【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度和剛度以及耐溫耐腐蝕等性能要求，在一定的場(chǎng)合還地特殊使的要求。優(yōu)良的性能是戶外用品的最直接保證。（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：今年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)的事故由增加的趨勢(shì)，除了自然條件的因素，戶外運(yùn)動(dòng)用品的質(zhì)量問(wèn)題也有一部分原因。為保證用戶的絕對(duì)人身安全，李寧在用品的質(zhì)量上投入大量人力和物力。（3）產(chǎn)品的價(jià)格：目前，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品的主要市場(chǎng)還是由國(guó)外產(chǎn)品主導(dǎo)，但就美國(guó)The North Face而言，最便宜的一套戶外運(yùn)動(dòng)用品，包括運(yùn)動(dòng)服，帳篷，睡袋，運(yùn)動(dòng)鞋，背包就接近15000元，對(duì)中國(guó)的大部分人是很難接受的。為了讓更多的人參加戶外運(yùn)動(dòng)，李寧產(chǎn)品的價(jià)格適宜大眾的承受能力。（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：精挑細(xì)選的國(guó)際頂級(jí)原材料，舒適合理的設(shè)計(jì)剪裁，扎實(shí)密合的車縫工藝，極限嚴(yán)酷的新品測(cè)試，造就李寧每一件產(chǎn)品專業(yè)扎實(shí)的基礎(chǔ)。為探險(xiǎn)筑就專業(yè)的安全保障，在全球戶外運(yùn)動(dòng)人群中積累了良好的口碑。 產(chǎn)品的品牌形象分析 1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。創(chuàng)立之初即與中國(guó)奧林匹克委員會(huì)攜手合作，透過(guò)體育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。2008年12月30日，世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)——世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“2008世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中，李寧憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌榜單”大獎(jiǎng)，贏得廣大消費(fèi)者普遍贊譽(yù)。李寧品牌在世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室（World Brand Value Lab）編制的2010年度《中國(guó)品牌500強(qiáng)》排行榜中排名第50位。李寧公司重視產(chǎn)品研發(fā)，不斷創(chuàng)造紀(jì)錄、刷新紀(jì)錄程。1998年，建立了本土公司第一家服裝與鞋的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中心，率先成為自主開發(fā)的中國(guó)體育用品公司；2004年，李寧公司與香港中文大學(xué)人體運(yùn)動(dòng)科學(xué)系合作，對(duì)李寧公司生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋的力學(xué)特性進(jìn)行運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)測(cè)試，建立專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的腳型數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)特征進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集和分析，從而進(jìn)一步提高產(chǎn)品的專業(yè)性和舒適度。李寧截止2012年，李寧產(chǎn)品由單一的運(yùn)動(dòng)服裝，發(fā)展至運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)配件等多系列并駕齊驅(qū)，李寧公司擁有了中國(guó)最大的體育用品分銷網(wǎng)絡(luò)，國(guó)際網(wǎng)絡(luò)也在不斷拓展，已經(jīng)進(jìn)入23個(gè)國(guó)家和地區(qū)。李寧公司正在全國(guó)范圍內(nèi)建立以ERP為起點(diǎn)的信息系統(tǒng)，全面整合產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、渠道、零售等資源，發(fā)展電子商務(wù)，進(jìn)一步提高運(yùn)作效率和品牌形象。李寧公司品牌觀：人有無(wú)限潛能。運(yùn)動(dòng)讓人更加自信，敢于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、超越自我。1990年，通李寧體育用品有限公司創(chuàng)立之初即與中國(guó)奧委會(huì)攜手合作，通過(guò)體育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，贊助各項(xiàng)體育賽事，李寧公司成為第一家贊助亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的中國(guó)體育用品企業(yè)；1992年，李寧公司為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，成為第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育用品企業(yè)；1993年，李寧公司率先在全國(guó)建立特許專賣營(yíng)銷體系；1995年，李寧公司成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。2004年，李寧公司在香港聯(lián)交主板成功上市，銷售額創(chuàng)下歷史新高，成為第一家在海外上市的中國(guó)體育用品企業(yè)，向著國(guó)際一流品牌的目標(biāo)沖刺。