【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 走進(jìn)影院，越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始考慮主動(dòng)介入電影。比如摩托羅拉、中國(guó)移動(dòng)贊助《手機(jī)》；諾基亞、佳能等世界一流企業(yè)贊助即將上映的《天下無(wú)賊》等等。特許經(jīng)營(yíng)、劇情廣告、主人公代言等非票房收入已是電影制作、發(fā)行商們盈利的主力之一。據(jù)悉，如此高檔的影院多媒體廣告投放系統(tǒng)在北京、上海等地也屬少有。此外影城近600平方米的大廳也將為以后的影企互動(dòng)活動(dòng)提供便利。　　蘭州日?qǐng)?bào)2004/12/09返回目錄【四川81公里廣告下月拍賣(mài)】　　近日，從四川鼎鑫拍賣(mài)公司了解到，該公司定于12月10日上午10時(shí)，對(duì)省道106線沿線洪仁段兩側(cè)商業(yè)廣告資源10年期的經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)行拍賣(mài)，起拍價(jià)目前初步確定為2萬(wàn)元/公里?！　?jù)了解，這次拍賣(mài)的是省道106線沿線洪仁段兩側(cè)商業(yè)廣告資源經(jīng)營(yíng)權(quán)(十年期限)，公路全長(zhǎng)81公里(不含眉山市區(qū)段10公里)，其中洪雅段10公里，丹棱段15公里，東坡區(qū)高速立交橋以西段26公里，東坡區(qū)岷江二橋往龍正段10公里，仁壽段20公里。這次拍賣(mài)將采取先整體拍賣(mài)后分拆拍賣(mài)?！　∝?fù)責(zé)此次拍賣(mài)的四川鼎鑫拍賣(mài)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，這次已經(jīng)是該標(biāo)的的第二次拍賣(mài)。上次的起拍價(jià)為2萬(wàn)元/公里，經(jīng)營(yíng)期限為5年期，這次起拍價(jià)經(jīng)營(yíng)期限為10年期，因此實(shí)際上降價(jià)了50%?！　∧敲赐顿Y公路沿線戶外廣告到底前景如何呢？據(jù)悉，目前一個(gè)單立柱的戶外廣告牌，成本約為10~20萬(wàn)元之間，而三側(cè)廣告一年的租金為3~4萬(wàn)元之間，因此一個(gè)戶外廣告牌的成本基本上要在3年以上才能收回。四川新聞網(wǎng)2004/11/29返回目錄【京津冀醞釀組建跨省移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)公司】　　據(jù)悉，國(guó)家廣電總局正在推動(dòng)北京、天津、河北三地成立一家移動(dòng)電視的運(yùn)營(yíng)公司，最快將于明年投入運(yùn)營(yíng)?！　?jù)了解，這家公司將在京津冀三地主要城市設(shè)置發(fā)射基站，覆蓋當(dāng)?shù)爻鞘幸约斑B接城市的主要高速交通干線。這將是中國(guó)首例跨越行政區(qū)域的無(wú)線電視網(wǎng)絡(luò)布局。而其運(yùn)營(yíng)模式是：在當(dāng)?shù)毓卉?chē)、出租車(chē)和城際大巴上安裝液晶電視和機(jī)頂盒，以播出新聞和娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目為主，并通過(guò)廣告收入來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利?！　∧壳埃本┑?000多輛公交車(chē)已安裝了移動(dòng)電視接收和顯示設(shè)備，今年的公交車(chē)安裝數(shù)量將達(dá)4000輛，明年出租車(chē)爭(zhēng)取達(dá)到1萬(wàn)輛，城鐵車(chē)廂、地鐵車(chē)站也可能將安裝這種設(shè)備。南方日?qǐng)?bào)2004/12/01返回目錄【沈陽(yáng)市30家戶外廣告公司結(jié)成同盟】　　2005年，外商獨(dú)資廣告公司將正式進(jìn)入中國(guó)，在離兵臨城下的大背景下，醞釀長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月之久的沈陽(yáng)戶外廣告協(xié)會(huì)25日正式成立，平時(shí)都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的30家戶外廣告企業(yè)老總坐到了一起?！　