廣告行業(yè)趨勢分析報告-文庫吧資料
2025-02-14 22:48本頁面
【正文】 17 家用電器 21,331,965,282 金融業(yè) 21,208,450,076 家居用品 20,531,395,992 活動類 18,536,191,504 電腦及辦公自動化產(chǎn)品 15,606,368,160 清潔用品 15,267,666,326 衣著 15,050,382,236 煙草類 8,471,380,944 工業(yè)用品 5,817,024,152 農(nóng)業(yè) 2,185,103,926 中國全媒體廣告趨勢1中國電視廣告行業(yè)分析中國移動電視廣告表現(xiàn)23 目錄目錄4 2023年央視招標剖析傳統(tǒng)電視廣告市場行業(yè)構(gòu)成傳統(tǒng)電視廣告市場行業(yè)構(gòu)成n縱觀整個 2023年中國電視廣告市場，廣告投放最多的品類為 化妝品 /浴室用品、商業(yè)服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品、娛樂休閑 ，占整體品類比例更高達 %品類2023廣告花費（人民幣：元）化妝品 /浴室用品 130,550,366,727 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 88,316,651,158 飲料 81,444,485,119 食品 78,845,918,015 藥品 77,436,512,562 娛樂及休閑 44,105,088,076 酒精類飲品 31,777,446,451 郵電通訊 30,005,753,680 交通 24,210,713,116 個人用品 20,660,664,965 家用電器 16,698,931,892 家居用品 15,514,131,290 清潔用品 15,070,991,669 活動類 14,906,828,215 金融業(yè) 13,598,325,631 電腦及辦公自動化產(chǎn)品 12,538,666,663 衣著 11,242,600,934 房地產(chǎn) /建筑工程行業(yè) 9,342,230,041 煙草類 8,165,547,671 工業(yè)用品 4,231,228,799 農(nóng)業(yè) 2,100,933,704 n其中， 酒類、個人用品、家用電器、清潔用品 的行業(yè)占比 優(yōu)于 全媒體表現(xiàn)傳統(tǒng)電視廣告重點行業(yè)：幾家歡喜幾家愁傳統(tǒng)電視廣告重點行業(yè)：幾家歡喜幾家愁n2023年 保健品 廣告投放的大幅減少，導致 食品 行業(yè)首次出現(xiàn)歷年來 負增長單位 : 人民幣：億元24%11% 22% 3% 7%行業(yè)占比 % % % % %n2023年 皮膚科用藥和醫(yī)療器械 廣告投放的大幅減少，引起藥品廣告降幅 3%2023年傳統(tǒng)電視行業(yè)投放量 TOP5n農(nóng)業(yè)類成為廣告 增長最快 的行業(yè)n活動類快速增長，揭示 2023年 “ 娛樂盛行 ” 局面n家用電器的猛增充分展示 給力的 “ 家電下鄉(xiāng) ” 政策 2023年傳統(tǒng)電視行業(yè)投放量增幅 TOP 5%%%%%傳統(tǒng)電視廣告投放傳統(tǒng)電視廣告投放 ““ 增幅增幅 ”” 重點行業(yè)重點行業(yè)%%%%%行業(yè)占比行業(yè)占比%%%%%n個人用品、衣著、郵電通訊、電腦 3C產(chǎn)品、金融產(chǎn)品五大領(lǐng)域 跌入降幅最大 的行業(yè)2023年傳統(tǒng)電視行業(yè)投放量降幅 TOP 5傳統(tǒng)電視廣告投放傳統(tǒng)電視廣告投放 ““ 降幅降幅 ”” 重點行業(yè)重點行業(yè)n其中，個人用品（奢侈品、手表、珠寶）、衣著兩大行業(yè) 降幅達到 50%2023年各行業(yè)對整體增長率貢獻 TOP82023各行業(yè)對整體增長率貢獻 TOP8n同比 2023年， 化妝品 /浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料行業(yè) 對整體廣告市場 貢獻最為突出傳統(tǒng)電視行業(yè)廣告貢獻度傳統(tǒng)電視行業(yè)廣告貢獻度2023年傳統(tǒng)電視 廣告市場增幅%n2023年傳統(tǒng)電視廣告市場整體增幅 %？ ？ ？2023排名 品牌 廣告花費（單位：人民幣：百萬元） 同比 2023增幅1 玉蘭油 11,877 %2 歐萊雅 9,233 %3 肯德基 8,512 %4 娃哈哈 6,868 %5 碧生源 6,486 %6 伊利 6,053 %7 蒙牛 5,665 %8 康師傅 5,664 %9 三精 5,477 %10 佳潔士 4,809 %11 海飛絲 4,541 %12 中國移動通信 4,291 %13 潘婷 4,234 %14 麥當勞 4,184 %15 高露潔 4,099 %16 江中 4,083 %17 達利園 4,030 %18 飄柔 3,838 %19 步步高 3,538 %20 999 3,409 %n2023年傳統(tǒng)電視廣告投放 TOP20品牌占整個市場投放比重 12%傳統(tǒng)電視廣告投放傳統(tǒng)電視廣告投放 ““ 品牌品牌 ”TOP20n其中， 本土品牌 占據(jù)半壁江山，藥品、保健品 投放呈下降趨勢2023排名 企業(yè) 廣告花費（單位：人民幣：百萬元） 同比 2023增幅1 寶潔 (中國 )有限公司 47,445 %2 歐萊雅集團 14,981 %3 聯(lián)合利華 (中國 )有限公司 14,026 %4 百勝集團 10,979 %5 可口可樂公司 8,901 %6 杭州娃哈哈集團有限公司 7,342 %7 北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司 6,505 %8 頂新國際集團 6,475 %9 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 6,054 %10 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè) (集團 )股份有限公司 5,652 %11 哈藥集團三精制藥有限公司 5,477 %12 百事 (中國 )投資有限公司 5,305 %13 哈藥集團制藥六廠 4,843 %14 香港霸王國際集團有限公司 4,636 %15 葛蘭素史克 (中國 )有限公司 4,603 %16 上海黃金搭檔生物科技有限公司 4,440 %17 達利食品有限公司 4,304 %18 中國移動通信集團公司 4,291 %19 納愛斯集團 4,256 %20 麥當勞集團 4,184 %n2023年傳統(tǒng)電視廣告投放 TOP20企業(yè)占整個市場投放比重 19%傳統(tǒng)電視廣告投放傳統(tǒng)電視廣告投放 ““ 企業(yè)企業(yè) ”TOP20n歐萊雅 力壓 聯(lián)合利華成為第二大廣告主，娃哈哈 取代哈六坐擁本土 廣告第一交椅中國全媒體廣告趨勢1中國電視廣告行業(yè)分析中國移動電視廣告表現(xiàn)23 目錄目錄4 2023年央視招標剖析移動電視廣告行業(yè)投放構(gòu)成移動電視廣告行業(yè)投放構(gòu)成n2023年中國移動電視廣告市場 ，投放最多的品類為 商業(yè)服務(wù)性行業(yè)、娛樂休閑、食品、飲料、藥品、活動類 ，六大行業(yè)占整體比例達到 %品類2023廣告花費（人民幣：元）商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 4,576,191,546娛樂及休閑 3,878,659,313食品 3,261,000,259飲料 2,778,301,286藥品 1,765,183,349活動類 1,570,557,623化妝品 /浴室用品 1,042,930,818郵電通訊 936,460,377家用電器 615,830,115家居用品 350,878,733酒精類飲品 343,119,644金融業(yè) 306,199,256衣著
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