【文章內(nèi)容簡介】 年來，隨著《英雄》、《十面埋伏》等高水準影片的推出，以及國內(nèi)新型影院的興起，人們開始重新走進影院，越來越多的企業(yè)也開始考慮主動介入電影。比如摩托羅拉、中國移動贊助《手機》；諾基亞、佳能等世界一流企業(yè)贊助即將上映的《天下無賊》等等。特許經(jīng)營、劇情廣告、主人公代言等非票房收入已是電影制作、發(fā)行商們盈利的主力之一。據(jù)悉，如此高檔的影院多媒體廣告投放系統(tǒng)在北京、上海等地也屬少有。此外影城近600平方米的大廳也將為以后的影企互動活動提供便利?！　√m州日報2004/12/09返回目錄【四川81公里廣告下月拍賣】　　近日，從四川鼎鑫拍賣公司了解到，該公司定于12月10日上午10時，對省道106線沿線洪仁段兩側(cè)商業(yè)廣告資源10年期的經(jīng)營權(quán)進行拍賣，起拍價目前初步確定為2萬元/公里?！　?jù)了解，這次拍賣的是省道106線沿線洪仁段兩側(cè)商業(yè)廣告資源經(jīng)營權(quán)(十年期限)，公路全長81公里(不含眉山市區(qū)段10公里)，其中洪雅段10公里，丹棱段15公里，東坡區(qū)高速立交橋以西段26公里，東坡區(qū)岷江二橋往龍正段10公里，仁壽段20公里。這次拍賣將采取先整體拍賣后分拆拍賣?！　∝撠煷舜闻馁u的四川鼎鑫拍賣公司相關(guān)負責人說，這次已經(jīng)是該標的的第二次拍賣。上次的起拍價為2萬元/公里，經(jīng)營期限為5年期，這次起拍價經(jīng)營期限為10年期，因此實際上降價了50%。　　那么投資公路沿線戶外廣告到底前景如何呢？據(jù)悉，目前一個單立柱的戶外廣告牌，成本約為10~20萬元之間，而三側(cè)廣告一年的租金為3~4萬元之間，因此一個戶外廣告牌的成本基本上要在3年以上才能收回。四川新聞網(wǎng)2004/11/29返回目錄【京津冀醞釀組建跨省移動電視運營公司】　　據(jù)悉，國家廣電總局正在推動北京、天津、河北三地成立一家移動電視的運營公司，最快將于明年投入運營?！　?jù)了解，這家公司將在京津冀三地主要城市設置發(fā)射基站，覆蓋當?shù)爻鞘幸约斑B接城市的主要高速交通干線。這將是中國首例跨越行政區(qū)域的無線電視網(wǎng)絡布局。而其運營模式是：在當?shù)毓卉?、出租車和城際大巴上安裝液晶電視和機頂盒，以播出新聞和娛樂類節(jié)目為主，并通過廣告收入來實現(xiàn)盈利?！　∧壳?，北京的3000多輛公交車已安裝了移動電視接收和顯示設備，今年的公交車安裝數(shù)量將達4000輛，明年出租車爭取達到1萬輛，城鐵車廂、地鐵車站也可能將安裝這種設備。南方日報2004/12/01返回目錄【沈陽市30家戶外廣告公司結(jié)成同盟】　　2005年，外商獨資廣告公司將正式進入中國，在離兵臨城下的大背景下，醞釀長達3個月之久的沈陽戶外廣告協(xié)會25日正式成立，平時都是競爭對手的30家戶外廣告企業(yè)老總坐到了一起。　　外患內(nèi)憂并存　　“大家知道，按WTO的規(guī)則，2004年中國允許外商控股廣告行業(yè)，2005年允許外商在華成立獨資廣告公司，眼看著兵臨城下，沈陽地區(qū)的廣告企業(yè)不能無所作為，必須聯(lián)合起來把這個市場維護好?！贝舜螀f(xié)會的倡議人遼寧聲屏傳播廣告有限公司總經(jīng)理李文杰不無激動地說?！　