【正文】 難以拔得頭籌。相反，可能會(huì)踴躍出現(xiàn)外資廣告公司之間的并購和合作。據(jù)了解，明年北京和上海電視臺(tái)的一些重點(diǎn)欄目的廣告價(jià)格很可能超過今年1倍。經(jīng)審看，該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)維護(hù)國家尊嚴(yán)和利益，尊重祖國傳統(tǒng)文化”和第七條“不得含有……褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣的內(nèi)容”的規(guī)定。同時(shí)，要健全廣告內(nèi)容審查制度，堅(jiān)決杜絕一切不良廣告的播放?！皹?biāo)王”稱號(hào)，業(yè)內(nèi)人士表示，綜觀本次招標(biāo)會(huì)，“標(biāo)王”開始回歸理性，而“寶潔”將賦予“標(biāo)王”新的內(nèi)涵，但“廣告標(biāo)王”要想真正成為“市場(chǎng)標(biāo)王”還有很長(zhǎng)的路要走。因?yàn)檫@是自1995年孔府宴酒以3079萬元獲得首屆“標(biāo)王”稱號(hào)后，國際企業(yè)首次成為央視黃金段位廣告招標(biāo)的標(biāo)王，這比老“標(biāo)王”孔府宴酒的投標(biāo)額高了10倍多?！　≈醒腚娨暸_(tái)廣告經(jīng)濟(jì)中心副主任兼廣告部主任郭振璽介紹，今年外資企業(yè)中標(biāo)額巨額增長(zhǎng)，參與投標(biāo)的國際企業(yè)是去年的10多倍，除了“寶潔”在去年基礎(chǔ)上再度中標(biāo)之外，聯(lián)合利華、NEC、肯德基等國際品牌也都中標(biāo)成功；國字頭企業(yè)報(bào)名參與投標(biāo)的數(shù)量達(dá)到去年的4倍以上，包括中石油、中石化、中國人壽，還有通訊運(yùn)營(yíng)商如中移動(dòng)、中國電信等企業(yè)也都成功中標(biāo)；與此同時(shí)，地區(qū)客戶數(shù)量有所增長(zhǎng)，新行業(yè)也踴躍參與投標(biāo)，金融、保險(xiǎn)、服裝、糖果、太陽能、黃酒、家具連鎖、快餐連鎖、家電連鎖、低壓電器、掌上電腦等行業(yè)都涌現(xiàn)出許多投標(biāo)“黑馬”。我們將按照標(biāo)書規(guī)定的有關(guān)回報(bào)條件來嚴(yán)格執(zhí)行，中標(biāo)不充分的企業(yè)，不要把希望寄托在買標(biāo)或在接別的客戶標(biāo)的過程中來跟我們談條件，2005年沒有這種可能性。　　“標(biāo)王”怪圈逐步打破　　從郭振璽主任的一席話中，不難發(fā)現(xiàn)，2005年招標(biāo)的執(zhí)行力度、“買標(biāo)”和“轉(zhuǎn)標(biāo)”等都將受到嚴(yán)格的限制，而提到招標(biāo)的執(zhí)行又不能不讓人想起那些耳熟能詳、并被人們漸漸遺忘的老“標(biāo)王”。秦池酒：1996年，秦池以6666萬元一舉成為標(biāo)王，嘗到甜頭后，蟬聯(lián)標(biāo)王桂冠，秦池時(shí)任老總王卓勝放言，“每天開進(jìn)央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪”，但3年后，秦池集團(tuán)便內(nèi)外交困，負(fù)債累累，其商標(biāo)被當(dāng)?shù)胤ㄔ鹤鲀r(jià)300萬元拍賣。當(dāng)時(shí)愛多VCD的掌門人胡志標(biāo)與步步高老總段永平較勁，如今，胡志標(biāo)從當(dāng)年的碟機(jī)大戰(zhàn)中徹底敗下陣來，并最終成為階下囚。每期“標(biāo)王”需花費(fèi)的廣告費(fèi)均高達(dá)數(shù)千萬甚至數(shù)億元人民幣，如果沒有足夠的實(shí)力，企業(yè)就會(huì)被巨額的廣告支出拖垮?！　