媒介策劃(1)(編輯修改稿)
2025-01-25 19:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 到不同的作用 . ? 舉例 :某食品連鎖店廣告 電視 長度 30“ 15“ 5“ 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 主題廣告目的在 于建立品牌形象 , 累積消費者對品 牌的好感 積累印象好感的 廣告 ,需要長秒數(shù) 廣告的支持 ,才能 呈現(xiàn)效果 活動辦法或訊息 復雜 , 需要長秒 數(shù)說明清楚 活動單純 ,則僅 用 15秒即可 為達到消費者對 新產(chǎn)品好感及偏 好的目的 ,長秒數(shù) 廣告是必須的 重新提醒消費者 對產(chǎn)品的記憶 ,可 用 15秒短廣告 重點在于訊息 告知 , 只要能說明 清楚 ,短秒數(shù)即足夠 報紙 長度 半通欄 通欄 半版 全版 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 考慮企業(yè)形象以 及創(chuàng)造企業(yè)聲勢 宜用全版 ,媒體效 果佳 活動復雜 ,需作 說明 , 則用半版 活動單純 , 則用 通欄 新產(chǎn)品上市 , 要 在消費者心中建 立新產(chǎn)品的知名 度及優(yōu)良產(chǎn)品印 象 , 不適宜用小 版面 , 以半版的 媒體效果最佳 以訊息告知清楚 為首要 , 新店開幕 廣告 , 訊息單純 , 半通欄即可達到媒 介傳播目的及效果 大開版面則會造成 浪費 廣播 長度 30“ 15“ 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 廣播媒介的特性 不適合主題廣告 需塑造氣氛的 廣告形態(tài)需求 可透過多頻次的 播放 , 到達讓消 費者記憶的效果 商品特性 , 主要 靠好吃吸引消費 者 ,廣播媒介無法 達到讓消費者感 到好吃的效果 可透過多頻次的 播放 , 達到讓消費 者記憶的效果 戶外 長度 大牌 小牌 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 視野廣遠 大尺寸 色彩豐富 可長期配合主題 廣告其他形式的 媒介投放 , 建立 品牌形象 色彩豐富 , 讓消 費者垂涎欲滴 選擇店門口 廣告牌 , 配合 促銷 大牌長期訂約 , 缺乏隨時調(diào)動 的彈性 配合廣告活動的媒介組合 媒介 電視 報紙 廣播 雜志 戶外 店面布置 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新店開幕廣告 ? 當魚與熊掌不可兼得時 ,策略的優(yōu)先順序是決定取舍的最高指導原則 ? 策略的優(yōu)先順序不是零與一的抉擇 ? 依照行銷與廣告的重要性和急切性 ,設定資源分配的優(yōu)先順序 ?哪個目標對象階層 ?哪個地區(qū) ?哪個時機 ?到達率或頻次 ?哪種媒介 媒介計劃 ? 前面所有媒介策略的思考全部落實在媒介計劃 ? 媒介計劃發(fā)展必須遵循媒介策略 ?媒介排期 , 媒介比重 , 地區(qū) Vs全國 ? 選擇媒介載具需要集合質與量的考慮 ?量 : 涵蓋面 , 每千人成本 , 目標群組成率 ?質 : 媒介內(nèi)容 , 印刷質量 , 競爭品牌廣告 ? 媒介計劃有千百種組合 ,而有效 (effective) 的方案比便宜的方案 (efficient)實用 ? 媒介是一種專業(yè) ,但并非獨立運作 ,需要群策群力 ,才能走出迷宮般的大環(huán)境 ,做的更好 . 提案技巧 ? 提案就是將你精心策劃的行銷策劃向客戶說明 ,使客戶能在短時間如一 ,二小時內(nèi)充分了解并接受提案內(nèi)容的建議和做法 . 那么提案技巧與扎實的計劃內(nèi)容都是非常重要的 . ? 提案的技巧也包括了一個人的人格特質及面對事物的應變能力和溝通技巧 . ? 做好一個提案 , 有以下幾個要點 : ? 建立你的自信心 ? 有力的開始 ,有力的結束 (虎頭豹尾 ) ? 有效的利用身體語言 ? 取得聽眾 /觀眾對你的信任 現(xiàn)在開始 ? 為何會有這個提案 ? ? 你希望你的聽眾 .. ? 知道 ? ? 感覺 ? ? 去做 ? 了解你的聽眾 ? 年齡 /性別 /受教育程度 ? 職業(yè) ? 收入 ? 來自何方 了解你的聽眾 ? 專業(yè)知識如何 /興趣愛好 ? 所用的語言 ? 影響如何 /關系如何 ? 為什么會來這里 ? 他們期望是什么 ? 共有多少人 了解聽眾的注意點 ? 做到 ? 提案之前先行了解 ? 用聽眾所用的語言 ? 用聽眾感興趣的話題 ? 說聽眾關心的事 ? 避免 ? 過長的句子 ? 不合適的舉例 提案所需要的數(shù)據(jù) ? 表明數(shù)據(jù)的幾種形式 ? 列表 一目了然的表達排序 ? 柱圖 比較不同量的變化 ? 線圖 表示一段時間內(nèi)發(fā)生的變化 ? 餅圖 有效的方法表示不同的百分比 搜集提案中所需數(shù)據(jù) ? 要做到 ? 從眾多來源得到數(shù)據(jù) ? 盡量使用年鑒等有說服力的數(shù)據(jù) ? 闡述時盡量用易懂的方法來表示 ? 避免 ? 忘記再次檢查 ? 期待別人能為你做這些事 組織你所有的信息 ? 按先后順序而展開你的闡述 ? 單刀直入 , 切入主題 ? 非正式的開始 ? 說明存在的問題 ,提出解決方案 組織你所有的信息時的注意點 ? 盡量做到 ? 有順序 ? 有邏輯 ? 避免 ? 所有的資料都沒組織 介紹 ? 用一則趣味開始 ,敘述一個簡略的故事 ? 平鋪直敘 ? 承接上一位發(fā)言者 ? 提問 ? 用幽默的方式 ? 舉一個相關的
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