媒介基本術(shù)語(yǔ)分享與介紹(編輯修改稿)
2025-03-19 12:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 買(mǎi)到一個(gè)別人看到廣告的機(jī)會(huì) .～ 但無(wú)法保證他們肯定看到 .當(dāng)我們購(gòu)買(mǎi)了電視臺(tái)的廣告時(shí)間或者是雜志的廣告版位 ,實(shí)際上只意味著 媒介專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ) — OTS29?30了解各媒體都有不同的特性也是做計(jì)劃的基本31在不同媒體上使用的不同的信息電視報(bào)紙雜志戶外廣播因特網(wǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行溝通媒介特性32電視的特性? 優(yōu)點(diǎn)– 有助于快速提高品牌知名度– 到達(dá)率高 – 提升品牌 形象– 聽(tīng)覺(jué)，視覺(jué)和動(dòng)感– 有較高的娛樂(lè)性? 缺點(diǎn)– 成本高– 信息生命力短– 人口層面選擇性低– 較容易被刪除 (轉(zhuǎn)臺(tái) )– 較長(zhǎng)的制作時(shí)間– 雜亂的環(huán)境– 廣告法限制媒介特性 — 電視33報(bào)紙的特性? 優(yōu)點(diǎn)– 時(shí)效性強(qiáng)– 權(quán)威性 /可靠性 – 有選擇性– 主動(dòng)性閱讀－ 能傳播– 大量和詳細(xì)信息– 好的理解和記憶 – 低制作成本? 缺點(diǎn)– 生命周期短– 部分 彩色制作差– 靈活性差– 只有視覺(jué)效果媒介特性 — 報(bào)紙 – Hardcopy可追溯、可流傳、可檢索34雜志的特性? 優(yōu)點(diǎn)– 目標(biāo)選擇性高– 色彩效果好 – 廣告形式靈活– 較長(zhǎng)的生命周期及重復(fù)露出– 傳閱讀者較多– 能夠傳遞較長(zhǎng)的信息? 缺點(diǎn)– 訂位時(shí)間太長(zhǎng)– 缺乏時(shí)效性– 到達(dá)率建立較慢媒介特性 — 雜志 – 具有忠實(shí)的讀者群35廣播媒體的特性? 優(yōu)點(diǎn)– 靈活性強(qiáng)– 成本低– 有助 建立頻次– 可增加與聽(tīng)眾接近度? 如熱線節(jié)目? 缺點(diǎn)– 成本低 地位亦低– 無(wú)視覺(jué)印象– 生命周期短– 一般作輔助 媒體媒介特性 — 廣播36戶外媒體的特性? 優(yōu)點(diǎn)– 覆蓋率廣泛– 可選擇地理– 人流量大，則 頻次高– 呈現(xiàn)比現(xiàn)實(shí)生活大的– 面積－沖擊力 – 有較大創(chuàng)意空間– 能見(jiàn)度高– 全天效應(yīng)? 缺點(diǎn)– 觀眾選擇性低– 局限于簡(jiǎn)單信息– 自然因素會(huì)影響效果– 較長(zhǎng)制作周期媒介特性 — 戶外37因特網(wǎng)的特性? 優(yōu)點(diǎn)– 互動(dòng)性強(qiáng)– 時(shí)效迅速– 聲 色效果好 – 廣告形式靈活– 信息量大– 覆蓋廣，可達(dá)全國(guó)– 搜索引擎– 追蹤– 單對(duì)單溝通? 缺點(diǎn)– 干擾過(guò)高– 受眾群有限– 下載時(shí)間長(zhǎng)– 容易被忽略甚至過(guò)濾媒介特性 — Inter38如何評(píng)估媒體媒介特性 — 評(píng)估39如何評(píng)估媒體價(jià)值對(duì)比性電視 10,000電影 50廣播 200報(bào)紙 20,000雜志 10,000 貴便宜普通貴貴媒介特性 — 評(píng)估40如何評(píng)估媒體? 各個(gè)媒體在廣告活動(dòng)中的作用是不一樣的，所以我們不能將其價(jià)格作縱向比較，而是要結(jié)合其發(fā)揮的作用的大小適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行組合， 以求廣告覆蓋的全面性媒介特性 — 評(píng)估41如何評(píng)估媒體價(jià)值對(duì)比性 30”上海 電視 25,000北京電視 30,000廣州電視 10,000貴貴便宜媒介特性 — 評(píng)估42如何評(píng)估媒體? 不同地區(qū)的同類(lèi)型媒體，不能單純以價(jià)格進(jìn)行比較，各個(gè)城市的目標(biāo)消費(fèi)群所處的媒體環(huán)境都不同，對(duì)媒體的接受度也不同，所以媒體本身的價(jià)值在各地的體現(xiàn)也是不一樣的媒介特性 — 評(píng)估43如何評(píng)估媒體媒體的評(píng)估要素媒體的評(píng)估要素和品牌的相關(guān)度 媒體合作度 廣告環(huán)境主要針對(duì)人群到達(dá)率 千人成本? 在選擇媒體時(shí)，我們需要綜合考量很多因素：? 此外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體使用也是一個(gè)考量因素媒介特性 — 評(píng)估44報(bào)紙媒體的評(píng)估與選擇 行業(yè)研究? 讀者調(diào)查 (Readership)– CMMS (China Media and Market Survey)– CNRS (China
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