【文章內容簡介】 明星故事 奧運倒計 其 他 奧運主題 icon E－ Magazine 獎牌榜 冠軍時刻 小安機器人 奧運游戲 奧運色彩 秋祥云 秋足弓跑鞋 冬籃球鞋 ?網絡推廣方案細化 安踏網站改版 FLOW結構 聯(lián)系我們 隱私條款 BBS論壇 零售店 投資者信息 STEP 5 我們希望能把這段走向奧運的過程同時被看作是 Anta品牌網站逐漸豐富、完善和飽滿的過程， 即遵循 Step I?V，使網站的內容隨奧運內容的不斷增加而慢慢擴充起來 奧運是全民的盛會，更是 中國體育 的盛典 而， Anta就是完全融入其中的一分子 正和中國一起 走向這個盛典，迎接這個盛典，慶祝這個盛典 但是 —— ?網絡推廣方案細化 安踏網站改版 FLOW結構 這樣一個定義的網站， 勢必是越到最后，才越能體現出它的價值和完整性 （當奧運相關的內容充實到一定程度，我們也會單獨提出相關的“奧運版塊”做為重點） 所以， 在這次 8月的改版中，很多相關內容是明顯資料供給不足的 那么，在它完整出現的前期，我們應該怎么做呢？ ?網絡推廣方案細化 安踏網站改版 FLOW結構 我們必須走承前啟后的關鍵一步， 為即將到來的奧運氛圍完整的網站做一個鋪墊 因此 —— ?網絡推廣方案細化 安踏網站改版 FLOW結構 ?網絡推廣方案細化 安踏網站改版相關 Reference 前期階段 大 KV ? 根據內容供給量的多少，決定參見哪種 reference ?網絡推廣方案細化 安踏網站改版相關 Reference 后期階段 點擊播放 奧運倒計時 顯示 奧運獎牌榜 奧運簽約明星奪冠的重要時刻的圖片 用大 KV進行 Highlight Anta明星故事 最新產品 highlight 最新 TVC 奧運 TVC尋寶 banner 3大賽事 E－ Magazine 1. 網站改版 2. 宣戰(zhàn) TVC Promotion 3. 19位奧運明星選手版塊 4. 主推新產品上市的網絡推廣 ? 改版緣由 ? 網站 flow ? 相關 ref ? 概述 ? 相關 ref ? 概述 ? 相關 ref ? 概述 ? 相關 ref ?網絡推廣方案細化 安踏奧運網絡推廣階段輔線 ?網絡推廣方案細化 安踏宣戰(zhàn) TVC Promotion 宣 戰(zhàn) 備 戰(zhàn) 激 戰(zhàn) 回 顧 四 大 主 題 －揭開宣戰(zhàn)序幕 －宣戰(zhàn)演練，我也來 B－攜手明星走向成功 C— 王者歸來 三 大 階段 —— 揭開宣戰(zhàn)序幕 伴著第一波主打 TVC問世，預示著奧運的戰(zhàn)火即將熊熊燃起 安踏，安踏的簽約運動員們在這蓄勢待發(fā)，準備開始向奧運宣戰(zhàn) ?網絡推廣方案細化 安踏宣戰(zhàn) TVC Promotion A1 ?網絡推廣方案細化 安踏宣戰(zhàn) TVC Promotion A1 ? 點擊播放 ? 將第一波的 TVC進行解構與重組，以創(chuàng)意性的方式再現精彩的瞬間，注重畫面的視覺沖擊力與音效的完美結合 .—— 奧運演練 我也來 安踏給予 19位明星一個展臺來展現自我，向奧運宣戰(zhàn) 這個舞臺當然也少不了觀眾的參與 讓用戶一起把我們心目中的明星迎接出來 全民奧運，全民安踏，充分顯示到中國人團結力量， 陪伴著奧運，同時陪伴著安踏的成長 ?網絡推廣方案細化 安踏宣戰(zhàn) TVC Promotion A2 ?網絡推廣方案細化 安踏宣戰(zhàn) TVC Promotion A2 以“眾人齊拼圖”的方式預示 —— 用我們自己的力量，幫助我們心中的英雄走到臺前 將原本 TVC里的瞬間和非清晰的方式，以模糊或馬賽克的黑白畫面來呈現， 通過用戶一片一片的拼湊，畫面慢慢變得清晰，象征 19位明星正在一步一步走到臺前來 此過程延續(xù)到第一位明星的 TVC播出，隨后相應的區(qū)域會變成彩色，預示 B階段的開始 ?? ?