【正文】 景下，國內(nèi)廣告公司卻始終難以拔得頭籌。相反，可能會踴躍出現(xiàn)外資廣告公司之間的并購和合作。據(jù)了解，明年北京和上海電視臺的一些重點欄目的廣告價格很可能超過今年1倍。經(jīng)審看，該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)維護國家尊嚴(yán)和利益，尊重祖國傳統(tǒng)文化”和第七條“不得含有……褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣的內(nèi)容”的規(guī)定。同時，要健全廣告內(nèi)容審查制度，堅決杜絕一切不良廣告的播放?！皹?biāo)王”稱號，業(yè)內(nèi)人士表示，綜觀本次招標(biāo)會，“標(biāo)王”開始回歸理性，而“寶潔”將賦予“標(biāo)王”新的內(nèi)涵，但“廣告標(biāo)王”要想真正成為“市場標(biāo)王”還有很長的路要走。因為這是自1995年孔府宴酒以3079萬元獲得首屆“標(biāo)王”稱號后，國際企業(yè)首次成為央視黃金段位廣告招標(biāo)的標(biāo)王，這比老“標(biāo)王”孔府宴酒的投標(biāo)額高了10倍多?！　≈醒腚娨暸_廣告經(jīng)濟中心副主任兼廣告部主任郭振璽介紹，今年外資企業(yè)中標(biāo)額巨額增長，參與投標(biāo)的國際企業(yè)是去年的10多倍，除了“寶潔”在去年基礎(chǔ)上再度中標(biāo)之外，聯(lián)合利華、NEC、肯德基等國際品牌也都中標(biāo)成功；國字頭企業(yè)報名參與投標(biāo)的數(shù)量達到去年的4倍以上，包括中石油、中石化、中國人壽，還有通訊運營商如中移動、中國電信等企業(yè)也都成功中標(biāo)；與此同時，地區(qū)客戶數(shù)量有所增長，新行業(yè)也踴躍參與投標(biāo)，金融、保險、服裝、糖果、太陽能、黃酒、家具連鎖、快餐連鎖、家電連鎖、低壓電器、掌上電腦等行業(yè)都涌現(xiàn)出許多投標(biāo)“黑馬”。我們將按照標(biāo)書規(guī)定的有關(guān)回報條件來嚴(yán)格執(zhí)行，中標(biāo)不充分的企業(yè)，不要把希望寄托在買標(biāo)或在接別的客戶標(biāo)的過程中來跟我們談條件，2005年沒有這種可能性?！　　皹?biāo)王”怪圈逐步打破　　從郭振璽主任的一席話中，不難發(fā)現(xiàn)，2005年招標(biāo)的執(zhí)行力度、“買標(biāo)”和“轉(zhuǎn)標(biāo)”等都將受到嚴(yán)格的限制，而提到招標(biāo)的執(zhí)行又不能不讓人想起那些耳熟能詳、并被人們漸漸遺忘的老“標(biāo)王”。秦池酒：1996年，秦池以6666萬元一舉成為標(biāo)王，嘗到甜頭后，蟬聯(lián)標(biāo)王桂冠，秦池時任老總王卓勝放言，“每天開進央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪”，但3年后，秦池集團便內(nèi)外交困，負債累累，其商標(biāo)被當(dāng)?shù)胤ㄔ鹤鲀r300萬元拍賣。當(dāng)時愛多VCD的掌門人胡志標(biāo)與步步高老總段永平較勁，如今，胡志標(biāo)從當(dāng)年的碟機大戰(zhàn)中徹底敗下陣來，并最終成為階下囚。每期“標(biāo)王”需花費的廣告費均高達數(shù)千萬甚至數(shù)億元人民幣，如果沒有足夠的實力，企業(yè)就會被巨額的廣告支出拖垮?！　‘?dāng)然，在央視廣告前十屆“標(biāo)王”中，也有一些“標(biāo)王”企業(yè)按照市場規(guī)律運作，提高技術(shù)水平擴容市場份額，而沒有陷入“標(biāo)王怪圈”之中，如“娃哈哈”、“蒙?！