?jù)了解，在外資臨近的大背景下，30家戶外廣告公司走到一起也是“無奈之舉”。統(tǒng)計顯示，沈陽目前有從事戶外廣告的公司300多家，而年收入在300萬的企業(yè)少之又少，遼寧全年的廣告收入為20億，而上海全年的廣告收入?yún)s能達到210億元。10倍差距的壓力下，戶外廣告市場的發(fā)展已與沈陽經(jīng)濟發(fā)展的步伐不相協(xié)調(diào)。聯(lián)盟醞釀抬價？　　30家戶外廣告公司結(jié)盟后，最現(xiàn)實的一個問題是能否抬高沈陽市戶外廣告的價格？　　對此，各方面雖然沒有明確表態(tài)，但值得注意的一個細節(jié)是，在制作成本連年增長的情況下，沈陽市戶外廣告價格在近十年基本沒有看漲，甚至有些廣告點位的價格反而回落，經(jīng)濟發(fā)展稍顯落后的長春在戶外廣告價格方面卻高出沈陽一大塊。　　李文杰認為，首批加入?yún)f(xié)會的30家公司基本是沈陽廣告業(yè)內(nèi)的主流公司，可以肯定的是，這些公司的聯(lián)合將結(jié)束各家公司“單打獨斗”導致行業(yè)惡性競爭的現(xiàn)狀，對于不正當競爭與非規(guī)范運作給予嚴厲打擊。　　前途還是未知　　協(xié)會負責人表示，沈陽市戶外廣告協(xié)會成立后，將組建協(xié)會常務理事會，并設立辦公機構(gòu)處理日常協(xié)會事務。隨后，協(xié)會將吸收更多廣告公司的加入，向更深的層次合作，并為會員展開維權(quán)服務。　　有業(yè)內(nèi)人士處表示了不同看法。一家沒有參加協(xié)會的廣告公司老總表示，畢竟協(xié)會是一個行業(yè)自律性組織，究竟能起到多大作用，在執(zhí)行的過程中還是未知。沈陽今報2004/11/29返回目錄【南昌：戶外廣告經(jīng)營權(quán)拍賣441萬成交】　　11月29日，南昌市政府對該市9塊戶外廣告牌的經(jīng)營權(quán)舉行了專場拍賣會。這是繼去年以來南昌市政府第二次對戶外廣告牌的經(jīng)營權(quán)舉行專場拍賣會。此次拍賣會上，參拍的9個“標的”全部成交，總金額達441萬元?！　〈舜闻馁u的戶外廣告牌共有9塊，所有拍賣“標的”的經(jīng)營期限均為3年。八一大橋東頭北側(cè)綠地(裕豐大廈旁)；位于南昌大橋東橋頭公園南側(cè)(江西船廠方向)；。信息日報2004/12/01返回目錄【內(nèi)蒙古：第三季度封殺違法廣告52條】　　據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)工商局消息，今年第三季度，自治區(qū)工商部門加大對媒體發(fā)布廣告的監(jiān)管力度，共查處三類媒體違法廣告52條。其中電視違法廣告31條，報紙違法廣告17條，廣播違法廣告4條?！　?jù)介紹，近年來醫(yī)療服務廣告一直是自治區(qū)違法廣告的“重災區(qū)”，違法、違規(guī)率居高不下，違法的形式和內(nèi)容主要表現(xiàn)在使用患者、醫(yī)學和權(quán)威機構(gòu)—醫(yī)生等的名義和形象，并聲稱或暗示可以治愈。針對第三季度頻頻出現(xiàn)的醫(yī)療服務廣告涉嫌夸張成分和誤導性的問題，自治區(qū)工商局已于近日發(fā)出通知，要求各級工商部門嚴查以虛構(gòu)故事情節(jié)的電視短片形式發(fā)布違法廣告等內(nèi)容。