經(jīng)營(yíng)管理-品牌管理→安踏運(yùn)動(dòng)鞋品牌創(chuàng)意策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-21 22:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的特殊意義并讓消費(fèi)者信服安踏產(chǎn)品，從而更好的塑造安踏民族品牌形象，使安踏在未來(lái)幾年能擊敗李寧，成為中國(guó)體育行業(yè)的領(lǐng)跑者 16 銷售戰(zhàn)略 ? 專賣店促銷，根據(jù)各地區(qū)的市場(chǎng)情況，選擇合適的促銷手段 ? 媒介及時(shí)投入，與最新的有關(guān)國(guó)慶新聞版塊聯(lián)系起來(lái)，可以建立一個(gè)“安踏 與祖國(guó)同命運(yùn)”的新聞版塊 ? 推出“傳奇 — 大學(xué)校園行”活動(dòng)，舉辦有關(guān)的體育活動(dòng)，設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)品就是“中國(guó)風(fēng) — 傳奇”鞋子 ? 贊助有關(guān)慶祝國(guó)慶的大型演唱會(huì) 同一首歌 17 媒介計(jì)劃 ? 報(bào)紙雜志：在四個(gè)月的“中國(guó)風(fēng) — 傳奇”廣告宣傳中，前兩個(gè)月的宣傳風(fēng)格要保持一致，后兩個(gè)月仍要保持一致。目的是樹立起統(tǒng)一的形象，然后在目標(biāo)受眾中深化。 ? 電視：在央視五套黃金強(qiáng)檔播放電視廣告，兩個(gè)創(chuàng)意輪流播放，播放時(shí)間為 3個(gè)月。配以地方臺(tái)輔助播出。 ? 在 10月 1日準(zhǔn)備閱軍轉(zhuǎn)播的前 10分鐘，一定要投入廣告，并宣傳安踏的民族品牌形象 ? 互連網(wǎng)門戶網(wǎng)站：主要在新浪、搜狐、雅虎等門戶網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，并與這些網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接。 18 媒介的選擇 ? ? 《體育世界》 《籃球 》 ? 文藝類刊物： 《知音》 《讀者》《遼寧青年》 《足球周刊》等 19 ? 要讓所有接觸體育雜志的人都能看見安踏的“中國(guó)風(fēng)”的廣告，讓廣告逐漸滲透到讀者的大腦中，并且深刻記憶， ? 做法：通過(guò)購(gòu)買整版來(lái)加大宣傳。版面可以選擇封二，封三或中間的插頁(yè)。 20 ? 一些文藝類的刊物很多學(xué)生都愛看，因?yàn)槟抢镉兴麄兿胍臇|西。相信這里有他們要的東西。新奇的，另類的，時(shí)尚的，潮流的，前沿的。 ? 做法：作為一些補(bǔ)充的輔助作用，在一些刊物上打一些游擊戰(zhàn)這樣就不會(huì)陋掉一些潛在的消費(fèi)者了。 21 ? 電視媒介選擇的是中央電視臺(tái)五套欄目，央視具有極其廣闊的覆蓋面，受眾范圍特別廣。地方衛(wèi)視受眾范圍雖然小，但是費(fèi)用較低廉。 ? 做法：將大部分的廣告費(fèi)投入到電視廣告上?？梢愿鶕?jù)實(shí)際情況臨時(shí)決定對(duì)地方臺(tái)進(jìn)行媒介購(gòu)入，在央視選擇的廣告段位是 18： 00分的體育新聞的 15秒版和中午 12點(diǎn)的 10秒版。
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