【正文】 件局為麥當勞在全國進行郵送廣告發(fā)布，為DELL進行長期的全省聯(lián)網(wǎng)郵送廣告發(fā)布，利用“五一”、“十一”旅游黃金周多次策劃組織“逍遙游江南旅游?？?，集中策劃組織、各局分散攬收廣告在省內(nèi)及上海等周邊城市同步聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，取得了良好的效果；還推出了全省版郵送廣告，發(fā)布量達到50萬份/期。　　在郵送廣告的內(nèi)容上，各局開始針對一些重點行業(yè)進行分類，如蘇州局推出了“蘇州樓市”郵送廣告?？?，創(chuàng)刊兩期就占領了當?shù)?0%的房地產(chǎn)廣告市場；無錫局推出了“無錫房典”郵送廣告?？?；類似的針對房地產(chǎn)、旅游、通信、汽車、家裝、電器、餐飲等各行業(yè)的郵送廣告?？?、專版在泰州、南通、揚州、徐州等市、縣局如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，很好地滿足了廣告客戶的需求，逐漸占據(jù)了主導地位。除了定期發(fā)布的單頁型外，各局紛紛推出了本冊式、郵簡式、函件式等郵送廣告，如鎮(zhèn)江局推出了“好生活”本冊式郵送廣告，南京局推出了“南京市民消費指南”，常州、揚州等局推出了“消費視點”等，包括一些縣(市)局如常熟、昆山等局也較早地推出了綜合性的本冊式郵送廣告刊物?！　‰S著業(yè)務的發(fā)展和市場需求的變化，傳統(tǒng)的單頁型、綜合性郵送廣告已逐漸不能滿足客戶的需求?！　∶襟w創(chuàng)新牽動“眼球”　　郵送廣告在發(fā)展之初，只是根據(jù)客戶的要求不定期發(fā)布，使用的印刷材質(zhì)層次也不高，吸引力較小。在江蘇，郵送廣告因成為強勢的品牌媒體之一而備受業(yè)界關注。”創(chuàng)新不是一個簡單的時髦用語，更不是一個什么都能往里裝的筐，但創(chuàng)新的力量有目共睹：方正集團從一個名不見經(jīng)傳的校辦企業(yè)，成長為年銷售額超過200億元的大型企業(yè)集團；UT斯達康的小靈通從最不起眼的市場角落崛起，迅速成為中國通信市場的佼佼者……　　顯然，創(chuàng)新能夠創(chuàng)造新增長。　　本次競投會由韶關市城市經(jīng)營小組辦公室主辦，韶關市交通局、韶關市城市管理局、韶關市公共汽車公司和市公共資產(chǎn)管理中心協(xié)辦。隨后現(xiàn)場還成功競投了多個戶外廣告位，籌資50多萬元?，F(xiàn)場競投氣氛火爆，僅一輛車身廣告經(jīng)營使用權(quán)就由原來的3500元底價競拍到12700元?！　「偼俄椖繛樯仃P市區(qū)正常運營的198輛公共汽車車身廣告經(jīng)營使用權(quán)以及一部分戶外廣告位。守則中明確規(guī)定，對違規(guī)的單位或個人，將由廣告協(xié)會提出批評、曝光乃至取消其會員資格；涉嫌違法的將提請政府監(jiān)督部門予以處罰?！　閮艋瘡V告市場，引導行業(yè)良性發(fā)展，汕頭市廣告協(xié)會近期制定了《汕頭市廣告行業(yè)公平競爭自律守則》。會上推出的《汕頭市廣告行業(yè)公平競爭自律守則》成為人們關注的亮點。副市長歐陽志鴻出席會議并講話，林木贈當選為會長?！　