內(nèi)蒙古晨報2004/11/29返回目錄【廈門國際會展中心加入國際展覽聯(lián)盟】　　日前，廈門國際會展中心接到了國際展覽聯(lián)盟理事會正式認證書，成為我國第6個以展覽館身份加盟該聯(lián)盟的會展單位?！　≡趶B門國際會展中心辦公室里，可以看到由國際展覽聯(lián)盟頒發(fā)的加盟證書，雖然看起來不過是一張普通的信紙，但會展中心副總經(jīng)理魏觀宇說，這可是一張金字招牌。他介紹說，國際展覽聯(lián)盟是國際展覽界最具權(quán)威的展覽機構(gòu)，也是展覽業(yè)界唯一的全球化組織。目前，國際展覽聯(lián)盟共有256家成員組織，包括195個展覽主辦者、120個展覽館和39個協(xié)會組織。在廈門國際會展中心加盟前，中國有北京國際展覽中心、上海新博覽中心、香港會議展覽中心和深圳高交會展館中心等5家展館加入了這個聯(lián)盟，廈門國際會展中心是國內(nèi)的第6家?！　∥河^宇副總經(jīng)理說，這張金字招牌表明廈門國際會展中心在服務與管理方面與世界的全面接軌，今后將有機會承辦更多國際性的跨國展覽活動，推動廈門會展業(yè)的發(fā)展。　　廈門國際會議展覽中心副總經(jīng)理魏觀宇說：“我們目標是今后每年舉辦一到兩個除九八、四八外比較大的外面來廈門辦的大的展覽，那么今后我們非常希望舉辦國外來華辦的大型的國際展覽?！睆B視在線2004/11/30返回目錄【廈門：地標廣告經(jīng)營權(quán)拍賣有爭議】　　到明年年底前，廈門市將全面完成標準地名標志設置工作。廈門市民政局計劃利用路名牌支架提供廣告版面資源對外招標，將路名牌的建設和維護交由企業(yè)負責。日前，有關(guān)解決路名牌廣告問題的處理意見提交市人大常委會第十五次會議審議，路名牌建設維護可否結(jié)合廣告招標推向社會預計后天將有結(jié)論?！　±寐访浦Ъ芴峁V告版面資源對外招標，廈門市曾經(jīng)有過嘗試，當時由市政園林局負責這項工作。試點中，他們將路名牌支架部分的空間資源提供給中標的廣告公司制作廣告，并由中標單位負責路名牌以及廣告的制作、日常保潔和維護?！　嵺`證明，通過廣告招標的方式建設路名牌既可以利用社會資金和公共人力，又減輕財政負擔和職能單位日常保潔、維護工作的負擔。此外，它也使路名牌在發(fā)揮地名導向功能時同時合理發(fā)揮了空間價值。去年8月，路名牌設置及管理工作統(tǒng)一劃歸由廈門市民政局負責，經(jīng)過調(diào)查測算，廈門市尚有598條道路需要設置2075座路名牌，希望能將試點成果推廣。不過，廈門市人大今年6月表決通過的《廈門經(jīng)濟特區(qū)戶外廣告管理辦法》說明中有提出，路名牌屬于市政公共設施，不宜設施戶外廣告，試點推廣隨之擱置下來了。為此，廈門市政府辦公廳向市人大提交了關(guān)于解決路名牌設置廣告問題的函件，并提出如果獲準批準，將責成民政、工商等有關(guān)部門加強路名牌制作、設置、維護等監(jiān)督管理工作，并規(guī)范廣告公司行為?！　∪涨埃軓B門市人大常委會主任會議委托，廈門市人大法制委員會就這一問題處理意見進行了說明?！　∪舜蟪Ｎ瘯瘑T們將對這一意見進行討論，并于進行最終表決?！　B視在線2004/12/02返回目錄【天津：戶外廣告經(jīng)營權(quán)將首次拍賣】　　據(jù)天津市市容委消息，津晉高速公路(天津段)沿線廣告牌發(fā)布經(jīng)營權(quán)將向社會公開拍賣。這將是天津市戶外廣告設施設置走向市場運作的第一次拍賣。　　