钡?。這對“標(biāo)王必死”的說法是一個有利的回擊?！　τ凇皹?biāo)王”稱號，在本次招標(biāo)會上，國內(nèi)的企業(yè)也表現(xiàn)出了理性和沉穩(wěn)，不再是一味地盲目和沖動?！　∫恍┵Y金實力較為雄厚的企業(yè)也表示，不會盲目地投入巨額廣告去爭當(dāng)“標(biāo)王”，廣告投放的多少會控制在一個合理的范圍，而不會超過企業(yè)的預(yù)期計劃。只有在以全國市場為目標(biāo)市場，并且有足夠能力投放廣告，需要通過大范圍的廣告?zhèn)鞑磉_到銷售目的時，才有必要到央視‘砸錢’?！薄　τ谄髽I(yè)看待招標(biāo)趨于理性，一位業(yè)內(nèi)人士表示，幾年前，經(jīng)濟領(lǐng)域的“秦池現(xiàn)象”已經(jīng)告訴企業(yè)一個道理，完全依托傳媒炒作，無異于假自身命運于他人之手，其風(fēng)險之高可想而知。其實，當(dāng)“標(biāo)王”只是一種促銷手段，而并不代表產(chǎn)品的品質(zhì)，“廣告標(biāo)王”與“市場標(biāo)王”之間尚有不小的距離，你可以在舉手之間成為廣告標(biāo)王，但要成為“市場標(biāo)王”，卻還要走很長的路。企業(yè)理性看待“標(biāo)王”，恰恰說明企業(yè)對自身和市場有了一個明確和清醒的認識?！币晃婚L期從事市場營銷方面的專家說。據(jù)廣告監(jiān)測統(tǒng)計，寶潔在中央電視臺的廣告投入2002年是2001年的2倍，2003年又是2002年的2倍，特別是2003年以來，寶潔堅持以30秒的廣告長度投放招標(biāo)段，在日化行業(yè)的傳播聲音較量中完全占據(jù)了壓倒性的優(yōu)勢，這與本土品牌分散投放和低端媒體投放形成鮮明的對比，也更拉大了在消費者心目中品牌檔次差別。在央視這一主流媒體平臺基礎(chǔ)上，我們再加入省級媒體及其他地方媒體的投放?！睂殱嵈笾腥A區(qū)媒介總監(jiān)龐志毅說。這樣的故事在彩電、冰箱、空調(diào)、手機、乳品等行業(yè)先后發(fā)生，但是日化行業(yè)卻沒有發(fā)生這樣的變化。　　中國傳媒大學(xué)袁方教授表示，國際品牌在2004年試水央視招標(biāo)段之后，2005年大量的國際品牌開始涌入，應(yīng)該說國際企業(yè)是經(jīng)過了實驗，并取得了良好效果之后才作出的決策。國際企業(yè)的媒介運作是有著嚴(yán)格的操作程序的，經(jīng)過科學(xué)的計算今年國際企業(yè)躋身招標(biāo)段，從一個側(cè)面說明央視廣告的價值得到了認可?！　∈袌隹创龢?biāo)王：樂觀勝過憂慮　　無論是國內(nèi)企業(yè)還是國際企業(yè)成為“標(biāo)王”，其最終目的都是擴大市場份額的占有量，提高企業(yè)的利潤，因此經(jīng)營產(chǎn)品的經(jīng)銷商與使用產(chǎn)品的消費者對“標(biāo)王”的看法至關(guān)重要?！　　皬S家在廣告方面加大投入也是協(xié)助我們開拓市場的一種手段，我們還是很歡迎的。畢竟我們是‘蝦兵蟹將’，經(jīng)不起折騰啊?！　∨c擔(dān)憂相對，在各方人士中，更多的人認為，寶潔公司成為新標(biāo)王是一件好事，這比經(jīng)濟實力相對不是十分雄厚的國內(nèi)企業(yè)盲目爭奪“標(biāo)王”稱號更理性，更有利于市場的健康競爭和良性發(fā)展?！　∫晃煌抡f，他支持寶潔公司的做法，因為他對寶潔公司產(chǎn)品的了解，就是從寶潔公司的廣告宣傳開始的，他認為廣告在提高產(chǎn)品的認知度和美譽度方面發(fā)揮了較大的作用，正是由于廣告宣傳的這種作用才吸引他一直使用寶潔的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品的價格不漲得很離譜就不會選用其他的產(chǎn)品。