步之霸運動鞋品牌推廣策劃方案-資料下載頁
2025-03-11 00:02本頁面
【正文】 ，一定能吸引學校各大媒體前來 采訪報道，提高品牌美譽度。 Not fighting alone 51 經(jīng)費預算 平均每所高校預算如下： 前期宣傳： 1000元 賀卡 : 2023張 1000元 場地租用費 2023元 勞務費 : 1000元 學生禮品 : 2023元 教師禮品 : 1000元 Not fighting alone 52 六、媒介計劃與媒介購買 Not fighting alone 53 2023年度預算分配計劃 ： 一卡通、校園網(wǎng) (登陸提示框 )、樓層標識、 樓層燈箱廣告、籃球板、海報、超市環(huán)保袋、 宿舍靠背椅背部、校內網(wǎng) ： ① 圣誕狂歡，你我共舞 步之霸時尚派對； ② 新學期新氣象 時尚新風暴 ： ① 教師節(jié) 時尚賀卡，步之霸與你一起送上祝福 。 ② 慶澳門回歸 10周年 —— 步之霸時尚之夜 Not fighting alone 54 預算分配 : Not fighting alone 55 鑒于步之霸是進入高校市場 ,則決定了其不同于一般市場 ,媒介計劃與媒介購買也不同于一般市場 .近年來 ,隨著大學擴招 ,大學生越來越多 ,那么高校這個特定的市場也將會越來越大 .因此 ,要想進入高校市場 ,搶占和挖掘在高校內這個特定區(qū)域的媒介 ,就能在高校市場中占得先機 . 關于媒體選擇 Not fighting alone 56 ? 在媒介類型選擇上 ,戶外和網(wǎng)絡是首選 .大學校園范圍有限 ,戶外廣告的效果很明顯 .大學生網(wǎng)民人數(shù)眾多 ,投放網(wǎng)絡廣告效果也不錯 . 關于媒體選擇 Not fighting alone 57 高校內又包含了教學和生活兩大板塊 ,教學方面 ,商業(yè)化不宜太濃 .因此在媒介投放上應盡量貼近學生的生活 ,保證媒介投放的實效性和到達率 .促銷活動和公關活動要注意時機 ,抓住目標消費人群的心理特征 . 關于媒體選擇 Not fighting alone 58 媒體購買預算分配 廣告調查費 廣告制作費 廣告媒體投放費 廣告行政管理費 合計 一卡通 2023元 30000元 /所 32023元 校園網(wǎng)（銳捷） 5元 *300層 =1500元 /所 1000元 /天 *32天=32023元 32023元 樓層標識 5元 *300層 =1500元 /所 10000元 /所 500元 11500元 樓層燈箱廣告 100元 /個 *10個 =1000元 /所 1000元 /所 500元 2500元 籃球板 10元 /個 *50個 =500/所 2023元 /所 1000元 4000元 海報 15元 /張 *20張 /次 *3次 =900元 /所 1000元 /所 500元 2400元 超市環(huán)保袋 1元 /個 *4000個 =4000元 /所 0 4000元 宿舍靠背椅背部 2元 /個 *30000個 =60000元 /所 3000元 /所 1000元 64000元 校內網(wǎng) 500元 2023元 /天 *30天=60000元 60500元 Not fighting alone 59 廈門大學、福州大學、福建師范大學、華僑大學、農林大學、漳州師院、龍巖學院、集美大學、閩江大學、福建工程學院 （以上 10所高校，暫定為福建區(qū)試行院校） 每所高校校內各項媒介購買費用 總和為 152， 400元 10所高校預計花費： 152400元 /所 *10=1， 524， 000元 要付出多少 Not fighting alone 60 媒體排期計劃 投放媒介 時段 一卡通 全時段 校園網(wǎng) 每周末 樓層標識 全時段 樓層燈箱廣告 開學一個月，期末一個月 籃球板 全時段 海報 隨促銷活動粘貼 超市環(huán)保袋 開學投放 宿舍靠背椅背部 全時段 校內網(wǎng) 2月 15日 6月 15日每周六、日 Not fighting alone 61 校內網(wǎng)廣告投放排期 : ? 09年 2月 15日 3月 1日 ,投放校內網(wǎng)首頁上通欄 ,中午 12:0013:00 晚 18:0019:00 ? 09年 3月 1日 4月 1日 ,投放校內網(wǎng)左右兩側通欄 ,中午 12:0013:00 晚 18:0019:00 ? 09年 4月 1日 6月 15日 ,投放校內網(wǎng)論壇上部通欄 ,晚 18:0022:00 Not fighting alone 62 整體策劃報告完畢 Not fighting alone 演講完畢，謝謝觀看！
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