媒介策劃基礎(chǔ)(1)(編輯修改稿)
2025-02-09 00:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 二、如何作媒介的購(gòu)后分析 三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投入分析 課程主要內(nèi)容 在分享中生活 經(jīng)典案例 DC Shoes 經(jīng)典案例 在病毒廣告中叫賣！ 工三 經(jīng)典案例 城市中間，不慌特忙 泰美時(shí)光 +酷 6： 經(jīng)典案例 普及寶潔的“秘密”冷知識(shí) 一、廣告是一種艱難的說服 第一章 營(yíng)銷的問題就是媒介的問題 廣告是一種社會(huì)行為模式，在消費(fèi)品的銷售中發(fā)揮著一定的作用；廣告是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，制造出來的文化產(chǎn)品叫廣告；廣告是無所不在的符號(hào)系統(tǒng)，是無孔不入地赤裸裸地宣傳消費(fèi)文化。廣告宣傳產(chǎn)品的功能，不如它促使人們把消費(fèi)作為一種生活方式的作用大。 —— 米切爾 舒德森 一、廣告是一種艱難的說服 第一章 營(yíng)銷的問題就是媒介的問題 消費(fèi)文化就是一個(gè)社會(huì)擁有大量消費(fèi)商品，更為常見的是，消費(fèi)文化被看成是人類價(jià)值受到嚴(yán)重扭曲的社會(huì)，商品變得比人更重要，或者換一種表述方式，商品本身已經(jīng)不是目標(biāo)，而是被高估的可用于獲取諸如愛情和友誼等可接受的目標(biāo)的手段。 —— 米切爾 舒德森 一、廣告是一種艱難的說服 第一章 營(yíng)銷的問題就是媒介的問題 大眾傳媒的興起，使得真實(shí)和虛假變得與對(duì)其影響的評(píng)價(jià)互不關(guān)聯(lián)?？尚湃〈苏鎸?shí)，聽起來權(quán)威但實(shí)際上不傳播任何權(quán)威信息的表述取代了事實(shí) —— 克里斯托弗 一、廣告是一種艱難的說服 第一章 營(yíng)銷的問題就是媒介的問題 理解媒介環(huán)境不僅是對(duì)可供消費(fèi)者利用的媒體形式進(jìn)行分類，還可以識(shí)別出特定廣告的信息質(zhì)量隨著媒介環(huán)境變化的種種方式。 一、廣告是一種艱難的說服 第一章 營(yíng)銷的問題就是媒介的問題 廣告主們認(rèn)識(shí)到，一則廣告出現(xiàn)的環(huán)境在某種程度上決定廣告可信度是提高了還是降低了。如果消費(fèi)者根據(jù)他們對(duì)各種廣告媒體可信度的看法而對(duì)廣告產(chǎn)生懷疑，那么他們對(duì)無論何種媒體的一切廣告都會(huì)有一定程度的懷疑。媒介環(huán)境不僅是由其中的各種媒體形式組成的，而且還由消費(fèi)者對(duì)各種不同媒介經(jīng)驗(yàn)的看法共同組成。 二、營(yíng)銷的問題就是媒介的問題 第一章 營(yíng)銷的問題就是媒介的問題 傳播就是營(yíng)銷。營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)就是傳播的競(jìng)爭(zhēng)，研究營(yíng)銷就必須研究媒體，所以對(duì)媒體的認(rèn)知與研究就是對(duì)營(yíng)銷策略和傳播手段的認(rèn)知與研究，是對(duì)市場(chǎng)的戰(zhàn)略研究。 二、營(yíng)銷的問題就是媒介的問題 第一章 營(yíng)銷的問題就是媒介的
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