現(xiàn)代廣告制作(文件)
【正文】 、商品陳列 2）作用 ? 傳輸新產(chǎn)品信息，喚起潛在意識 ? 誘使受眾產(chǎn)生購買欲望 ? 配合季節(jié)促銷，營造節(jié)日氛圍 ? 取代推銷員，傳達商品信息 ? 吸引媒體受眾注意，引發(fā)興趣 ? 塑造企業(yè)形象，保持與顧客良好關(guān)系 ? 巧妙利用銷售空間時間，達成即時購買 22 設(shè)計原則 ? 造型簡練、設(shè)計醒目原則 ? 重視陳列設(shè)計原則 ? 強調(diào)現(xiàn)場廣告效果原則 設(shè)計制作材料： 紙張、皮革、木材、金屬、布、塑料 商品陳列廣告的設(shè)計 1）櫥窗 ? 特寫商品陳列： 運用不同藝術(shù)形式和處理方法集中介紹某一品牌，如新產(chǎn)品 ? 專題櫥窗陳列： 以一專題為中心，圍繞某特定事件，組織不同或同一品牌不同產(chǎn)品陳列，傳輸一訴求主題，如節(jié)日 ? 綜合陳列櫥窗 ? 注意： 反映特色、相互協(xié)調(diào)、有藝術(shù)美感 23 2）店堂陳列 ? 貨位形式： 直線、斜線、曲線式（開架銷售） ? 貨架陳列 －柜臺式： 貨架頂端和上層陳列樣品，以吸引顧客視線，促使他們產(chǎn)生購買欲望 －開架式 ＊方便顧客選購，和顧客視線平、直視可見最好 ＊伸出貨價標明價格和品牌的標示牌，效果可增125%；如只標明商品品牌，效果提高 18% ＊陳列高度很重要， 80—— 130CM離地面 180CM的商品銷售額只是 95—— 115的 1/10 ＊堆放式陳列比其他形式增加 100% 24 七、路牌廣告制作 結(jié)構(gòu)與制作材料： 采用活動板的形式，懸掛在固定的支架上 制作要求 ? 重要告知內(nèi)容醒目安排于畫面視覺中心，標題文字、廣告產(chǎn)品品牌、企業(yè)名稱第一 ? 要有超脫環(huán)境的視覺效果，實現(xiàn)實地觀察 繪制： 將同比例稿件投影放大到廣告牌，勾勒初稿，再顏料繪制；也可印刷 拼貼： 路牌印刷廣告的具體過程 25 八、包裝廣告的設(shè)計和制作 原則 ? 突出個性： 顏色（黃色），三角形和其它有夾角圖形的使用，柔性形狀；如香水、酒、化妝品 ? 新穎別致 －可樂瓶 1923年化 600萬美元買下，外觀別致、線條柔美流暢、不易滑落、看上去裝很多 －顏色、地理識別、品牌名稱、環(huán)保意識、創(chuàng)新求奇、包裝印刷（簡）、外形一目了然、傳遞信息 26 圖案設(shè)計 ? 設(shè)計五要素： 商標、形狀、圖案、色彩、材料 1）設(shè)計要求： 產(chǎn)品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌 ? 形式和內(nèi)容表里如一、具體鮮明 ? 充分展示產(chǎn)品 －用照片表現(xiàn)，真實再現(xiàn)產(chǎn)品，如巧克力、方便面 －直接展示產(chǎn)品本身：全透明包裝 ? 具體詳盡的文字說明 －日用品：突出使用方法 －紡織品：成分、特性、尺碼、功效 －食品：成分、重量、功效、禁忌、有效期等 ? 強調(diào)產(chǎn)品形象色 ? 同一格局或統(tǒng)一的形象 27 2）圖案設(shè)計方法 ? 文化用語一體化：強化消費者印象 ? 包裝形象生動化 3）設(shè)計禁忌 ? 人物禁忌 －阿拉伯地區(qū)禁止美女圖案，英國不宜用頭像
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