【正文】 真、真實(shí)可信、印象深刻、利于推銷等特點(diǎn) 2）要求 ? 簡(jiǎn)潔明確、主題突出 ? 創(chuàng)意新穎、形象生動(dòng) ? 真實(shí)可信、情理交融 ? 情趣別致、手法多樣 ? 圖文呼應(yīng)、協(xié)調(diào)一致 20 海報(bào)廣告的色彩設(shè)計(jì) 1）色彩種類 ? 象征性色彩： 紅色－喜慶，白色－悲傷 ? 誘惑性色彩： 橙色－食欲，綠色－春天 2）色彩設(shè)計(jì)技巧 ? 主調(diào)技巧： 畫面整體色調(diào)是色彩關(guān)系的基調(diào) ? 平衡技巧： 一種力的平衡狀態(tài)和配色的平衡 ? 節(jié)奏技巧： 節(jié)奏表現(xiàn)在色彩重復(fù)、交替漸變等形成的空間性律動(dòng)上，產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感 ? 其它： 強(qiáng)調(diào)，分割（黑、白、灰），漸層技巧 海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)： 畫龍點(diǎn)睛，突出訴求主題 21 六、店面廣告制作 概述 1）概念： point of purchase advertising，售點(diǎn)廣告，招牌、門面裝璜、櫥窗、裝飾、商品陳列 2）作用 ? 傳輸新產(chǎn)品信息，喚起潛在意識(shí) ? 誘使受眾產(chǎn)生購(gòu)買欲望 ? 配合季節(jié)促銷，營(yíng)造節(jié)日氛圍 ? 取代推銷員，傳達(dá)商品信息 ? 吸引媒體受眾注意，引發(fā)興趣 ? 塑造企業(yè)形象，保持與顧客良好關(guān)系 ? 巧妙利用銷售空間時(shí)間，達(dá)成即時(shí)購(gòu)買 22 設(shè)計(jì)原則 ? 造型簡(jiǎn)練、設(shè)計(jì)醒目原則 ? 重視陳列設(shè)計(jì)原則 ? 強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)廣告效果原則 設(shè)計(jì)制作材料： 紙張、皮革、木材、金屬、布、塑料 商品陳列廣告的設(shè)計(jì) 1）櫥窗 ? 特寫商品陳列： 運(yùn)用不同藝術(shù)形式和處理方法集中介紹某一品牌，如新產(chǎn)品 ? 專題櫥窗陳列： 以一專題為中心，圍繞某特定事件，組織不同或同一品牌不同產(chǎn)品陳列，傳輸一訴求主題，如節(jié)日 ? 綜合陳列櫥窗 ? 注意： 反映特色、相互協(xié)調(diào)、有藝術(shù)美感 23 2）店堂陳列 ? 貨位形式： 直線、斜線、曲線式（開架銷售） ? 貨架陳列 －柜臺(tái)式： 貨架頂端和上層陳列樣品，以吸引顧客視線，促使他們產(chǎn)生購(gòu)買欲望 －開架式 ＊方便顧客選購(gòu)，和顧客視線平、直視可見最好 ＊伸出貨價(jià)標(biāo)明價(jià)格和品牌的標(biāo)示牌，效果可增125%；如只標(biāo)明商品品牌，效果提高 18% ＊陳列高度很重要， 80—— 130CM離地面 180CM的商品銷售額只是 95—— 115的 1/10 ＊堆放式陳列比其他形式增加 100% 24 七、路牌廣告制作 結(jié)構(gòu)與制作材料： 采用活動(dòng)板的形式，懸掛在固定的支架上 制作要求 ? 重要告知內(nèi)容醒目安排于畫面視覺中心，標(biāo)題文字、廣告產(chǎn)品品牌、企業(yè)名稱第一 ? 要有超脫環(huán)境的視覺效果，實(shí)現(xiàn)實(shí)地觀察 繪制： 將同比例稿件投影放大到廣告牌，勾勒初稿，再顏料繪制；也可印刷 拼貼： 路牌印刷廣告的具體過程 25 八、包裝廣告的設(shè)計(jì)和制作 原則 ? 突出個(gè)性： 顏色（黃色），三角形和其它有夾角圖形的使用，柔性形狀；如香水、酒、化妝品 ? 新穎別致 －可樂瓶 1923年化 600萬美元買下，外觀別致、線條柔美流暢、不易滑