現(xiàn)代廣告概論-廣告策劃(文件)
【正文】 策略：選擇兩種及以上的媒體同時發(fā)布廣告，以不同媒體的特征取長補短，相互配合，以獲得最大的信息到達率，樹立全面的品牌形象。 ?自用媒體與租用媒體相互配合。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :04:1611:04:16March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 11時 4分 16秒 11:04:1622 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :04:1611:04Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 11時 4分 16秒 11:04:1622 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時 4分 16秒 11:04: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :04:1611:04Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 22日星期三 11時 4分 16秒 11:04:1622 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :04:1611:04:16March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :04:1611:04Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ?廣告預(yù)算要有重點。 36 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體投放 ?做好主流媒體與輔助媒體的組合。 34 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體組合 ?單一媒體策略：集中力量與費用投資于某一種媒體，以取得較高的廣告到達率并降低廣告成本。 26 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 廣告經(jīng)營管理費用 廣告公司人員費用 辦公費用 交通費用 房租 固定資產(chǎn)費用 贏利 稅金等 27 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 其他費用 調(diào)查研究費用、樣本費、發(fā)放贈品的綜合費用、廣告的運輸安裝費等，均屬于廣告費用預(yù)算中應(yīng)該支出的項目。 22 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 實時增減法 綜合性地考慮企業(yè)營銷目標內(nèi)的因素，大致預(yù)算某一段時間內(nèi)的廣
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