二級(jí)市場(chǎng)基本上是國(guó)際大品牌和李寧占領(lǐng)。國(guó)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)品牌占領(lǐng)著第二層的位置，像李寧、安踏，它們對(duì)于國(guó)際品牌來(lái)講是追隨者，而對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌來(lái)講是領(lǐng)先者。 ? 總結(jié)：安踏在保護(hù)好自己的二級(jí)市場(chǎng)的同時(shí)，怎么樣去開拓第一市場(chǎng)，占領(lǐng)更多的第三市場(chǎng)是十分棘手的。 .... . 4 中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)分析 ? 短短十幾年間，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段； 產(chǎn)品豐富，品牌林立在同類產(chǎn)品中，同質(zhì)化程度非常高。 ? 受國(guó)際貿(mào)易壁壘，電力供應(yīng)緊張，原材料價(jià)格上漲，勞動(dòng)力短缺，中國(guó)制鞋業(yè)面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。 ? 國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在外貿(mào)上如何從數(shù)量到品質(zhì)，效益轉(zhuǎn)變還是一大難題。 ? 如何從低端走向高端？ .... . 5 安踏“中國(guó)風(fēng) — 傳奇”推出的背景 ? 國(guó)際尖端阿迪達(dá)斯， nike占領(lǐng)一級(jí)城市。 ? 中國(guó)鞋業(yè)“三軍團(tuán)”，各領(lǐng)風(fēng)騷，第一軍團(tuán)：李寧，安踏占領(lǐng)一二級(jí)城市，安踏與李寧無(wú)法相抵抗 ? 二三軍團(tuán)后勁強(qiáng)大，不可忽視。 ? 安踏目標(biāo)：保護(hù)二級(jí)市場(chǎng)，開拓一級(jí)市場(chǎng)，占領(lǐng)三級(jí)市場(chǎng)。 ? 李寧有一個(gè)李寧，安踏有永不服輸?shù)拿褡寰瘛? ? 建國(guó) 60周年，完美的切入點(diǎn)，更好塑造品牌的立足點(diǎn) 。 .... . 6 調(diào)研結(jié)論 ? 李寧坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)老大，安踏心不甘，尋找突破口 ? 安踏二級(jí)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)大，發(fā)揮市場(chǎng)和價(jià)格優(yōu)勢(shì) ? 安踏要堅(jiān)持不懈的走農(nóng)村包圍城市的道路 ? 安踏策略：推國(guó)風(fēng)，迎國(guó)慶，塑造品牌形象的好機(jī)會(huì) ? 安踏目標(biāo)：搶地盤，做老大。放眼國(guó)際市場(chǎng) .... . 7 消費(fèi)者分析 ? 生活在二三線城市的普通年輕人（高中生，大學(xué)生）職場(chǎng)底層努力打拼，渴望出頭的職場(chǎng)新人。他們需要找一個(gè)自我表現(xiàn)和炫耀張揚(yáng)渠道來(lái)釋放自己，這個(gè)渠道就是運(yùn)動(dòng)。 ? 有永不服輸?shù)木?，安踏廣告的感染力 ? 追求個(gè)性，時(shí)尚張揚(yáng)，看重品牌的年輕人 .... . 8 安踏優(yōu)勢(shì) ? 價(jià)格實(shí)惠 ,適合中國(guó)絕大部分老百姓的消費(fèi)檔次。 ? 設(shè)計(jì)新穎 ,款式越來(lái)越流行 ,越來(lái)越國(guó)際化。 ? 市場(chǎng)定位好 ,以二級(jí)市場(chǎng)為中心，開拓另外兩級(jí)市場(chǎng) ? 廣告影響深入人心，有感染力 ? 市場(chǎng)前景遠(yuǎn)大，放眼國(guó)際不再是困難 .... . 9 劣勢(shì) ? 雖設(shè)計(jì)新穎，但還是缺少自己的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)師” ,安踏的鞋子 ,衣服都是在跟著耐克和阿迪走。 ? 在質(zhì)量和款式上面還是與李寧有很大差距 ? 作為運(yùn)動(dòng)方面的鞋子，安踏還是不能得到足夠信任 ? 還在國(guó)內(nèi)圈里繞，應(yīng)接受更高的挑戰(zhàn) .... . 10 安踏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 國(guó)際頂尖一級(jí)品牌：阿迪達(dá)斯、耐克 ? 國(guó)內(nèi)二級(jí)品牌第一大軍團(tuán)：
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1