‘?dāng)然，在央視廣告前十屆“標(biāo)王”中，也有一些“標(biāo)王”企業(yè)按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作，提高技術(shù)水平擴(kuò)容市場(chǎng)份額，而沒有陷入“標(biāo)王怪圈”之中，如“娃哈哈”、“蒙牛”等。這對(duì)“標(biāo)王必死”的說法是一個(gè)有利的回?fù)簟！　?duì)于“標(biāo)王”稱號(hào)，在本次招標(biāo)會(huì)上，國內(nèi)的企業(yè)也表現(xiàn)出了理性和沉穩(wěn)，不再是一味地盲目和沖動(dòng)?！　∫恍┵Y金實(shí)力較為雄厚的企業(yè)也表示，不會(huì)盲目地投入巨額廣告去爭(zhēng)當(dāng)“標(biāo)王”，廣告投放的多少會(huì)控制在一個(gè)合理的范圍，而不會(huì)超過企業(yè)的預(yù)期計(jì)劃。只有在以全國市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，并且有足夠能力投放廣告，需要通過大范圍的廣告?zhèn)鞑磉_(dá)到銷售目的時(shí)，才有必要到央視‘砸錢’?！薄　?duì)于企業(yè)看待招標(biāo)趨于理性，一位業(yè)內(nèi)人士表示，幾年前，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“秦池現(xiàn)象”已經(jīng)告訴企業(yè)一個(gè)道理，完全依托傳媒炒作，無異于假自身命運(yùn)于他人之手，其風(fēng)險(xiǎn)之高可想而知。其實(shí)，當(dāng)“標(biāo)王”只是一種促銷手段，而并不代表產(chǎn)品的品質(zhì)，“廣告標(biāo)王”與“市場(chǎng)標(biāo)王”之間尚有不小的距離，你可以在舉手之間成為廣告標(biāo)王，但要成為“市場(chǎng)標(biāo)王”，卻還要走很長(zhǎng)的路。企業(yè)理性看待“標(biāo)王”，恰恰說明企業(yè)對(duì)自身和市場(chǎng)有了一個(gè)明確和清醒的認(rèn)識(shí)?！币晃婚L(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷方面的專家說。據(jù)廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，寶潔在中央電視臺(tái)的廣告投入2002年是2001年的2倍，2003年又是2002年的2倍，特別是2003年以來，寶潔堅(jiān)持以30秒的廣告長(zhǎng)度投放招標(biāo)段，在日化行業(yè)的傳播聲音較量中完全占據(jù)了壓倒性的優(yōu)勢(shì)，這與本土品牌分散投放和低端媒體投放形成鮮明的對(duì)比，也更拉大了在消費(fèi)者心目中品牌檔次差別。在央視這一主流媒體平臺(tái)基礎(chǔ)上，我們?cè)偌尤胧〖?jí)媒體及其他地方媒體的投放?！睂殱嵈笾腥A區(qū)媒介總監(jiān)龐志毅說。這樣的故事在彩電、冰箱、空調(diào)、手機(jī)、乳品等行業(yè)先后發(fā)生，但是日化行業(yè)卻沒有發(fā)生這樣的變化。　　中國傳媒大學(xué)袁方教授表示，國際品牌在2004年試水央視招標(biāo)段之后，2005年大量的國際品牌開始涌入，應(yīng)該說國際企業(yè)是經(jīng)過了實(shí)驗(yàn)，并取得了良好效果之后才作出的決策。國際企業(yè)的媒介運(yùn)作是有著嚴(yán)格的操作程序的，經(jīng)過科學(xué)的計(jì)算今年國際企業(yè)躋身招標(biāo)段，從一個(gè)側(cè)面說明央視廣告的價(jià)值得到了認(rèn)可?！　