?jù)了解，在市場激烈競爭中，廣大企業(yè)充分認識到廣告對市場經(jīng)營的重要性，運用廣告策略樹立品牌形象；不斷加大產(chǎn)品廣告的投入，使“汕貨”在激烈市場競爭中打響品牌，市場占有份額逐年擴大，促進企業(yè)迅速發(fā)展壯大?！　√旖蛉請?004/12/02返回目錄【】　　日前，汕頭市廣告協(xié)會第四次會員大會召開，據(jù)了解，目前汕頭市的廣告業(yè)已初具規(guī)模，成為第三產(chǎn)業(yè)的重要行業(yè)?！　〗驎x高速公路是國家重要的經(jīng)濟干線公路之一，東聯(lián)環(huán)渤海灣經(jīng)濟區(qū)，西聯(lián)山西大同、內(nèi)蒙古烏海，也是西北地區(qū)進入天津港的重要通道，對沿線各地的經(jīng)濟發(fā)展具有十分重要的意義，同時，給沿線的廣告發(fā)展也提供了廣闊空間，而高速公路沿線的廣告以其強烈的品牌震撼力和視覺沖擊力，與其他廣告媒體比較，具有獨特的優(yōu)勢和魅力?！　B視在線2004/12/02返回目錄【天津：戶外廣告經(jīng)營權(quán)將首次拍賣】　　據(jù)天津市市容委消息，津晉高速公路(天津段)沿線廣告牌發(fā)布經(jīng)營權(quán)將向社會公開拍賣?！　∪涨?，受廈門市人大常委會主任會議委托，廈門市人大法制委員會就這一問題處理意見進行了說明。不過，廈門市人大今年6月表決通過的《廈門經(jīng)濟特區(qū)戶外廣告管理辦法》說明中有提出，路名牌屬于市政公共設施，不宜設施戶外廣告，試點推廣隨之擱置下來了。此外，它也使路名牌在發(fā)揮地名導向功能時同時合理發(fā)揮了空間價值。試點中，他們將路名牌支架部分的空間資源提供給中標的廣告公司制作廣告，并由中標單位負責路名牌以及廣告的制作、日常保潔和維護。日前，有關解決路名牌廣告問題的處理意見提交市人大常委會第十五次會議審議，路名牌建設維護可否結(jié)合廣告招標推向社會預計后天將有結(jié)論?！睆B視在線2004/11/30返回目錄【廈門：地標廣告經(jīng)營權(quán)拍賣有爭議】　　到明年年底前，廈門市將全面完成標準地名標志設置工作?！　∥河^宇副總經(jīng)理說，這張金字招牌表明廈門國際會展中心在服務與管理方面與世界的全面接軌，今后將有機會承辦更多國際性的跨國展覽活動，推動廈門會展業(yè)的發(fā)展。目前，國際展覽聯(lián)盟共有256家成員組織，包括195個展覽主辦者、120個展覽館和39個協(xié)會組織?！　≡趶B門國際會展中心辦公室里，可以看到由國際展覽聯(lián)盟頒發(fā)的加盟證書，雖然看起來不過是一張普通的信紙，但會展中心副總經(jīng)理魏觀宇說，這可是一張金字招牌。針對第三季度頻頻出現(xiàn)的醫(yī)療服務廣告涉嫌夸張成分和誤導性的問題，自治區(qū)工商局已于近日發(fā)出通知，要求各級工商部門嚴查以虛構(gòu)故事情節(jié)的電視短片形式發(fā)布違法廣告等內(nèi)容。其中電視違法廣告31條，報紙違法廣告17條，廣播違法廣告4條。八一大橋東頭北側(cè)綠地(裕豐大廈旁)；位于南昌大橋東橋頭公園南側(cè)(江西船廠方向)；。此次拍賣會上，參拍的9個“標的”全部成交，總金額達441萬元。沈陽今報2004/11/29返回目錄【南昌：戶外廣告經(jīng)營權(quán)拍賣441萬成交】　　11月29日，南昌市政府對該市9塊戶外廣告牌的經(jīng)營權(quán)舉行了專場拍賣會。　　有業(yè)內(nèi)人士處表示了不同看法?！　