涂料策劃品牌推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-28 22:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 程涂裝專家：廣州高科力 ? 納米真專家：星冠涂料 ? 白乳膠第一品牌：廣州一江化工 ? 品牌重塑：艾美涂料 ? 中小品牌突破：健康蘋果漆 ? 日本大橋化工 /美國(guó)三角漆 /意大利 TOSCALA ? 華隆涂料 /神洲涂料 /鴻昌 ? 江門制漆 ? 廣州多樂(lè)士 ? 深圳龍馬化工 /盟友化工 /東明涂料 ? 清大彩天下 ? 浙江大學(xué)凱得麗公司、廈光 ? 山東奔騰漆業(yè) /梅爾克漆業(yè) /圣光集團(tuán) ? 長(zhǎng)江化學(xué) ? 天津涂料廠 ? 山西第一涂料品牌：亮龍 ? 區(qū)域細(xì)分杰出品牌：山東銀豐漆業(yè) …… 國(guó)內(nèi)外著名品牌 涂料化工類 美國(guó)華氏伯公司（ The Valspar orporation）創(chuàng)建于 1806年，名列全美四大涂料企業(yè)、世界六大涂料企業(yè)，是著名的國(guó)際上市公司?？偛吭O(shè)在美國(guó)明尼蘇達(dá)州的明尼波利市。 2023年初，華氏伯與中國(guó)著名涂料企業(yè)廣東嘉寶莉集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同組建了華氏伯中國(guó)事業(yè)部， 2023年，以 22億人民幣控股中國(guó)涂料最大的民營(yíng)企業(yè) 華潤(rùn) 80%股份，掀起了中國(guó)建材市場(chǎng)資本并購(gòu)的大幕，完成了從工程網(wǎng)絡(luò)到市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)市場(chǎng)布局。 The Valspar Corporation 華氏伯是國(guó)際品牌形象本土化的典型案例。作為 200年歷史的國(guó)際知名品牌，化工行業(yè)排名世界第六位，美國(guó)第四位，是國(guó)際著名的上市公司。我們?cè)谶M(jìn)行其形象本土化塑造中，強(qiáng)化了其國(guó)際、專業(yè)化品牌形象。 服務(wù)內(nèi)容： 包裝形象設(shè)計(jì) ：建筑涂料包裝、木器漆包裝 品牌形象設(shè)計(jì) ：華氏伯品牌畫冊(cè)、賣場(chǎng)展覽展示 產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì) ： 建筑涂料產(chǎn)品手冊(cè) 氟碳涂料產(chǎn)品手冊(cè) 外墻保溫體系產(chǎn)品手冊(cè)系列 其它物料設(shè)計(jì) ：各類樣板冊(cè)、終端物料等 國(guó)際品牌形象本土化的典型案例 華士伯作品設(shè)計(jì)風(fēng)格賞析 與美國(guó)加尼福利亞油漆廠合作 與美國(guó)宣威合作 艾美涂料－品牌重塑的典型案例 在艾美涂料推廣其產(chǎn)品時(shí)，面臨著企業(yè)、品牌、產(chǎn)品與市場(chǎng)的嚴(yán)重沖突。同質(zhì)化的產(chǎn)品，低檔零亂的包裝形象、種種缺陷的市場(chǎng)專賣系統(tǒng)導(dǎo)致終端市場(chǎng)爭(zhēng)奪失利。隨著涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的越來(lái)越激烈，由于前期產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、市場(chǎng)形象的不足導(dǎo)致艾美產(chǎn) 品嚴(yán)重滯銷?，F(xiàn)有的銷量也面臨著被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)一步擠壓的威脅。 亞域火狐對(duì)處于“低層次競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期”（產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)）的艾美進(jìn)行了全面的整合重塑，通過(guò)對(duì)其企業(yè)形象重構(gòu)、產(chǎn)品形象重構(gòu)、市場(chǎng)終端形象重構(gòu)全新打造艾美企業(yè)、艾美產(chǎn)品、艾美終端，使其向品牌時(shí)代過(guò)渡。 通過(guò)三大重構(gòu)，打造了一個(gè)國(guó)際化的企業(yè)；引入了一個(gè)高技術(shù)含量、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；重新規(guī)劃了新產(chǎn)品，確定新價(jià)格；并以全新的市場(chǎng)形象、利用展示、媒體的力量迅速使企業(yè)銷量止滑上揚(yáng)，并給予了企業(yè)家、營(yíng)銷人員全新的信心。通過(guò)全新整合，使企業(yè)確立了與國(guó)際化企業(yè)合作的形象資本，為企業(yè)與國(guó)際一流企業(yè)的合作代理提供了條件；為企業(yè)與國(guó)內(nèi)知名企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)合作提供了基礎(chǔ)；為全國(guó)專賣網(wǎng)絡(luò)的迅速構(gòu)建提供了形象武器。 ? 品牌定位 ：國(guó)際化企業(yè)形象、國(guó)際化品牌形象； ? 服務(wù)類型 ：品牌全案策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行 ? 核心表現(xiàn)： ? 企業(yè)重塑 ：深入挖掘企業(yè)及品牌的背景潛力，借助國(guó)際化資源帶動(dòng)企業(yè)策略； ? 品牌重塑 ：以國(guó)際化的視角進(jìn)行品牌重塑，打造一個(gè)國(guó)際化品牌形象； ? 產(chǎn)品重塑 ：優(yōu)化產(chǎn)品體系，針對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀構(gòu)建有銷售力 的產(chǎn)品體系； ? 服務(wù)項(xiàng)目 ：包裝設(shè)計(jì) /品牌形象設(shè)計(jì)：品牌畫冊(cè)、終端推廣手冊(cè) /產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)：建筑涂料產(chǎn)品手冊(cè)、木器漆產(chǎn)品手冊(cè)、工程競(jìng)標(biāo)手冊(cè) /其它物料設(shè)計(jì)：各類樣板冊(cè)、色卡、產(chǎn)品單張等各類銷售物料等。 艾美作品設(shè)計(jì)風(fēng)格賞析 艾美參展形象 符號(hào)的力量：五糧液集團(tuán)精細(xì)化工有限公司惠美佳品牌 前期調(diào)研 項(xiàng)目整體策劃過(guò)程 第一：創(chuàng)造代言符號(hào) 在五糧液惠美佳案例中，代言人符號(hào)選什么？這要考慮以下四個(gè)因素： 五糧液是中國(guó)最有價(jià)值的品牌之一，是中國(guó)酒類第一品牌，代言人要與之相匹配； 要能體現(xiàn)產(chǎn)品的親和力，減弱涂料作為一種工業(yè)化產(chǎn)品的冷竣； 要能體現(xiàn)綠色環(huán)保的特點(diǎn)，切合消費(fèi)者對(duì)環(huán)保家居的消費(fèi)需求。 代言人的選取具有獨(dú)特性，與人不同，考慮到惠美佳涂料的民族特色，要符合中國(guó)人的審美意趣。 在確定以代言人為品牌的表述方式后，我們反復(fù)確定品牌的形象代言，按照上述的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，在建材化工品牌領(lǐng)域，熊貓這一形象尚沒(méi)有一家品牌使用！ 五糧液、熊貓、蜀南竹海 五糧液、熊貓、蜀南竹海三者都屬四川，
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