名足運動鞋vi導入提案(編輯修改稿)
2025-01-27 18:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 成立 VI推進委員會 董事長 總經(jīng)理 廣告公司 市場部 研發(fā)部 行政部 財務部 生產(chǎn)部 ： 企業(yè)形象調(diào)研 企業(yè)基本形象調(diào)查是存在于調(diào)查合作對象感知評價領域中的印象，它是由企業(yè)內(nèi)在實質(zhì)系統(tǒng)的諸識別因素造成的企業(yè)總體特征。企業(yè)的業(yè)績?nèi)绾危?jīng)營理念如何，管理、營銷能力如何，員工的行為是否積極向上，諸如此類點點滴滴，都能造成一個對該企業(yè)的綜合性印象 . 基本形象調(diào)查 知名度 信譽度 美譽度 輔助形象調(diào)查 技術形象 市場形象 未來性形象 公司風氣形象 外觀形象 經(jīng)營者形象 綜合形象 企業(yè)形象調(diào)研 企業(yè)理念和事業(yè)領域的確定 根據(jù)上述現(xiàn)狀的把握，便可進而重新探討企業(yè)理念和事業(yè)領域。以企業(yè)的經(jīng)營意志和社會、市場背景為基礎，預測 5年后、10年后、 20年后的情況，以確定公司的事業(yè)領域。同時，將現(xiàn)存的企業(yè)理念與現(xiàn)在、未來相對照，據(jù)此而構(gòu)筑出企業(yè)活動的方向。 提交《 CI總概念報告 》 整合視覺識別系統(tǒng) 基本要素 基本要素包括 ： 企業(yè)品牌標志、 標準字、 標準色、 精神標語、 企業(yè)造型、 象征圖案 及基本要素的組 合設計 應用系統(tǒng)包括：基本要素在辦公事務用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設計、交通運輸工具等媒體上的展開應用設計 VI 的 構(gòu) 成 Propagate Stage / 傳播階段 內(nèi)部傳播 培訓與提升 形象重塑 VI應用 外部傳播 整合推廣 時間： 36個月 ? 內(nèi)部推行導入 ? 召開 VI導入說明會議（印制 VI推行說明手冊），讓全體員工知曉、理解企業(yè)導入 VI的重要性，喚起員工強烈的 VI意識，傳播的重點是關于標志、標準色、標準字的象征意義說明，使廣大的員工對其產(chǎn)生情感上的認同感，從而增強企業(yè)凝聚力，為隨后向社會公開傳播做好鋪墊。 Propagate Stage / 傳播階段 ? 在對外傳播上，一方面根據(jù) VI的操作標準，對企業(yè)及終端進行全面系統(tǒng)的 VI導入，整合名足企業(yè)形象，向公眾傳達名足運動休閑鞋 VI的信息，讓各生產(chǎn)部門、銷售終端按 VI的要求統(tǒng)一執(zhí)行；另一方面可通過事件行銷方式讓社會大眾廣泛知曉百威男裝導入 VI的信息。例如百威男裝正式導入 VI新聞發(fā)布會，參加相關展覽展會活動等。媒體宣傳上以公布祝賀單位名單的形式在報紙、雜志、企業(yè)網(wǎng)站上刊登祝賀廣告和專題軟性文章，讓社會公眾廣泛知曉。 對外傳播 Propagate Stage / 傳播階段 名足鞋業(yè)推行 CIS時 如何同廣告公司配合？ 【 CIS推進委員會】 以東亞的最高領導者為首，組織各部門主管，成立 CIS推進委員會，配合廣告公司的進駐與調(diào)研工作的展開，提供最大的便利。 【組織全員參與】 調(diào)動全體
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