⊥饣純?nèi)憂并存　　“大家知道，按WTO的規(guī)則，2004年中國(guó)允許外商控股廣告行業(yè)，2005年允許外商在華成立獨(dú)資廣告公司，眼看著兵臨城下，沈陽(yáng)地區(qū)的廣告企業(yè)不能無(wú)所作為，必須聯(lián)合起來(lái)把這個(gè)市場(chǎng)維護(hù)好。”此次協(xié)會(huì)的倡議人遼寧聲屏傳播廣告有限公司總經(jīng)理李文杰不無(wú)激動(dòng)地說(shuō)?！　?jù)了解，在外資臨近的大背景下，30家戶外廣告公司走到一起也是“無(wú)奈之舉”。統(tǒng)計(jì)顯示，沈陽(yáng)目前有從事戶外廣告的公司300多家，而年收入在300萬(wàn)的企業(yè)少之又少，遼寧全年的廣告收入為20億，而上海全年的廣告收入?yún)s能達(dá)到210億元。10倍差距的壓力下，戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展已與沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐不相協(xié)調(diào)。聯(lián)盟醞釀抬價(jià)？　　30家戶外廣告公司結(jié)盟后，最現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問(wèn)題是能否抬高沈陽(yáng)市戶外廣告的價(jià)格？　　對(duì)此，各方面雖然沒(méi)有明確表態(tài)，但值得注意的一個(gè)細(xì)節(jié)是，在制作成本連年增長(zhǎng)的情況下，沈陽(yáng)市戶外廣告價(jià)格在近十年基本沒(méi)有看漲，甚至有些廣告點(diǎn)位的價(jià)格反而回落，經(jīng)濟(jì)發(fā)展稍顯落后的長(zhǎng)春在戶外廣告價(jià)格方面卻高出沈陽(yáng)一大塊。　　李文杰認(rèn)為，首批加入?yún)f(xié)會(huì)的30家公司基本是沈陽(yáng)廣告業(yè)內(nèi)的主流公司，可以肯定的是，這些公司的聯(lián)合將結(jié)束各家公司“單打獨(dú)斗”導(dǎo)致行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，對(duì)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)與非規(guī)范運(yùn)作給予嚴(yán)厲打擊?！　∏巴具€是未知　　協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，沈陽(yáng)市戶外廣告協(xié)會(huì)成立后，將組建協(xié)會(huì)常務(wù)理事會(huì)，并設(shè)立辦公機(jī)構(gòu)處理日常協(xié)會(huì)事務(wù)。隨后，協(xié)會(huì)將吸收更多廣告公司的加入，向更深的層次合作，并為會(huì)員展開(kāi)維權(quán)服務(wù)。　　有業(yè)內(nèi)人士處表示了不同看法。一家沒(méi)有參加協(xié)會(huì)的廣告公司老總表示，畢竟協(xié)會(huì)是一個(gè)行業(yè)自律性組織，究竟能起到多大作用，在執(zhí)行的過(guò)程中還是未知。沈陽(yáng)今報(bào)2004/11/29返回目錄【南昌：戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣(mài)441萬(wàn)成交】　　11月29日，南昌市政府對(duì)該市9塊戶外廣告牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)舉行了專場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)。這是繼去年以來(lái)南昌市政府第二次對(duì)戶外廣告牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)舉行專場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)。此次拍賣(mài)會(huì)上，參拍的9個(gè)“標(biāo)的”全部成交，總金額達(dá)441萬(wàn)元。　　此次拍賣(mài)的戶外廣告牌共有9塊，所有拍賣(mài)“標(biāo)的”的經(jīng)營(yíng)期限均為3年。八一大橋東頭北側(cè)綠地(裕豐大廈旁)；位于南昌大橋東橋頭公園南側(cè)(江西船廠方向)；。