廣告行業(yè)基本專業(yè)術(shù)語講解課程講解課件(58頁)-廣告知識(shí)(編輯修改稿)
2024-09-19 21:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 投放三檔累計(jì) 50GRPs 投放同個(gè)頻道或同個(gè)節(jié)目 投放不同頻道或不同節(jié)目 到達(dá)率不同 ？ ？ 26 請(qǐng)你想想 . . . . . 投放三檔累計(jì) 50GRPs 投放五檔累計(jì) 50GRPs 投放三檔累計(jì) 50GRPs 投放同個(gè)頻道或同個(gè)節(jié)目 投放不同頻道或不同節(jié)目 高到達(dá)率 高到達(dá)率 27 6. 平均接觸頻次 例 : GRPs目標(biāo)收視點(diǎn) = 160 1+ 到達(dá)率 = 60% 平均頻次 = ? (次數(shù) ) 目標(biāo)對(duì)象接觸媒體 ,廣告的平均次數(shù) ...... 平均頻次 = GRP /到達(dá)率 28 6. 平均接觸頻次 ? 平均頻次是一種非常簡(jiǎn)單的衡量方法 ? 平均頻次只在某些情況下用作參考，但實(shí)際目標(biāo)對(duì)象是不可能看 傳立亦不認(rèn)為這是一個(gè)好的衡量方法 29 7. 有效頻次 ? 有效接觸頻次 (Effective Frequency) : ? 目標(biāo)對(duì)象對(duì)廣告訊息的接觸次數(shù)累積到可記憶廣告 訊息的接觸頻次 ,又稱有效頻次 方便面 統(tǒng)一方便面 統(tǒng)一 100方便面 30 練習(xí) 31 練習(xí) 32 練習(xí) 33 ? 太低 的有效頻次，不足以使消費(fèi)者理解或記憶廣告的訊息，廣告的投資帶來 有限 的效果 ? 太高 的有效頻次可能是 浪費(fèi) ，廣告投資的增加，只帶來 有限 的利潤(rùn)增長(zhǎng) 7. 有效頻次 決定有效頻次，是媒介計(jì)劃上非常重要的一環(huán) 34 不同市場(chǎng)情境，有著不一樣的有效頻次 : 7. 有效頻次 新產(chǎn)品上市 ..................? 已建立的品牌 ..............? 競(jìng)爭(zhēng)非常激烈 ...............? 新的促銷活動(dòng) ...............? 新廣告片 ......................? 35 MS發(fā)展了一套為個(gè)別品牌 設(shè)定有效頻次的評(píng)估表， 以設(shè)定最適當(dāng)?shù)挠行ьl次 36 有效頻次評(píng)估表之參數(shù) A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 現(xiàn)有活動(dòng) 3. 簡(jiǎn)單信息 4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意 5. 最近階段廣告投放量高 6. 消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品 新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位 全新活動(dòng) 復(fù)雜信息 印象較淺的廣告創(chuàng)意 最近階段廣告投放量低 消費(fèi)者不太感興趣的產(chǎn)品類別 高 低 有效頻次 1 2 3 4 5 37 B. 消費(fèi)者 7. 容易接受 8. 容易改變態(tài)度 9. 容易改變習(xí)慣 10. 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)少
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1