【正文】 ，中央電視臺第11屆黃金段位廣告招標在圓滿中落下了帷幕。因此請速通知所轄各級播出機構立即停播此廣告?！　”本┏繄?004/12/03返回目錄【廣電總局要求停播耐克“恐懼斗室”廣告】　　據(jù)國家廣播電影電視總局網(wǎng)站發(fā)布的消息，2004年12月3日，國家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局(廳)，中央電視臺發(fā)出《關于立即停止播放“恐懼斗室”廣告片的通知》，《通知》指出，近來，一個名為“恐懼斗室”的耐克籃球鞋廣告片，在廣大觀眾中引起強烈不滿?！　∵@位人士預測，明年電視廣告仍然會成為快速上漲的行業(yè)?！　∵@位人士透露，2005年年底，國內(nèi)廣告市場將全面對外開放，國內(nèi)的廣告公司現(xiàn)在多半都在等著外資入股，但是這一愿望恐怕很難實現(xiàn)，因為到現(xiàn)在為止，奧美、電通等國際知名的大廣告公司早已進入中國?！　〗陙恚覈鴱V告經(jīng)營額以年均15%至20%的速度增長，從去年起就突破了千億元大關，%?！　〗衲?，我國廣告經(jīng)營額有望突破1200億元。2004年公司組織了20余次湖南電視各媒體的推介活動，推介地點遍布我國東西南北；同時，頻道推介也十分有針對性，分別針對廣東的日化產(chǎn)品、福建的運動品牌、哈爾濱和貴陽的醫(yī)藥產(chǎn)品以及成都的酒類產(chǎn)品開展推介活動，這些營銷活動都對公司今年廣告經(jīng)營的高速發(fā)展起到了很好的推動作用。與此同時，廣告分公司也十分注重把媒體的核心價值充分轉化為營銷的核心價值，把節(jié)目創(chuàng)新與客戶需求緊密地聯(lián)系在一起，形成與媒體、客戶多方共贏的格局。　　其次，公司于2003年起對各媒體實施了保底分成的激勵措施，在該分成方式的激勵作用之下，省內(nèi)幾大媒體表現(xiàn)非常出色，尤其是湖南衛(wèi)視和湖南經(jīng)視，無論是收視率還是品牌影響力，均為近年來最好。首先得益于湖南省廣電集團第二輪改革的強有力推進。同時，據(jù)公司三季度財務報表顯示，廣告分公司三季度已累計實現(xiàn)廣告代理收入6億元，提前一個季度完成了2003年全年任務。　　新華網(wǎng)2004/12/03返回目錄【電廣傳媒廣告經(jīng)營喜結碩果】　　電廣傳媒(000917)每年一度的湖南電視媒介推廣暨廣告招商年會近日在湖南長沙順利舉行?！　I(yè)內(nèi)人士同時指出，目前我國廣告行業(yè)仍然不能擺脫“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操作特點，在經(jīng)營規(guī)模、設計制作水平、經(jīng)營管理水平以及廣告人才素質(zhì)等方面，與有實力的跨國廣告企業(yè)還存在一定距離。數(shù)字顯示，1979年我國廣告經(jīng)營額僅為1000萬元，1989年廣告經(jīng)營額已達20億元，1999年達到622億元?！　?jù)工商總局廣告監(jiān)管司有關人士介紹，2003年我國廣告　　經(jīng)營額已突破千億元，根據(jù)近年來我國廣告經(jīng)營額年均15%至20%的增長速度，他預計今年我國廣告經(jīng)營額將突破1200億元。　　中國工商報2004/12/09返回目錄市場信息【今年全國廣告經(jīng)營額有望突破1200億元】　　作為經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，我國廣告行業(yè)在經(jīng)濟快速健康發(fā)展的帶動下，增長勢頭依舊迅猛。但整個認證體系的科學性、執(zhí)法的力度、數(shù)據(jù)的來源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。中國廣告業(yè)并非沒有規(guī)則，而是需要執(zhí)行和監(jiān)督，需要修訂和完善。　　其實，困擾中國廣告業(yè)的不是錢的問題，而是游戲規(guī)則！外資的進入，融資途徑的拓寬，媒介資源的豐富，國民經(jīng)濟總體水平的上升，都是廣告業(yè)發(fā)展的堅實基礎。