信息日?qǐng)?bào)2004/12/01返回目錄【內(nèi)蒙古：第三季度封殺違法廣告52條】　　據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)工商局消息，今年第三季度，自治區(qū)工商部門(mén)加大對(duì)媒體發(fā)布廣告的監(jiān)管力度，共查處三類(lèi)媒體違法廣告52條。其中電視違法廣告31條，報(bào)紙違法廣告17條，廣播違法廣告4條?！　?jù)介紹，近年來(lái)醫(yī)療服務(wù)廣告一直是自治區(qū)違法廣告的“重災(zāi)區(qū)”，違法、違規(guī)率居高不下，違法的形式和內(nèi)容主要表現(xiàn)在使用患者、醫(yī)學(xué)和權(quán)威機(jī)構(gòu)—醫(yī)生等的名義和形象，并聲稱或暗示可以治愈。針對(duì)第三季度頻頻出現(xiàn)的醫(yī)療服務(wù)廣告涉嫌夸張成分和誤導(dǎo)性的問(wèn)題，自治區(qū)工商局已于近日發(fā)出通知，要求各級(jí)工商部門(mén)嚴(yán)查以虛構(gòu)故事情節(jié)的電視短片形式發(fā)布違法廣告等內(nèi)容。內(nèi)蒙古晨報(bào)2004/11/29返回目錄【廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心加入國(guó)際展覽聯(lián)盟】　　日前，廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心接到了國(guó)際展覽聯(lián)盟理事會(huì)正式認(rèn)證書(shū)，成為我國(guó)第6個(gè)以展覽館身份加盟該聯(lián)盟的會(huì)展單位?！　≡趶B門(mén)國(guó)際會(huì)展中心辦公室里，可以看到由國(guó)際展覽聯(lián)盟頒發(fā)的加盟證書(shū)，雖然看起來(lái)不過(guò)是一張普通的信紙，但會(huì)展中心副總經(jīng)理魏觀宇說(shuō)，這可是一張金字招牌。他介紹說(shuō)，國(guó)際展覽聯(lián)盟是國(guó)際展覽界最具權(quán)威的展覽機(jī)構(gòu)，也是展覽業(yè)界唯一的全球化組織。目前，國(guó)際展覽聯(lián)盟共有256家成員組織，包括195個(gè)展覽主辦者、120個(gè)展覽館和39個(gè)協(xié)會(huì)組織。在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心加盟前，中國(guó)有北京國(guó)際展覽中心、上海新博覽中心、香港會(huì)議展覽中心和深圳高交會(huì)展館中心等5家展館加入了這個(gè)聯(lián)盟，廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心是國(guó)內(nèi)的第6家?！　∥河^宇副總經(jīng)理說(shuō)，這張金字招牌表明廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心在服務(wù)與管理方面與世界的全面接軌，今后將有機(jī)會(huì)承辦更多國(guó)際性的跨國(guó)展覽活動(dòng)，推動(dòng)廈門(mén)會(huì)展業(yè)的發(fā)展?！　B門(mén)國(guó)際會(huì)議展覽中心副總經(jīng)理魏觀宇說(shuō)：“我們目標(biāo)是今后每年舉辦一到兩個(gè)除九八、四八外比較大的外面來(lái)廈門(mén)辦的大的展覽，那么今后我們非常希望舉辦國(guó)外來(lái)華辦的大型的國(guó)際展覽。”廈視在線2004/11/30返回目錄【廈門(mén)：地標(biāo)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣(mài)有爭(zhēng)議】　　到明年年底前，廈門(mén)市將全面完成標(biāo)準(zhǔn)地名標(biāo)志設(shè)置工作。廈門(mén)市民政局計(jì)劃利用路名牌支架提供廣告版面資源對(duì)外招標(biāo)，將路名牌的建設(shè)和維護(hù)交由企業(yè)負(fù)責(zé)。日前，有關(guān)解決路名牌廣告問(wèn)題的處理意見(jiàn)提交市人大常委會(huì)第十五次會(huì)議審議，路名牌建設(shè)維護(hù)可否結(jié)合廣告招標(biāo)推向社會(huì)預(yù)計(jì)后天將有結(jié)論?！　