廣告行業(yè)綜合培訓(xùn)資料5(編輯修改稿)
2025-04-28 23:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 家全國性省級衛(wèi)視頻道。高昂的落地費用與入不敷出的廣告收入，迫使部分中西部省級衛(wèi)視退出某些省市級有線電視網(wǎng)，轉(zhuǎn)向收費較低的地市級有線電視網(wǎng)。一些資金相對匱乏的衛(wèi)視甚至有可能只在本省做覆蓋。經(jīng)過洗牌后留下的省級衛(wèi)視，將成為全國收視市場競爭中的強者，可以獲得更多的全國性廣告投放。 四、城市臺受到?jīng)_擊，靠政策保護坐擁本地市場的日子已經(jīng)遠去 城市臺曾經(jīng)被廣泛看好，它的接近性和地域性是衛(wèi)視頻道無法比擬的。但伴隨著央視和省級衛(wèi)視的高歌勇進，城市臺卻逐漸衰落。 電視劇一直是大眾最喜歡的節(jié)目類型之一。2005年，投放電視劇的廣告量占所有電視廣告投放量的46％，其中在晚間時段，電視劇吸引到的廣告占投放總量的65％。過去城市臺擁有電視劇首播的先發(fā)優(yōu)勢，大部分電視劇通常遵循“先地方后中央”的交易、發(fā)行模式，無形中為城市臺創(chuàng)造了巨大先機。 2005年10月，央視電視劇頻道播出中國電視史上第一部獨播劇《寶蓮燈》；隨后，湖南衛(wèi)視也以“獨播劇”形式推出電視劇《大長今》和《金枝欲孽》，都賺得盆滿缽滿。 “獨播劇”制度，實則是一種“強者恒強、強者通吃”的制度，將進一步擠壓弱小者的生存空間。2005年在電視劇爭奪方面，央視購買電視劇的費用達7億元，購買《京華煙云》的獨播價為每集73萬元，總計3500萬元，比普通的劇集高出好幾倍；部分實力較強的省級衛(wèi)視的電視劇投入也在1億元以上。2006年，安徽和浙江兩家衛(wèi)視購買電視劇的費用對外宣稱都高達2億元以上。而2億元的資金投入幾乎等于大多數(shù)省級衛(wèi)視2005年全年的廣告收入。資金的高門檻將相對弱勢的電視臺排除在“獨播劇”市場之外。 此外，為了保護自己的利益，中央電視臺從2006年開始不再將優(yōu)秀劇集二輪播放權(quán)賣給地方臺，城市臺將無力爭取優(yōu)秀劇目的播出權(quán)，出現(xiàn)劇源匱乏的局面，從而導(dǎo)致市場份額的不斷萎縮。 五、醫(yī)療資訊類購物節(jié)目叫停，電視媒體必須“打掃屋子再迎客” 根據(jù)央視市場研究廣告監(jiān)測刊例價數(shù)據(jù)，2006年化妝品、浴室用品、娛樂及休閑、食品、飲料、交通幾大類在電視廣告的投放較大（見下頁圖表）。 醫(yī)療醫(yī)藥廣告因為國家整頓，收入比往年有較大幅度下降。2006年7月19日，國家廣播電影電視總局聯(lián)合國家工商總局發(fā)出《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)
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