∏巴具€是未知　　協(xié)會負責人表示，沈陽市戶外廣告協(xié)會成立后，將組建協(xié)會常務理事會，并設立辦公機構(gòu)處理日常協(xié)會事務。聯(lián)盟醞釀抬價？　　30家戶外廣告公司結(jié)盟后，最現(xiàn)實的一個問題是能否抬高沈陽市戶外廣告的價格？　　對此，各方面雖然沒有明確表態(tài)，但值得注意的一個細節(jié)是，在制作成本連年增長的情況下，沈陽市戶外廣告價格在近十年基本沒有看漲，甚至有些廣告點位的價格反而回落，經(jīng)濟發(fā)展稍顯落后的長春在戶外廣告價格方面卻高出沈陽一大塊。統(tǒng)計顯示，沈陽目前有從事戶外廣告的公司300多家，而年收入在300萬的企業(yè)少之又少，遼寧全年的廣告收入為20億，而上海全年的廣告收入?yún)s能達到210億元?！贝舜螀f(xié)會的倡議人遼寧聲屏傳播廣告有限公司總經(jīng)理李文杰不無激動地說。南方日報2004/12/01返回目錄【沈陽市30家戶外廣告公司結(jié)成同盟】　　2005年，外商獨資廣告公司將正式進入中國，在離兵臨城下的大背景下，醞釀長達3個月之久的沈陽戶外廣告協(xié)會25日正式成立，平時都是競爭對手的30家戶外廣告企業(yè)老總坐到了一起。而其運營模式是：在當?shù)毓卉嚒⒊鲎廛嚭统请H大巴上安裝液晶電視和機頂盒，以播出新聞和娛樂類節(jié)目為主，并通過廣告收入來實現(xiàn)盈利。　　據(jù)了解，這家公司將在京津冀三地主要城市設置發(fā)射基站，覆蓋當?shù)爻鞘幸约斑B接城市的主要高速交通干線?！　∧敲赐顿Y公路沿線戶外廣告到底前景如何呢？據(jù)悉，目前一個單立柱的戶外廣告牌，成本約為10~20萬元之間，而三側(cè)廣告一年的租金為3~4萬元之間，因此一個戶外廣告牌的成本基本上要在3年以上才能收回?！　∝撠煷舜闻馁u的四川鼎鑫拍賣公司相關負責人說，這次已經(jīng)是該標的的第二次拍賣?！　?jù)了解，這次拍賣的是省道106線沿線洪仁段兩側(cè)商業(yè)廣告資源經(jīng)營權(quán)(十年期限)，公路全長81公里(不含眉山市區(qū)段10公里)，其中洪雅段10公里，丹棱段15公里，東坡區(qū)高速立交橋以西段26公里，東坡區(qū)岷江二橋往龍正段10公里，仁壽段20公里。此外影城近600平方米的大廳也將為以后的影企互動活動提供便利。特許經(jīng)營、劇情廣告、主人公代言等非票房收入已是電影制作、發(fā)行商們盈利的主力之一。近年來，隨著《英雄》、《十面埋伏》等高水準影片的推出，以及國內(nèi)新型影院的興起，人們開始重新走進影院，越來越多的企業(yè)也開始考慮主動介入電影。作為五星級數(shù)字影院的華聯(lián)電影城也將于12月下旬開業(yè)，目前該影城斥幾十萬巨資搭建了西北首個多媒體廣告投放系統(tǒng)?！　I(yè)內(nèi)人士分析認為，北京廣告業(yè)快速發(fā)展的最主要原因，是由于市場的進一步擴大，特別是汽車、房地產(chǎn)業(yè)等重量級行業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動國內(nèi)外各大企業(yè)對廣告的需求出現(xiàn)大幅增長。但是，一些安全套銷售商說，雖然在政策上安全套公益廣告確實有所解禁了，但是由于傳統(tǒng)觀念的影響，政策解禁還很難一步到位，所以安全套廠家做這種連名都沒有留下的廣告?zhèn)鬟f的品牌信息意義并不大。