∈袌?chǎng)看待標(biāo)王：樂觀勝過憂慮　　無論是國內(nèi)企業(yè)還是國際企業(yè)成為“標(biāo)王”，其最終目的都是擴(kuò)大市場(chǎng)份額的占有量，提高企業(yè)的利潤(rùn)，因此經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的經(jīng)銷商與使用產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)“標(biāo)王”的看法至關(guān)重要?！　　皬S家在廣告方面加大投入也是協(xié)助我們開拓市場(chǎng)的一種手段，我們還是很歡迎的。畢竟我們是‘蝦兵蟹將’，經(jīng)不起折騰啊?！　∨c擔(dān)憂相對(duì)，在各方人士中，更多的人認(rèn)為，寶潔公司成為新標(biāo)王是一件好事，這比經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)不是十分雄厚的國內(nèi)企業(yè)盲目爭(zhēng)奪“標(biāo)王”稱號(hào)更理性，更有利于市場(chǎng)的健康競(jìng)爭(zhēng)和良性發(fā)展。　　一位同事說，他支持寶潔公司的做法，因?yàn)樗麑?duì)寶潔公司產(chǎn)品的了解，就是從寶潔公司的廣告宣傳開始的，他認(rèn)為廣告在提高產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度方面發(fā)揮了較大的作用，正是由于廣告宣傳的這種作用才吸引他一直使用寶潔的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品的價(jià)格不漲得很離譜就不會(huì)選用其他的產(chǎn)品。以前國內(nèi)企業(yè)投入巨資當(dāng)‘標(biāo)王’我擔(dān)心最多的也不是產(chǎn)品的價(jià)格，而是擔(dān)心企業(yè)在廣告方面投入多了以后會(huì)不會(huì)影響到企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)，本次寶潔成為‘標(biāo)王’，我的這一憂慮也沒有了”一位消費(fèi)者說。經(jīng)濟(jì)參考報(bào)2004/11/29返回目錄【安全套公益廣告在央視悄然解禁】　　12月1日，是世界艾滋病日，很多廣告商、安全套廠商又將目光投向了安全套廣告是否開禁的問題上?！　⌒袠I(yè)人士認(rèn)為，盡管外界對(duì)安全套廣告解禁的呼聲非常高，但是由于考慮到影響，有關(guān)方面不得不對(duì)公益廣告采取了這種“羞答答”的方式，政策解禁實(shí)際上還很難一步到位?！　∏鄭u倫敦杜蕾斯有限公司品牌經(jīng)理張冰表示，“這種廣告達(dá)不到預(yù)期效果，感到很遺憾！”這樣，杜蕾斯希望借助央視宣傳品牌的美夢(mèng)落空。2002年12月2日，杜蕾斯贊助的標(biāo)明含有杜蕾斯品牌以及青島乳膠字樣的廣告被臨時(shí)更改，“杜蕾斯”三個(gè)字最終沒有出現(xiàn)?！　?jù)了解，由于安全套的廣告長(zhǎng)期以來沒有解禁，無論是杜蕾斯，還是杰士邦都在尋求廣告投放的突破。隨后各品牌都曾希望在廣告上有所突破，但基本失敗。　　政策解禁難一步到位　　中國預(yù)防性疾病傳播的形勢(shì)越來越嚴(yán)重，在包括計(jì)生、疾病預(yù)防等部門以及有關(guān)專家的呼吁下，今年7月7日，衛(wèi)生部、國家人口計(jì)生委等6部門印發(fā)了關(guān)于預(yù)防艾滋病推廣使用安全套的實(shí)施意見，稱由工商總局負(fù)責(zé)制定推廣使用安全套公益廣告的支持性政策和管理規(guī)定，支持、鼓勵(lì)利用公益廣告形式在大眾媒體開展推廣使用安全套預(yù)防艾滋病等傳染病的健康教育宣傳。　　據(jù)了解，包括杜蕾斯等生產(chǎn)企業(yè)，也曾經(jīng)在一些平面媒體投放過商業(yè)性的品牌廣告，雖然沒有受到查處，但國家工商總局有關(guān)人士曾明確表示，商業(yè)廣告從來就沒有開禁過?！　