以前國內(nèi)企業(yè)投入巨資當(dāng)‘標(biāo)王’我擔(dān)心最多的也不是產(chǎn)品的價格，而是擔(dān)心企業(yè)在廣告方面投入多了以后會不會影響到企業(yè)對新產(chǎn)品的開發(fā)，本次寶潔成為‘標(biāo)王’，我的這一憂慮也沒有了”一位消費者說。經(jīng)濟參考報2004/11/29返回目錄【安全套公益廣告在央視悄然解禁】　　12月1日，是世界艾滋病日，很多廣告商、安全套廠商又將目光投向了安全套廣告是否開禁的問題上?！　⌒袠I(yè)人士認為，盡管外界對安全套廣告解禁的呼聲非常高，但是由于考慮到影響，有關(guān)方面不得不對公益廣告采取了這種“羞答答”的方式，政策解禁實際上還很難一步到位。　　青島倫敦杜蕾斯有限公司品牌經(jīng)理張冰表示，“這種廣告達不到預(yù)期效果，感到很遺憾！”這樣，杜蕾斯希望借助央視宣傳品牌的美夢落空。2002年12月2日，杜蕾斯贊助的標(biāo)明含有杜蕾斯品牌以及青島乳膠字樣的廣告被臨時更改，“杜蕾斯”三個字最終沒有出現(xiàn)?！　?jù)了解，由于安全套的廣告長期以來沒有解禁，無論是杜蕾斯，還是杰士邦都在尋求廣告投放的突破。隨后各品牌都曾希望在廣告上有所突破，但基本失敗?！　≌呓饨y一步到位　　中國預(yù)防性疾病傳播的形勢越來越嚴(yán)重，在包括計生、疾病預(yù)防等部門以及有關(guān)專家的呼吁下，今年7月7日，衛(wèi)生部、國家人口計生委等6部門印發(fā)了關(guān)于預(yù)防艾滋病推廣使用安全套的實施意見，稱由工商總局負責(zé)制定推廣使用安全套公益廣告的支持性政策和管理規(guī)定，支持、鼓勵利用公益廣告形式在大眾媒體開展推廣使用安全套預(yù)防艾滋病等傳染病的健康教育宣傳?！　?jù)了解，包括杜蕾斯等生產(chǎn)企業(yè)，也曾經(jīng)在一些平面媒體投放過商業(yè)性的品牌廣告，雖然沒有受到查處，但國家工商總局有關(guān)人士曾明確表示，商業(yè)廣告從來就沒有開禁過。　　中國性學(xué)會性保健專業(yè)委員會副秘書長李繼紅表示，應(yīng)該允許預(yù)防艾滋病的公益廣告上打上企業(yè)品牌，以此來帶動企業(yè)支持預(yù)防艾滋病的宣傳?！　⌒畔r報2004/12/02返回目錄【】　　地稅部門提供的信息顯示，今年1至10月，與去年同期相比增長了近三成，預(yù)計今年全年廣告行業(yè)的投放額將超過去年的104億元?！　〗?jīng)濟參考報2004/12/03返回目錄【西北首家多媒體廣告系統(tǒng)落戶華聯(lián)影城】　　隨著《天下無賊》、《功夫》等重量級影片齊聚賀歲檔期，12月蘭州影市又將熱鬧一番?！　?jù)了解，以前票房收入一直是電影院盈利的主要方式。比如摩托羅拉、中國移動贊助《手機》；諾基亞、佳能等世界一流企業(yè)贊助即將上映的《天下無賊》等等。據(jù)悉，如此高檔的影院多媒體廣告投放系統(tǒng)在北京、上海等地也屬少有。　　蘭州日報2004/12/09返回目錄【四川81公里廣告下月拍賣】　　近日，從四川鼎鑫拍賣公司了解到，該公司定于12月10日上午10時，對省道106線沿線洪仁段兩側(cè)商業(yè)廣告資源10年期的經(jīng)營權(quán)進行拍賣，起拍價目前初步確定為2萬元/公里。這次拍賣將采取先整體拍賣后分拆拍賣。上次的起拍價為2萬元/公里，經(jīng)營期限為5年期，這次起拍價經(jīng)營期限為10年期，因此實際上降價了50%。四川新聞網(wǎng)2004/11/29返回目錄【京津冀醞釀組建跨省移動電視運營公司】　　據(jù)悉，國家廣電總局正在推動北京、天津、河北三地成立一家移動電視的運營公司，最快將于明年投入運營。