某品牌運(yùn)動鞋市場分析(編輯修改稿)
2025-02-05 21:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，人均收入持續(xù)增長，可用于消費(fèi)的貨幣資金也隨之增加，因此，消費(fèi)者對該產(chǎn)品的購買能力上升，需求增加，銷售也不斷增長。 城鎮(zhèn)居民家庭年人均可支配收入（元） 010002023300040005000600070001996年 1997年 1998年 1999年 2023年來源 :“中國統(tǒng)計信息網(wǎng)” 19982023年該運(yùn)動鞋中國市場銷售額 0204060801001201401601998年 1999年 2023年銷售額（百萬元） 隨著生活素質(zhì)的提高，消費(fèi)者需求品位也不斷上升，對高素質(zhì)產(chǎn)品的需求亦隨之增長。 同時，隨著全民健身運(yùn)動的普及，”花錢買健康”的觀念深入人心，對運(yùn)動產(chǎn)品的需求逐漸上升。 4. 相關(guān)商品的價格 該產(chǎn)品的競爭對手，即替代品，主要為耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等國外品牌的運(yùn)動鞋，在一定的市場容量內(nèi)，當(dāng)上述品牌產(chǎn)品價格下降時，將會刺激消費(fèi)者的購買欲望，轉(zhuǎn)而購買上述品牌，從而導(dǎo)致對該產(chǎn)品的需求下降。 5. 季節(jié)性波動 每逢假期，如 1月、 5月和 9月，由于消費(fèi)者有較多的閑暇時間，市場的假日氣氛直接刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，對該產(chǎn)品的需求增加，因此，其假日的銷售也有較大的增長。 19982023年月份銷量圖 012345一月 四月 七月 十月 1998年1999年2023年 五 . 影響需求價格彈性的因素 1. 商品的可替代性 從產(chǎn)品特點上看，該運(yùn)動鞋其市場品牌眾多，包括國內(nèi)外眾多類似產(chǎn)品，可替代程度很高，競爭非常激烈，因此，其價格對需求的影響很大，反映出其需求富有彈性，降價等促銷手段對消費(fèi)的作用非常大。 2. 商品是否為必需品 從生活品角度看，該運(yùn)動鞋雖然與消費(fèi)者日常生活關(guān)系密切，但并非是生活的必需品，由于該商品價格較高，當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退或增長較差時，消費(fèi)者對該運(yùn)動鞋的需求就會明顯減少。 3. 商品占消費(fèi)者總支出的比例 一般來說，消費(fèi)者用于支出的費(fèi)用隨收入的變化而變化，而該商品在消費(fèi)者的總支出里，所占比例較低，當(dāng)消費(fèi)支出減少時，可用于該商品的消費(fèi)支出就會有所下降，從而導(dǎo)致需求下降。 1998年人均消費(fèi)性支出比例 45%11%8%5%6%12%9%4%食品衣著家庭設(shè)備醫(yī)療保健交通通訊文化教育居住其它其中衣著類所占比例為 11％ 來源 :“中國統(tǒng)計信息網(wǎng)” 4. 商品市場的飽和度 由于該商品屬于日常消費(fèi)品，其市場經(jīng)過長期的發(fā)展，
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