媒介策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-16 11:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 影響進(jìn)行覆蓋，伺機(jī)而發(fā)。發(fā)。媒 體 策 劃? 在什么時(shí)間投放？在什么時(shí)間投放？以以 FM365 為例為例媒體投放時(shí)間2023年度年度 FM365媒介執(zhí)行方案媒介執(zhí)行方案 w 由于網(wǎng)絡(luò)商行業(yè)的特點(diǎn)由于網(wǎng)絡(luò)商行業(yè)的特點(diǎn) ,發(fā)展迅猛發(fā)展迅猛 ,建議將網(wǎng)絡(luò)商廣告的年度劃分建議將網(wǎng)絡(luò)商廣告的年度劃分為半年度的品類(lèi)廣告年度為半年度的品類(lèi)廣告年度 , 考慮到新年考慮到新年 \春節(jié)的不可抗因素春節(jié)的不可抗因素 .2023年度的品類(lèi)廣告年為年度的品類(lèi)廣告年為 2023年年 4月月 9月月 . ? 4－－ 6月月 樹(shù)立品牌形象，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)樹(shù)立品牌形象，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn) ? 6－－ 9月月 持續(xù)性投放，鞏固和吸引消費(fèi)者對(duì)持續(xù)性投放，鞏固和吸引消費(fèi)者對(duì) FM365的使用的使用 。媒 介 組 合?如何進(jìn)行媒介組合和媒體選擇？如何進(jìn)行媒介組合和媒體選擇？媒 體 組 合5個(gè)考慮點(diǎn)個(gè)考慮點(diǎn) ：? 策略性策略性 與品牌定位是否配合？與品牌定位是否配合？ ?? 受眾習(xí)慣受眾習(xí)慣 媒體是否配合受眾特點(diǎn)？媒體是否配合受眾特點(diǎn)？?? 產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn) 媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？?? 訊息內(nèi)容訊息內(nèi)容 媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？?? 媒體特性媒體特性 此媒體的特征為何？此媒體的特征為何？媒 體 選 擇? 電視電視 沖擊力強(qiáng)（聲音沖擊力強(qiáng)（聲音 + 動(dòng)畫(huà)）動(dòng)畫(huà)） 見(jiàn)效快，印象深見(jiàn)效快，印象深 影響力大，易于喚起話(huà)題影響力大，易于喚起話(huà)題媒 體 選 擇? 廣播廣播 特有的激發(fā)想象的效果特有的激發(fā)想象的效果 與生活連動(dòng)與生活連動(dòng) 印象轉(zhuǎn)移印象轉(zhuǎn)移 媒 體 選 擇? 報(bào)紙報(bào)紙 社會(huì)信譽(yù)度高社會(huì)信譽(yù)度高 信息量大，便于理解商品信息量大，便于理解商品 信息具有可保存性信息具有可保存性媒 體 選 擇? 雜志雜志 易于確定目標(biāo)對(duì)象易于確定目標(biāo)對(duì)象 可與刊載內(nèi)容配套展開(kāi)廣告活動(dòng)可與刊載內(nèi)容配套展開(kāi)廣告活動(dòng) 有償媒體（主動(dòng)接觸）有償媒體（主動(dòng)接觸）媒 體 選 擇? 戶(hù)外戶(hù)外 流動(dòng)性強(qiáng)流動(dòng)性強(qiáng) 接觸受眾的范圍大接觸受眾的范圍大 視覺(jué)效果強(qiáng)烈視覺(jué)效果強(qiáng)烈媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPM （每千人成本）（每千人成本）閱讀人數(shù)閱讀人數(shù) 廣告價(jià)格廣告價(jià)格 CPMA報(bào)報(bào) 100,000 10,000 $ 10,000 X 1,000 = $ 10100,000人人B報(bào)報(bào) 80,000 4,000 $ 4,000 X 1,000 = $ 5 80,000人人原來(lái)原來(lái) B 報(bào)才劃算！報(bào)才劃算！媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPRP （收視點(diǎn)成本）（收視點(diǎn)成本） 收視率收視率 廣告價(jià)格廣告價(jià)格 CPRPA頻道頻道 10 $ 8,000 $ 8,000 = $ 800 10B頻道頻道 8 $ 5,000 $ 5,000 = $ 625 8原來(lái)原來(lái) B 頻道才劃算！頻道才劃算！以以 FM365 為例為例媒 體 組 合媒介策略、媒介策略 —2023 年度年度 FM365媒介組合媒介組合 由于由于 2023度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話(huà)題性和延展效果的媒介組合：的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話(huà)題性和延展效果的媒介組合：? 常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競(jìng)爭(zhēng)者的后續(xù)加入：電視常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競(jìng)爭(zhēng)者的后續(xù)加入：電視? 硬性廣告與軟性報(bào)道結(jié)合，增強(qiáng)親和力和廣告效果：報(bào)紙硬性廣告與軟性報(bào)道結(jié)合，增強(qiáng)親和力和廣告效果：報(bào)紙? 爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視 VS 廣播廣播? 主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報(bào)紙主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報(bào)紙 VS 戶(hù)外戶(hù)外 + 廣播＋廣播＋ 雜志雜志? 大眾媒介與專(zhuān)業(yè)媒介結(jié)合，擴(kuò)大影響范圍。大眾媒介與專(zhuān)業(yè)媒介結(jié)合，擴(kuò)大影響范圍。媒 體 選 擇— 媒介選擇媒介選擇w 大眾平面媒介選擇大眾平面媒介選擇資料來(lái)源 :CMS199
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