這將是中國首例跨越行政區(qū)域的無線電視網(wǎng)絡(luò)布局?！　∧壳?，北京的3000多輛公交車已安裝了移動電視接收和顯示設(shè)備，今年的公交車安裝數(shù)量將達4000輛，明年出租車爭取達到1萬輛，城鐵車廂、地鐵車站也可能將安裝這種設(shè)備。　　外患內(nèi)憂并存　　“大家知道，按WTO的規(guī)則，2004年中國允許外商控股廣告行業(yè)，2005年允許外商在華成立獨資廣告公司，眼看著兵臨城下，沈陽地區(qū)的廣告企業(yè)不能無所作為，必須聯(lián)合起來把這個市場維護好?！　?jù)了解，在外資臨近的大背景下，30家戶外廣告公司走到一起也是“無奈之舉”。10倍差距的壓力下，戶外廣告市場的發(fā)展已與沈陽經(jīng)濟發(fā)展的步伐不相協(xié)調(diào)?！　±钗慕苷J為，首批加入?yún)f(xié)會的30家公司基本是沈陽廣告業(yè)內(nèi)的主流公司，可以肯定的是，這些公司的聯(lián)合將結(jié)束各家公司“單打獨斗”導(dǎo)致行業(yè)惡性競爭的現(xiàn)狀，對于不正當(dāng)競爭與非規(guī)范運作給予嚴(yán)厲打擊。隨后，協(xié)會將吸收更多廣告公司的加入，向更深的層次合作，并為會員展開維權(quán)服務(wù)。一家沒有參加協(xié)會的廣告公司老總表示，畢竟協(xié)會是一個行業(yè)自律性組織，究竟能起到多大作用，在執(zhí)行的過程中還是未知。這是繼去年以來南昌市政府第二次對戶外廣告牌的經(jīng)營權(quán)舉行專場拍賣會?！　〈舜闻馁u的戶外廣告牌共有9塊，所有拍賣“標(biāo)的”的經(jīng)營期限均為3年。信息日報2004/12/01返回目錄【內(nèi)蒙古：第三季度封殺違法廣告52條】　　據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)工商局消息，今年第三季度，自治區(qū)工商部門加大對媒體發(fā)布廣告的監(jiān)管力度，共查處三類媒體違法廣告52條?！　?jù)介紹，近年來醫(yī)療服務(wù)廣告一直是自治區(qū)違法廣告的“重災(zāi)區(qū)”，違法、違規(guī)率居高不下，違法的形式和內(nèi)容主要表現(xiàn)在使用患者、醫(yī)學(xué)和權(quán)威機構(gòu)—醫(yī)生等的名義和形象，并聲稱或暗示可以治愈。內(nèi)蒙古晨報2004/11/29返回目錄【廈門國際會展中心加入國際展覽聯(lián)盟】　　日前，廈門國際會展中心接到了國際展覽聯(lián)盟理事會正式認證書，成為我國第6個以展覽館身份加盟該聯(lián)盟的會展單位。他介紹說，國際展覽聯(lián)盟是國際展覽界最具權(quán)威的展覽機構(gòu)，也是展覽業(yè)界唯一的全球化組織。在廈門國際會展中心加盟前，中國有北京國際展覽中心、上海新博覽中心、香港會議展覽中心和深圳高交會展館中心等5家展館加入了這個聯(lián)盟，廈門國際會展中心是國內(nèi)的第6家?！　B門國際會議展覽中心副總經(jīng)理魏觀宇說：“我們目標(biāo)是今后每年舉辦一到兩個除九八、四八外比較大的外面來廈門辦的大的展覽，那么今后我們非常希望舉辦國外來華辦的大型的國際展覽。廈門市民政局計劃利用路名牌支架提供廣告版面資源對外招標(biāo)，將路名牌的建設(shè)和維護交由企業(yè)負責(zé)?！　±寐访浦Ъ芴峁V告版面資源對外招標(biāo)，廈門市曾經(jīng)有過嘗試，當(dāng)時由市政園林局負責(zé)這項工作。　　