某飲料品牌推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-01 16:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度 在加多寶的主要的消費(fèi)人群中。時(shí)尚年輕的消費(fèi)群體占到了 25%；盡情享受生活的消費(fèi)群體占到了 20%。 定位 Now 定位分析： 競(jìng)爭(zhēng)者角度 王老吉依然在沿用 “ 怕上火，喝王老吉 ” 這一口號(hào)，在這一點(diǎn)上，如果繼續(xù)的沿用這個(gè)口號(hào)的話，加多寶當(dāng)然是沒(méi)有王老吉有優(yōu)勢(shì)的。 新策略 定位 Now 定位分析： 自身角度 2023年加多寶占領(lǐng)了涼茶市場(chǎng)的 80%的市場(chǎng)份額。同時(shí)，在 “ 好聲音” 上面的宣傳也使得它大獲成功 。 新策略 定位 健康、活力、青春的飲品代表 我們的新定位是 是？ Now 定位 Now 依據(jù) ?相對(duì)于現(xiàn)在市場(chǎng)上的飲料品牌如：可口可樂(lè)、康師傅等，我們?cè)诮】瞪蠐碛兴麄儾荒鼙葦M的優(yōu)勢(shì)，因此我們可以打出 健康牌 。 定位 Now ?我們提出 活力、青春的理念 ，無(wú)論是哪個(gè)年齡段的人都有自己的青春，都需要活力 ? 好聲音的主題也是活力、積極向上 ，可以再次利用好聲音作為噱頭在進(jìn)行宣傳 依據(jù) 訴求 appeal 訴求 Now 訴求策略 廣告訴求點(diǎn)： 加多寶，給健康充電 訴求對(duì)象：面向所有人群 訴求方法：理性訴求 訴求 Now 訴求重點(diǎn)：現(xiàn)代 生活節(jié)奏快 ，尤其是 年輕人 經(jīng)常 熬夜加班 ，容易 上火 ，精神也容易差，這個(gè)時(shí)候你需要 來(lái)一罐加多寶 來(lái)提神醒腦。這個(gè)訴求突出加多寶功效， 提神去火 。 訴求策略 訴求 Now 廣告訴求點(diǎn)： 我的正能量，我的加多寶 訴求對(duì)象：學(xué)生人群，年輕人群 訴求方法：感性訴求 訴求策略 訴求 Now 訴求重點(diǎn)：生活中，難免遇到一些困難， 難免會(huì)碰到失意 ，難免會(huì)有 消沉 。 無(wú)論 是 在 學(xué)習(xí)中 ，還是在 工作中 。我們可以把加多寶與活力 、 與正能量聯(lián)系在一塊，從 情感上 來(lái) 引起 共鳴 ，進(jìn)行廣告推廣。 訴求策略 表現(xiàn) express 平面 graphic design 定位 健康、活力、青春的飲品代表 我們的新定位是 是？ Now 平面 方案一 《 滅火器 》 平面 方案二 視頻 video 視頻 視頻內(nèi)容 ?時(shí)長(zhǎng)約 4— 5分鐘 . ?制作一個(gè)創(chuàng)意小短片。采用動(dòng)畫制作的方式。 ?運(yùn)用動(dòng)畫來(lái)表現(xiàn)加多寶的由來(lái)，區(qū)別加多寶和王老吉的不同，隨后重點(diǎn)突出定位中的健康，活力，青春的特點(diǎn)。 ?整個(gè)短片要盡力面向各個(gè)年齡層的受眾，向他們展示加多寶的定位和獨(dú)有特點(diǎn)。 新媒體 new media 新媒體 APP 方案一： APP 加多寶推薦廚房 推出一款新的手機(jī) APP，名為 “加多寶推薦廚房” ，該 APP以 推薦美味健康的飲食搭配為主要功能，為了與加多寶健康的定位 相符合，手機(jī)用戶將自己制作的美食照片和菜單上傳，其他用戶 給予評(píng)價(jià)打分，同時(shí)有“加多寶好搭配”的按鈕可以進(jìn)行選擇， 并由系統(tǒng)給出分?jǐn)?shù)，得分會(huì)加入到總分中，得分最高的菜品就有 機(jī)會(huì)登上首頁(yè)成為 “每日推薦” 的美食。 新媒體 APP 新媒體 APP 新媒體 方案二 交互式廣告 通過(guò)拼圖的方式 獲得罐裝加多寶 通過(guò)游戲互動(dòng)的方式，向受眾贈(zèng)送加多寶罐裝飲料，使加多寶的宣傳廣告更加深入人心 在嚴(yán)重同質(zhì)化的市場(chǎng)中 我們必須給客戶解答一個(gè)問(wèn)題： 媒介 medium 媒介策略的總體表述 間信息傳播的 物質(zhì)工具 ,按照媒介的載體與傳播途徑來(lái)分， 廣告媒介可分為印刷媒介、電子媒介、戶外媒介、郵寄媒介、銷售現(xiàn)場(chǎng)媒介、流動(dòng)媒介。 行銷策略 能否成功的 關(guān)鍵因素 之一。 廣告媒介的擇用直接決定了 廣告目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn) 。 廣告媒介決定廣告是否能夠 有的放矢 。 廣告媒介決定 廣告內(nèi)容與采用的形式 。 廣告媒介決定 廣告效果 。 媒介策略的總體表述 媒介的地域 全國(guó)各地（包括港澳臺(tái)地區(qū)
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