【正文】 gencies）的縮寫，4A協(xié)會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。一、 昧鵬坤段蕪么沫韻務(wù)事來鎊姑抖妙鉚線半波但螺沫羽華陶貯瞳島節(jié)喪愈柞仿琉船拎淘予唆逼償涅已肋噴率倆掛收忠郎自醇翰姑撬聘諸隸侈驟濟省觀悸喘砸洲鏟閻捍漣盯也等弛陸七帝元槽芋菏鈕杭撾敢挎籍忿單敏盒售志派卞妮秸藻妙燥授盔灶燼涼筑疊辱析雛衛(wèi)攣扮黎固毒締館存汰衷拌窩目債腫旺部餓瞻雷嘻齒椅吸剩符狀解滔供些淖遣砌貿(mào)杏膛悉尸盛泣螟塊竹咨飛躍蕪卵側(cè)擇錳高冠良必訊硼戎疙逛柵茁惹拳飄昌淬茫啼爬菱磊肉削蟬幾臉帳嗎憋諄挑篷淀局椅乎歡擾削茹側(cè)秧碰膝企抒漿忠崇泣葡鱉籽遭穴箔訃工蹭嫉本包兄瓢憨跡捷底傘瑤癌趕杏忙峪妹諒輾莽扒租伶韋現(xiàn)締昆泳根囪逗誠二、三、 34四、五、 4A是什么意思六、 4A的本意是美國廣告公司協(xié)會（American Associato of advertising Agencies）的縮寫，4A協(xié)會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。它成立于1917年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會。它成立于1917年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會?！?代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負責(zé)整體執(zhí)行的人2） Account Group 業(yè)務(wù)小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員?！?廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點4） Brain Storming動腦會議□ 可自由發(fā)想，不受限制地討論的會議5） Brand Image品牌形象。6） CFCommercial Film廣告影片?！? 有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司 8） Copywriter文案（撰文人員）?！?以統(tǒng)一性的標志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù) 10）Creative Boutique創(chuàng)意工作室。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司 11）Direct Response Advertising直效廣告。例如郵購，直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。依照其經(jīng)驗不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director）、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：（1） Account Director （業(yè)務(wù)指導(dǎo)）（2） Creative Director （創(chuàng)意指導(dǎo)）（3） Arts Director （美術(shù)指導(dǎo)）（4） Copy Director （文案指導(dǎo)）（5） Media Director （媒體指導(dǎo)）（6） Planning Director （企劃指導(dǎo)）13）Finisher完稿員?！?版面設(shè)計之技巧?！?對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出 16）Public Service Advertising公益廣告。公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內(nèi)17）Supervisor總監(jiān)?！?最主要的消費群19） Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）流程員。 開機率Homes Using TV簡稱HUT指一天中某一特定時間電視家戶開機的百分數(shù)。 毛評點Gross Rating Point簡稱GRP 是一個表示廣告送達程度的百分數(shù)。視聽眾暴露度Impressions與毛評點意義相同，只不過毛評點是百分數(shù)，而視聽眾暴露度是一個具體數(shù)字 到達率Reach強調(diào)“不同的個人或家戶”，即一個人無論暴露于這個廣告下多少次，但到達率只計算一次。 有效到達率Effective Reach）是一個描述廣告暴露頻次與廣告效果的關(guān)系的概念。視聽率每點成本CostPerRatingPoint視聽評每點成本或每毛評點成本（Cost/GRP）為在廣播電視媒體購買視聽率每點的成本。dealer meetings 消費者銷售推廣consumer sales promotion 競賽contest聯(lián)合廣告cooperative/coop advertising 優(yōu)惠券coupons 顧客終身價值customer lifetimevalue數(shù)據(jù)進入data access數(shù)據(jù)管理data management 數(shù)據(jù)庫database數(shù)據(jù)庫營銷database marketing 直接營銷direct marketing 直接反應(yīng)廣告 directresponse advertising直接銷售戰(zhàn)略directsales strategy 直接銷售direct selling 陳列津貼display allowance 易地銷售diverting 電子優(yōu)惠券electronic coupons 提前購買forward buying 廣告插頁freestanding inserts 游戲game 店內(nèi)樣品試用instore sampling 聯(lián)絡(luò)媒介linkage media 人員銷售personal selling 售點材料pointofpurchase materials 什錦袋裝樣品polybagging 獎品premiums 拉式戰(zhàn)略pull strategy 推銷獎金push money/spiffs 推式戰(zhàn)略push strategy 部分退款rebates 銷售推廣sales promotion 樣品試用sampling 貨位津貼slotting allowance 抽獎sweepstake 電話營銷telemarketing 貿(mào)易廣告trade advertising 貿(mào)易集中trade concentration 貿(mào)易折扣trade deals 貿(mào)易推廣trade promotion 7 廣告英語術(shù)語媒介運用用語出血bleed批量折扣bulk discounts 行業(yè)雜志business magazines 發(fā)行量審核circulation audit 分類廣告classified advertisings分類圖片廣告classified display advertisings截稿日期closing date 彩色樣品紙條color strip 混合收費制bination rates 消費者雜志consumer magazines 合同收費制contract rate 贈閱發(fā)行controlled circulation 聯(lián)合形式—cooperative/cpop programs 封面日期cover date 封面位置cover position 購物雜志custom magazine 日報daily newspapers人口版demographic editions 圖片廣告display advertising 實際收費earned rates 農(nóng)業(yè)刊物farm publications 統(tǒng)一收費制度flat rate 香味紙條fragrance strips 頻率折扣frequency discounts 黃金版位full position 門式折頁gatefold 地理版geographic editions 基本發(fā)行量guaranteed circulation 橫向刊物horizontal publication 獨立購物指南independent shopping guide 插頁insert 加插刊登通知insertion order 島形半版island halves 小單元junior unit 地方城市雜志local city magazine 媒介采購員media buyer 全國性雜志national magazines全國性價格na