實踐證明，通過廣告招標(biāo)的方式建設(shè)路名牌既可以利用社會資金和公共人力，又減輕財政負擔(dān)和職能單位日常保潔、維護工作的負擔(dān)。去年8月，路名牌設(shè)置及管理工作統(tǒng)一劃歸由廈門市民政局負責(zé)，經(jīng)過調(diào)查測算，廈門市尚有598條道路需要設(shè)置2075座路名牌，希望能將試點成果推廣。為此，廈門市政府辦公廳向市人大提交了關(guān)于解決路名牌設(shè)置廣告問題的函件，并提出如果獲準(zhǔn)批準(zhǔn)，將責(zé)成民政、工商等有關(guān)部門加強路名牌制作、設(shè)置、維護等監(jiān)督管理工作，并規(guī)范廣告公司行為?！　∪舜蟪Ｎ瘯瘑T們將對這一意見進行討論，并于進行最終表決。這將是天津市戶外廣告設(shè)施設(shè)置走向市場運作的第一次拍賣。據(jù)了解，此次拍賣津晉高速公路天津段的9塊廣告牌位于高速收費站、服務(wù)區(qū)或兩路交匯處，都是車流量最大、廣告經(jīng)濟價值最高的黃金點位。全市廣告經(jīng)營單位由1991年底的44家發(fā)展到現(xiàn)在的200多家，增長4倍多，廣告年營業(yè)額由2603萬元，增長10多倍?！　?，該協(xié)會發(fā)出《汕頭市廣告行業(yè)公平競爭自律守則》?！　∩穷^日報2004/12/07返回目錄【汕頭市廣告協(xié)會出臺行業(yè)自律守則】　　汕頭市廣告協(xié)會近日召開換屆大會。　　據(jù)了解，目前汕頭市廣告經(jīng)營單位已發(fā)展到200多家，在媒體上刊登播放廣告已成為企業(yè)打造品牌、推廣產(chǎn)品的重要手段。該守則規(guī)定，公開發(fā)布的廣告應(yīng)真實、合法，符合社會主義精神文明的要求，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者；經(jīng)營者不得以不正當(dāng)手段爭奪客戶，不得以行賄等方式爭奪媒體的緊俏版面或時段；廣告發(fā)布者應(yīng)公開其發(fā)行量、覆蓋面、收視或收聽率等；廣告主應(yīng)按市場規(guī)則誠信付費，不得向廣告服務(wù)機構(gòu)收回扣等等，內(nèi)容共列出20項違規(guī)表現(xiàn)。　　汕頭經(jīng)濟特區(qū)報2004/12/08返回目錄【韶關(guān)：戶外廣告資源競投會成功舉辦】　　11月30日，廣西韶關(guān)市城市經(jīng)營領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室對韶關(guān)市區(qū)公共汽車車身廣告和部分戶外廣告牌經(jīng)營使用權(quán)進行了公開競投。公共汽車車身廣告起始價為每輛3500元/年，增價幅度為每次最低300元/車。隨著拍賣師“啪”地一聲槌下，198臺公共汽車5年的車身廣告使用權(quán)最后由粵北廣告公司以1250多萬元競得。兩項競投共籌集資金1300多萬元?！　∩仃P(guān)市政府網(wǎng)2004/12/02返回目錄【江蘇郵送廣告業(yè)務(wù)發(fā)展透視】　　“創(chuàng)新可能犯錯誤，但不創(chuàng)新可能死亡。正是創(chuàng)新的力量，推動著江蘇郵送廣告業(yè)務(wù)幾年來一直在全國保持領(lǐng)先地位，從2000年到2003年，年均增長率達22%，2004年1～11月全省郵送廣告業(yè)務(wù)收入達8362萬元。而如今，面對日趨復(fù)雜的競爭形勢，江蘇郵送廣告人深知：只有繼續(xù)不斷創(chuàng)新，才能締造美好的未來。為了盡快樹立品牌，江蘇局認為，郵送廣告必須固定發(fā)布周期，定期出刊，并且要使用高檔次的銅版紙印刷，以較強的視覺沖擊，對廣告客戶和受眾形成耳目一新的影響力，最終留住客戶