網絡推廣方案細化 安踏宣戰(zhàn) TVC Promotion A2 表現 —— 黑白模糊 ?黑白清晰 ?網絡推廣方案細化 安踏宣戰(zhàn) TVC Promotion B 隨著 19位明星 TVC的陸續(xù)播出，同樣通過用戶的參與，將明星想成功推進 同時，用戶可以進行冠軍猜想活動 ,19位明星誰將在奧運里奪冠 此活動伴隨奧運的進行慢慢揭曉結果，答對的用戶將能獲得安踏獲送的禮品 ?網絡推廣方案細化 安踏宣戰(zhàn) TVC Promotion B ? 點擊瀏覽 同樣利用用戶有參與性，以填色的方式來，將畫面由原本的 黑白轉換到彩色 當全部都變成色彩時 , 用戶能參與 猜想活動 ,并獲得獎品 從這鏈接到品牌網站可以了解更多關于相應明星的資料 ?網絡推廣方案細化 安踏宣戰(zhàn) TVC Promotion B 表現 —— 黑白清晰 ?彩色清晰 奧運結束的時候，亦是王者歸來的時刻 對于安踏簽約并在奧運中取得成績的明星來一次集中的表彰與宣傳 他們在奧運盛典中的閃耀，就是安踏的熠熠生輝 如果說是安踏成就了他們，不如說是他們成就了安踏 ?網絡推廣方案細化 安踏宣戰(zhàn) TVC Promotion C ? 點擊播放 ?網絡推廣方案細化 安踏宣戰(zhàn) TVC Promotion C 還有什么？ 一場壓軸重頭戲 …… 一個不容小視的武器 …… 宣 戰(zhàn) 備 戰(zhàn) 激 戰(zhàn) 回 顧 主線 ? Anta＝中國體育 (TVC 配合奧運主題 ) 輔線－ I 安踏， 中國體育精神崛起之秀大搜索行動 （ TVC網絡尋尋看） 輔線－ II 安踏全民運動會 抓住本次奧運 TVC的延續(xù)性和長期性的優(yōu)勢，將相關的信息散布在整個網絡的大環(huán)境中 讓用戶對逐漸上線的 TVC進行搜尋，通過網絡的這個大平臺來加速對 TVC的推廣 機制？？？ 增加用戶的粘性 并最終通過 積分獎勵 的方式 實現對 Anta 的長期關注 “ 08,讓我來” “ ?” 四 大主 題 “ ?” “ ?” 通過品牌網站相應的 明星版塊 ，以 “挑戰(zhàn)的名義” 鏈接到外部相應的游戲區(qū)域 加強用戶對于奧運的理解 同時提升 anta明星和簽約項目 在用戶心中的印象 Game 1 針對“ 08，讓我來”的主題， 推出“鍛煉自我、厚積薄發(fā)” 相關概念的游戲 Game 2 針對不同明星，不同的體育項目 推出一系列的相關游戲， 明確“備戰(zhàn)訓練”、“挑戰(zhàn)明星”的概念 輔線－ III …… （請回到最初的 17個點） （的延續(xù)性和長期性的優(yōu)勢，將相關的信息散布在整個網絡的大環(huán)境中讓用戶對逐漸上線的 進行搜尋，通過網絡的這個大平臺來加速對 的推廣機制？？？增加用戶的粘性并最終通過 的方式實現對 的長期關注通過品牌網站相應的，以 “挑戰(zhàn)的名義”鏈接到外部相應的游戲區(qū)域加強用戶對于奧運的理解同時提升 明星和簽約項目在用戶心中的印象，讓我來”的主題，推出“鍛煉自我、厚積薄發(fā)”相關概念的游戲針對不同明星，不同的體育項目推出一系列的相關游戲，明確“備戰(zhàn)訓練”、“挑戰(zhàn)明星”的概念為什么叫“安踏，中國體育精神崛起之秀大搜索行動”： 安踏的每一支 TVC都深深地傳達了永不止步的精神并結合中國不管是平凡還是杰出的人奮斗崛起的力量。找出這些 TVC，然后協(xié)助傳播，等于在中國即將邁向奧運這個世界舞臺之際，共同攜手將最能象征中國體壇力量的永不止步精神和意志展示于世界面前。 