傳立媒介第一課-基本術(shù)語(yǔ)及競(jìng)品分析(編輯修改稿)
2025-03-20 08:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告占有率 地區(qū)與品牌分布 季節(jié)性 媒介運(yùn)用,整體類別花費(fèi),必須先界定直接與間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分類 ( Coffee vs tea ) 必須要有同時(shí)間的比較 帶出整體類別的品牌的廣告占有率,全國(guó)所有媒介,+18.2%,全國(guó)媒介占有率SOS,全國(guó)所有媒介,品牌 97 % 97.18 % 98 % 松下 86,730 14.6% 50,757 14.8% 50,335 12.4% TCL 57,540 9.7% 33,880 9.9% 22,193 5.5% 三星 53,023 8.9% 27,554 8.0% 22,273 5.5% 索尼 47,870 8.1% 19,172 5.6% 35,087 8.7% LG 46,666 7.9% 32,587 9.5% 15,647 3.9% 康佳 36,065 6.1% 21,123 6.2% 31,564 7.8% 東芝 29,843 5.0% 17,960 5.2% 29,953 7.4% 創(chuàng)維 29,652 5.0% 20,556 6.0% 27,589 6.8% 飛利浦 27,115 4.6% 15,624 4.6% 33,933 8.4% 高路華 24,096 4.1% 9,538 2.8% 10,601 2.6% 長(zhǎng)虹 19,997 3.4% 16,727 4.9% 13,777 3.4% 海爾 0 0.0% 0 0.0% 5,492 1.4% 其他 155,176 26.1% 94,378 27.5% 126,385 31.2% 總計(jì) 593,776 100.0% 343,129 100.0% 405,560 100.0%,啟示,同期1－8月比較，全國(guó)花費(fèi)只增加18.2%，如若考慮到媒介調(diào)價(jià)，整個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有很大的增幅 而且，整個(gè)市場(chǎng)的主要品牌，沒(méi)有很大的變動(dòng) 松下仍維持最高位 增長(zhǎng)幅度較多的是索尼、飛利浦及康佳 長(zhǎng)虹仍維持在34%的占有率上 在花費(fèi)沒(méi)有很大的增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下,我們更需要的是 : ,“經(jīng)濟(jì)效益”,所有品牌所有媒介地區(qū)分布,上海 10%,廣州 5%,北京 8%,中央臺(tái) 37%,上海 9%,廣州 8%,北京 11%,中央臺(tái) 31%,其他 41%,其他 39%,廣告占有率地區(qū)分布 1997,品牌 中央臺(tái) 北京 廣州 上海 其他 松下 10% 17% 9% 12% 51% TCL 60% 10% 5% 3% 22% 三星 12% 20% 4% 11% 52% 索尼 0% 14% 17% 11% 58% LG 2% 18% 8% 23% 49% 康佳 60% 4% 7% 9% 20% 東芝 3% 20% 11% 11% 55% 創(chuàng)維 44% 3% 17% 3% 33% 飛利浦 42% 9% 9% 7% 33% 高路華 60% 3% 3% 4% 30% 長(zhǎng)虹 58% 5% 7% 3% 28% 其他 43% 7% 7% 5% 37% 總計(jì) 31% 11% 8% 9% 41%,廣告占有率地區(qū)分布 1998,品牌 中央臺(tái) 北京 廣州 上海 其他 松下 15% 14% 11% 18% 42% 索尼 0% 10% 8% 9% 73% 飛利浦 4% 11% 6% 13% 66% 康佳 55% 3% 6% 7% 29% 東芝 6% 17% 4% 13% 60% 創(chuàng)維 60% 4% 9% 5% 22% 三星 61% 8% 3% 13% 15% TCL 57% 7% 3% 6% 29% LG 37% 14% 3% 12% 34% 高路華 71% 0% 1% 2% 26% 長(zhǎng)虹 61% 1% 2% 2% 33% 海爾 43% 19% 0% 0% 38% 其他 51% 5% 3% 11% 31% 總計(jì) 37% 8% 5% 10% 39%,廣告占有率地區(qū)分配,華南 14%,東北 4.4%,華北 12%,中央臺(tái) 37%,華東 22.6%,華南 16%,華北 17%,中央臺(tái) 31%,西南 6.3%,華東 24。4%,東北 5.7%,西北 1.5%,西南 5%,西北 2。8%,主要品牌地區(qū)分配1997,品牌 全國(guó) 華北 東北 華南 華東 西南 西北 松下 10.4% 23.8% 4.0% 20.4% 34.6% 5.9% 1.0% TCL 60.2% 12.1% 3.0% 9.9% 12.2% 1.9% 0.8% 三星 12.4% 29.0% 8.7% 10.7% 22.2% 13.2% 3.9% 索尼 0.4% 23.4% 9.3% 22.3% 32.7% 7.7% 4.1% LG 1.8% 26.6% 7.8% 19.4% 34.0% 9.3% 1.1% 康佳 59.6% 5.2% 4.6% 9.9% 17.0% 2.9% 0.8% 東芝 3.2% 25.8% 13.9% 21.8% 24.0% 10.4% 1.0% 創(chuàng)維 44.1% 4.4% 1.2% 21.0% 20.9% 6.7% 1.8% 飛利浦 42.0% 10.78% 2.8% 13.5% 25.4% 5.2% 0.3% 高路華 59.9% 5.9% 7.2% 8.9% 13.6% 2.5% 2.0% 長(zhǎng)虹 58.5% 6.9% 6.8% 11.0% 6.9% 9.8% 0.1% 其他 43.4% 13.2% 4.4% 16.8% 16.7% 4.6% 1.0% 總計(jì) 30.8% 17.0% 5.7% 16.1% 22.6% 6.3% 1.5%,主要品牌地區(qū)分配1998.18,品牌 全國(guó) 華北 東北 華南 華東 西南 西北 松下 14.8% 17.2% 2.7% 19.0% 36.5% 8.7% 1.2% 索尼 0.1% 18.2% 9.1% 28.0% 32.5% 10.0% 2.3% 飛利浦 4.3% 17.8% 4.2% 16.0% 45.4% 8.7% 3.5% 康佳 55.6% 4.5% 3.0% 14.1% 16.9% 3.2% 2.6% 東芝 6.3% 28.5% 13.7% 11.7% 26.2% 6.3% 7.3% 創(chuàng)維 60.4% 6.5% 1.6% 15.8% 9.3% 1.9% 4.4% TCL 56.7% 9.1% 1.6% 10.7% 16.2% 2.1% 3.7% 三星 61.9% 9.6% 3.0% 7.6% 14.8% 2.2% 0.8% LG 37.7% 14.8% 10.5% 12.5% 19.5% 4.1% 0.9% 高路華 71.8% 3.2% 3.7% 6.0
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