【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 整體性，并在終極目的上拱衛(wèi)出一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)品牌。 ? 點(diǎn)面結(jié)合 — 媒體選擇上，強(qiáng)調(diào)面的媒體重點(diǎn)用來建設(shè)企業(yè)的品牌形象；針對(duì)性強(qiáng)的點(diǎn)的媒體主要支持當(dāng)?shù)氐匿N售。 ? 強(qiáng)弱相宜 — 脈動(dòng)式媒介行程保證小天鵝廣告全年持續(xù)露出，重點(diǎn)地區(qū)和幾個(gè)投放強(qiáng)點(diǎn)有足夠的強(qiáng)度，其余時(shí)期和地區(qū)有一定投放維持 ? 奇正相成 — 常規(guī)運(yùn)用媒介輔以創(chuàng)新媒體（如網(wǎng)絡(luò)廣告），硬性廣告結(jié)合軟性炒作，以倍增媒體效果 策略提要 媒介選擇與組合 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介 的選擇與組合。這些模型的建立基于： ? 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? AC尼爾森監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 以及我司： ? 立足本土復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 ? 糅合多年來服務(wù)國(guó)內(nèi)外知名品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點(diǎn) 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費(fèi)用 數(shù)據(jù)重要性 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 電視 4 80 5 100 4 80 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 76報(bào)紙 4 80 4 80 4 80 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 3 60 4 80 3 60 84雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 100 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺(tái) 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 100 53戶外 3 60 4 80 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 61網(wǎng)絡(luò) 5 100 3 60 4 80 2 40 4 80 5 100 3 60 4 80 4 80 4 80 4 80 3 60 75電影 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 100 3 60 3 60 4 80 4 80 5 4 80 2 40 67櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 5% 5%10% 5% 5% 5%10% 10% 15% 10%電視頻道選擇應(yīng)用模型 北京市 電 視 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)性 數(shù)據(jù)(%) 指數(shù) (%) 指數(shù) ( 元 / 點(diǎn) ) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重 要 性 5% 10% 5% 100%中央電視 1 臺(tái) 100 36 38803 7 60 70 80 44北京電視 1 臺(tái) 84 100 3485 80 80 100 80 87北京電視 2 臺(tái) 33 67 2774 100 80 80 100 77北京電視 3 臺(tái) 8 57 4444 62 100 60 70 52北京有線影視臺(tái) 71 61 3458 80 80 70 70 73CPRP20% 40%占有率20%收視率資料來源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) AC尼爾森 媒體刊例價(jià) 電視頻道選擇應(yīng)用模型 上海市 電 視 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)性 數(shù)據(jù)(%) 指數(shù) (%) 指數(shù) ( 元 / 點(diǎn) ) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重 要 性 5% 10% 5% 100%東方臺(tái)1 100 36 8350 18 80 100 90 53上海有線影視臺(tái) 73 100 1531 100 60 60 60 87上海有線體育臺(tái) 88 33 3466 44 100 80 100 60上海電視臺(tái)1 89 39 5380 28 80 100 90 55上海電視臺(tái)2 32 58 35 3824 40 70 70 70 49東方臺(tái)2 59 31 4230 36 70 70 60 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%資料來源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) AC尼爾森 媒體刊例價(jià) 電視頻道選擇應(yīng)用模型 電 視 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)性 數(shù)據(jù)(%) 指數(shù) (%) 指數(shù) ( 元 / 點(diǎn) ) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重 要 性 5% 10% 5% 100%廣東省有線翡翠臺(tái) 100 100 894 84 70 100 100 92廣東省有線本港臺(tái) 90 42 1044 72 70 90 80 72廣州市有線翡翠臺(tái) 100 49 1410 53 70 100 100 70廣州市有線本港臺(tái) 90 28 1686 45 70 90 80 58廣州電視臺(tái)1 16 40 752 100 100 70 70 67廣東珠江臺(tái) 13 18 7156 11 80 70 70 2520% 20% 40%頻道占有率 收視率 CPRP廣州市 資料來源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) AC尼爾森 媒體刊例價(jià) 報(bào)紙選擇應(yīng)用模型 全國(guó)性 報(bào)紙 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)名稱 刊例價(jià) 干擾度 編輯環(huán)境 印刷質(zhì)量 數(shù)據(jù)(萬) 指數(shù) ( 元 / 通欄 )( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ） 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%足球 