這種低水平、高強度的競爭所造成的惡果是，廣告主與廣告公司關系松散，“離異”現(xiàn)象頻繁發(fā)生，一錘子買賣普遍存在。然而，進一步的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這些全面服務型廣告公司中，%的公司設有市場部。此外，時下的廣告界也存在一種怪現(xiàn)象，越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。多數(shù)廣告主已經(jīng)清楚地認識到，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。　　難以把握的廣告主心態(tài)。因此這條路剛一開始，就已經(jīng)變得很窄了。這樣既解決了廣告公司在做代理時選擇媒介上的困惑，又使得廣告主在給廣告公司支付費用時心中有數(shù)。參與零代理的公司，各種層次的都有，包括那些大型國際廣告公司，它們或許另有所圖；而媒介廣告公司，因為資源優(yōu)勢，更是無所顧忌；那些中小廣告公司，只有替人打工、轉行或倒閉了。而廣告公司是問題的關鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業(yè)內(nèi)的白熱化競爭，使廣告經(jīng)營單位的獲利渠道越來越窄，迫使廣告公司為了生存，使出各種各樣的劣招、怪招和損招。造成這種情況，應該說廣告業(yè)的三大行為主體都有責任，首先是有許多廣告主的覺悟比較低，弄不清其中的關系，目光短淺，著眼于眼前利益。中國廣告業(yè)從一開始恢復就積極推行代理制，但遺憾的是，經(jīng)過了20多年，我們離這個目標不是近了，而是遠了，或有點亂了，或者說代理制的方向逐漸迷失了。這本來并不是一件壞事，但問題是許多已經(jīng)轉型或準備轉型的公司，并沒有真正認識整合營銷或咨詢顧問的實質(zhì)，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說認識其和廣告的關系。由于激烈的行業(yè)競爭，使得廣告經(jīng)營者的利潤越來越低；效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來越高；消費者的難以捉摸，又迫使廣告主不斷改變營銷策略。如果仔細觀察，你會發(fā)現(xiàn)或感覺到在經(jīng)過了20多年的發(fā)展后，我國的廣告業(yè)開始有了找不著北的感覺，許多廣告公司不知道怎樣的服務才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費者，在猛烈的廣告“炮火”中和一次次的上當受騙后，消費者也已變得麻木。這對于客戶來講是一種危險，對于廣告人來講是一種危機，對于消費者來講是一種危害。廣告公司為了生存的需要，不得不圍繞廣告主的要求進行承諾，不得不按照行業(yè)約定俗成的方式去運作，無論是大公司還是小公司，在服務內(nèi)容、服務方式和服務水準上，差別正在減小。同質(zhì)化是產(chǎn)品市場豐富的必然結果，服務的差別化則是服務業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。然而我們又不能不承認，嚴重的同質(zhì)化、如何服務客戶、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問題，正在成為廣告行業(yè)生存發(fā)展的瓶頸。 本期要目 快速進入 點擊頁碼 226。 宏觀環(huán)境 3【四大“瓶頸”阻滯我國廣告行業(yè)發(fā)展】 3市場信息 4【今年全國廣告經(jīng)營額有望突破1200億元】 4【電廣傳媒廣告經(jīng)營喜結碩果】 5【中國1/5廣告市場已被外資廣告公司占領】 6【廣電總局要求停播耐克“恐懼斗室”廣告】 6【廣告標王：怪圈逐步打破】 6【安全套公益廣告在央視悄然解禁】 9【】 11【西北首家多媒體廣告系統(tǒng)落戶華聯(lián)影城】 11【四川81公里廣告下月拍賣】 11【京津冀醞釀組建跨省移動電視運營公司】 12【沈陽市30家戶外廣告公司結成同盟】 12【南昌：戶外廣告經(jīng)營權拍賣441萬成交】 13【內(nèi)蒙古：第三季度封殺違法廣告52條】 