±寐访浦Ъ芴峁V告版面資源對(duì)外招標(biāo)，廈門(mén)市曾經(jīng)有過(guò)嘗試，當(dāng)時(shí)由市政園林局負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作。試點(diǎn)中，他們將路名牌支架部分的空間資源提供給中標(biāo)的廣告公司制作廣告，并由中標(biāo)單位負(fù)責(zé)路名牌以及廣告的制作、日常保潔和維護(hù)?！　?shí)踐證明，通過(guò)廣告招標(biāo)的方式建設(shè)路名牌既可以利用社會(huì)資金和公共人力，又減輕財(cái)政負(fù)擔(dān)和職能單位日常保潔、維護(hù)工作的負(fù)擔(dān)。此外，它也使路名牌在發(fā)揮地名導(dǎo)向功能時(shí)同時(shí)合理發(fā)揮了空間價(jià)值。去年8月，路名牌設(shè)置及管理工作統(tǒng)一劃歸由廈門(mén)市民政局負(fù)責(zé)，經(jīng)過(guò)調(diào)查測(cè)算，廈門(mén)市尚有598條道路需要設(shè)置2075座路名牌，希望能將試點(diǎn)成果推廣。不過(guò)，廈門(mén)市人大今年6月表決通過(guò)的《廈門(mén)經(jīng)濟(jì)特區(qū)戶外廣告管理辦法》說(shuō)明中有提出，路名牌屬于市政公共設(shè)施，不宜設(shè)施戶外廣告，試點(diǎn)推廣隨之?dāng)R置下來(lái)了。為此，廈門(mén)市政府辦公廳向市人大提交了關(guān)于解決路名牌設(shè)置廣告問(wèn)題的函件，并提出如果獲準(zhǔn)批準(zhǔn)，將責(zé)成民政、工商等有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)路名牌制作、設(shè)置、維護(hù)等監(jiān)督管理工作，并規(guī)范廣告公司行為?！　∪涨?，受廈門(mén)市人大常委會(huì)主任會(huì)議委托，廈門(mén)市人大法制委員會(huì)就這一問(wèn)題處理意見(jiàn)進(jìn)行了說(shuō)明?！　∪舜蟪Ｎ瘯?huì)委員們將對(duì)這一意見(jiàn)進(jìn)行討論，并于進(jìn)行最終表決?！　B視在線2004/12/02返回目錄【天津：戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)將首次拍賣(mài)】　　據(jù)天津市市容委消息，津晉高速公路(天津段)沿線廣告牌發(fā)布經(jīng)營(yíng)權(quán)將向社會(huì)公開(kāi)拍賣(mài)。這將是天津市戶外廣告設(shè)施設(shè)置走向市場(chǎng)運(yùn)作的第一次拍賣(mài)?！　〗驎x高速公路是國(guó)家重要的經(jīng)濟(jì)干線公路之一，東聯(lián)環(huán)渤海灣經(jīng)濟(jì)區(qū)，西聯(lián)山西大同、內(nèi)蒙古烏海，也是西北地區(qū)進(jìn)入天津港的重要通道，對(duì)沿線各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的意義，同時(shí)，給沿線的廣告發(fā)展也提供了廣闊空間，而高速公路沿線的廣告以其強(qiáng)烈的品牌震撼力和視覺(jué)沖擊力，與其他廣告媒體比較，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和魅力。據(jù)了解，此次拍賣(mài)津晉高速公路天津段的9塊廣告牌位于高速收費(fèi)站、服務(wù)區(qū)或兩路交匯處，都是車(chē)流量最大、廣告經(jīng)濟(jì)價(jià)值最高的黃金點(diǎn)位?！　√旖蛉?qǐng)?bào)2004/12/02返回目錄【】　　日前，汕頭市廣告協(xié)會(huì)第四次會(huì)員大會(huì)召開(kāi)，據(jù)了解，目前汕頭市的廣告業(yè)已初具規(guī)模，成為第三產(chǎn)業(yè)的重要行業(yè)。全市廣告經(jīng)營(yíng)單位由1991年底的44家發(fā)展到現(xiàn)在的200多家，增長(zhǎng)4倍多，廣告年?duì)I業(yè)額由2603萬(wàn)元，增長(zhǎng)10多倍?！　?jù)了解，在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，廣大企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到廣告對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的重要性，運(yùn)用廣告策略樹(shù)立品牌形象；不斷加大產(chǎn)品廣告的投入，使“汕貨”在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打響品牌，市場(chǎng)占有份額逐年擴(kuò)大，促進(jìn)企業(yè)迅速發(fā)展壯大。　　