這意味著，安全套廠家在平面媒體投放的商業(yè)廣告也屬于違規(guī)。雖然沒有開放商業(yè)廣告，但這已經(jīng)是最大的突破了。各界對開禁安全套廣告的爭論也一直沒有停止過。1998年10月，杰士邦主題為“無憂無慮的愛”的品牌廣告登上了廣州80輛巴士，但僅33天，該廣告被強令撤下。而一知情人士則透露，央視之所以這么做，是想試探各界對該廣告的反應，畢竟電視媒體太大眾化了，央視播放安全套廣告影響很大。　　安全套廣告挫折連連　　實際上，這已經(jīng)是杜蕾斯廣告第二次在央視受挫了?！　“踩讖V告夢破央視　　11月中旬，杜蕾斯的代理商、經(jīng)銷商接到通知，11月15日~11月21日，央視在一套、二套播放主題為“珍惜生命，預防艾滋”的公益廣告片中，將出現(xiàn)杜蕾斯的名字和商標，但看過該廣告片的經(jīng)銷商說，按道理，由政府或企業(yè)贊助的廣告，最后落款的單位應該停留3~5秒，而在長達26秒的公益廣告片中，最后是以一種異常的速度一閃而過，眼不尖的根本看不清最后贊助單位名稱。據(jù)悉，11月15日~11月21日，被各地計生、疾病預防等部門的專家以及行業(yè)呼吁很久的安全套廣告終于悄悄在央視試播，而令外界奇怪的是，這則以“珍惜生命，預防艾滋”為主題的公益廣告，原本應該停留5秒的贊助單位名字被快速閃過，廣告效果大打折扣。對于消費者的憂慮，一些中標企業(yè)表示，廣告投放量的多少完全在企業(yè)的預期和控制范圍內(nèi)，所以企業(yè)并不存在讓消費者為企業(yè)廣告買單的情況，同時，現(xiàn)在市場競爭日趨激烈，簡單的提高價格來緩解資金壓力已不再是萬全之策?！　　皟r格是否變化對我不會有任何影響，因為我購買的都是一些生活日用品，如牙膏、香皂等。這些消費者和經(jīng)銷商表示，無論政策或價格是否發(fā)生變化，他們都會繼續(xù)支持該產(chǎn)品?！苯?jīng)銷商王先生也表示出了相同的擔憂。但我們就是擔心，如此高額的廣告費用，廠家打算從哪些地方收回來，會不會在對經(jīng)銷商的政策方面做調(diào)整，比如提高代理門檻、提高保證金或者更改打款政策之類的?！　　罢l當標王我們并不是特別關心，但我擔心的是，標王投入的巨額廣告費用會不會轉(zhuǎn)嫁到普通消費者的身上？”一位在國家機關工作的王艷女士說。當然國際企業(yè)在中國未來幾年中有可能加大品牌宣傳的力度，在一定程度上會對本土品牌造成壓力，對于這個動向，國內(nèi)的領導品牌應該高度重視。國際品牌之前的媒介策略是沿襲他們在西方的做法，但對于中國的媒體有一些水土不服，出現(xiàn)了比較嚴重的品牌透支現(xiàn)象，2004年很多國際企業(yè)已經(jīng)意識到了這個問題的嚴重性，開始在媒介策略上進行本土化向中國的企業(yè)學習。在一定程度上，這正是因為以寶潔為首的國際日化品牌的媒介壓制策略太過強大的結(jié)果?！　≡S多行業(yè)專家公認，近些年來，凡是某個行業(yè)在中央電視臺一套招標時段大量投放廣告的時候，這個行業(yè)一般會發(fā)生三個變化：市場迅速擴容、品牌集中度提高、本土品牌的市場份額超過洋品牌的市場份額。央視作為全國性的媒體，它對品牌權(quán)威性和美譽度的培養(yǎng)往往是其他媒體無法取代的，中國觀眾收看中央電視臺的感受與收看其它媒體是完全不同的。　　“寶潔作為全國性客戶，當然要將中央電視臺作為首選投放媒體，因為我們是優(yōu)先考慮全國性的覆蓋?！　