媒介基本專業(yè)術(shù)語(編輯修改稿)
2024-10-22 17:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 5 6 26 110 64 30 12 4,“The Lolly Game”,6. 平均接觸頻次,廣告“能見機(jī)會率”的平均數(shù) 一些人會少看，一些人會多看 平均頻次 = GRP /到達(dá)率 例 : GRPs目標(biāo)收視點(diǎn) = 160 1+ 到達(dá)率 = 60% 平均頻次 = ? (次數(shù)),6. 平均接觸頻次,廣告“能見機(jī)會率”的平均數(shù) 一些人會少看，一些人會多看 平均頻次 = GRP /到達(dá)率 例 : GRPs目標(biāo)收視點(diǎn) = 160 1+ 到達(dá)率 = 60% 平均頻次 = 2.67 (次數(shù)),6. 平均接觸頻次,平均頻次是一種非常簡單的衡量方法 我們只在某些情況下用作參考，但目標(biāo)對象是是不可能看2.67次廣告的,傳立亦不認(rèn)為這是一個好的衡量方法,6. 平均接觸頻次,平均接觸頻次是一種非常簡單的衡量方法 我們只在某些情況下用作參考，但目標(biāo)對象是是不可能看2.67次廣告的,1. 飲,2. 飲什么 ?,3. 飲百事可樂,有效接觸頻次(Effective Frequency) : 目標(biāo)對象對廣告訊息的接觸次數(shù)累積到可以充分記 憶廣告訊息的接觸頻次,又稱有效頻次,7. 有效頻次,7. 有效頻次,決定有效頻次，是媒介計劃上非常重要的一環(huán) 太低的有效頻次，不足以使消費(fèi)者理解或記憶廣告的訊息，廣告的投資帶來有限的效果 太高的有效頻次可能是浪費(fèi)，廣告投資的增加，只帶來有限的利潤增長,7. 有效頻次,在不同市場參素下的品牌，有著不一樣的 有效頻次的需要 : 新產(chǎn)品上市 ? 已建立的品牌 .? 競爭非常激烈.? 新的促銷活動? 新廣告片?,我們發(fā)展了一套為個別品牌 設(shè)定有效頻次的評估表， 以設(shè)定最適當(dāng)?shù)挠行ьl次,有效頻次評估表之參數(shù),A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 現(xiàn)有活動 3. 簡單信息 4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意 5. 最近階段廣告投放量高 6. 消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品,新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位 全新活動 復(fù)雜信息 印象較淺的廣告創(chuàng)意 最近階段廣告投放量低 消費(fèi)者不太感興趣的產(chǎn)品類別,有效頻次,高,低,1,2,3,4,5,B. 消費(fèi)者 7. 容易接受 8. 容易改變態(tài)度 9. 容易改變習(xí)慣 10. 競爭品牌活動少 11. 較低媒介干擾度,不容易接受 不容易改變態(tài)度 不容易改變習(xí)慣 競爭品牌活動多 較高媒介干擾度,有效頻次評估表之參數(shù),有效頻次,高,低,1,2,3,4,5,7. 有效頻次,這里沒有 完全正確 的方法去完成此評估表，最重要的是品牌管理者及媒介計劃者雙方的共認(rèn),在有效頻次以上的,觀看我們廣告的目標(biāo)對象百分比(%) 當(dāng)然，最理想的是有更多的受眾可看見我們的廣告，而又在有效頻次以上 舉例： 70% 3+ 意指70%的目標(biāo)對象，他們都能看見我們的廣告3次以上,8.有效到達(dá)率,1+ 2+ 3+,0 200 300 400 500 GRP,100% 75% 50% 25% 0%,到達(dá)率隨著GRP的增加而增加 但不會到達(dá) 100%,8.有效到達(dá)率,8. 有效到達(dá)率,有多種方法設(shè)定有效到達(dá)率 A. 根據(jù)成本效益原則,沈陽3+有效到達(dá)率 VS GRP People 1535,浪費(fèi),Source : Sofres : Aug2 29 (sch 15) / Sofres : Oct 4 31 (sch 610),GRPs,%,8. 有效到達(dá)率,有多種方法設(shè)定有效到達(dá)率 A. 根據(jù)成本效益原則 B. 了解廣告份額及市場份額
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