宣 戰(zhàn) 備 戰(zhàn) 激 戰(zhàn) 回 顧 主線 ? Anta＝中國體育 (TVC 配合奧運主題 ) 輔線－ I 安踏， 中國體育精神崛起之秀大搜索行動 （ TVC網絡尋尋看） 輔線－ II 安踏全民運動會 抓住本次奧運 TVC的延續(xù)性和長期性的優(yōu)勢，將相關的信息散布在整個網絡的大環(huán)境中 讓用戶對逐漸上線的 TVC進行搜尋，通過網絡的這個大平臺來加速對 TVC的推廣 機制？？？ 增加用戶的粘性 并最終通過 積分獎勵 的方式 實現對 Anta 的長期關注 “ 08,讓我來” “ ?” 四 大主 題 “ ?” “ ?” 通過品牌網站相應的 明星版塊 ，以 “挑戰(zhàn)的名義” 鏈接到外部相應的游戲區(qū)域 加強用戶對于奧運的理解 同時提升 anta明星和簽約項目 在用戶心中的印象 Game 1 針對“ 08，讓我來”的主題， 推出“鍛煉自我、厚積薄發(fā)” 相關概念的游戲 Game 2 針對不同明星，不同的體育項目 推出一系列的相關游戲， 明確“備戰(zhàn)訓練”、“挑戰(zhàn)明星”的概念 輔線－ III …… （請回到最初的 17個點） （的延續(xù)性和長期性的優(yōu)勢，將相關的信息散布在整個網絡的大環(huán)境中讓用戶對逐漸上線的 進行搜尋，通過網絡的這個大平臺來加速對 的推廣機制？？？增加用戶的粘性并最終通過 的方式實現對 的長期關注通過品牌網站相應的，以 “挑戰(zhàn)的名義”鏈接到外部相應的游戲區(qū)域加強用戶對于奧運的理解同時提升 明星和簽約項目在用戶心中的印象，讓我來”的主題，推出“鍛煉自我、厚積薄發(fā)”相關概念的游戲針對不同明星，不同的體育項目推出一系列的相關游戲，明確“備戰(zhàn)訓練”、“挑戰(zhàn)明星”的概念在整個大網絡環(huán)境中“尋寶”，尋出系列 TVC，讓用戶即是尋寶者，也是藏寶者， 并采用 安利直銷的傳播方式 ，把玩整個網絡環(huán)境于掌中，達到 1）通過全年系列 TVC收集而 集成的粘滯度 （就像收集麥當勞 Snoopy公仔系列的民眾效應） 2）全年 用戶自主持續(xù)傳播 的效果 種子 TVC 1 站點 A 某個論壇 站點 B 某人博客 站點 C 某人博客 站點 D 某個論壇 發(fā)現者 A 發(fā)現者 B 發(fā)現者 C 站點 E 某個論壇 站點 F 某人博客 站點 G 某人博客 站點 H 某個論壇 發(fā)現者 傳播者 A 發(fā)現者 傳播者 B 發(fā)現者 傳播者 C 站點 I 某個論壇 站點 J 某個論壇 發(fā)現者 D 發(fā)現者 E 發(fā)現者 F 發(fā)現者 G 發(fā)現者 H 發(fā)現者 I 傳播 = 5分 發(fā)現 = 3分 追蹤 = 1分 種子 TVC 1 站點 A 某個論壇 站點 B 某人博客 站點 C 某人博客 站點 D 某個論壇 發(fā)現者 A 發(fā)現者 B 發(fā)現者 C 站點 E 某個論壇 站點 F 某人博客 站點 G 某人博客 站點 H 某個論壇 發(fā)現者 傳播者 A 發(fā)現者 傳播者 B 發(fā)現者 傳播者 C 站點 I 某個論壇 站點 J 某個論壇 發(fā)現者 D 發(fā)現者 E 發(fā)現者 F 發(fā)現者 G 發(fā)現者 H 發(fā)現者 I = 3分 = 5分 想想，如果 那我們來數數 , 這些傳播者 A,B,C,D…. 在這場搜索大行動中各自的累積獎勵積分是多少 傳播 = 5分 發(fā)現 = 3分 追蹤 = 1分 種子 TVC 1 站點 A 某個論壇 站點 B 某人博客 站點 C 某人博客 站點 D 某個論壇 發(fā)現者 A 發(fā)現者 B 發(fā)現者 C 站點 E 某個論壇 站點 F 某人博客 站點 G 某人博客 站點