媒介策劃培訓(xùn)方案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-10 00:38:40 本頁(yè)面
【正文】 相關(guān)的例子 介紹時(shí)的注意點(diǎn) ? 盡量做到 ? 讓每個(gè)聽(tīng)眾能參與 ? 創(chuàng)造有趣的話(huà)題 ? 說(shuō)話(huà)自信而清晰 ? 讓聽(tīng)眾知道你的出發(fā)點(diǎn)是為了他們 ? 盡量避免 ? 來(lái)一個(gè)不知所云的介紹 ? 太過(guò)感性或面無(wú)表情 ? 花太多的時(shí)間在無(wú)關(guān)的話(huà)題或拉關(guān)系上 結(jié)論 ? 總結(jié)所有的觀點(diǎn) ? 提醒聽(tīng)眾什么是重要的 ? 要求聽(tīng)眾做一些事 ? 根據(jù)你在介紹時(shí)的話(huà)題接著說(shuō) ? 回答你在介紹時(shí)提出的問(wèn)題 結(jié)論時(shí)的注意點(diǎn) ? 做到 ? 突出重點(diǎn) ? 提醒聽(tīng)眾為什么你的發(fā)言是重要的 ? 與介紹時(shí)提到的話(huà)題相呼應(yīng) ? 回答自己曾提出的問(wèn)題 ? 避免 ? 不要說(shuō)“我猜想 ..”等不確定的話(huà) ? 太多抱歉 ? 結(jié)論含糊不清 特殊方法傳遞你的信息 ? 安排會(huì)議室 ? 教室風(fēng)格 ? 劇院風(fēng)格 ? 客戶(hù)產(chǎn)品有關(guān)的風(fēng)格 ? 會(huì)議室不要過(guò)大或過(guò)小 ? 會(huì)議室環(huán)境 ? 燈光 /溫度 ? 聲音 ?不要讓外界聲音影響你的聽(tīng)眾 幾個(gè)注意點(diǎn) ? 準(zhǔn)備一些小卡片 ? 不要在卡片正反面都寫(xiě)字 ? 會(huì)用關(guān)鍵詞 ? 不同的顏色表示不同的話(huà)題 ? 會(huì)使用 Power Point文稿效果 ? 看著你的聽(tīng)眾 ,而不是你的講稿 視覺(jué)材料 ? 心理學(xué)家研究表明 ,人們的注意力在最初10分鐘最高 ,其后急速下降 ,30分鐘后降至低谷 ,因此 ,在人們注意力低下時(shí)應(yīng)該適當(dāng)借助視覺(jué)材料 ? 圖文并茂 ? 比較大的字 ? 盡量用簡(jiǎn)潔的文字 ? 看上去有意義的 注意點(diǎn)還有 ? 提案前必須進(jìn)行預(yù)演 ? 對(duì)你的聽(tīng)眾說(shuō) ,而不是讀 ? 注意說(shuō)話(huà)的音量 ,速度 ? 親切 ,自然 ,口語(yǔ)化的方式進(jìn)行傳達(dá) ? 注意必要的停頓 ,避免文言文 , 華麗的詞藻及過(guò)于抽象的專(zhuān)業(yè)詞匯 與聽(tīng)眾的交流 ? 注意距離 ? 姿態(tài) ? 臉部表情 ? 眼光的交流 ? 手勢(shì) ? 身體移動(dòng) 避免以下幾點(diǎn) ? 無(wú)力的握手 ? 邋遢的服裝 , 無(wú)精打采的樣子 ? 過(guò)多的首飾 , 珠寶 ? 過(guò)大的呼吸聲 ? 手不干凈 ,殘缺的指甲油 ? 重復(fù)口頭語(yǔ) ,如 “嗯 , 那么 , you know.. 說(shuō)服你的聽(tīng)眾 ? 明確指出問(wèn)題所在 ? 解釋解決方法 ? 闡述有利的地方 ? 陳述對(duì)聽(tīng)眾可做到的特別行動(dòng) 中國(guó)媒介狀況回顧 巨大而復(fù)雜 ? 電視 : 3,000+ 頻道 ? 省臺(tái) : 27 (27 衛(wèi)視 ) + 4 直轄市臺(tái) ? 市臺(tái) : 700+ ? 