安踏運動鞋“中國奧運之星“廣告?zhèn)鞑ビ媱?編輯修改稿)
2025-02-03 21:26 本頁面
【文章內容簡介】 憂； 運動員資源 奪金希望最大的運動員 和運動隊已所剩無幾， 目前只能以經(jīng)驗選擇簽 約剩下的隊員 另辟蹊蹺 ？ ？ ？ 與其“鑿隧入井”不如“另辟蹊蹺”， 主題創(chuàng)意性傳播 不但可避免在“紅?！敝需徦砣刖?, 還能達到使傳播更廣、更深的一石二鳥之效。 安踏奧運傳播 傳播核心：安踏，永不止步 非 電視 廣告 平面 廣告 奧運 產(chǎn)品 銷售 渠道 奧運 明星 主題 創(chuàng)意 平面 媒體 安踏植入 欄花：安踏各階段廣告詞 “登陸搜狐體育為你喜歡 的運動員投票，你將有 機會獲得安踏祥云系列 產(chǎn)品” 標題：安踏廣告詞 文章中引用安踏廣告詞 安踏植入 陸搜狐體育為 你喜歡的運動 員投票，你將 有機會獲得安 踏祥云系列 產(chǎn)品” ?一等獎，安踏祥云產(chǎn)品； ?二等獎 安踏紀念衫； ?三等獎 安踏運動襪； 活動獎品圖案 網(wǎng)絡 媒體 行動方案 傳播周期 奧運前 奧運期間 奧運后 “安踏化”的奧 運之星 回顧、測評、詮釋 行動方案 1/3－ 奧運之星 一線采訪 故事整理 精神挖掘 完成稿件 聯(lián)盟統(tǒng)一見報 搜狐專題 網(wǎng)友投票 奧運之星 安踏品牌精神植入 提煉安踏精神 版式制作 行動方案 2/3－ 奧運之星 選題 蓄勢待發(fā)，向世界宣布： 08等我來 永不止步 練就璀璨自己 宣誓 08 安分踏實 根據(jù)核心思想，以“蓄勢待發(fā)，向世界宣布： 08等我來”為主題，將所有文章 分為三類：永不止步、練就璀璨自己、安分踏實； 行動方案 3/3－ 奧運后 奧運營銷盤點： 中國企業(yè)家雜志封 面故事 “崛起的力 量”講述安踏總裁 和團隊的成功； 中國經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報、成功營銷測評“安踏奧運戰(zhàn)略”為奧運經(jīng)典營銷案例； 人民日報、中青報、光明日報 “給中國永不止步的 力量” 詮釋安踏精神的傳播； 回報 精神層面 物質層面 “安踏化”的中國奧運之星 永不止步！ 與中國奧運群星建立精神； 配合安踏奧運戰(zhàn)略，百家媒體聯(lián)動半年時間，講述中國群星身上的“安踏”精神，多種形式體現(xiàn)安踏； 回報： 精神層面 永不止步 回報： 物質層面（平面） 20家單期總發(fā)行量為 1100多萬份的都市類主流媒體 50輪， 1000篇報道。 07年 11月－－ 08年 8月 50輪 X1100萬份 /輪 欄花：安踏奧運全套廣告詞句； 標題：安踏廣告詞組； 文章內容：多次提及安踏廣告詞組和詞句（每篇 2次以上）； 活動介紹：提及“安踏”和“祥云”系列產(chǎn)品（每篇 1次）； 平面 媒體 = 回報： 物質層面（平面） 全球 100家中文媒體通過中新社轉載稿件，預計轉載量可達到 1000— 3000篇 經(jīng)濟觀察報、中國經(jīng)營報在奧運結束后盤點安踏奧運戰(zhàn)略，并列為成功案例之一 中國青年報、光明日報在奧運結束后以“永不止步”鼓舞中國人為題點評安踏品牌 主張：“永不止步”被眾多媒體引用評價“中國奧運之星”。 中國企業(yè)家雜志或環(huán)球企業(yè)家雜志在奧運后針對安踏奧運營銷專訪丁志忠和安踏團隊的專訪 陸搜狐體育為 你喜歡的運動 員投票，你將 有機會獲得安 踏祥云系列 產(chǎn)品” 回報： 物質層面（網(wǎng)絡） 搜狐體育 07年 11月－－ 08年 8月 ?活動主頁加安踏“祥云”產(chǎn)品圖片； ?活動主頁提及安踏為網(wǎng)友提供
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