津晉高速公路是國家重要的經(jīng)濟干線公路之一，東聯(lián)環(huán)渤海灣經(jīng)濟區(qū)，西聯(lián)山西大同、內(nèi)蒙古烏海，也是西北地區(qū)進入天津港的重要通道，對沿線各地的經(jīng)濟發(fā)展具有十分重要的意義，同時，給沿線的廣告發(fā)展也提供了廣闊空間，而高速公路沿線的廣告以其強烈的品牌震撼力和視覺沖擊力，與其他廣告媒體比較，具有獨特的優(yōu)勢和魅力。據(jù)了解，此次拍賣津晉高速公路天津段的9塊廣告牌位于高速收費站、服務區(qū)或兩路交匯處，都是車流量最大、廣告經(jīng)濟價值最高的黃金點位?！　√旖蛉請?004/12/02返回目錄【】　　日前，汕頭市廣告協(xié)會第四次會員大會召開，據(jù)了解，目前汕頭市的廣告業(yè)已初具規(guī)模，成為第三產(chǎn)業(yè)的重要行業(yè)。全市廣告經(jīng)營單位由1991年底的44家發(fā)展到現(xiàn)在的200多家，增長4倍多，廣告年營業(yè)額由2603萬元，增長10多倍。　　據(jù)了解，在市場激烈競爭中，廣大企業(yè)充分認識到廣告對市場經(jīng)營的重要性，運用廣告策略樹立品牌形象；不斷加大產(chǎn)品廣告的投入，使“汕貨”在激烈市場競爭中打響品牌，市場占有份額逐年擴大，促進企業(yè)迅速發(fā)展壯大?！　?，該協(xié)會發(fā)出《汕頭市廣告行業(yè)公平競爭自律守則》。副市長歐陽志鴻出席會議并講話，林木贈當選為會長?！　∩穷^日報2004/12/07返回目錄【汕頭市廣告協(xié)會出臺行業(yè)自律守則】　　汕頭市廣告協(xié)會近日召開換屆大會。會上推出的《汕頭市廣告行業(yè)公平競爭自律守則》成為人們關(guān)注的亮點。　　據(jù)了解，目前汕頭市廣告經(jīng)營單位已發(fā)展到200多家，在媒體上刊登播放廣告已成為企業(yè)打造品牌、推廣產(chǎn)品的重要手段?！　閮艋瘡V告市場，引導行業(yè)良性發(fā)展，汕頭市廣告協(xié)會近期制定了《汕頭市廣告行業(yè)公平競爭自律守則》。該守則規(guī)定，公開發(fā)布的廣告應真實、合法，符合社會主義精神文明的要求，不得欺騙和誤導消費者；經(jīng)營者不得以不正當手段爭奪客戶，不得以行賄等方式爭奪媒體的緊俏版面或時段；廣告發(fā)布者應公開其發(fā)行量、覆蓋面、收視或收聽率等；廣告主應按市場規(guī)則誠信付費，不得向廣告服務機構(gòu)收回扣等等，內(nèi)容共列出20項違規(guī)表現(xiàn)。守則中明確規(guī)定，對違規(guī)的單位或個人，將由廣告協(xié)會提出批評、曝光乃至取消其會員資格；涉嫌違法的將提請政府監(jiān)督部門予以處罰?！　∩穷^經(jīng)濟特區(qū)報2004/12/08返回目錄【韶關(guān)：戶外廣告資源競投會成功舉辦】　　11月30日，廣西韶關(guān)市城市經(jīng)營領(lǐng)導小組辦公室對韶關(guān)市區(qū)公共汽車車身廣告和部分戶外廣告牌經(jīng)營使用權(quán)進行了公開競投。　　競投項目為韶關(guān)市區(qū)正常運營的198輛公共汽車車身廣告經(jīng)營使用權(quán)以及一部分戶外廣告位。公共汽車車身廣告起始價為每輛3500元/年，增價幅度為每次最低300元/車?