[廣告行業(yè)]現(xiàn)代廣告制作(編輯修改稿)
2025-03-19 13:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 圖表167。 攝影：以線條、光線與色調(diào)為造型要素，有效果逼真、真實可信、印象深刻、利于推銷等特點2）要求167。 簡潔明確、主題突出167。 創(chuàng)意新穎、形象生動167。 真實可信、情理交融167。 情趣別致、手法多樣167。 圖文呼應、協(xié)調(diào)一致 19海報廣告的色彩設計1）色彩種類167。 象征性色彩： 紅色－喜慶，白色－悲傷167。 誘惑性色彩： 橙色－食欲，綠色－春天2）色彩設計技巧167。 主調(diào)技巧： 畫面整體色調(diào)是色彩關系的基調(diào)167。 平衡技巧： 一種力的平衡狀態(tài)和配色的平衡167。 節(jié)奏技巧： 節(jié)奏表現(xiàn)在色彩重復、交替漸變等形成的空間性律動上，產(chǎn)生運動感167。 其它： 強調(diào)，分割（黑、白、灰），漸層技巧海報中的文字設計： 畫龍點睛，突出訴求主題 20六、店面廣告制作概述1）概念： pointofpurchaseadvertising，售點廣告，招牌、門面裝璜、櫥窗、裝飾、商品陳列2）作用167。 傳輸新產(chǎn)品信息，喚起潛在意識167。 誘使受眾產(chǎn)生購買欲望167。 配合季節(jié)促銷，營造節(jié)日氛圍167。 取代推銷員，傳達商品信息167。 吸引媒體受眾注意，引發(fā)興趣167。 塑造企業(yè)形象，保持與顧客良好關系167。 巧妙利用銷售空間時間，達成即時購買 21設計原則167。 造型簡練、設計醒目原則167。 重視陳列設計原則167。 強調(diào)現(xiàn)場廣告效果原則設計制作材料： 紙張、皮革、木材、金屬、布、塑料商品陳列廣告的設計1）櫥窗167。 特寫商品陳列： 運用不同藝術形式和處理方法集中介紹某一品牌，如新產(chǎn)品167。 專題櫥窗陳列： 以一專題為中心，圍繞某特定事件，組織不同或同一品牌不同產(chǎn)品陳列，傳輸一訴求主題，如節(jié)日167。 綜合陳列櫥窗167。 注意： 反映特色、相互協(xié)調(diào)、有藝術美感222）店堂陳列167。 貨位形式： 直線、斜線、曲線式（開架銷售）167。 貨架陳列－柜臺式： 貨架頂端和上層陳列樣品，以吸引顧客視線，促使他們產(chǎn)生購買欲望 －開架式＊方便顧客選購，和顧客視線平、直視可見最好＊伸出貨價標明價格和品牌的標示牌，效果可增125%；如只標明商品品牌，效果提高 18%＊陳列高度很重要， 80——130CM 離地面 180CM的商品銷售額只是 95——115 的 1/10＊堆放式陳列比其他形式增加 100% 23七、路牌廣告制作結(jié)構與制作材料： 采用活動板的形式，懸掛在固定的支架上 制作要求167。 重要告知內(nèi)容醒目安排于畫面視覺中心，標題文字、廣告產(chǎn)品品牌、企業(yè)名稱第一167。 要有超脫環(huán)境的視覺效果，實現(xiàn)實地觀察繪制： 將同比例稿件投影放大到廣告牌，勾勒初稿，再顏料繪制；也可印刷拼貼： 路牌印刷廣告的具體過程24八、包裝廣告的設計和制作原則167。 突出個性： 顏色（黃色），三角形和其它有夾角圖形的使用，柔性形狀；如香水、酒、化妝品167。 新穎別致－可樂瓶 1923年化 600萬美元買下，外觀別致、線條柔美流暢、不易滑落、看上去裝很多－顏色、地理識別、品牌名稱、環(huán)保意識、創(chuàng)新求奇、包裝印刷（簡）、外形一目了然、傳遞信息25圖案設計167。 設計五要素： 商標、形狀、圖案、色彩、材料1）設計要求： 產(chǎn)品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌167。 形式和內(nèi)容表里如一、具體鮮明167。 充分展示產(chǎn)品－用照片表現(xiàn)，真實再現(xiàn)產(chǎn)品，如巧克力、方便面－直接展示產(chǎn)品本身：全透明包裝167。 具體詳盡的文字說明－日用品：突出使用方法－紡織品：成分、特性、尺碼、功效－食品：成分、重量、功效、禁忌、有效期等167。 強調(diào)產(chǎn)品形象色167。 同一格局或統(tǒng)一的形象262）圖案設計方法167。 文化用語一體化：強化消費者印象167。 包裝形象生動化3）設計禁忌167。 人物禁
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