步之霸運(yùn)動(dòng)鞋品牌推廣策劃方案(參考版)
2025-03-13 00:02本頁面
【正文】 ② 慶澳門回歸 10周年 —— 步之霸時(shí)尚之夜 Not fighting alone 54 預(yù)算分配 : Not fighting alone 55 鑒于步之霸是進(jìn)入高校市場(chǎng) ,則決定了其不同于一般市場(chǎng) ,媒介計(jì)劃與媒介購買也不同于一般市場(chǎng) .近年來 ,隨著大學(xué)擴(kuò)招 ,大學(xué)生越來越多 ,那么高校這個(gè)特定的市場(chǎng)也將會(huì)越來越大 .因此 ,要想進(jìn)入高校市場(chǎng) ,搶占和挖掘在高校內(nèi)這個(gè)特定區(qū)域的媒介 ,就能在高校市場(chǎng)中占得先機(jī) . 關(guān)于媒體選擇 Not fighting alone 56 ? 在媒介類型選擇上 ,戶外和網(wǎng)絡(luò)是首選 .大學(xué)校園范圍有限 ,戶外廣告的效果很明顯 .大學(xué)生網(wǎng)民人數(shù)眾多 ,投放網(wǎng)絡(luò)廣告效果也不錯(cuò) . 關(guān)于媒體選擇 Not fighting alone 57 高校內(nèi)又包含了教學(xué)和生活兩大板塊 ,教學(xué)方面 ,商業(yè)化不宜太濃 .因此在媒介投放上應(yīng)盡量貼近學(xué)生的生活 ,保證媒介投放的實(shí)效性和到達(dá)率 .促銷活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)要注意時(shí)機(jī) ,抓住目標(biāo)消費(fèi)人群的心理特征 . 關(guān)于媒體選擇 Not fighting alone 58 媒體購買預(yù)算分配 廣告調(diào)查費(fèi) 廣告制作費(fèi) 廣告媒體投放費(fèi) 廣告行政管理費(fèi) 合計(jì) 一卡通 2023元 30000元 /所 32023元 校園網(wǎng)（銳捷） 5元 *300層 =1500元 /所 1000元 /天 *32天=32023元 32023元 樓層標(biāo)識(shí) 5元 *300層 =1500元 /所 10000元 /所 500元 11500元 樓層燈箱廣告 100元 /個(gè) *10個(gè) =1000元 /所 1000元 /所 500元 2500元 籃球板 10元 /個(gè) *50個(gè) =500/所 2023元 /所 1000元 4000元 海報(bào) 15元 /張 *20張 /次 *3次 =900元 /所 1000元 /所 500元 2400元 超市環(huán)保袋 1元 /個(gè) *4000個(gè) =4000元 /所 0 4000元 宿舍靠背椅背部 2元 /個(gè) *30000個(gè) =60000元 /所 3000元 /所 1000元 64000元 校內(nèi)網(wǎng) 500元 2023元 /天 *30天=60000元 60500元 Not fighting alone 59 廈門大學(xué)、福州大學(xué)、福建師范大學(xué)、華僑大學(xué)、農(nóng)林大學(xué)、漳州師院、龍巖學(xué)院、集美大學(xué)、閩江大學(xué)、福建工程學(xué)院 （以上 10所高校，暫定為福建區(qū)試行院校） 每所高校校內(nèi)各項(xiàng)媒介購買費(fèi)用 總和為 152， 400元 10所高校預(yù)計(jì)花費(fèi)： 152400元 /所 *10=1， 524， 000元 要付出多少 Not fighting alone 60 媒體排期計(jì)劃 投放媒介 時(shí)段 一卡通 全時(shí)段 校園網(wǎng) 每周末 樓層標(biāo)識(shí) 全時(shí)段 樓層燈箱廣告 開學(xué)一個(gè)月，期末一個(gè)月 籃球板 全時(shí)段 海報(bào) 隨促銷活動(dòng)粘貼 超市環(huán)保袋 開學(xué)投放 宿舍靠背椅背部 全時(shí)段 校內(nèi)網(wǎng) 2月 15日 6月 15日每周六、日 Not fighting alone 61 校內(nèi)網(wǎng)廣告投放排期 : ? 09年 2月 15日 3月 1日 ,投放校內(nèi)網(wǎng)首頁上通欄 ,中午 12:0013:00 晚 18:0019:00 ? 09年 3月 1日 4月 1日 ,投放校內(nèi)網(wǎng)左右兩側(cè)通欄 ,中午 12:0013:00 晚 18:0019:00 ? 09年 4月 1日 6月 15日 ,投放校內(nèi)網(wǎng)論壇上部通欄 ,晚 18:0022:00 Not fighting alone 62 整體策劃報(bào)告完畢 Not fighting alone 演講完畢，謝謝觀看！ 。 以教師節(jié)為平臺(tái)，尊師重教，主題鮮明富有意 義，易于傳播，一定能吸引學(xué)校各大媒體前來 采訪報(bào)道，提高品牌美譽(yù)度。 節(jié)大禮。 式，交由步之霸代為送出。 品牌推廣期 事件公關(guān) 大型活動(dòng) 二 2023年12月 慶澳門回歸 10周年 —— 步之霸時(shí)尚之夜 費(fèi)群體，吸納新消費(fèi)群體 廣效果最大化 對(duì)步之霸的好感提升 品牌推廣期 事件公關(guān) 大型活動(dòng) Not fighting alone 47 2023年 9月 1日 —10日 福州省各大高校 3 公關(guān)推廣活動(dòng)策劃 主題 時(shí)間 地點(diǎn) 目的 教師節(jié) 時(shí)尚賀卡，步之霸與你一起送上祝福。（突出產(chǎn)品形象和活動(dòng)主題內(nèi)容） 人員安排 招聘
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