廣告行業(yè)基本專業(yè)術(shù)語(yǔ)講解課程講解課件(58頁(yè))-廣告知識(shí)-資料下載頁(yè)
2025-08-05 21:29本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】你希望廣告影響哪一種人?未婚,與家人同住。電視/電臺(tái)/報(bào)紙/食品外包裝…電臺(tái)/報(bào)紙/雜志/戶外媒體/商品手提袋…/朋友推薦/產(chǎn)品外包裝…～但無(wú)法保證他們肯定看到.收視率/閱讀率/收聽(tīng)率。媒介傳送的量的計(jì)量單位之一,為在一定。如果32%的女性觀看上海臺(tái)連續(xù)劇，投放2個(gè)檔次。如果再增加3個(gè)投放檔次，共可累積多少GRP?可是有些人連一次也沒(méi)有看到!平均頻次是一種非常簡(jiǎn)單的衡量方法。平均頻次只在某些情況下用作參考，但實(shí)際目標(biāo)。目標(biāo)對(duì)象對(duì)廣告訊息的接觸次數(shù)累積到可記憶廣告。太低的有效頻次，不足以使消費(fèi)者理解或記。太高的有效頻次可能是浪費(fèi)，廣告投資的增。設(shè)定有效頻次的評(píng)估表，
【正文】 一 ~ 9. CPRP 但非必要，媒體效益才是評(píng)估重點(diǎn) 49 舉例 : 某臺(tái)連續(xù)劇中的一檔 30秒的廣告價(jià)格為 15,000它可提供 15收視點(diǎn) 每收視點(diǎn)成本 CPRP = Rmb 15,000/15 = Rmb 1,000 9. CPRP 企業(yè) 企業(yè) 企業(yè)企業(yè) 51 時(shí)間 女性 1835 女性 2545 小孩 411 1730 5,464 9,563 598 1830 1,079 946 2,028 1900 2,524 2,880 4,533 1930 1,347 1,700 3,570 2020 2,198 2,550 5,464 2100 4,500 4,935 8,250 2145 7,247 8,606 17,700 2245 15,300 12,240 N/A CPRP 隨著時(shí)段和目標(biāo)對(duì)象的變化而變化＝＞多半提供一個(gè)全面考量下的 CPRP 9. CPRP 52 CPRP 會(huì)隨著時(shí)間或其他因素而改變 ? 季節(jié)性需求 需求高 = 高 CPRP ? 收看習(xí)慣 高收視 = 低 CPRP ? 購(gòu)買技巧 套播或贈(zèng)送檔次 ? 客戶改動(dòng) 定位時(shí)間太急，有可能會(huì)提高 CPRP 9. CPRP 53 總花費(fèi) = CPRP x GRP 舉例 : CPRP=600, GRP=200 總費(fèi)用 = 600 x 200 = Rmb 120,000 9. CPRP 54 千人成本 (Cost Per Thousand): 廣告每接觸 1000個(gè)目標(biāo)對(duì)象所需支付的金額 媒體費(fèi)用 接觸到的目標(biāo)對(duì)象 X 1000 55 目標(biāo)總?cè)丝? = 2,077,000 (2045 的女性 ) 到達(dá)率 = 15% 接觸人口 = 2,077,000 x15% = 311,550 花費(fèi) = Rmb 18,360 每千人成本 ? 舉例 : = 18,360/311,550 x 1,000 = Rmb 56 amp。 CPM CPRP CPM 不同媒體 做橫向比較時(shí) 多用于同一 電波媒體的分析 57 媒介人員說(shuō)媒介術(shù)語(yǔ) 你現(xiàn)在懂了么 ? ? 我們的目標(biāo)對(duì)象是女性 20－ 44歲，在新品上市期間 ,我們將以電視為主要媒體，目標(biāo)是做到 1+/90%， 和 5+/ 65%，總共需 1,200個(gè) GRP,CPRP約為 2,500=需要RMB3,000,00的媒介預(yù)算 5
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