?jù)了解，近年來，寶潔加大與中央電視臺的合作力度，廣告投放連年翻倍式增長，同時加大對優(yōu)質(zhì)廣告資源的占有力度?！　H企業(yè)打出媒介高端牌　　“本次招標國際企業(yè)寶潔獲得‘標王’絕非偶然，這表明以寶潔為代表的國際企業(yè)已開始重視高端媒介傳播品牌的價值，本次國際企業(yè)的中標結(jié)果就是一個很好的例證——，%。經(jīng)濟學家也指出，假若一家又一家新的“標王”，都像秦池、愛多一樣過度依靠廣告“吹泡”營銷，而不注重企業(yè)長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的話，那么，所有被吹出來的泡沫都終將破滅?！扒爻亍睘榱吮３窒M者心目中的地位，沒有認真在提高產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量上下功夫，而是急功近利地采用了狂轟濫炸的廣告效應。如果企業(yè)的實際銷售額只有幾個億，產(chǎn)能和銷售渠道都沒有到位的話，在央視投放巨額廣告就等于冒險?！　”本┠持麖V告公司黃先生說：“企業(yè)的廣告投放策略應該從屬于其發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，特別是應該考慮到針對目標市場和企業(yè)效益進行廣告組合。一些參與本次招標活動的黃酒企業(yè)表示，雖然在央視投放廣告，對企業(yè)宣傳有很好的效果，但如果爭做標王，投入那么多的資金，風險實在太大，所以不會盲目地去爭取“標王”稱號。而此次國際巨頭寶潔公司獲得“標王”稱號，業(yè)內(nèi)人士表示，這無疑會賦予“標王”新的內(nèi)涵，“標王”也將不再是“落馬”的代名詞。在今年的央視黃金段廣告招標中，這些企業(yè)也都理性地投入資金繼續(xù)利用央視打造自己的品牌。不過，為了能夠在短時間內(nèi)揚名立萬，成為眾所周知的大品牌，還是有不少企業(yè)愿意把利潤的大部分投給央視，甚至不惜舉債投廣告。　　業(yè)內(nèi)人士指出，事實上，很多企業(yè)主都知道，奪標奪的是名，砸的是錢?！　×硪粋€很有名的例子是央視1998年的標王愛多?！　　昂瓤赘缇疲鎏煜挛恼隆?、“愛多VCD，我們一直在努力！”……　　翻開近年來央視招標檔案可以發(fā)現(xiàn)，盡管不乏借機一飛沖天者，但曇花一現(xiàn)的“撲火者”也不在個別，如孔府宴酒、秦池酒、胡志標的愛多VCD等，而其他參與競標的企業(yè)也有很多現(xiàn)在已經(jīng)默默無聞。”郭振璽說?！　　皬慕衲曛袠说目蛻艚Y(jié)構(gòu)來看，是一個非常健康的結(jié)構(gòu)，這也標志著中央電視臺的客戶群越來越健康，越來越堅實，特別是國際品牌的大量中標，還有國字頭的企業(yè)大量中標，以及一些傳統(tǒng)大客戶如娃哈哈、蒙牛、伊利、光明、匯源等大客戶的大量中標，標志著中央電視臺今后的招標段的執(zhí)行將會非常地穩(wěn)定。　　與前10次招標活動相比，這次廣告招標不僅中標總金額有了大幅提高，中標的行業(yè)也得到迅速擴展，并形成了國內(nèi)外企業(yè)全面開花的局面?！　⊙胍暯衲辍安徽剹l件”　　在本次招標中，呈現(xiàn)出了諸多的亮點，最大的亮點要屬新“標王”——寶潔公司?！　⊙胍晣H2004/12/06返回目錄【廣告標王：怪圈逐步打破】　　13個小時