，F(xiàn)場競投氣氛火爆，僅一輛車身廣告經(jīng)營使用權(quán)就由原來的3500元底價競拍到12700元。隨著拍賣師“啪”地一聲槌下，198臺公共汽車5年的車身廣告使用權(quán)最后由粵北廣告公司以1250多萬元競得。隨后現(xiàn)場還成功競投了多個戶外廣告位，籌資50多萬元。兩項競投共籌集資金1300多萬元?！　”敬胃偼稌缮仃P(guān)市城市經(jīng)營小組辦公室主辦，韶關(guān)市交通局、韶關(guān)市城市管理局、韶關(guān)市公共汽車公司和市公共資產(chǎn)管理中心協(xié)辦?！　∩仃P(guān)市政府網(wǎng)2004/12/02返回目錄【江蘇郵送廣告業(yè)務發(fā)展透視】　　“創(chuàng)新可能犯錯誤，但不創(chuàng)新可能死亡?！眲?chuàng)新不是一個簡單的時髦用語，更不是一個什么都能往里裝的筐，但創(chuàng)新的力量有目共睹：方正集團從一個名不見經(jīng)傳的校辦企業(yè)，成長為年銷售額超過200億元的大型企業(yè)集團；UT斯達康的小靈通從最不起眼的市場角落崛起，迅速成為中國通信市場的佼佼者……　　顯然，創(chuàng)新能夠創(chuàng)造新增長。正是創(chuàng)新的力量，推動著江蘇郵送廣告業(yè)務幾年來一直在全國保持領(lǐng)先地位，從2000年到2003年，年均增長率達22%，2004年1～11月全省郵送廣告業(yè)務收入達8362萬元。在江蘇，郵送廣告因成為強勢的品牌媒體之一而備受業(yè)界關(guān)注。而如今，面對日趨復雜的競爭形勢，江蘇郵送廣告人深知：只有繼續(xù)不斷創(chuàng)新，才能締造美好的未來?！　∶襟w創(chuàng)新牽動“眼球”　　郵送廣告在發(fā)展之初，只是根據(jù)客戶的要求不定期發(fā)布，使用的印刷材質(zhì)層次也不高，吸引力較小。為了盡快樹立品牌，江蘇局認為，郵送廣告必須固定發(fā)布周期，定期出刊，并且要使用高檔次的銅版紙印刷，以較強的視覺沖擊，對廣告客戶和受眾形成耳目一新的影響力，最終留住客戶的“眼球”?！　‰S著業(yè)務的發(fā)展和市場需求的變化，傳統(tǒng)的單頁型、綜合性郵送廣告已逐漸不能滿足客戶的需求。形式、內(nèi)容、發(fā)布方式上的創(chuàng)新勢所必然。除了定期發(fā)布的單頁型外，各局紛紛推出了本冊式、郵簡式、函件式等郵送廣告，如鎮(zhèn)江局推出了“好生活”本冊式郵送廣告，南京局推出了“南京市民消費指南”，常州、揚州等局推出了“消費視點”等，包括一些縣(市)局如常熟、昆山等局也較早地推出了綜合性的本冊式郵送廣告刊物。一些局還推出了一些具有實用性和收藏性的郵送廣告，如南京局發(fā)布了臺歷式郵送廣告，如皋局發(fā)布了書簽式郵送廣告等，徐州局獨創(chuàng)了一種“郵送廣告+短信”的發(fā)布形式，通過郵送廣告發(fā)布信息，受眾通過短信向廣告主反饋信息，實現(xiàn)廣告主與廣告對象的互動溝通，從而有效提高了廣告發(fā)布的效果。　　在郵送廣告的內(nèi)容上，各局開始針對一些重點行業(yè)進行分類，如蘇州局推出了“蘇州樓市”郵送廣告專刊，創(chuàng)刊兩期就占領(lǐng)了當?shù)?0%的房地產(chǎn)廣告市場；無錫局推出了“無錫房典”郵送廣告?？?；類似的針對房地產(chǎn)、旅游、通信、汽車、家裝、電器、餐飲等各行業(yè)的郵送廣告?？０嬖谔┲?、南