有線(xiàn)臺(tái) : 5,000+ 有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò) (但是從今年起 ,有線(xiàn)臺(tái)與無(wú)線(xiàn)臺(tái)有合并趨勢(shì) ) ? 廣播 : 1,800+ 電臺(tái) ? 報(bào)紙 : 1,000+ 份 ? 雜志 : 7,000+ 份 ? 戶(hù)外 : 很多 ,很多 ... 全國(guó)覆蓋電視臺(tái) 本地電視臺(tái) 廣播電臺(tái) 有線(xiàn)臺(tái) /衛(wèi)視 滲透率 電視評(píng)估系統(tǒng) 每收視點(diǎn)成本 (:30) 共有報(bào)紙 (份 ) 共有雜志 (份 ). 因特網(wǎng)滲透率 : 1990 2023 2 8 700+ 1,837 500+ 1,817 未知 70% 無(wú) 日記法 /個(gè)人收視記錄 RMB16,000 RMB35,000 773 1,035 5,751 7,999 0% 4% *上視一套黃金時(shí)間 (19:00 19:15) 中國(guó)媒介的變化 來(lái)源 : CMMS2023, Female 1835 % 主要媒體覆蓋率 1 4 . 63 3 . 53 5 . 64 8 . 26 4 . 78 4 . 88 8 . 90 20 40 60 80 100T V Y 39。 d a yO O H P a s t W e e kN e w s p a p e r Y 39。 d a y M a g a z i n e P a s t M o n t hCi n e m a L a s t Y e a r Ra d i o Y 39。 d a yI n t e rn e t L a s t Y e a r電視仍舊是主要的媒介 三大主要媒體的簡(jiǎn)要狀況 電視 , 印刷媒體 , 戶(hù)外廣告 電視 有線(xiàn)臺(tái) 本地化 本地臺(tái) 本地化 省臺(tái) 千人成本低廉 中央電視臺(tái) 全國(guó)覆蓋 電視覆蓋層面 衛(wèi)星電視 僅次于中央臺(tái) ,全國(guó)覆蓋 中央電視臺(tái) ? 優(yōu)點(diǎn) ? 具有成本效益 ? 中央操作 ,易管理 ? 真正覆蓋全國(guó) ? 有利于提升品牌知名度 ? 缺點(diǎn) ? 媒體價(jià)格高 ? 如果沒(méi)有做好鋪貨工作 ,中央臺(tái)可能造成很多的浪費(fèi) ? 內(nèi)容不夠地方化 ? 時(shí)間缺乏靈活性 省級(jí)衛(wèi)星臺(tái) /省臺(tái) ? 對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視 , 所有地區(qū)都一定程度上存在著政策壁壘 .能夠在一個(gè)以上地區(qū)到達(dá) 80%高入戶(hù)率的省級(jí)衛(wèi)視寥寥無(wú)幾 .(湖南衛(wèi)視 ,山東衛(wèi)視 , 浙江衛(wèi)視 ) ? 從觀眾的規(guī)模來(lái)看 , 省級(jí)衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對(duì)缺少觀眾 .換句話(huà)說(shuō) ,省級(jí)衛(wèi)視仍然沒(méi)有擺脫地方臺(tái)的處境 . ? 很多省級(jí)衛(wèi)視即使在本地也缺少觀眾 地方臺(tái) ? 仍舊是每個(gè)城市的主力電視臺(tái) ? 政府性節(jié)目比衛(wèi)視 /省臺(tái)來(lái)的少 ? 高
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