[廣告行業(yè)]現(xiàn)代廣告制作(編輯修改稿)
2025-03-19 13:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 圖表167。 攝影：以線條、光線與色調(diào)為造型要素，有效果逼真、真實(shí)可信、印象深刻、利于推銷等特點(diǎn)2）要求167。 簡(jiǎn)潔明確、主題突出167。 創(chuàng)意新穎、形象生動(dòng)167。 真實(shí)可信、情理交融167。 情趣別致、手法多樣167。 圖文呼應(yīng)、協(xié)調(diào)一致 19海報(bào)廣告的色彩設(shè)計(jì)1）色彩種類167。 象征性色彩： 紅色－喜慶，白色－悲傷167。 誘惑性色彩： 橙色－食欲，綠色－春天2）色彩設(shè)計(jì)技巧167。 主調(diào)技巧： 畫面整體色調(diào)是色彩關(guān)系的基調(diào)167。 平衡技巧： 一種力的平衡狀態(tài)和配色的平衡167。 節(jié)奏技巧： 節(jié)奏表現(xiàn)在色彩重復(fù)、交替漸變等形成的空間性律動(dòng)上，產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感167。 其它： 強(qiáng)調(diào)，分割（黑、白、灰），漸層技巧海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)： 畫龍點(diǎn)睛，突出訴求主題 20六、店面廣告制作概述1）概念： pointofpurchaseadvertising，售點(diǎn)廣告，招牌、門面裝璜、櫥窗、裝飾、商品陳列2）作用167。 傳輸新產(chǎn)品信息，喚起潛在意識(shí)167。 誘使受眾產(chǎn)生購(gòu)買欲望167。 配合季節(jié)促銷，營(yíng)造節(jié)日氛圍167。 取代推銷員，傳達(dá)商品信息167。 吸引媒體受眾注意，引發(fā)興趣167。 塑造企業(yè)形象，保持與顧客良好關(guān)系167。 巧妙利用銷售空間時(shí)間，達(dá)成即時(shí)購(gòu)買 21設(shè)計(jì)原則167。 造型簡(jiǎn)練、設(shè)計(jì)醒目原則167。 重視陳列設(shè)計(jì)原則167。 強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)廣告效果原則設(shè)計(jì)制作材料： 紙張、皮革、木材、金屬、布、塑料商品陳列廣告的設(shè)計(jì)1）櫥窗167。 特寫商品陳列： 運(yùn)用不同藝術(shù)形式和處理方法集中介紹某一品牌，如新產(chǎn)品167。 專題櫥窗陳列： 以一專題為中心，圍繞某特定事件，組織不同或同一品牌不同產(chǎn)品陳列，傳輸一訴求主題，如節(jié)日167。 綜合陳列櫥窗167。 注意： 反映特色、相互協(xié)調(diào)、有藝術(shù)美感222）店堂陳列167。 貨位形式： 直線、斜線、曲線式（開架銷售）167。 貨架陳列－柜臺(tái)式： 貨架頂端和上層陳列樣品，以吸引顧客視線，促使他們產(chǎn)生購(gòu)買欲望 －開架式＊方便顧客選購(gòu)，和顧客視線平、直視可見最好＊伸出貨價(jià)標(biāo)明價(jià)格和品牌的標(biāo)示牌，效果可增125%；如只標(biāo)明商品品牌，效果提高 18%＊陳列高度很重要， 80——130CM 離地面 180CM的商品銷售額只是 95——115 的 1/10＊堆放式陳列比其他形式增加 100% 23七、路牌廣告制作結(jié)構(gòu)與制作材料： 采用活動(dòng)板的形式，懸掛在固定的支架上 制作要求167。 重要告知內(nèi)容醒目安排于畫面視覺中心，標(biāo)題文字、廣告產(chǎn)品品牌、企業(yè)名稱第一167。 要有超脫環(huán)境的視覺效果，實(shí)現(xiàn)實(shí)地觀察繪制： 將同比例稿件投影放大到廣告牌，勾勒初稿，再顏料繪制；也可印刷拼貼： 路牌印刷廣告的具體過(guò)程24八、包裝廣告的設(shè)計(jì)和制作原則167。 突出個(gè)性： 顏色（黃色），三角形和其它有夾角圖形的使用，柔性形狀；如香水、酒、化妝品167。 新穎別致－可樂瓶 1923年化 600萬(wàn)美元買下，外觀別致、線條柔美流暢、不易滑落、看上去裝很多－顏色、地理識(shí)別、品牌名稱、環(huán)保意識(shí)、創(chuàng)新求奇、包裝印刷（簡(jiǎn)）、外形一目了然、傳遞信息25圖案設(shè)計(jì)167。 設(shè)計(jì)五要素： 商標(biāo)、形狀、圖案、色彩、材料1）設(shè)計(jì)要求： 產(chǎn)品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌167。 形式和內(nèi)容表里如一、具體鮮明167。 充分展示產(chǎn)品－用照片表現(xiàn)，真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品，如巧克力、方便面－直接展示產(chǎn)品本身：全透明包裝167。 具體詳盡的文字說(shuō)明－日用品：突出使用方法－紡織品：成分、特性、尺碼、功效－食品：成分、重量、功效、禁忌、有效期等167。 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品形象色167。 同一格局或統(tǒng)一的形象262）圖案設(shè)計(jì)方法167。 文化用語(yǔ)一體化：強(qiáng)化消費(fèi)者印象167。 包裝形象生動(dòng)化3）設(shè)計(jì)禁忌167。 人物禁
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