13【廈門國際會展中心加入國際展覽聯(lián)盟】 13【廈門：地標廣告經(jīng)營權拍賣有爭議】 14【天津：戶外廣告經(jīng)營權將首次拍賣】 14【】 15【汕頭市廣告協(xié)會出臺行業(yè)自律守則】 15【韶關：戶外廣告資源競投會成功舉辦】 15【江蘇郵送廣告業(yè)務發(fā)展透視】 16【優(yōu)先做好20%大客戶的廣告業(yè)務】 18媒體大觀 18【我國傳媒經(jīng)濟總量居世界前列，日報發(fā)行世界第一】 18【《每日經(jīng)濟新聞》近日上市】 19【中國晚報界廣告協(xié)作體日前成立】 19【天津日報廣告聯(lián)盟日前成立】 20【《上海世博》雜志創(chuàng)刊】 20【解放日報集團2005年廣告簽約額超10億】 20【中國電臺廣告市場潛力待挖掘】 21【安徽人民廣播電臺將進行首次廣告招標】 22【全國媒介廣告100強央視雄居首位】 23【CCTV廣告招標：一年一度的壟斷盛宴】 23【中國電視傳媒開放之路任重道遠】 25【東方、江西等多家地方衛(wèi)視“搶灘”泉州】 26【三大門戶公布互聯(lián)網(wǎng)誠信自律章程】 28【歡樂傳媒聯(lián)手開麥拉以每年6千萬收編內(nèi)蒙古衛(wèi)視】 29【香港報紙預期：中國電影票房有望突破13億】 29【網(wǎng)絡廣告收入成雜志可行性收入模式】 30【新浪窄告正式上線網(wǎng)絡廣告格局突變】 31【AOL在線04年廣告收入將達10億美元】 32【Google微軟雅虎展開數(shù)字視頻搜索大戰(zhàn)】 33【海外傳媒集團大舉進軍內(nèi)地】 33【搜狐CEO回應傳言稱廣告收入才是主體】 34【盛大現(xiàn)金收購Actoz 29%控股權】 35【江南春：編織分眾廣告?zhèn)髅降拇缶W(wǎng)】 36【中國引外資爭世界傳媒業(yè)話語權】 37【產(chǎn)業(yè)巨頭盯緊文化傳媒盛宴】 39【廣電領域初開放國際傳媒掘金中國】 42【歌華轉讓國有股獲批北廣傳媒將控股】 43【中國媒體改革引國外注意：要爭世界傳媒話語權】 43【“金礦”資本與傳媒如何共舞】 45廣告制作 47【廣電總局將訂電視廣告審查標準】 47【NKIE官方聲明恐懼斗室廣告故事描述】 47【賣車不是賣意境汽車廣告陷入誤區(qū)？】 49【2004年央視十大品牌廣告評點】 50【速達廣告違規(guī)引用IDC報告引抗議】 54【空心化廣告的五種表現(xiàn)】 54【廣告效果測評】 56【電視廣告的設計與播映技巧】 58國際廣告 60【美TiVo公司力推新型彈出式廣告惹爭議】 60【%】 60【中國對麥當勞廣告將在英國被禁表示關注】 62【網(wǎng)絡廣告再度成為美國IT業(yè)亮點】 64【%】 65【HBO電影頻道2005年1月1日落地中國】 65【詹姆斯廣告激起軒然大波】 66【2006年日本將全面播放數(shù)字電視節(jié)目】 66【英文報刊亞洲市場遇寒冬】 67【兒童退出廣告菜單】 67廣告研究 69【整合廣告資源是電視廣告費用飆升的明智之舉】 69宏觀環(huán)境【四大“瓶頸”阻滯我國廣告行業(yè)發(fā)展】　　跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬余家廣告經(jīng)營單位，以及它們所呈現(xiàn)出的全面代理型、專業(yè)服務型、媒介購買型等不同特點，構成了我國結構龐大的廣告經(jīng)營環(huán)境，這是中國廣告業(yè)向更高目標邁進和與國際廣告業(yè)接軌的堅實基礎，也是中國經(jīng)濟高速增長的有力見證。　　日益嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。作為服務業(yè)的我國廣告業(yè)，企業(yè)的個性正在逐漸消失。廣告業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象并不可怕，可怕的是作為廣告業(yè)產(chǎn)品的廣告同質(zhì)化現(xiàn)象的蔓延?！　∑炔坏靡训霓D型困惑。一方面廣告的營業(yè)額年年攀升，另一方面廣告的作用也日益被懷疑。這樣就導致一些廣告公司另謀生路，向整合營銷傳播公司或顧問咨詢類公司方向轉型?！　