悉尼奧運村下半年推廣傳播建議方案(編輯修改稿)
2025-01-22 11:51 本頁面
【文章內容簡介】 生命在于運動南奧悉尼二期的傳播主題？產品（悉尼組團對消費者意味著什么） 高爾夫園林景觀 +無處不在的運動設施 +全新外觀設計奧林匹克文化 權威的公信力生命在于運動南國奧園體驗南奧成熟社區(qū)的運動、健康新生活因此南奧悉尼二期的傳播主題健康、成功、領跑新生活產品（悉尼組團對消費者意味著什么） 高爾夫園林景觀 +無處不在的運動設施 +全新外觀設計奧林匹克文化 權威的公信力生命在于運動南國奧園體驗成熟社區(qū)的運動、健康新生活因此將傳播主題貫穿于推廣各階段促進悉尼一區(qū)剩余單位及悉尼二 /三區(qū)單位的銷售項目推廣各階段68月：悉尼奧運村一區(qū)剩余單位10月黃金周：悉尼奧運村二 /三區(qū)單位 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月健康、成功、領跑新生活悉尼一區(qū)剩余單位的推廣市場目標： 8月份以前、最遲 10月份以前將 “五一 ”、 “六一 ”兩次銷售未售完的一區(qū)單位售完傳播障礙（ 1）南奧已由一、二期的郊區(qū)低檔盤成為現(xiàn)在的近市區(qū)的高檔盤，必須尋找到具有相當購買力的精英消費群 （ 2）精英消費群不易以一般方式找到和溝通傳播對策：揚棄以往先蓄水再放閘的傳播思路，發(fā)動傳播的持久戰(zhàn)、滲透戰(zhàn)傳播目標：在以目標對象感興趣的話題或方式進行有效溝通的過程中，傳達 相關銷售信息發(fā)揮南奧運動、健康社區(qū)的優(yōu)勢， 67月份重點圍繞教育主題， 78月份重點圍繞體育主題67月份：教育 6月 7月 8月傳播的關聯(lián)性： 67月份是 “六一 ”、高考等相對集中的時段，教育成為本階段的社會熱門話題；南奧學村是南奧復合地產的重要組成部分，最近招生形勢良好；南奧精英目標對象對下一代的教育十分關切。傳播主題：給孩子一個從小健康成長的環(huán)境67月份：教育 6月 7月 8月傳播內容與傳播工具的整合運用?DM直郵 與銀行信用卡部（或高級經理人數(shù)據(jù)庫）合作，利用銀行信用卡數(shù)據(jù)庫準確找到精英目標消費群，有的放矢 DM內容以介紹南奧學村的全方位教育系統(tǒng)為主要內容，同時發(fā)布悉尼組團有關銷售信息67月份：教育 6月 7月 8月傳播內容與傳播工具的整合運用?報紙創(chuàng)作內容：結合招生和南奧小學采用北師大 84名專家、教授參與編寫的新教材，比一般小學提前 3年采用國家規(guī)定的全新教改成果創(chuàng)作主題：南奧小精英， 提前 3年領跑健康成長新生活67月份：教育 6月 7月 8月傳播內容與傳播工具的整合運用?新聞 /軟文炒作 結合高考 3+X等教學改革，宣傳北師大南奧學村采用北師大 84名專家教授參與編寫的新教材，比一般小學提前 3年運用國家規(guī)定的全新教改成果 結合高考升學率在宣傳北師大附中升學率 100%、北大 /清華上線率 25%的同時突出宣傳南奧 結合學村招生的實績，以家長不遠數(shù)十里前來報名的實景圖片營造新聞效應67月份：教育 6月 7月 8月傳播內容與傳播工具的整合運用?公關活動組織已報名的南奧學村學生組成 “北師大珠海校區(qū) 參觀訪問團 ”，同時利用媒體炒作南奧學村畢業(yè)生 只要智力正常即可直升北師大（珠海校區(qū)）就讀利用南奧各類設施組織有報名意向的學生在南奧 開展夏令營活動，同時組織媒體報道開營、閉營儀 式及夏令營各類活動情況78月份：體育 6月 7月 8月?傳播的關聯(lián)性： 78月份國家 NBA現(xiàn)役球員蒞臨南奧，與此前通過層層選拔的南奧業(yè)主、精英目標對象組成的代表隊進行友誼比賽?傳播主題：與國家 NBA球員同
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