200 63 16200 100 14 100 80 80 90 89參考消息 320 100 38800 67 66 70 80 100 76球報(bào) 90 28 12023 61 45 100 100 70 56電腦報(bào) 67 21 8000 68 44 70 80 70 53體壇周報(bào) 150 47 18000 12 68 6 43 80 80 70 58發(fā)行量 CPM 到達(dá)率20% 30% 30%資料來源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) AC尼爾森 媒體刊例價(jià) 報(bào)紙選擇應(yīng)用模型 北京市 報(bào)紙 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)名稱 刊例價(jià) 干擾度 編輯環(huán)境 印刷質(zhì)量 數(shù)據(jù)(萬) 指數(shù) ( 元 / 通欄 ) ( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ） 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%北京晚報(bào) 81 100 28500 76 100 70 80 80 88北京青年報(bào) 63 30800 44 80 100 80 60精品購(gòu)物指南 30 37 14000 57 60 80 100 56北京廣播電視報(bào) 60 74 16000 100 70 70 60 73北京晨報(bào) 25 31 20230 33 100 90 80 47發(fā)行量 CPM 到達(dá)率20% 30% 30%資料來源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) AC尼爾森 媒體刊例價(jià) 報(bào)紙選擇應(yīng)用模型 上海市 報(bào)紙 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)名稱 刊例價(jià) 干擾度 編輯環(huán)境 印刷質(zhì)量 數(shù)據(jù)(萬) 指數(shù) ( 元 / 通欄 )( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ） 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%新民晚報(bào) 180 90 42023 81 61 100 70 80 80 88每周廣播電視報(bào) 200 100 38000 100 31 80 70 70 80申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 38 19 15000 48 19 80 100 100 47解放日?qǐng)?bào) 60 30 26000 44 11 100 70 70 40發(fā)行量 CPM 到達(dá)率20% 30% 30%資料來源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) AC尼爾森 媒體刊例價(jià) 報(bào)紙選擇應(yīng)用模型 廣州市 報(bào)紙 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)名稱 刊例價(jià) 干擾度 編輯環(huán)境 印刷質(zhì)量 數(shù)據(jù)(萬) 指數(shù) ( 元 / 通欄 )( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ） 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%廣州日?qǐng)?bào) 130 94 19840 94 100 70 100 100 95羊城晚報(bào) 138 100 19800 100 87 70 100 100 95新快報(bào) 16 12 8800 26 12 100 60 95 29南方都市報(bào) 70 51 14640 68 8 80 50 95 47南方日?qǐng)?bào) 80 58 26400 43 7 90 60 95 42發(fā)行量 CPM 到達(dá)率20% 30% 30%資料來源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) AC（萬 / 日） 指數(shù) （會(huì)員） 指數(shù) ( 元 ) 指數(shù) 排名 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 北京 上海 廣東 100%雅虎中國(guó) 中文搜索引擎 120 48 0 166 84 7 14 國(guó)際集團(tuán)經(jīng)營(yíng) 100 國(guó)際 100 專業(yè)搜索引擎 100新浪 38% 10% 8% 中文搜索引擎 250 100 360 100 166 84 1 100 外資背景 / 上市 80 國(guó)內(nèi) 80 搜索、新聞、娛樂等 90 92搜狐 31% 22% 21% 中文搜索引擎 200 80 250 69 166 84 3 33 有外資背景 70 國(guó)內(nèi) 80 以搜索引擎為主 90 74網(wǎng)易 19% 14% 18% 綜合性 60 24 320 89 207 68 2 50 外資背景 / 上市 80 國(guó)內(nèi) 80 虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 80 65首都在線 37% 4% 6% 綜合性 50 20 340 94 166 84 6 17 隸屬電信部門 60 地區(qū) 70 ISP 、 ICP 二位一體 90 63上海熱線 56% 綜合性 35 14 40 11 140 100 11 9 隸屬電信部門 60 地區(qū) 70 ISP 、 ICP 二位一體 90 48新飛網(wǎng) 11% 5% 30% 電子郵件 50 20 350 97 166 84 4 25 有外資背景 70 地區(qū) 70 全國(guó)最大電子信箱平臺(tái) 90 66網(wǎng)站量化 評(píng)估 質(zhì)化10%網(wǎng)站規(guī)模 網(wǎng)站特色10%10%知名度10%訪問量 注冊(cè)主要城市比例( %)20%說明20%CPM20%經(jīng)營(yíng)背景資料來源： CNNIC2023 媒體刊例價(jià) 地區(qū) 主要城市 電視臺(tái)組合 時(shí)段 廣東 廣州 廣州有線臺(tái)－翡翠臺(tái) 1930－ 2030 2130－ 2300 廣州有線臺(tái)－本港臺(tái) 2100－ 2200 廣東有線臺(tái)－翡翠臺(tái) 1930－ 2030 2130－ 2300 廣東有線臺(tái)－本港臺(tái) 2100－ 2200 深圳 珠江電視臺(tái) 1900－ 2100 深圳有線臺(tái)－本港臺(tái) 2030－ 2130 深圳有線臺(tái)－翡翠臺(tái) 2115－ 2300 深圳電視臺(tái) 2045－ 2300 北京 北京 北京電視臺(tái) 1 1830－ 1900 1930－ 2030 北京電視臺(tái) 2 1945－ 2115 北京有線電視臺(tái) 1 1945－ 2100 上海 上海 上海東方電視臺(tái) 20頻道 1900－ 2023 上海有線體育臺(tái) 2100－ 2200 上海電視臺(tái) 1 1830－ 1900 1930－ 2030 2100－ 2200 上海有線影視臺(tái) 1945－ 2200 江蘇 南京