廣告行業(yè)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-09-01 06:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在各類媒體的投放中均穩(wěn)居第一。圖表8 飲料行業(yè)2015年上半年分媒體廣告投放數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)；監(jiān)測(cè)范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志2014年的化妝品行業(yè)廣告市場(chǎng)總體呈下降態(tài)勢(shì)，一二季度有增長(zhǎng)跡象，三四季度開始下跌。2015年上半年的廣告花費(fèi)一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。圖表9 化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)2015年上半年廣告投放數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)；監(jiān)測(cè)范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志2014年的廣告市場(chǎng)總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，二三季度普遍有迅猛增長(zhǎng)，一四季度增長(zhǎng)相對(duì)較緩。2015年上半年延續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，多數(shù)月份增速在20%上下，三月份則漲幅略小。圖表10 藥品/健康產(chǎn)品行業(yè)2015年上半年廣告投放數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)；監(jiān)測(cè)范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志從前三大行業(yè)的廣告投放表現(xiàn)中不難發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)的媒體選擇多半偏好重點(diǎn)集中全面發(fā)展。電視媒體依然是快消行業(yè)的投放重點(diǎn)，房地產(chǎn)行業(yè)傾向于平面紙媒，服飾及化妝品更愿意選擇雜志媒體，而汽車及有關(guān)產(chǎn)品則更偏好廣播媒體……在媒體多元化碎片化、傳播資源高度分散亟待整合的今天，思維的轉(zhuǎn)變才是媒體融合的關(guān)鍵。第四章 廣告行業(yè)子行業(yè)格局%，創(chuàng)下了2012年報(bào)紙廣告進(jìn)入下降通道以來(lái)的新低。報(bào)紙廣告是傳統(tǒng)媒體廣告中狀況最為嚴(yán)峻的，%%，創(chuàng)下了2012年報(bào)紙廣告進(jìn)入下降通道以來(lái)的新低，%。在報(bào)紙廣告斷崖式下降的頹勢(shì)中，已難以找到增長(zhǎng)的部分。%，僅一家報(bào)紙有所增長(zhǎng)，而進(jìn)入前20位的報(bào)紙構(gòu)成也發(fā)生了變化，6家去年同期還在20位以外的報(bào)紙進(jìn)入到前20位，且大多數(shù)在中西部；此外，%，阿里巴巴淘寶掉出前三，但因投放接近倍增仍位列第四，前三位的恒大、蘇寧、國(guó)美投放有不同程度的減少，房地產(chǎn)仍然是前20位中最多的品牌，但投放大都下降，唯一一家運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)降幅達(dá)到60%。圖表11 報(bào)紙和雜志廣告投放量同比增速圖數(shù)據(jù)來(lái)源：wind資訊 分行業(yè)情況報(bào)紙廣告行業(yè)全面大幅度下降的趨勢(shì)沒有任何改觀。其中，%，%，%，交通（汽車）%，%，%，%。房地產(chǎn)、商業(yè)零售業(yè)、汽車等傳統(tǒng)主力行業(yè)的大幅下滑，使得報(bào)紙廣告的行業(yè)構(gòu)成發(fā)生了顯著變化——%。其中，%，%，%，其他行業(yè)最高占比都沒有超過(guò)6%。 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年有超過(guò)30家紙媒停刊或者破產(chǎn)，甚至有剛剛創(chuàng)刊的雜志也被爆出面臨清算。線下紙媒的數(shù)量減少，也造成了可使用的投放面積減少。在行業(yè)下滑嚴(yán)峻趨勢(shì)下，報(bào)紙和雜志都在主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)+。紙媒向線上的頻頻努力與線下資源的縮減似乎成了正相關(guān)關(guān)系。對(duì)線上探索愈發(fā)積極，會(huì)看到線上閱讀的潛力，或許也就會(huì)慢慢的遠(yuǎn)離正在被受眾忽視的紙質(zhì)閱讀市場(chǎng)，從紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)型為數(shù)字化出版，建立用戶粘性之后提供可以變現(xiàn)的增值服務(wù)。雖然這對(duì)紙媒經(jīng)營(yíng)的帶動(dòng)效應(yīng)還沒有太多成功的案例，但紙媒的創(chuàng)新發(fā)展仍然可期。 電視廣告市場(chǎng) 市場(chǎng)現(xiàn)狀2013年的電視媒體廣告市場(chǎng)總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一二季度增長(zhǎng)顯著，三四季度增勢(shì)減緩。2014年一二三季度延續(xù)了緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，四季度電視媒體廣告花費(fèi)呈下降趨勢(shì)。2015年上半年僅2月份有緩慢增長(zhǎng)，一二季度整體呈現(xiàn)緩慢減少態(tài)勢(shì)。圖表12 全國(guó)廣告市場(chǎng)電視媒體投放趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè) 分區(qū)域情況2015年上半年全國(guó)各區(qū)域廣告市場(chǎng)刊例刊例是媒體廣告部門提供的可以發(fā)布在其上的廣告形式，價(jià)格表和報(bào)價(jià)手冊(cè)。收益有增有減；但全國(guó)性媒體同比呈現(xiàn)較大幅度下降趨勢(shì)，%。圖表13 2015年16月電視媒體全國(guó)各區(qū)域廣告市場(chǎng)刊例收益數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè) 大客戶情況在電視媒體廣告市場(chǎng)的大客戶中，寶潔和聯(lián)合利華在各級(jí)電視的投放均有同比減少；而江中集團(tuán)、廣州陳李濟(jì)藥廠和江西匯仁藥業(yè)都大幅增加了在各級(jí)電視的廣告投放；廣告花費(fèi)急劇增加的西安阿房宮藥業(yè)在央視和衛(wèi)視的花費(fèi)增長(zhǎng)比例都超過(guò)了100%。圖表14 2015年16月電視媒體廣告主投放花費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè) 發(fā)展趨勢(shì)2015年，傳統(tǒng)電視在生活日用品中的使用率已開始逐漸被電腦、手機(jī)、平板所取代。預(yù)計(jì)傳統(tǒng)有線電視的觀眾數(shù)量將會(huì)在2015年到達(dá)頂峰，2016年首次出現(xiàn)下跌，%的下降。與此同時(shí)，在線視頻觀看時(shí)間將大幅增加。2016年電視廣告投放量或?qū)⑦M(jìn)一步向在線視頻轉(zhuǎn)移，電視+網(wǎng)絡(luò)+內(nèi)容供應(yīng)商的多觸點(diǎn)合作模式將更加符合行業(yè)發(fā)展需求。在電視媒體端，加多寶、伊利、立白、云南白藥等實(shí)力雄厚的老牌廣告主，將繼續(xù)偏好深入持久式的冠名合作；電商品牌及面膜品牌將繼續(xù)全面展開與電視媒體的合作。 廣播廣告市場(chǎng)在2015年上半年的廣播媒體中，汽車及有關(guān)產(chǎn)品行業(yè)仍保持較快增速，穩(wěn)居排名第一；零售服務(wù)行業(yè)排名第二，增幅較大；金融業(yè)降幅較大，排名從第三跌至第四；同比增幅方面，電腦及配件 、媒體及相關(guān)和商業(yè)/工業(yè)/農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)較快。圖表15 全國(guó)廣告市場(chǎng)廣播媒體投放趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)在細(xì)分小類中，房地產(chǎn)中介/物業(yè)、投資
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1