媒介基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)(編輯修改稿)
2025-03-18 22:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體監(jiān)測(cè)報(bào)告l 廣告投放后提供的廣告播出或上刊的實(shí)際效果報(bào)告。包含 :廣告是否按計(jì)劃播出，廣告實(shí)際效果，有無(wú)錯(cuò)漏現(xiàn)象以及補(bǔ)償措施等 《依不同媒體而有所不同》n媒體投資占有率（ SOSShare of Spending)l指各品牌的媒體投資量占品類媒體投資總量的比率《依不同媒體而有所不同》n媒體音量占有率 (SOVShare of Voice)l指各品牌的媒體音量占品類總體媒體音量的比率《依不同媒體而有所不同》SOS = 某品牌媒體費(fèi)用該品類所有品牌媒體費(fèi)用 X 100%SOV = 某品牌媒體音量該品類所有品牌媒體音量 X 100%n媒體接觸度 (Coverage)傾向性指數(shù) (Index)媒體接觸度 (Coverage)l 目標(biāo)群對(duì)各媒體類別可接觸比率l 在分析和比較各媒體類型時(shí)，常用此參數(shù)代表該媒體對(duì)于目標(biāo)人群影響的廣度傾向性指數(shù) (Index)l 反映目標(biāo)群對(duì)各媒體接觸的集中度l 指數(shù) 100的媒體，說(shuō)明該目標(biāo)群對(duì)此種媒體普及的 /消費(fèi)的比例更集中，傾向性更高接觸度 Index數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 2023 2534歲 擁有和欲購(gòu)車價(jià)格 515萬(wàn)示例：電視、戶外媒體接觸度較高，由于數(shù)據(jù)包含購(gòu)車人群故廣播的 INDEX較高，影院和互聯(lián)網(wǎng)媒體在目標(biāo)族群中也有非常高的偏好；nRating / GRPl收視率 Rating： =實(shí)際收看某電視節(jié)目人數(shù) /所有電視人口X100%lRating Point收視點(diǎn)lTarget Audience Rating Point (TARP)目標(biāo)觀眾收視點(diǎn)lGross Rating Point總收視點(diǎn)：一定期間內(nèi)投放廣告收視的總和通常需要限定目標(biāo)對(duì)象、目標(biāo)市場(chǎng)、指定頻道、指定時(shí)段或節(jié)一個(gè)收視點(diǎn)代表在一個(gè)特定地區(qū)看到一個(gè)廣告信息的總?cè)丝诘?1%一個(gè)目標(biāo)觀眾收視點(diǎn)代表在一個(gè)特定地區(qū)看到一個(gè)廣告信息的總目標(biāo)受眾的 1%計(jì)算電視投放量具有重疊性Rating和 GRP的計(jì)算19:01 √ 19:02 √ √19:03 √ √ √Q：對(duì)于 19:0019:03平均 Rating是多少 ?A： Rating = (1/10 + 2/10 + 3/10) / 3分鐘 = 20%Q： 客戶購(gòu)買 10次 19:03的該節(jié)目中插廣告，那么獲得的GRP是多少 ?A： GRP = 30 * 10 = 300n頻道占有率(Channel Share)l又稱頻道收視份額 ,即同一市場(chǎng)中不同頻道在同時(shí)段的收視觀眾占所有收視觀眾的比率l通常需要限定目標(biāo)對(duì)象、目標(biāo)市場(chǎng)及指定時(shí)段數(shù)據(jù)來(lái)源 :上海市場(chǎng) , P1529, , 18302230n收視點(diǎn)成本(Cost Per Rating Point)l又稱頻道收視份額 ,即同一市場(chǎng)中不同頻道在同時(shí)段的收視觀眾占所有收視觀眾的比率l通常需要限定目標(biāo)對(duì)象、目標(biāo)市場(chǎng)及指定時(shí)段某秒數(shù)廣告 CPRP該秒數(shù)廣告凈價(jià)廣告收視點(diǎn)=n千人成本 CPM (Cost Per Thousand)l廣告每接觸 1000人所需支付金額l衡量媒體優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)之一l可以跨地區(qū) /跨媒體比較CPM廣告花費(fèi)接觸人口 (000)=CPRP vs CPM舉例 :l 市場(chǎng)：北京l TA： P1540，收視人口共計(jì) 10,000,000人l 媒體價(jià)格：晚間黃金劇場(chǎng) 中插播 15秒廣告為 15,000l 收視率： 目標(biāo)人群收視率為 3Q:該節(jié)目 15秒廣告的收視點(diǎn)成本 ?千人成本？Ans:CPRP = 15,000/3 = RMB5,000接觸人次 = 10,000,000*3% = 300,000CPM = 15,000/300 = 50元CPRP vs CPM某城市電視臺(tái)不同時(shí)段不同目標(biāo)人群 15秒廣告 CPRPCPRP隨著時(shí)段和目標(biāo)對(duì)象的變化而變化時(shí)間 CPRP CPM女性 1835 男性 1835 女性 1835 男性 18351730 5,4
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