≈袊詫W(xué)會(huì)性保健專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)李繼紅表示，應(yīng)該允許預(yù)防艾滋病的公益廣告上打上企業(yè)品牌，以此來帶動(dòng)企業(yè)支持預(yù)防艾滋病的宣傳。　　信息時(shí)報(bào)2004/12/02返回目錄【】　　地稅部門提供的信息顯示，今年1至10月，與去年同期相比增長(zhǎng)了近三成，預(yù)計(jì)今年全年廣告行業(yè)的投放額將超過去年的104億元?！　〗?jīng)濟(jì)參考報(bào)2004/12/03返回目錄【西北首家多媒體廣告系統(tǒng)落戶華聯(lián)影城】　　隨著《天下無賊》、《功夫》等重量級(jí)影片齊聚賀歲檔期，12月蘭州影市又將熱鬧一番?！　?jù)了解，以前票房收入一直是電影院盈利的主要方式。比如摩托羅拉、中國移動(dòng)贊助《手機(jī)》；諾基亞、佳能等世界一流企業(yè)贊助即將上映的《天下無賊》等等。據(jù)悉，如此高檔的影院多媒體廣告投放系統(tǒng)在北京、上海等地也屬少有。　　蘭州日?qǐng)?bào)2004/12/09返回目錄【四川81公里廣告下月拍賣】　　近日，從四川鼎鑫拍賣公司了解到，該公司定于12月10日上午10時(shí)，對(duì)省道106線沿線洪仁段兩側(cè)商業(yè)廣告資源10年期的經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)行拍賣，起拍價(jià)目前初步確定為2萬元/公里。這次拍賣將采取先整體拍賣后分拆拍賣。上次的起拍價(jià)為2萬元/公里，經(jīng)營(yíng)期限為5年期，這次起拍價(jià)經(jīng)營(yíng)期限為10年期，因此實(shí)際上降價(jià)了50%。四川新聞網(wǎng)2004/11/29返回目錄【京津冀醞釀組建跨省移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)公司】　　據(jù)悉，國家廣電總局正在推動(dòng)北京、天津、河北三地成立一家移動(dòng)電視的運(yùn)營(yíng)公司，最快將于明年投入運(yùn)營(yíng)。這將是中國首例跨越行政區(qū)域的無線電視網(wǎng)絡(luò)布局。　　目前，北京的3000多輛公交車已安裝了移動(dòng)電視接收和顯示設(shè)備，今年的公交車安裝數(shù)量將達(dá)4000輛，明年出租車爭(zhēng)取達(dá)到1萬輛，城鐵車廂、地鐵車站也可能將安裝這種設(shè)備?！　⊥饣純?nèi)憂并存　　“大家知道，按WTO的規(guī)則，2004年中國允許外商控股廣告行業(yè)，2005年允許外商在華成立獨(dú)資廣告公司，眼看著兵臨城下，沈陽地區(qū)的廣告企業(yè)不能無所作為，必須聯(lián)合起來把這個(gè)市場(chǎng)維護(hù)好?！　?jù)了解，在外資臨近的大背景下，30家戶外廣告公司走到一起也是“無奈之舉”。10倍差距的壓力下，戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展已與沈陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐不相協(xié)調(diào)。　　李文杰認(rèn)為，首批加入?yún)f(xié)會(huì)的30家公司基本是沈陽廣告業(yè)內(nèi)的主流公司，可以肯定的是，這些公司的聯(lián)合將結(jié)束各家公司“單打獨(dú)斗”導(dǎo)致行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，對(duì)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)與非規(guī)范運(yùn)作給予嚴(yán)厲打擊。