廣告行業(yè)綜合培訓資料0(編輯修改稿)
2025-04-28 23:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費者轉(zhuǎn)入到評估階段而立即行動，不能停留在知名與興趣之間。 讓有習慣的人改用品牌A產(chǎn)品與品牌B產(chǎn)品，讓沒有習慣甚至反對的人也開始使用，從而成為家庭必備藥品。 在重點上市地區(qū)上市期獲得80%的知名，及30%以上的試用，其中包括醫(yī)院醫(yī)生的推薦。 策略性媒體傳播考慮 媒體目標 最廣泛領(lǐng)域內(nèi)使消費者包括競爭品牌使用者了解新“品牌A”新“品牌B”的上市 較高的目標市場覆蓋率形成高的品牌 知名度 滲透新“品牌A”新“品牌B”摒棄傳統(tǒng)中藥落后成分，藥力更加安全有效，貼近現(xiàn)代人生活的現(xiàn)代中藥概念 訴求產(chǎn)品特點，增強消費者信心，刺 激并鼓勵試用 目標觀眾 目標市場 是一個較大范圍的地區(qū)性產(chǎn)品上市 目標市場排期 一級市場：北京、廣東、江蘇、浙江 MARKET 二級市場：湖北、湖南、山東、四川 SCHEDULE 1998年5月25日1999年4月31日 上市期(3個月)：1998年5月25日1998年8月24日 維持期(8個月)：1998年8月25日1999年4月31日 目標市場預(yù)算 Bduget: 1200萬 Product:品牌A、品牌B 總收視點的要求 GRPs (1) 總收視點的要求 GRPs (2) 上市或戰(zhàn)役開始的前4個星期的GRP要求(最低)： 新“品牌A”新“品牌B”上市戰(zhàn)役GRP分析 兩個產(chǎn)品的上市期及98年度Aamp。P活動相對于兩個獨立產(chǎn)品正常上市所需的媒體重度而言，顯然不夠。但在目前較少預(yù)算情況下建立起來的GRP分配可以通過MTCM共同的信息接收來加強，MTCM共通效果促使兩個品牌互動的GRP可以達到甚至超
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