會(huì)上，該協(xié)會(huì)發(fā)出《汕頭市廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)自律守則》。副市長(zhǎng)歐陽(yáng)志鴻出席會(huì)議并講話，林木贈(zèng)當(dāng)選為會(huì)長(zhǎng)?！　∩穷^日?qǐng)?bào)2004/12/07返回目錄【汕頭市廣告協(xié)會(huì)出臺(tái)行業(yè)自律守則】　　汕頭市廣告協(xié)會(huì)近日召開(kāi)換屆大會(huì)。會(huì)上推出的《汕頭市廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)自律守則》成為人們關(guān)注的亮點(diǎn)?！　?jù)了解，目前汕頭市廣告經(jīng)營(yíng)單位已發(fā)展到200多家，在媒體上刊登播放廣告已成為企業(yè)打造品牌、推廣產(chǎn)品的重要手段?！　閮艋瘡V告市場(chǎng)，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，汕頭市廣告協(xié)會(huì)近期制定了《汕頭市廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)自律守則》。該守則規(guī)定，公開(kāi)發(fā)布的廣告應(yīng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明的要求，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者；經(jīng)營(yíng)者不得以不正當(dāng)手段爭(zhēng)奪客戶，不得以行賄等方式爭(zhēng)奪媒體的緊俏版面或時(shí)段；廣告發(fā)布者應(yīng)公開(kāi)其發(fā)行量、覆蓋面、收視或收聽(tīng)率等；廣告主應(yīng)按市場(chǎng)規(guī)則誠(chéng)信付費(fèi)，不得向廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)收回扣等等，內(nèi)容共列出20項(xiàng)違規(guī)表現(xiàn)。守則中明確規(guī)定，對(duì)違規(guī)的單位或個(gè)人，將由廣告協(xié)會(huì)提出批評(píng)、曝光乃至取消其會(huì)員資格；涉嫌違法的將提請(qǐng)政府監(jiān)督部門(mén)予以處罰。　　汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)報(bào)2004/12/08返回目錄【韶關(guān)：戶外廣告資源競(jìng)投會(huì)成功舉辦】　　11月30日，廣西韶關(guān)市城市經(jīng)營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室對(duì)韶關(guān)市區(qū)公共汽車(chē)車(chē)身廣告和部分戶外廣告牌經(jīng)營(yíng)使用權(quán)進(jìn)行了公開(kāi)競(jìng)投?！　「?jìng)投項(xiàng)目為韶關(guān)市區(qū)正常運(yùn)營(yíng)的198輛公共汽車(chē)車(chē)身廣告經(jīng)營(yíng)使用權(quán)以及一部分戶外廣告位。公共汽車(chē)車(chē)身廣告起始價(jià)為每輛3500元/年，增價(jià)幅度為每次最低300元/車(chē)?，F(xiàn)場(chǎng)競(jìng)投氣氛火爆，僅一輛車(chē)身廣告經(jīng)營(yíng)使用權(quán)就由原來(lái)的3500元底價(jià)競(jìng)拍到12700元。隨著拍賣(mài)師“啪”地一聲槌下，198臺(tái)公共汽車(chē)5年的車(chē)身廣告使用權(quán)最后由粵北廣告公司以1250多萬(wàn)元競(jìng)得。隨后現(xiàn)場(chǎng)還成功競(jìng)投了多個(gè)戶外廣告位，籌資50多萬(wàn)元。兩項(xiàng)競(jìng)投共籌集資金1300多萬(wàn)元。　　