【正文】 ................................................................. 17 【中國內(nèi)地首批 6家中文報紙加入世界中文報協(xié)】 .................................................... 17 【六十種非法報刊被取締】 ....................................................................................... 18 【中國最具廣告價值媒體 25強解析】 ....................................................................... 18 【吳征買斷《財經(jīng)時報》廣告發(fā)行權(quán)】 ..................................................................... 22 【北京電臺 億廣告額居霸主之歷程】 ................................................................... 23 【電視欄目廣告集合資金信托計劃面市】 .................................................................. 25 【 2020央視廣告招標行業(yè)亮點折射經(jīng)濟大勢】 .......................................................... 26 【省級衛(wèi)視落地，競爭新格局即將形成】 .................................................................. 30 【數(shù)字電視迎來高速增長時機】 ................................................................................ 35 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。從傳播學(xué)角度講，在社會發(fā)展進程中傳媒功能正在進行著繼從人際傳播到大眾傳播轉(zhuǎn)變之后的第二次重大改變，這就是從大眾傳播到分眾傳播的轉(zhuǎn)化。作為依附于媒體的廣告，它的分眾化傳播趨勢當然也是越來越明顯。 2020 年，由江南春成立的中國分眾傳媒公司 Focus Media 在上海正式投入運營。僅僅時隔一年，當 Focus Media 把中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)從上海擴展至北京、廣州、深圳、南京、杭州、成都、重慶、西安、武漢、天津、沈陽、大連、青島、長沙、廈門、福州、昆明、哈爾濱等二十多座城市時，它帶來的是整個國內(nèi)傳媒業(yè)都為之震動。”這期間，軟銀、鼎輝、 TDF、高盛等著名風(fēng)險投 資機構(gòu)先后注資分眾傳媒，背靠這些大樹，分眾傳媒真正聲名鵲起。把液晶電視地點設(shè)置在高級Office、商廈、餐廳、 KTV、酒吧、健身會所等地區(qū)，實現(xiàn)了對特定中高收入人群的廣泛和反復(fù)地覆蓋，使面向中高端人士的廣告精確地擊中大部分目標受眾，并產(chǎn)生重復(fù)而深刻的印象?？梢哉f， Focus Media 是對分眾傳播這一趨勢的最現(xiàn)實的注解。這個被推廣方命名為“ GOQO”(夠酷 )的廣告發(fā)布平臺將鎖定國內(nèi) 12 萬家網(wǎng)吧的年輕消費者，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，該新型媒體有望成為繼電視、報紙、雜志、廣播、戶外和網(wǎng)絡(luò)媒體后的第七廣告媒體。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。 實際上，這個平臺是把廣告的受眾瞄準了那些具有時尚前衛(wèi)的消費觀念年輕人，而網(wǎng)吧，正是這些人集中出現(xiàn)的地方。 “第三屏幕”之手機廣告 2020 年 8 月 23 日，這也許將是一個值得紀念的日子，這一天，全球首篇手機視頻廣告播出，這是韓國電信營運商 SK 為著名的啤酒品牌 OB 推出的視頻廣告內(nèi)容，與以往采用電視版廣告剪輯制作的廣告不同，這一次 OB 的廣告是專門針對手機制作，而且 120 秒的播放時間也遠遠超過了普通手機廣告 10 秒的時長，而其制作費用也是等同于 8 個電視廣告。市場營銷人員利用游戲和短信向手機發(fā)送廣告 。這是一個龐大的市場。 現(xiàn)在，很多人已經(jīng)將手機屏幕視為是電視屏幕，計算機屏幕之后的“第三屏幕”，在手機上拓展廣告空間，這種更為個人化廣告形式也滿足了人們?nèi)找鎮(zhèn)€性化的信息需求。這一點體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告上，就是天下互聯(lián)公司提出的網(wǎng)絡(luò)“窄告”理念。