步之霸運動鞋品牌推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-29 00:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 晉江 電視 網(wǎng)絡(luò) 戶外 鴻星爾克 高品質(zhì)、高品位、高科技的專業(yè)運動品牌 每個人都能成為第一 專賣店 消費抽獎 晉江 電視廣告、贊助 百事 國際時尚運動品牌 激情任我指控 專賣店，校園賣場 “全民舞動，百事運動祝你百事可樂”聯(lián)合推廣活動 外國 電視、網(wǎng)絡(luò)、移動通訊、游戲、草根體育活動 解剖主要競爭者 Not fighting alone 25 與競爭對手的 SWOT分析 優(yōu)勢 ，符合大學生的需求 3個品牌相比較為 明確（鎖定高校為主要市場） 3. 借韓國品牌之勢，吸引眾多高校“ 哈韓 ” 群體 劣勢 3家品牌 、終端形象缺失 ，力度明顯不足 、公益等市場活動較少 機會 關(guān)注 、實用和實惠的產(chǎn)品最感興趣。 威脅 。 者心中根深蒂固，忠誠度不易改變 ，競品實力強，反應 快，一旦深入挖掘高校市場，步之 霸將面臨嚴峻挑戰(zhàn)。 Not fighting alone 26 四、廣告表現(xiàn) Not fighting alone 27 品牌定位：平民時尚運動品牌 Not fighting alone 28 定位內(nèi)涵 步之霸，原汁原味韓國品牌，是韓國最具影響力的體育運 動品牌。 2023年挾韓流銳利之勢登陸中國市場，并在中國 鞋都 ——晉江生根發(fā)芽。韓流時尚之風，與體育運動相互 結(jié)合，形成獨特的韓流時尚運動風格。進入高校，品牌致 力于為時尚、休閑、運動愛好者提供充分的尊重和關(guān)愛， 在校園里，年輕人對時尚和運動的追求是無處不在的，步 之霸將時尚與運動完美結(jié)合，為學生大眾提供一種全新的 生活化的時尚休閑運動主張。這樣的生活主張，是所有高 校學生都追求和向往的，這樣的品牌，更是所有高校學生 隨身、隨時、隨地都能擁有的時尚運動裝備 Not fighting alone 29 說明：步之霸在高校市場中具有價格優(yōu)勢，又集時尚、休閑與運動于一身，無處不在地穿梭于校園的各個空間，真正成為所有大學生隨身、隨時、隨地都能擁有的時尚運動裝備，是最具大眾化和生活化的品牌。 獨特的銷售主張 (USP)：平民時尚 Not fighting alone 30 訴求主題：步之霸，你的時尚鞋會！ Not fighting alone 31 平面廣告表現(xiàn) Not fighting alone 32 Not fighting alone 33 五、促銷規(guī)劃 公關(guān)推廣 Not fighting alone 34 波段 時間 主題 目標 效果預估 備注 策略 一 2023年 12月 圣誕狂歡 步之霸與你我共渡時尚 USP告知，提高知名度 消費者對品牌的認知度有所提高，引起部分目標消費者的消費嘗試 品牌推廣期 宣傳告知 時尚體驗 二 2023年 2月 （開學初） 新學期新氣象 時尚新風暴 接受購買，使產(chǎn)品銷售量增加 品牌印象加深，知名度、美譽度上升。 品牌成長期 利益誘惑 把握時機 搶占市場 三 2023年 8月中旬 盛夏降臨，時尚一夏 在原有消費群體中培養(yǎng)鞏固一批忠誠度高的消費者，并且吸收一批新的消費者，增加利益 消費者形成品牌忠誠，企業(yè)利潤有所上升 品牌成熟期 大型宣傳造勢 四 2023年 12月 高校巡回促銷 品牌形象維護 消費 銷出大部分庫存 品牌重整維護期 年底清倉季末促銷 全年促銷規(guī)劃 Not fighting alone 35 主題 圣誕狂歡，你我共舞 步之霸時尚派對 目標 USP告之，提高知名度 引起目標消費群體的注意 時間 2023年 12月 1525日 1 2023年秋冬新品上市促銷策劃 地點 省內(nèi)各大高校 Not fighting alone 36 促銷方式： ，購買任意一款步之霸運動鞋，即可免費獲得平安夜圣誕舞會入場券兩張，現(xiàn)場免費提供酒水、 K歌、狂歡舞蹈等。 2. 購買指定新品運動鞋，即可免費獲得圣誕情人巧克力一盒或者時尚毛絨圣誕老人玩具一個，數(shù)量有限，送完為止。 。 Not fighting alone 37 具體安排 活動前期準備：信息宣傳 。 。 ，進行預告。 Not fighting alone 38 具體安排 促銷現(xiàn)場布置： 選擇高校中人流較多的廣場， 營造圣誕氛圍。 1 寫有活動主題的大型橫幅。
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