本次競(jìng)投會(huì)由韶關(guān)市城市經(jīng)營(yíng)小組辦公室主辦，韶關(guān)市交通局、韶關(guān)市城市管理局、韶關(guān)市公共汽車(chē)公司和市公共資產(chǎn)管理中心協(xié)辦?！　∩仃P(guān)市政府網(wǎng)2004/12/02返回目錄【江蘇郵送廣告業(yè)務(wù)發(fā)展透視】　　“創(chuàng)新可能犯錯(cuò)誤，但不創(chuàng)新可能死亡?！眲?chuàng)新不是一個(gè)簡(jiǎn)單的時(shí)髦用語(yǔ)，更不是一個(gè)什么都能往里裝的筐，但創(chuàng)新的力量有目共睹：方正集團(tuán)從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的校辦企業(yè)，成長(zhǎng)為年銷(xiāo)售額超過(guò)200億元的大型企業(yè)集團(tuán)；UT斯達(dá)康的小靈通從最不起眼的市場(chǎng)角落崛起，迅速成為中國(guó)通信市場(chǎng)的佼佼者……　　顯然，創(chuàng)新能夠創(chuàng)造新增長(zhǎng)。正是創(chuàng)新的力量，推動(dòng)著江蘇郵送廣告業(yè)務(wù)幾年來(lái)一直在全國(guó)保持領(lǐng)先地位，從2000年到2003年，年均增長(zhǎng)率達(dá)22%，2004年1～11月全省郵送廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)8362萬(wàn)元。在江蘇，郵送廣告因成為強(qiáng)勢(shì)的品牌媒體之一而備受業(yè)界關(guān)注。而如今，面對(duì)日趨復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，江蘇郵送廣告人深知：只有繼續(xù)不斷創(chuàng)新，才能締造美好的未來(lái)?！　∶襟w創(chuàng)新?tīng)縿?dòng)“眼球”　　郵送廣告在發(fā)展之初，只是根據(jù)客戶的要求不定期發(fā)布，使用的印刷材質(zhì)層次也不高，吸引力較小。為了盡快樹(shù)立品牌，江蘇局認(rèn)為，郵送廣告必須固定發(fā)布周期，定期出刊，并且要使用高檔次的銅版紙印刷，以較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，對(duì)廣告客戶和受眾形成耳目一新的影響力，最終留住客戶的“眼球”。　　隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化，傳統(tǒng)的單頁(yè)型、綜合性郵送廣告已逐漸不能滿足客戶的需求。形式、內(nèi)容、發(fā)布方式上的創(chuàng)新勢(shì)所必然。除了定期發(fā)布的單頁(yè)型外，各局紛紛推出了本冊(cè)式、郵簡(jiǎn)式、函件式等郵送廣告，如鎮(zhèn)江局推出了“好生活”本冊(cè)式郵送廣告，南京局推出了“南京市民消費(fèi)指南”，常州、揚(yáng)州等局推出了“消費(fèi)視點(diǎn)”等，包括一些縣(市)局如常熟、昆山等局也較早地推出了綜合性的本冊(cè)式郵送廣告刊物。一些局還推出了一些具有實(shí)用性和收藏性的郵送廣告，如南京局發(fā)布了臺(tái)歷式郵送廣告，如皋局發(fā)布了書(shū)簽式郵送廣告等，徐州局獨(dú)創(chuàng)了一種“郵送廣告+短信”的發(fā)布形式，通過(guò)郵送廣告發(fā)布信息，受眾通過(guò)短信向廣告主反饋信息，實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象的互動(dòng)溝通，從而有效提高了廣告發(fā)布的效果?！　≡卩]送廣告的內(nèi)容上，各局開(kāi)始針對(duì)一些重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行分類(lèi)，如蘇州局推出了“蘇州樓市”郵送廣告?？?，創(chuàng)刊兩期就占領(lǐng)了當(dāng)?shù)?0%的房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)；無(wú)錫局推出了“無(wú)錫房典”郵送廣告?？?；類(lèi)似的針對(duì)房地產(chǎn)、旅游、通信、汽車(chē)、家裝、電器、餐飲等各行業(yè)的郵送廣告專刊、專版在泰州、南通、揚(yáng)州、徐州等市、縣局如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，很好地滿足了廣告客戶的需求，逐漸占據(jù)了主導(dǎo)