所謂“窄告”，就是“窄而告之”、“專而告之”，通過運用高端互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)、業(yè)界獨有的窄告發(fā)布系統(tǒng)，使廣告客戶的廣告內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章內(nèi)容、瀏覽者偏好、使用習(xí)性、瀏覽者地理位置、訪問歷史等信息自動進行匹配，并最終發(fā)布到與之相匹配的文章周圍。 網(wǎng)絡(luò)“窄告”的理念，是分眾傳播趨勢在互聯(lián)網(wǎng)中的直接體現(xiàn)，隨著這種網(wǎng)絡(luò)“窄告”的逐漸成熟和完善，對網(wǎng)絡(luò)廣告來說，它將具有實際的借鑒意義。這其中，還未包括廣播、影院和戶外廣告的支出。目前，位居全球第———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。 5 一的美國廣告開支是中國的 4 倍， 2020 年頭 4 個月比 2020 年同期增長 8%。該集團負責人表示，希望公司在亞洲和拉美的業(yè)務(wù)比例從目前占公司業(yè)務(wù)總量的 1/5 上升到 1/， WPP 不是惟一想在中國市場獲得更大發(fā)展的西方廣告代理商，目前幾乎所有西方的廣告巨頭，都已經(jīng)把自己的營銷網(wǎng)絡(luò)擴展到了中國。盡管距今還有 4年時間，但外國和 中國國內(nèi)的知名品牌廠商已經(jīng)爭相與組織者簽訂贊助合同?？偛吭O(shè)在倫敦的 GEM 集團娛樂體育營銷部負責人表示：“這將是一個無比巨大的市場，我們無法不參與其中。”分眾傳媒總裁江南春自己都很詫異分眾的發(fā)展速度。 廣告空間尚有近 50 億 “什么時候人們看電視廣告不無聊呢？在比看廣告更無聊的時候！”江南春說，最近新生代市場研究公司所做的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 90%以上在高檔寫字樓出沒的受眾并不排斥在等候電梯時接受液晶屏所傳遞的廣告信息。 商務(wù)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)的創(chuàng)意得到了廣告商的認可。據(jù)江南春推算，中國商業(yè)樓宇視頻的廣告市場空間在 50 億元以上，目前開發(fā)的尚不到十分之一。 因為商業(yè)樓宇視頻的空間占據(jù)具有絕對的排他性，在對一線城市大肆圈地后，分眾和聚眾都開始搶占二線城市。伴隨著圈占樓宇數(shù)量的急速增加，分眾對資金的渴求也日趨明顯。”針對分眾為何頻頻接受風(fēng)投基金投資的疑問，江南春稱，雖然目前公司可動用的資金還有 4000 萬美元，但仍不能滿足公司擴張對資金的需求。為達到 10 萬塊液晶屏和覆蓋 1 億城市人口的目標，估計仍需 2 億美元的投入。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。據(jù)江南春透露，經(jīng)過之 前的幾輪融資，其個人股權(quán)已被稀釋到 40%的水平，此次融資后，比例將再次下降。按 億美元公司資產(chǎn)的 40%計，其個人資產(chǎn)保守估計已達 6000 萬美元，相對兩年前 2500 萬元的初始投入，已經(jīng)增值 20 倍以上。這是世界級廣告巨子首次進入江蘇廣告市場，對于提升本地廣告業(yè) 的發(fā)展水平以及實施江蘇企業(yè)的國際化品牌戰(zhàn)略大有裨益。而蘇墾則是南京房地產(chǎn)廣告發(fā)布量最大的廣告公司，在江蘇及周邊地區(qū)的房地產(chǎn)界具有良好的口碑和實際運作成果。 揚子晚報 2020/11/15 返回目錄 【廣告業(yè)瞄準網(wǎng)吧看好網(wǎng)吧廣告價值 】 近日一個名為“ GOQO”的網(wǎng)吧廣告發(fā)布平臺宣布在京、滬、穗三市超過17 萬所以上的網(wǎng)吧試運行。 網(wǎng)吧廣告平臺三地試驗 據(jù)了解，“ GOQO”平臺的實體運作由晨拓集團成立專門公司負責，與該集團有資本關(guān)系的寬聯(lián)數(shù)碼科技有限公司 (8 萬 5 千家加盟網(wǎng)吧 )、駿網(wǎng)集團 (6 萬家加盟網(wǎng)吧 )、華奧聯(lián)動數(shù)碼科技 (3 萬家加盟網(wǎng)吧 )、上海網(wǎng)際聯(lián)盟網(wǎng)點營銷服務(wù)有限公司等公司已經(jīng)加盟，在其各自的聯(lián)盟網(wǎng)吧安裝客戶端，廣告銷售由廣州泛華開元公司負責。 在安裝” GOQO“平臺客戶端的北京 520 網(wǎng)吧可以看到，用戶看到所有機器都顯示一個 flash 動畫網(wǎng)頁，這些頁面上有游戲、電影等頻道，頻道內(nèi)的內(nèi)容實際上都是網(wǎng)吧所提供的網(wǎng)絡(luò)游戲、電影等內(nèi)容，這些頁面留有廣告位以供發(fā)布廣———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。 7 告之用。 對于這種廣告平臺的效果，泛華開元廣告公司總經(jīng)理蔡 箐表示，國外傳播的分眾化趨勢已經(jīng)非常顯著，大多國外客戶認為一些在國內(nèi)被認為具有普遍性的廣告?zhèn)髅健昂鹆俊钡停?GOQO”雖然只是一種面向網(wǎng)吧用戶的小眾傳媒，但由于該區(qū)域年輕人集中，并且這一人群具有時尚前衛(wèi)的消費觀念，由此網(wǎng)吧這個“小眾”的廣告價值已經(jīng)引起了國外客戶的廣泛關(guān)注。 