廣告行業(yè)趨勢分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-28 22:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3目錄目錄4 2023年央視招標(biāo)剖析增長給力增長給力 央視招標(biāo)不變的旋律央視招標(biāo)不變的旋律n 2023年央視資源廣告招標(biāo)會(huì)招標(biāo)總額達(dá) ，較 2023年增長了 ，增長約為 %金額 (億元 ) 增長率 % % % % % % % % % % %n 家電品牌 美的 以 5億元（或不低于 ）競得上半年電視劇特約劇場，成為 “ 標(biāo)王 ” 。（網(wǎng)上招標(biāo)、簽約認(rèn)購、黃金資源現(xiàn)場招標(biāo)三者總和） 央視招標(biāo)品牌明細(xì)央視招標(biāo)品牌明細(xì) 1酒業(yè)（ 17） 百威啤酒 豪州古井 劍南春 金種子酒 勁酒 郎酒四特酒 五糧液 杏花村 雪花啤酒 燕京 洋河青島啤酒 瀘州老窖 茅臺(tái)酒 張?jiān)?中糧酒業(yè) 食品（ 16） 百勝 涪陵 富源食品 海天 匯源 嘉里太太樂 天津頂津 統(tǒng)一 維維 喜之郎 香飄飄金歐利 潤浩 雨潤 雙匯金融保險(xiǎn)（ 13） 中國郵政儲(chǔ)蓄 中信銀行 人民保險(xiǎn) 廣東發(fā)展銀行 平安保險(xiǎn) 上海浦東發(fā)展銀行北京銀行 幸福人壽 光大銀行 中國銀行 太平洋保險(xiǎn) 興業(yè)銀行招商銀行家電（ 6） SONY 格蘭仕 格力 海爾 九陽 美的集團(tuán)交通（ 15） 一汽大眾 中國一汽 奇瑞 北京現(xiàn)代 福田 江淮汽車美的電器 小天鵝 東風(fēng)日產(chǎn) 廣州汽車中策橡膠 長城汽車 四川汽車 昌河汽車 眾泰控股央視招標(biāo)品牌明細(xì)央視招標(biāo)品牌明細(xì) 2乳業(yè) 多美滋 國元天然乳品 蒙牛 雅士利 伊利 日化 霸王 寶潔 藍(lán)月亮 納愛斯 鵬錦 上海家化醫(yī)藥保健品 哈藥集團(tuán) 黃金搭檔 上海健特 太極集團(tuán) 云南白藥 飲料 匯源 加多寶 可口可樂 農(nóng)夫山泉 養(yǎng)元智匯 IT 方正 神舟電腦服裝 波司登 海瀾之家 特步通訊 中國電信 中國移動(dòng) 家裝 紅星美凱龍 立邦太陽能 太陽雨旅游 河北旅游商超 蘇寧其它 安信偉光木材 東龍?zhí)烊粴?首都農(nóng)業(yè)集團(tuán) 正通漢和 中聯(lián)重工 中旭盛世風(fēng)華投資新標(biāo)王崛起新標(biāo)王崛起 快消業(yè)的老曲新彈快消業(yè)的老曲新彈快消品領(lǐng)域唱主角雨潤拿下 2023年央視 黃金資源第一標(biāo)蒙牛以高出去年 3億元的 央視招標(biāo)單項(xiàng)最貴 的上半年電視劇特約劇場冠名權(quán)納愛斯以 拿下了央視下半年電視劇特約劇場酒類企業(yè)成為焦點(diǎn)茅臺(tái)、燕京、青島、勁酒、郎酒、古井貢等 酒類品牌紛紛登陸央視五糧液力壓茅臺(tái) ，以總價(jià) 5～ 8月之外的所有月份 《 新聞聯(lián)播報(bào)時(shí) 》 單元競標(biāo)，其中第六單元（ 11～ 12月）的報(bào)價(jià)最高，達(dá)到了 。瀘州老窖 成功奪得 CCTV1《 晚間新聞?wù)c(diǎn)報(bào)時(shí) 》 組合第一單元和 《 天氣預(yù)報(bào) 》 獨(dú)家特約八個(gè)單元等獨(dú)占性黃金資源，成為央視黃金資源招標(biāo)黑馬。截至目前與央視簽約的廣告合同和招標(biāo)預(yù)算總額已經(jīng)超過 4億元家電競爭日趨白熱化2023年家電業(yè)投放 增長近 30%2023年招標(biāo)預(yù)售中美的、海爾等 綜合性家電 企業(yè)的投放持續(xù)增長格力、小天鵝、九陽、格蘭仕等 細(xì)分領(lǐng)域 的領(lǐng)軍企業(yè)，以及萬和、蘇泊爾等 小家電廠商 也紛紛登臺(tái)亮相汽車、金融、高新產(chǎn)業(yè)汽車、金融、高新產(chǎn)業(yè) 大放異彩大放異彩金融業(yè)大放異彩在金融保險(xiǎn)業(yè)領(lǐng)域，今年招標(biāo)預(yù)售總額增長超過 50%， 