隨后，協(xié)會(huì)將吸收更多廣告公司的加入，向更深的層次合作，并為會(huì)員展開維權(quán)服務(wù)。一家沒有參加協(xié)會(huì)的廣告公司老總表示，畢竟協(xié)會(huì)是一個(gè)行業(yè)自律性組織，究竟能起到多大作用，在執(zhí)行的過程中還是未知。這是繼去年以來南昌市政府第二次對(duì)戶外廣告牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)舉行專場(chǎng)拍賣會(huì)。　　此次拍賣的戶外廣告牌共有9塊，所有拍賣“標(biāo)的”的經(jīng)營(yíng)期限均為3年。信息日?qǐng)?bào)2004/12/01返回目錄【內(nèi)蒙古：第三季度封殺違法廣告52條】　　據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)工商局消息，今年第三季度，自治區(qū)工商部門加大對(duì)媒體發(fā)布廣告的監(jiān)管力度，共查處三類媒體違法廣告52條?！　?jù)介紹，近年來醫(yī)療服務(wù)廣告一直是自治區(qū)違法廣告的“重災(zāi)區(qū)”，違法、違規(guī)率居高不下，違法的形式和內(nèi)容主要表現(xiàn)在使用患者、醫(yī)學(xué)和權(quán)威機(jī)構(gòu)—醫(yī)生等的名義和形象，并聲稱或暗示可以治愈。內(nèi)蒙古晨報(bào)2004/11/29返回目錄【廈門國際會(huì)展中心加入國際展覽聯(lián)盟】　　日前，廈門國際會(huì)展中心接到了國際展覽聯(lián)盟理事會(huì)正式認(rèn)證書，成為我國第6個(gè)以展覽館身份加盟該聯(lián)盟的會(huì)展單位。他介紹說，國際展覽聯(lián)盟是國際展覽界最具權(quán)威的展覽機(jī)構(gòu)，也是展覽業(yè)界唯一的全球化組織。在廈門國際會(huì)展中心加盟前，中國有北京國際展覽中心、上海新博覽中心、香港會(huì)議展覽中心和深圳高交會(huì)展館中心等5家展館加入了這個(gè)聯(lián)盟，廈門國際會(huì)展中心是國內(nèi)的第6家?！　B門國際會(huì)議展覽中心副總經(jīng)理魏觀宇說：“我們目標(biāo)是今后每年舉辦一到兩個(gè)除九八、四八外比較大的外面來廈門辦的大的展覽，那么今后我們非常希望舉辦國外來華辦的大型的國際展覽。廈門市民政局計(jì)劃利用路名牌支架提供廣告版面資源對(duì)外招標(biāo)，將路名牌的建設(shè)和維護(hù)交由企業(yè)負(fù)責(zé)。　　利用路名牌支架提供廣告版面資源對(duì)外招標(biāo)，廈門市曾經(jīng)有過嘗試，當(dāng)時(shí)由市政園林局負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作?！　?shí)踐證明，通過廣告招標(biāo)的方式建設(shè)路名牌既可以利用社會(huì)資金和公共人力，又減輕財(cái)政負(fù)擔(dān)和職能單位日常保潔、維護(hù)工作的負(fù)擔(dān)。去年8月，路名牌設(shè)置及管理工作統(tǒng)一劃歸由廈門市民政局負(fù)責(zé)，經(jīng)過調(diào)查測(cè)算，廈門市尚有598條道路需要設(shè)置2075座路名牌，希望能將試點(diǎn)成果推廣。為此，廈門市政府辦公廳向市人大提交了關(guān)于解決路名牌設(shè)置廣告問題的函件，并提出如果獲準(zhǔn)批準(zhǔn)，將責(zé)成民政、工商等有關(guān)部門加強(qiáng)路名牌制作、設(shè)置、維護(hù)等監(jiān)督管理工作，并規(guī)范廣告公司行為?！　∪舜蟪Ｎ瘯?huì)委員們將對(duì)這一意見進(jìn)行討論，并于進(jìn)行最終表決。這將是天津市戶外廣告設(shè)施設(shè)置走向市場(chǎng)運(yùn)作的第一次拍賣。