媒介策劃_midea媒介(編輯修改稿)
2025-01-24 03:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 23年廣告力度明顯增大 ，1999年廣告量約為 246萬(wàn)元， 2023年上升為 418萬(wàn)元； 海爾也由 1999年的 3萬(wàn)元上升為 28萬(wàn)元 。后來(lái)居上， 2023年同期廣告費(fèi)用投入較 1999年多。 作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的小天鵝主要選擇 省級(jí)的電視臺(tái)、報(bào)紙 進(jìn)行覆蓋，有線電視臺(tái)選擇較少；海爾以其實(shí)力選擇 中央媒體進(jìn)行全國(guó)覆蓋。 在重點(diǎn)區(qū)域里的廣告投放中， 由于小天鵝廣告占了絕大部分廣告，它的走勢(shì)決定了整個(gè)品類廣告的走勢(shì) ，重點(diǎn)集中在 5月；美的廣告費(fèi)投入較少，只在 6月有所投入。 29 媒介策略 30 廣告投放基本方針 ?實(shí)事求是的原則 任何廣告策略一定符合企業(yè)的自身發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步，因此廣告策劃中將視具體情況而有所變動(dòng)。 ?認(rèn)知度的樹立 比如利用中央媒體或高層次媒體為主打?qū)ο?，或者有影像的雜志等廣告載體，都有一定的高層次覆蓋群體，有利于樹立品牌的良好形象。 ?知名度的提升 電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強(qiáng)勢(shì)地位幫助品牌樹立強(qiáng)勢(shì)形象。報(bào)紙是較為理性的廣告載體，對(duì)于一定層次的群體仍有非常的影響。 ?配合決勝終端的原則 電視廣告的投放為主要手段，但是為了配合各種促銷活動(dòng)，需要報(bào)紙媒體廣告投放，包括一定的軟性文章。 ?媒體整合傳播 盡量地選用多種廣告載體，以求接觸更多目標(biāo)群體。同時(shí)配合地面的促銷等活動(dòng)的進(jìn)行，力求整體的廣告效果。 31 廣告投放的媒體選擇 通過(guò) 什么途徑 去傳遞我們的 廣告信息和 擴(kuò)大知名度？ 32 廣告投放的媒體選擇 電視媒體 報(bào)紙媒體 雜志媒體 傳播速度快，普及率較高，效果顯著，是目前載體選擇的重點(diǎn)。但是成本較高。 傳播速度較快，普及率較好，廣告成本較低，在電視沖擊下地位有所下降。 傳播速度較慢，傳閱率較好，廣告成本較理想，但覆蓋的人群有限。 33 電視媒體的選擇 ?形式 ： 中央媒體、省臺(tái)、市臺(tái)、有線臺(tái) ?節(jié)目 ： 電視劇、電影、文藝、綜藝 ?版本 ： 60秒 45秒 30秒 15秒 5秒 ?時(shí)期及時(shí)間 ：一月、二月 …… 周一－周日或者周一－周五 ?量度 ： 收視點(diǎn) (GRP) 到達(dá)率 ( Reach) 34 電視媒體的選擇－形式 中央媒體省臺(tái)市臺(tái)有線臺(tái)其他中央媒體和省級(jí)電視媒體是我們的重點(diǎn)選擇 ?媒體的級(jí)別較高，利于產(chǎn)品的檔次提升 ?媒體的影響較好，利于產(chǎn)品的美譽(yù)度的提高 ?覆蓋較好，更易于產(chǎn)品推廣的宣傳 ?投放單價(jià)較高，但整體成本較低，整體的推廣費(fèi)用較低 35 電視媒體的選擇－節(jié)目 新聞?wù)勗捁?jié)目體育節(jié)目國(guó)內(nèi)劇集港臺(tái)劇集國(guó)內(nèi)電影國(guó)外電影港臺(tái)電影綜藝節(jié)目女性節(jié)目軍事節(jié)目音樂(lè)節(jié)目男性1624 39% % % % % % % % % % % %2534 % % % % % % % % % % % %3544 % % % % % % % % % % % %4554 % % % % % % % % % % % %5560 % % % % % % % % % % % %女性1624 % % % % % % % % % % % %2534 % % % % % % % % % % % %3544 % % % % % % % % % % % %4554 % % % % % % % % % % % %5560 % % % % % % % % % % % %36 電視媒體的選擇－節(jié)目 %%%%%%新聞?wù)勗捁?jié)目 體育節(jié)目 國(guó)內(nèi)劇集 港臺(tái)劇集 國(guó)內(nèi)電影 國(guó)外電影 港臺(tái)電影 綜藝節(jié)目 女性節(jié)目 軍事節(jié)目 音樂(lè)節(jié)目節(jié)目的選擇（收視成本） ?新聞、劇集、電影的收視成本較低，是我們的重點(diǎn)選擇 37 電視媒體的選擇－版本 版本 內(nèi)容 要素 單價(jià) 特點(diǎn) 效果60 秒 豐富 很多 *30闡述產(chǎn)品較為充分，容易造成一種較好的氣氛 , 但是單個(gè)費(fèi)用高，難于承受在高級(jí)別媒體上暴露過(guò)多 優(yōu)45 秒 充足 多 *30闡述產(chǎn)品較好，利于樹立產(chǎn)品的表現(xiàn)風(fēng)格和特性等，但是成本較高，在廣告費(fèi)用有限的情況較少使用 良30 秒 一般 一般 30廣告表現(xiàn)較為適度，能表現(xiàn)一定的產(chǎn)品概念，形象，能較好的抓住觀眾注意力 , 但是無(wú)法將產(chǎn)品的特點(diǎn)充分說(shuō)明，廣告成本適中 好15 秒 簡(jiǎn)潔 少 0 .75*30概念較為單一，無(wú)法充足表達(dá)產(chǎn)品概念等，但是廣告成本較低 中5 秒 模糊 極少 0 .65*30容易造成關(guān)鍵視覺(jué)效果，廣告成本較低，但是無(wú)法將信息完整的傳播，對(duì)于新型產(chǎn)品尤其明顯 差版本的選擇（成本、效果） ?30秒、 15秒版本的廣告的整體效果較好，建議初期以 30秒為主， 15秒為輔進(jìn)行，逐漸較少 30秒，增加 15秒 38 電視媒體的選擇－時(shí)期及時(shí)間 時(shí)期 ： 媒介推廣將配合產(chǎn)品的銷售旺季和長(zhǎng)期推廣目標(biāo) 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)作來(lái)看，廣告的高峰期集中在 122月和 35月期間，在電視媒體投放中，將就 1月、 3－ 5月， 12月三個(gè)時(shí)期重點(diǎn)投放，做到循序漸進(jìn)，逐步地進(jìn)行有效推廣。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 39 電視媒體的選擇－時(shí)期及時(shí)間 1 2 3 4 5 6 7 時(shí)間 ：廣告的出街直接影響消費(fèi)群體的心理 從消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)來(lái)看，主要集中在周六、周日兩天，因此
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