≡絹碓秸墨@利渠道。代理費一減再減，甚至發(fā)展到零代理；三角債盤根錯節(jié)，廣告市場秩序混亂。殊不知越是不規(guī)范的操作，越是廉價的服務，越有可能損害廣告主的利益。而零代理是其中最低層次的競爭，是價格戰(zhàn)的極端。廣告業(yè)內(nèi)悄悄地以服務費取代起了代理費，廣告公司與廣告主達成協(xié)議，前者按后者的要求提供服務，后者則向其支付項目費，或按月、按年地支付。但情況并非如此簡單，廣告公司付出的勞動有時是很難量化的，也并非是持續(xù)不斷的，一些廣告主并不理解和接受這一點，當他認為這個月或這一階段你沒有為他做太多的事情，或所做事情的效果沒有他想像得那么好時，付錢就成了問題。代理費拿不到，服務費不好拿，廣告公司的生存還真的成了問題，中國廣告業(yè)也走到了一個十字路口上。中國的廣告主是引領著中國的廣告市場逐漸發(fā)展和成長起來的。只是在廣告怎么做、讓誰來做、如何確保廣告效果等問題上，表現(xiàn)出極大的差異。在中廣協(xié)學術委員會對北京、上海、廣州3個廣告業(yè)最為發(fā)達的城市進行的有關不同類型的廣告公司問卷調(diào)查中，全面服務型的廣告公司占了絕大多數(shù)，%。對這種連最基本的人力配備和功能設置都缺乏的所謂“全面服務”，不由得讓人們懷疑。據(jù)調(diào)查，在中國企業(yè)和廣告公司的合作關系在l年至2年的占半數(shù)，而合作期限能達到2年至3年的就認為是關系比較穩(wěn)定了，合作在3年以上的微乎其微。而游戲規(guī)則的制定和執(zhí)行卻是一件浩大而又細致的工程，涉及到每個參與者的素質(zhì)和利益?！稄V告法》已出臺十年，應該說有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫；廣告業(yè)行業(yè)協(xié)會在規(guī)范行業(yè)行為，制定游戲規(guī)則方面大有可為；從去年起，中國廣告協(xié)會出臺了廣告經(jīng)營資質(zhì)認證辦法，給廣告經(jīng)營單位貼上標簽，這對凈化廣告環(huán)境、培植優(yōu)勢企業(yè)、杜絕惡性競爭、無疑有著積極的作用。要借助這個認證體系，建立安全可靠的數(shù)據(jù)庫，對每個相關企業(yè)和主要從業(yè)人員實行跟蹤和監(jiān)督，并引入黃牌和紅牌機制，使中國廣告業(yè)運作在一個良性的體系中，積極實行廣告代理制，使每個人做該做的事，得該得的錢，真正與國際廣告業(yè)接軌。國家工商行政管理總局有關人士預測，2004年我國廣告經(jīng)營額有望突破1200億元?！　「母镩_放20多年來，我國廣告業(yè)增長速度為世界矚目。2003年，我國廣告經(jīng)營額突破千億元大關，%，廣告經(jīng)營單位也由1979年的1萬戶發(fā)展到6萬多戶。隨著2005年內(nèi)地廣告市場的全面對外開放，我國廣告市場的競爭將更加激烈。從本次招商年會上了解到，2004年電廣傳媒在廣告經(jīng)營方面取得有效突破，在省內(nèi)媒體廣告代理業(yè)務方面，繼2003年突破5個億，2004年可望再度取得優(yōu)異的業(yè)績。針對這一情況，董事會秘書周競東表示，公司在廣告業(yè)務上取得如此大的成績，主要得益于三個方面。湖南省廣電集團于2002年啟動的湖南廣電第二輪改革，對湖南電視頻道進行了戰(zhàn)略新定位，在媒體資源整合、頻道覆蓋、頻道營銷等方面成效顯著，為廣告分公司抓好經(jīng)營管理起到了至關重要的促進作用。特別是湖南衛(wèi)視，1——，廣告增長勢頭之強為全國同行所注目，這對廣告分公司超額完成經(jīng)營任務發(fā)揮了核心作用?！　〉谌?，公司不斷強化營銷意識，推進營銷創(chuàng)新的成果，加強了營銷的力度與深度?！　∩虾ＷC券報網(wǎng)絡版2004/12/02返回目錄【中國1/5廣告市場已被外資廣告公司占領】　　中國廣告市場份額的1/5已被外資廣告公司占據(jù)。一位知名國際廣告公司的負責人講道，在這1200億元的廣告“大餐”中，不到20家的外資廣告公司包攬了其中1/5以上的份額，剩下1000億元的“蛋糕”則被超過6萬家的國內(nèi)廣告公司瓜分。但在這樣快速發(fā)展的背景下，國內(nèi)廣告公司卻始終