【正文】 fect深度訪問indepth effect 非正式/試調(diào)查informal research 查詢測試inquiry tests 深度調(diào)查技術(shù)intensive techniques 營銷信息系統(tǒng)marketing information system,簡稱MIS營銷調(diào)查marketing research 市場markets媒介種類media class媒介細分media subclass 媒介調(diào)查media research 媒介載體media vehicles 產(chǎn)品merchandise 動機motives 非概率抽樣nonprobability samples觀察法observation method 事后測試posttesting 事前測試pretesing 初級信息primary data 投射法projective techniques 定性調(diào)查qualitative research 定量調(diào)查quantitative research 隨機概率抽樣random probability samples 回憶測試recall rests 信度reliability 銷售測試sales tests樣本sample 樣本單位sample units 二級信息secondary data 全面調(diào)查test market試驗市場test market 通用產(chǎn)品代碼universal product code母體universe 效度validity 四 廣告英語術(shù)語營銷計劃用語廣告信息advertising message廣告計劃advertising plan廣告戰(zhàn)略advertising strategy自下而上式營銷—bottomup marketing傳播媒介munications media企業(yè)目標corporate objectives創(chuàng)意組合creative mix 試驗調(diào)查法empirical research 整合營銷傳播integrated marketing munication顧客終身價值lifetime customer value 營銷目標marketing objectives 營銷計劃marketing plan 營銷戰(zhàn)略marketing strategy需求一滿足式目標needstrategy 目標/任務(wù)法objective/task method 銷售百分比法percentageofsales method產(chǎn)品概念product concept 關(guān)系營銷relationship marketing 銷售定向式目標salestarget objectives 市場份額法/廣告份額法shareofmarket/shareofvoice method 形勢分析situation analysis 利益相關(guān)者stakeholder 分析（優(yōu)勢、弱勢、機遇與威脅strength/weakness/opportunity/threat analysis簡稱SWOT戰(zhàn)術(shù)tactics 目標受眾targetaudience 自上而下式營銷topdown marketing 5 廣告英語術(shù)語行政用語明確表示affirmative disclosure 停止/中止令ceaseanddesist order比較廣告parative advertising 服罪判決書consent decree消費者保護團體consumer advocate 消費者信息網(wǎng)絡(luò)consumer information networks 消費者保護主義consumerism 版權(quán)copyright 更正廣告corrective advertising 欺騙性廣告deceptive advertising 推薦endorsements 道德廣告ethical advertising 知識產(chǎn)權(quán)intellectual property 長期宏觀論longterm macro arguments 非產(chǎn)品事實nonproduct facts 營養(yǎng)標識與教育法Nutritional Labeling and Education Act專利patent 隱私權(quán)privacy rights 夸大puffery 短期操縱論shortterm manipulative arguments 社會責(zé)任social responsibility 潛意識廣告subliminal advertising 證據(jù)substantiation 證實testimonials 商標trademark 不正當廣告unfair advertising and Trademark Office6 廣告英語術(shù)語銷售用語廣告津貼advertising allowance回購津貼buyback allowance目錄catalog減價促銷centsoff promotion套裝贈送bination offer公司大會與經(jīng)銷商推廣pany conventions amp。 每千人成本CostPetThousand簡稱CPM它是以一種媒體或媒體排期表送達一千個人“或家庭”的成本計算單位。 媒體組合Media Mix 指在同一媒體計劃之中，使用兩種或兩種以上不同的媒體 暴露頻次Frequency個人（或家庭）暴露于廣告信息的平均次數(shù)。指在一定廣告排期內(nèi)，特定的個別媒體廣告所送達到觀眾處的收視率總數(shù)。節(jié)目視聽眾占有率Share指某一節(jié)目，其收看者占開機者的百分比?！?廣告制作的流程及時間控制是非常重要的一件事，流程員即是負責(zé)推進及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計劃進行的專員八、 廣告媒體的幾個基本概念 收視（聽）率Rating 指收看（聽）某一電視節(jié)目（廣播節(jié)目）的人數(shù)或家戶數(shù)占擁有電視機（錄音機）的總?cè)藬?shù)或家戶數(shù)的百分數(shù)。□ 廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個專業(yè)單位 有以下各種專業(yè)總監(jiān)：（1） Account Supervisor （業(yè)務(wù)總監(jiān)）（2） Creative Supervisor （創(chuàng)意總監(jiān)）（3） Media Supervisor （媒體總監(jiān)）（4） Planning Supervisor （企劃總監(jiān)）（5） Research Supervisor （調(diào)查總監(jiān)）18）Target Market目標市場?！?企業(yè)及各社會團體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。對美術(shù)設(shè)計而言，版面編排是一種基本技術(shù) 15）Presentation提案?！?從事完成廣告平面工作的人員 14）Layout構(gòu)圖。直效廣告必須是雙向溝通的 12） Director指導(dǎo)□ 在整個廣告作業(yè)中，擔任知道之專業(yè)職務(wù)?！?需要從潛在客戶處得到簡單回應(yīng)的廣告。□ “ Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店?！?負責(zé)廣告文案的專門寫作 9） CICorporate Identity 企業(yè)識別。 □ 不是電視廣告腳本7） Competitive Presentation ；Pitch比稿?！?消費者對商品品牌之印象。替客戶執(zhí)行廣告企劃沒定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)3） Appeal Point訴求點。□ 廣告公司內(nèi)負責(zé)某特定客戶之工作小組。七、 職位描述1） AEAccount Executive 客戶代表，或是客戶執(zhí)行。4A是什么意思4A的本意是美國廣告公司協(xié)會（American Associato of advertising A