除了中國銀行、中國人保等 巨頭積極中標(biāo) 之外，“ 第二梯隊(duì) ” 中的中信、興業(yè)、浦發(fā)、郵政儲(chǔ)蓄、平安保險(xiǎn)、太平洋保險(xiǎn)、泰康人壽等 老客戶繼續(xù)發(fā)力更有廣發(fā)銀行、北京銀行、陽光保險(xiǎn)、幸福人壽等 新軍首登招標(biāo)舞臺(tái)汽車業(yè)今年繼續(xù)保持著全球第一的市場優(yōu)勢在今年的招標(biāo)預(yù)售中，汽車客戶的投放總額同比增長超過 50%一汽、上汽、東風(fēng)、廣汽、中國重汽等 國內(nèi)汽車集團(tuán)齊聚招標(biāo) 奧迪、日產(chǎn)、現(xiàn)代、豐田等 國際品牌紛紛亮相奇瑞、江淮、福田、長安、眾泰、野馬等 自主品牌 更是 集群式爆發(fā)新能源、旅游等新興產(chǎn)業(yè)亦引人矚目太陽雨、四季沐歌、桑樂帶領(lǐng)著 太陽能家電業(yè)再創(chuàng)新高，中標(biāo)額近 1億流通和渠道連鎖企業(yè)是今年的一個(gè)亮點(diǎn)為擴(kuò)大內(nèi)需， “ 加強(qiáng)市場流通體系建設(shè) ” 被寫進(jìn) “ 十二五規(guī)劃建議 ” ，這為 流通連鎖行業(yè)開拓了光明前景 ；在今年招標(biāo)預(yù)售中， 家電連鎖企業(yè) 蘇寧、家居連鎖企業(yè)居然之家、紅星美凱龍、月星集團(tuán)等渠道企業(yè)均表現(xiàn)不凡20232023年分行業(yè)中標(biāo)額分布年分行業(yè)中標(biāo)額分布 2023年 2023年 2023年 2023年 增長率類別 中標(biāo)價(jià)（萬元） 比例 中標(biāo)價(jià)（萬元） 比例 中標(biāo)價(jià)（萬元） 比例 中標(biāo)價(jià)（萬元） 比例 2023VS2023 2023VS2023 2023VS2023食品 95,110 % 69,864 % 73,983 % 86,022 % % % %飲料 67,904 % 23,575 % 43,456 % 61,852 % % % %日化 112,764 % 97,021 % 78,367 % 61,409 % % % %藥品 40,579 % 38,540 % 27,247 % 66,147 % % % %乳業(yè) 62,852 % 81,193 % 101,971 % 70,191 % % % %金融保險(xiǎn) 114,966 % 108,092 % 63,900 % 127,987 % % % %家用電器 61,434 % 58,650 % 99,141 % 97,880 % % % %服飾 74,601 % 54,802 % 28,883 % 18,041 % % % %郵電通訊 21,050 % 57,153 % 89,967 % 27,744 % % % %酒類 49,126 % 58,215 % 102,772 % 239,116 % % % %保健品 16,011 % 36,080 % 24,966 % % % %電子產(chǎn)品 19,342 % 31,820 % % 潤滑油及石化 4,278 % 7,218 % 12,176 % % % %網(wǎng)絡(luò) 2,136 % 27,249 % % 體育用品 18,159 % 16,988 % 1,370 % % % %航空 3,666 % 汽車 10,392 % 37,707 % 37,143 % % % %其他 13,601 % 15,455 % 32,280 % % % %家居建材 14,830 % 11,265 % 14,558 % 8,960 % % % %交通運(yùn)輸服務(wù) 2,948 % 87,506 % 辦公用品 25,232 % 其他 19,791 % 工業(yè) 6,520 % 旅游 1,010 % 機(jī)構(gòu) 11,102 % 總計(jì) Total 802,801 833,835 832,180 1,016,510 央視標(biāo)地物行業(yè)選擇央視標(biāo)地物行業(yè)選擇標(biāo)的物 /中標(biāo)金額（萬元） 類別酒類 金融保險(xiǎn) 家用電器 交通運(yùn)輸 食品 乳品 醫(yī)藥 飲料
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