網(wǎng)吧不能獲得廣告分成 泛華開元廣告公司總經(jīng)理蔡箐表示，網(wǎng)吧不能分享平臺的線上廣告收入，但網(wǎng)吧可以獲得部分在網(wǎng)吧進行的線下廣告收入，蔡認為該平臺對網(wǎng)吧的好處并不是 在廣告收入方面而是在所謂的“開源、節(jié)流和獲得支持”三個方面。蔡解釋說：一方面加盟“ GOQO”以后，網(wǎng)吧機器都會安裝統(tǒng)一界面的客戶端，在界面的特殊區(qū)域由網(wǎng)吧自己發(fā)布信息的區(qū)域，這些都使得網(wǎng)吧形象提高。 蔡箐表示除幫助網(wǎng)吧提高“上座 率”外，所有加盟“ GOQO”的會員將獲得集團采購的優(yōu)勢以控制成本，據(jù)蔡介紹加盟“ GOQO”的除網(wǎng)吧外，還包括一些其他領(lǐng)域的上游廠商，這些廠商中包括食品、飲料提供商， IT 設(shè)備提供商，因此“ GOQO”可以減少網(wǎng)吧采購的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，幫助他們節(jié)省成本。 廣告能否成為網(wǎng)吧增值第一桶金？ 筆者注意到，近期“ GOQO”、“免費網(wǎng)吧”等圍繞網(wǎng)吧增值的概念層出不窮，且不論這些概念最終的可行性有多少，單就這些概念本身的涌現(xiàn)反映了“網(wǎng)吧”產(chǎn)業(yè) 在利潤不斷下降、競爭日益加劇、行政監(jiān)管逐漸加強的形式下“窮則思變”的嘗試。類似“ GOQO”這樣的解決方案則屬于較為務(wù)實的思路，其立足點是在現(xiàn)有利益格局下發(fā)掘自身價值。此后一些 IT 廠商和消費產(chǎn)品也進行過嘗試，這些廠商很快發(fā)現(xiàn)雖然網(wǎng)吧大多是極具廣告價值的年輕人，但由于網(wǎng)吧分散經(jīng)營難以操作，除海報外缺乏有效廣告投放機制，缺乏評估體系等造成廣告難以進行投放，因此網(wǎng)吧廣告優(yōu)勢一直沒有得到發(fā)揮。 天極網(wǎng) 2020/11/11 返回目錄 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。 8 【億龍國際傳媒總部選定杭州 】 清晨，園林工人在西湖邊清洗樹葉上的落灰、修剪與周圍環(huán)境不協(xié)調(diào)的樹枝杈??這些城市的細節(jié)都成了 WOLF 先生與合伙人選擇杭州的理由。 “黃寶書”演繹現(xiàn)代黃頁 WOLF 先生是將“現(xiàn)代黃頁”引入 中國的第一人。今年 8 月悄然進杭州進行市場前期準備后，“狼來了”先生將與他的合作者 —— 納斯達克上市公司亞聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)始人和前首席執(zhí)行官祝正義、原默多克新聞集團中國區(qū)常務(wù)副總裁吳茜、美國著名硅谷風(fēng)險投資銀行 DCM(投資前程無憂網(wǎng)站，并使之成功登陸納斯達克 )等，將在杭州推出一本完全不同于普通黃頁的“黃寶書”?？梢园l(fā)現(xiàn)“黃寶書”樣本只有普通黃頁號本一半大校信息搜尋的分類也與普通黃頁不同，一些消費類信息甚至是按照兒童、老人等項目分類 。 據(jù)億龍傳媒總裁吳茜介紹，書冊當中除了提供某某單位的電話、地址、名稱之外，還會附帶為杭州各個社區(qū)居民提供衣、食、注行等各方面的生活消費指南信息，并將通過收集各種訂購、服務(wù)、投訴熱線等公眾服務(wù)信息集訂成冊，為來杭州的旅游者服務(wù)。首冊將在明年五六月份與杭州市民見面，并且每年更新一次。 三大都市最終選杭州 “狼來了”先生與他的合伙者曾在上海、南京、杭州三地猶豫不定。但是當 WOLF 先生今年第一次踏上杭州后，目睹了幽靜的楊公堤與秀美的西子湖，從而使他下定決心最終選擇了杭州?！昂贾莸恼谴髿獾摹边@也是 WOLF 和合伙人選擇杭州理由之一。 在國際風(fēng)險投資者的預(yù)測中，杭州會是繼深圳、廣州、上海之后，中國第四個具備創(chuàng)辦摩登黃頁的城市。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。將音像制 品視為一種廣告載體，是基于音像制品“有一定發(fā)行規(guī)?！奔啊澳苎b載平面及影視廣告”特點的考慮，是音像企業(yè)開辟的另一個“可操作的”盈利模式。以電影《英雄》為例，保守估計約 1000 萬人見過其海報， 800 萬人見過音像封面，有 600 萬人通過音像碟片觀賞電影，其隨碟廣告潛力被內(nèi)行人士估計為 600 萬 3000 萬人民幣，可到最后卻一個也沒上。二，音像企業(yè)缺乏隨碟廣告的運營經(jīng)驗及控制能力。 很明顯，要解決的最大問題就是：讓隨碟廣告得到全社會的肯定。有一個假想： 2020 年 12月 1 日是世界第 17 個艾滋病日，在 12 月整整一個月，存在于全國各個角落的大部分新出碟片，其海報和封面上都打上規(guī)格相同的“預(yù)防艾滋病”公益標語及宣傳畫，其碟內(nèi)片頭都加上 30 秒的宣傳片，而艾滋病協(xié)會則象征性地向每個音像發(fā)行公司支付一元的廣告費用?；剡^頭來想此舉的可行性：微