據(jù)了解，此次拍賣津晉高速公路天津段的9塊廣告牌位于高速收費(fèi)站、服務(wù)區(qū)或兩路交匯處，都是車流量最大、廣告經(jīng)濟(jì)價(jià)值最高的黃金點(diǎn)位。全市廣告經(jīng)營(yíng)單位由1991年底的44家發(fā)展到現(xiàn)在的200多家，增長(zhǎng)4倍多，廣告年?duì)I業(yè)額由2603萬元，增長(zhǎng)10多倍?！　?huì)上，該協(xié)會(huì)發(fā)出《汕頭市廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)自律守則》?！　∩穷^日?qǐng)?bào)2004/12/07返回目錄【汕頭市廣告協(xié)會(huì)出臺(tái)行業(yè)自律守則】　　汕頭市廣告協(xié)會(huì)近日召開換屆大會(huì)?！　?jù)了解，目前汕頭市廣告經(jīng)營(yíng)單位已發(fā)展到200多家，在媒體上刊登播放廣告已成為企業(yè)打造品牌、推廣產(chǎn)品的重要手段。該守則規(guī)定，公開發(fā)布的廣告應(yīng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明的要求，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者；經(jīng)營(yíng)者不得以不正當(dāng)手段爭(zhēng)奪客戶，不得以行賄等方式爭(zhēng)奪媒體的緊俏版面或時(shí)段；廣告發(fā)布者應(yīng)公開其發(fā)行量、覆蓋面、收視或收聽率等；廣告主應(yīng)按市場(chǎng)規(guī)則誠信付費(fèi)，不得向廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)收回扣等等，內(nèi)容共列出20項(xiàng)違規(guī)表現(xiàn)?！　∩穷^經(jīng)濟(jì)特區(qū)報(bào)2004/12/08返回目錄【韶關(guān)：戶外廣告資源競(jìng)投會(huì)成功舉辦】　　11月30日，廣西韶關(guān)市城市經(jīng)營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室對(duì)韶關(guān)市區(qū)公共汽車車身廣告和部分戶外廣告牌經(jīng)營(yíng)使用權(quán)進(jìn)行了公開競(jìng)投。公共汽車車身廣告起始價(jià)為每輛3500元/年，增價(jià)幅度為每次最低300元/車。隨著拍賣師“啪”地一聲槌下，198臺(tái)公共汽車5年的車身廣告使用權(quán)最后由粵北廣告公司以1250多萬元競(jìng)得。兩項(xiàng)競(jìng)投共籌集資金1300多萬元?！　∩仃P(guān)市政府網(wǎng)2004/12/02返回目錄【江蘇郵送廣告業(yè)務(wù)發(fā)展透視】　　“創(chuàng)新可能犯錯(cuò)誤，但不創(chuàng)新可能死亡。正是創(chuàng)新的力量，推動(dòng)著江蘇郵送廣告業(yè)務(wù)幾年來一直在全國保持領(lǐng)先地位，從2000年到2003年，年均增長(zhǎng)率達(dá)22%，2004年1～11月全省郵送廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)8362萬元。而如今，面對(duì)日趨復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，江蘇郵送廣告人深知：只有繼續(xù)不斷創(chuàng)新，才能締造美好的未來。為了盡快樹立品牌，江蘇局認(rèn)為，郵送廣告必須固定發(fā)布周期，定期出刊，并且要使用高檔次的銅版紙印刷，以較強(qiáng)的視覺沖擊，對(duì)廣告客戶和受眾形成耳目一新的影響力，最終留住客戶的“眼球”。形式、內(nèi)容、