2005年，李寧公司成為NBA官方合作伙伴；2006年，李寧公司成為ATP中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴。產(chǎn)品定位分析 李寧的定位比較大眾，檔次可以滿足不同人群的需要，所以在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及銷售理念上都會(huì)考慮和照顧年輕人的思想和生活習(xí)慣，而且這群人日后的消費(fèi)潛力會(huì)越來(lái)越大，所以將產(chǎn)品定位放在這群人身上對(duì)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展會(huì)有很大的幫助。四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位李寧的產(chǎn)品豐富，所以想要在戶外用品市場(chǎng)取得一定地位、獲得消費(fèi)群體則必須要在質(zhì)量上有所保證。戶外用品很大程度上是在質(zhì)量以及合理的價(jià)格上取勝，并且其與消費(fèi)者的生命安全聯(lián)系緊密，質(zhì)量上更不能馬虎。所以要想在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地，在完善制造能力、規(guī)?；?jīng)營(yíng)的同時(shí)，李寧要把更多的目光放在強(qiáng)勢(shì)品牌的打造上，不斷進(jìn)行品牌升級(jí)，這是李寧同時(shí)也是中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手我國(guó)已有200多家國(guó)內(nèi)戶外用品生產(chǎn)商，但與其他很多新興產(chǎn)業(yè)一樣，目前中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)由國(guó)外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)調(diào)查，目前在國(guó)內(nèi)比較知名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌包括，如美國(guó)The North Face，該公司的產(chǎn)品定位已從高檔探險(xiǎn)器材轉(zhuǎn)移至大眾戶外用品上，戶外服裝做工精細(xì)，許多細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)也可謂體貼入微而且結(jié)實(shí)耐用；德國(guó)Salewa，歷史悠久，1978年全面擴(kuò)大了戶外功能性服裝的生產(chǎn)，包括與戈?duì)柟竞献?，設(shè)計(jì)GORETEX功能服裝。對(duì)于國(guó)產(chǎn)同類層次的競(jìng)爭(zhēng)品牌主要有天石、龍鳥、ACME、普爾蘭德等。這些品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)不同，天石側(cè)重于睡袋，ACME、普爾蘭德等則主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)背包，并且在消費(fèi)者調(diào)查中都現(xiàn)實(shí)出其獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。這些國(guó)產(chǎn)品牌近幾。 五、sowt總結(jié)針對(duì)目前的現(xiàn)狀，李寧公司應(yīng)對(duì)產(chǎn)品做出正確定位并制定合理的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。首先將消費(fèi)人群定位在25~60歲，其他年齡為少數(shù)部分。根據(jù)消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的喜好程度，自身的身體狀況和其收入情況，又將市場(chǎng)細(xì)分成二部分。對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的業(yè)余愛好者，他們往往因?yàn)樽约旱呐d趣在工作閑暇之余進(jìn)行戶外活動(dòng)，敢于挑戰(zhàn)，尋求刺激，但由于對(duì)這類運(yùn)動(dòng)的了解欠缺，往往過(guò)度側(cè)重于運(yùn)動(dòng)本身，而忽略戶外裝備的重要性，對(duì)于這部分人需要配置價(jià)格適中的產(chǎn)品，并注重外觀的設(shè)計(jì)，這部分消費(fèi)者會(huì)占整體份額的大部分，我們定位為重要市場(chǎng)；對(duì)于部分專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)人群，他們往往對(duì)此類運(yùn)動(dòng)有較深刻的理解，且有多年參與經(jīng)驗(yàn)，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由最初的側(cè)重于運(yùn)動(dòng)而忽視裝備的質(zhì)量轉(zhuǎn)為重視戶外裝備極高的性能、重視對(duì)自身的保護(hù)。我們把這部分人群定為市場(chǎng)的次重要市場(chǎng)，并為其配置價(jià)格較高、性能高的產(chǎn)品。針對(duì)消費(fèi)者的不同，生產(chǎn)出價(jià)格不同的商品，擴(kuò)大市場(chǎng)占有量。其次，由于戶外運(yùn)動(dòng)的特殊性，李寧公司在以價(jià)格為優(yōu)勢(shì)的前提下決不能忽視質(zhì)量，只有保證了產(chǎn)品的質(zhì)量，保證了消費(fèi)者的安全才能使公司的品牌被大家所認(rèn)可。同時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，李寧公司要樹立好自己的品牌特色，主打運(yùn)動(dòng)鞋系列，設(shè)計(jì)出各類消費(fèi)群體的運(yùn)動(dòng)鞋。面對(duì)安踏、喬丹等品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更不能忽略了自身的特色，從主打產(chǎn)品入手先確立在運(yùn)動(dòng)鞋系列中的地位再進(jìn)一步發(fā)展。最后，注意做好廣告宣傳及售后服務(wù)。應(yīng)側(cè)重在各大戶外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站及專業(yè)報(bào)刊雜志的宣傳，將宣傳的側(cè)重點(diǎn)放在安全、舒適及價(jià)格合理上。由于不同季節(jié)適合不同的戶外運(yùn)動(dòng)