媒介策劃(1)(已改無錯字)
2023-01-26 19:48:11 本頁面
【正文】 例子 介紹時的注意點 ? 盡量做到 ? 讓每個聽眾能參與 ? 創(chuàng)造有趣的話題 ? 說話自信而清晰 ? 讓聽眾知道你的出發(fā)點是為了他們 ? 盡量避免 ? 來一個不知所云的介紹 ? 太過感性或面無表情 ? 花太多的時間在無關(guān)的話題或拉關(guān)系上 結(jié)論 ? 總結(jié)所有的觀點 ? 提醒聽眾什么是重要的 ? 要求聽眾做一些事 ? 根據(jù)你在介紹時的話題接著說 ? 回答你在介紹時提出的問題 結(jié)論時的注意點 ? 做到 ? 突出重點 ? 提醒聽眾為什么你的發(fā)言是重要的 ? 與介紹時提到的話題相呼應(yīng) ? 回答自己曾提出的問題 ? 避免 ? 不要說“我猜想 ..”等不確定的話 ? 太多抱歉 ? 結(jié)論含糊不清 特殊方法傳遞你的信息 ? 安排會議室 ? 教室風(fēng)格 ? 劇院風(fēng)格 ? 客戶產(chǎn)品有關(guān)的風(fēng)格 ? 會議室不要過大或過小 ? 會議室環(huán)境 ? 燈光 /溫度 ? 聲音 ?不要讓外界聲音影響你的聽眾 幾個注意點 ? 準備一些小卡片 ? 不要在卡片正反面都寫字 ? 會用關(guān)鍵詞 ? 不同的顏色表示不同的話題 ? 會使用 Power Point文稿效果 ? 看著你的聽眾 ,而不是你的講稿 視覺材料 ? 心理學(xué)家研究表明 ,人們的注意力在最初10分鐘最高 ,其后急速下降 ,30分鐘后降至低谷 ,因此 ,在人們注意力低下時應(yīng)該適當(dāng)借助視覺材料 ? 圖文并茂 ? 比較大的字 ? 盡量用簡潔的文字 ? 看上去有意義的 注意點還有 ? 提案前必須進行預(yù)演 ? 對你的聽眾說 ,而不是讀 ? 注意說話的音量 ,速度 ? 親切 ,自然 ,口語化的方式進行傳達 ? 注意必要的停頓 ,避免文言文 , 華麗的詞藻及過于抽象的專業(yè)詞匯 與聽眾的交流 ? 注意距離 ? 姿態(tài) ? 臉部表情 ? 眼光的交流 ? 手勢 ? 身體移動 避免以下幾點 ? 無力的握手 ? 邋遢的服裝 , 無精打采的樣子 ? 過多的首飾 , 珠寶 ? 過大的呼吸聲 ? 手不干凈 ,殘缺的指甲油 ? 重復(fù)口頭語 ,如 “嗯 , 那么 , you know.. 說服你的聽眾 ? 明確指出問題所在 ? 解釋解決方法 ? 闡述有利的地方 ? 陳述對聽眾可做到的特別行動 中國媒介狀況回顧 巨大而復(fù)雜 ? 電視 : 3,000+ 頻道 ? 省臺 : 27 (27 衛(wèi)視 ) + 4 直轄市臺 ? 市臺 : 700+ ? 有線臺 : 5,000+ 有線網(wǎng)絡(luò) (但是從今年起 ,有線臺與無線臺有合并趨勢 ) ? 廣播 : 1,800+ 電臺 ? 報紙 : 1,000+ 份 ? 雜志 : 7,000+ 份 ? 戶外 : 很多 ,很多 ... 全國覆蓋電視臺 本地電視臺 廣播電臺 有線臺 /衛(wèi)視 滲透率 電視評估系統(tǒng) 每收視點成本 (:30) 共有報紙 (份 ) 共有雜志 (份 ). 因特網(wǎng)滲透率 : 1990 2023 2 8 700+ 1,837 500+ 1,817 未知 70% 無 日記法 /個人收視記錄 RMB16,000 RMB35,000 773 1,035 5,751 7,999 0% 4% *上視一套黃金時間 (19:00 19:15) 中國媒介的變化 來源 : CMMS2023, Female 1835 % 主要媒體覆蓋率 1 4 . 63 3 . 53 5 . 64 8 . 26 4 . 78 4 . 88 8 . 90 20 40 60 80 100T V Y 39。 d a yO O H P a s t W e e kN e w s p a p e r Y 39。 d a y M a g a z i n e P a s t M o n t hCi n e m a L a s t Y e a r Ra d i o Y 39。 d a yI n t e rn e t L a s t Y e a r電視仍舊是主要的媒介 三大主要媒體的簡要狀況 電視 , 印刷媒體 , 戶外廣告 電視 有線臺 本地化 本地臺 本地化 省臺 千人成本低廉 中央電視臺 全國覆蓋 電視覆蓋層面 衛(wèi)星電視 僅次于中央臺 ,全國覆蓋 中央電視臺 ? 優(yōu)點 ? 具有成本效益 ? 中央操作 ,易管理 ? 真正覆蓋全國 ? 有利于提升品牌知名度 ? 缺點 ? 媒體價格高 ? 如果沒有做好鋪貨工作 ,中央臺可能造成很多的浪費 ? 內(nèi)容不夠地方化 ? 時間缺乏靈活性 省級衛(wèi)星臺 /省臺 ? 對于省級衛(wèi)視 , 所有地區(qū)都一定程度上存在著政策壁壘 .能夠在一個以上地區(qū)到達 80%高入戶率的省級衛(wèi)視寥寥無幾 .(湖南衛(wèi)視 ,山東衛(wèi)視 , 浙江衛(wèi)視 ) ? 從觀眾的規(guī)模來看 , 省級衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對缺少觀眾 .換句話說 ,省級衛(wèi)視仍然沒有擺脫地方臺的處境 . ? 很多省級衛(wèi)視即使在本地也缺少觀眾 地方臺 ? 仍舊是每個城市的主力電視臺 ? 政府性節(jié)目比衛(wèi)視 /省臺來的少 ? 高覆蓋度
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