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經(jīng)營管理-品牌管理→安踏運動鞋品牌創(chuàng)意策劃方案(編輯修改稿)

2025-06-21 22:09 本頁面
 

【文章內容簡介】 的特殊意義并讓消費者信服安踏產(chǎn)品,從而更好的塑造安踏民族品牌形象,使安踏在未來幾年能擊敗李寧,成為中國體育行業(yè)的領跑者 16 銷售戰(zhàn)略 ? 專賣店促銷,根據(jù)各地區(qū)的市場情況,選擇合適的促銷手段 ? 媒介及時投入,與最新的有關國慶新聞版塊聯(lián)系起來,可以建立一個“安踏 與祖國同命運”的新聞版塊 ? 推出“傳奇 — 大學校園行”活動,舉辦有關的體育活動,設立獎項,獎品就是“中國風 — 傳奇”鞋子 ? 贊助有關慶祝國慶的大型演唱會 同一首歌 17 媒介計劃 ? 報紙雜志:在四個月的“中國風 — 傳奇”廣告宣傳中,前兩個月的宣傳風格要保持一致,后兩個月仍要保持一致。目的是樹立起統(tǒng)一的形象,然后在目標受眾中深化。 ? 電視:在央視五套黃金強檔播放電視廣告,兩個創(chuàng)意輪流播放,播放時間為 3個月。配以地方臺輔助播出。 ? 在 10月 1日準備閱軍轉播的前 10分鐘,一定要投入廣告,并宣傳安踏的民族品牌形象 ? 互連網(wǎng)門戶網(wǎng)站:主要在新浪、搜狐、雅虎等門戶網(wǎng)上進行宣傳,并與這些網(wǎng)站進行友情鏈接。 18 媒介的選擇 ? ? 《體育世界》 《籃球 》 ? 文藝類刊物: 《知音》 《讀者》《遼寧青年》 《足球周刊》等 19 ? 要讓所有接觸體育雜志的人都能看見安踏的“中國風”的廣告,讓廣告逐漸滲透到讀者的大腦中,并且深刻記憶, ? 做法:通過購買整版來加大宣傳。版面可以選擇封二,封三或中間的插頁。 20 ? 一些文藝類的刊物很多學生都愛看,因為那里有他們想要的東西。相信這里有他們要的東西。新奇的,另類的,時尚的,潮流的,前沿的。 ? 做法:作為一些補充的輔助作用,在一些刊物上打一些游擊戰(zhàn)這樣就不會陋掉一些潛在的消費者了。 21 ? 電視媒介選擇的是中央電視臺五套欄目,央視具有極其廣闊的覆蓋面,受眾范圍特別廣。地方衛(wèi)視受眾范圍雖然小,但是費用較低廉。 ? 做法:將大部分的廣告費投入到電視廣告上??梢愿鶕?jù)實際情況臨時決定對地方臺進行媒介購入,在央視選擇的廣告段位是 18: 00分的體育新聞的 15秒版和中午 12點的 10秒版。
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