現(xiàn)代廣告制作(編輯修改稿)
2024-10-27 15:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 放射型： 統(tǒng)一視覺中心；強(qiáng)烈動態(tài)感和視覺沖擊力；其它要素宜作平衡與點綴，不宜重疊交叉 ? 其它： 平行，棋盤，指示，散點，交叉，圖片左置，背景，切入，字體，擺動型等。 15 印刷品廣告形式美的設(shè)計方法 ? 統(tǒng)一與變化 ? 條理與反復(fù) ? 對比與調(diào)和 ? 平衡與均齊 ? 比例與尺度 16 四、 DM廣告的制作 DM廣告種類和制作技巧 ? 推銷性信函： 最直接和有效的 DM廣告形式 ? 信函附屬品： 精美的小贈品 ? 促銷明信片： 專門促銷產(chǎn)品，購美折價券 ? 說明書或小葉書： 推銷信函輔助形式，成本最低 ? 折疊式說明書： 紙張較厚，印刷精美 ? 小冊子： 多頁內(nèi)容 DM廣告，分文字和插圖 2部分 ? 目錄： 制作精美，成本較高，只寄給有明顯購買意向的潛在客戶 17 DM廣告的要素 ? 產(chǎn)品的具體效用 ? 產(chǎn)品的銷售價格 ? 簡潔的文字內(nèi)容 ? 精致、優(yōu)美的插圖 ? 逼真、明快的實物圖片 ? 新穎、別致的外觀設(shè)計 DM廣告的文案寫作技巧 ? 最困難的就是如何促使讀者打開 DM并讀下去 ? 十二種技巧：請求、名言、有利證據(jù)、共鳴、假設(shè)問句、幻想某種情景、故事、命令、被選中、產(chǎn)品優(yōu)點、激情詞語、幽默 18 五、海報廣告制作 海報廣告的發(fā)展 ? 12世紀(jì)： 誕生于古希臘 ? 17－ 18世紀(jì)： 法國開始用石板印刷彩色海報 ? 19世紀(jì)初： 印有圖案和文字的彩色海報在歐洲風(fēng)行 ? 二戰(zhàn)以后： 現(xiàn)代意義上的海報廣告 設(shè)計程序： 討論，搜集資料，構(gòu)想（歐－幻覺藝術(shù)，美－著色強(qiáng)烈鮮艷，日－含蓄），繪制 19 設(shè)計原則 ? 簡潔單純原則：運用減法 ? 新穎獨特原則：個性化以引起注意 圖形設(shè)計 1）種類 ? 插圖：繪畫、漫畫、圖表 ? 攝影：以線條、光線與色調(diào)為造型要素，有效果逼真、真實可信、印象深刻、利于推銷等特點 2）要求 ? 簡潔明確、主題突出 ? 創(chuàng)意新穎、形象生動 ? 真實可信、情理交融 ? 情趣別致、手法多樣 ? 圖文呼應(yīng)、協(xié)調(diào)一致 20 海報廣告的色彩設(shè)計 1）色彩種類 ? 象征性色彩： 紅色－喜慶，白色－悲傷 ? 誘惑性色彩： 橙色－食欲，綠色－春天 2）色彩設(shè)計技巧 ? 主調(diào)技巧： 畫面整體色調(diào)是色彩關(guān)系的基調(diào) ? 平衡技巧： 一種力的平衡狀態(tài)和配色的平衡 ? 節(jié)奏技巧： 節(jié)奏表現(xiàn)在色彩重復(fù)、交替漸變等形成的空間性律動上，產(chǎn)生運動感 ? 其它： 強(qiáng)調(diào)，分割（黑、白、灰），漸層技巧 海報中的文字設(shè)計： 畫龍點睛，突出訴求主題 21 六、店面廣告制作 概述 1）概念： point of purchase advertising，售點廣告，招牌、門面裝璜、櫥窗、裝飾、商品陳列 2）作用 ? 傳輸新產(chǎn)品信息，喚起潛在意識 ? 誘使受眾產(chǎn)生購買欲望 ? 配合季節(jié)促
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