【正文】 有商業(yè)目的的文章、圖片及音像制品；不得私自從事未經(jīng)批準(zhǔn)的節(jié)目主持、錄音、錄像、配音工作及以個人營利為目的的社會活動；不得以編輯記者、主持人播音員等身份拉廣告，或為自己謀取私利。廣播影視新聞采編人員從事新聞報道活動中遇到與自己有利害關(guān)系的人和事時，必須實行回避制度；廣播影視機(jī)構(gòu)各級分支機(jī)構(gòu)和派出機(jī)構(gòu)的主要負(fù)責(zé)人(記者站站長等)要實行任期輪崗制和任職回避制。廣播影視新聞采編人員采訪報道的新聞和節(jié)目要實行實名制，即在采訪報道中必須使用真實姓名，切實對所采訪的報道、制作的節(jié)目、撰寫的文章負(fù)起責(zé)任。要認(rèn)真核實消息來源，仔細(xì)辨別事實真相，謹(jǐn)慎選擇報道角度，精心組織采訪活動，確保新聞報道真實全面客觀公正。要認(rèn)真把握違法違紀(jì)案件報道，既要把握好度，也要把握好量，避免產(chǎn)生不良的政治效果。要尊重公民的人格尊嚴(yán)，維護(hù)公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)、榮譽權(quán)和隱私權(quán)。要認(rèn)真貫徹中央對外工作方針，堅持以我為主、以正面宣傳為主、以事實說話為主，全面客觀地向世界介紹我國的真實情況，著力維護(hù)國家利益和形象。要適應(yīng)群眾的口味、滿足群眾的需要，深入淺出、入腦入耳、可親可信。要多用鮮活通俗的語言，生動典型的事例，喜聞樂見的形式，疏通引導(dǎo)的方法，做好廣播影視新聞報道工作。要加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督工作，要強(qiáng)調(diào)建設(shè)性監(jiān)督、科學(xué)監(jiān)督和依法監(jiān)督，使輿論監(jiān)督有利于促進(jìn)問題的解決，有利于促進(jìn)黨和政府改進(jìn)工作，有利于促進(jìn)改革發(fā)展和社會穩(wěn)定。二要努力改進(jìn)新聞報道。一要提高廣播影視宣傳引導(dǎo)水平，力求取得明顯實效。通過教育培訓(xùn)，重點解決廣播影視新聞采編人員的指導(dǎo)思想問題，解決職業(yè)責(zé)任、職業(yè)精神、職業(yè)道德、職業(yè)作風(fēng)和職業(yè)紀(jì)律問題，努力建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正、高素質(zhì)的廣播影視新聞采編隊伍。三、加強(qiáng)教育培訓(xùn)廣電總局要求各級廣播影視管理部門和各級廣播電臺、電視臺、廣播影視報刊、新聞網(wǎng)站等單位，都要高度重視做好廣播影視新聞采編從業(yè)人員的教育培訓(xùn)工作。二、精心組織宣傳廣電總局要求各級廣播影視管理部門和各級廣播電臺、電視臺、廣播影視報刊、新聞網(wǎng)站等單位切實做好《規(guī)定》的宣傳報道工作，在重點新聞、專題和其他節(jié)目中加大《規(guī)定》的宣傳力度，著力報道新聞單位和新聞采編人員認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會文件精神，堅持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟稍L作風(fēng)和工作作風(fēng)所取得的實效；著力報道嚴(yán)格遵守新聞紀(jì)律和職業(yè)道德的典型人物和事跡；對違規(guī)違紀(jì)行為和虛假新聞、低俗之風(fēng)、有償新聞等不良行為予以揭露和批評，為《規(guī)定》的貫徹落實營造良好的輿論環(huán)境。國家廣電總局黨組對認(rèn)真學(xué)習(xí)好、宣傳好、貫徹好《規(guī)定》的要求高度重視，按照中宣部的統(tǒng)一部署，從廣播影視的實際出發(fā)，于3月25日及時著手起草貫徹落實《規(guī)定》的具體實施方案?！兑?guī)定》具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性、針對性、規(guī)范性和操作性，為從根本上杜絕新聞報道中存在的不良傾向和不良風(fēng)氣提供了嚴(yán)密的制度保證。證書將包括廣告行業(yè)的4個最主要的技術(shù)層面，包括廣告策劃師、廣告文案師、廣告美術(shù)設(shè)計師、影視廣告師，將劃分為初中高3個級別，每年將進(jìn)行1－2次全國統(tǒng)考。該項目成為我國首個針對廣告文案從業(yè)人員的資格認(rèn)證項目。隨著外資的逐步參與，中國報紙將做好登上世界報業(yè)舞臺的準(zhǔn)備。”上海世紀(jì)出版集團(tuán)副社長郁椿德說。上海復(fù)星書刊發(fā)行有限公司市場部經(jīng)理劉瓊說：“一些新報紙發(fā)行得不好我們就及時淘汰，但淘汰的(報紙)沒有新出的(報紙)多?！皥罂瘡V告占上海大眾廣告預(yù)算的第二位，僅次于電視廣告?！鄙虾４蟊娖囉邢薰?下稱“上海大眾”)客戶關(guān)系管理經(jīng)理劉磊說。從2000年到2004年，%，廣告收入成為報紙出版商的主要經(jīng)濟(jì)來源。北京日報2005/03/28【中國報業(yè)廣告收入保持高增長率】4月5日，世界最大的市場研究報告發(fā)布商研究與市場公司發(fā)布的中國報業(yè)市場研究報告顯示，%的速度高速增長，報業(yè)市場成為中外投資者爭奪的熱點。三精制藥有關(guān)負(fù)責(zé)人日前告訴記者，過去按銷售收入8%的比例對廣告費進(jìn)行稅前扣除太少了，25%左右的稅前扣除比例比較合適，三精目前的廣告費支出已經(jīng)在這個比例。消費者將迎來醫(yī)藥廣告“再擴(kuò)充”的大潮。國家稅務(wù)總局日前下發(fā)通知，將制藥企業(yè)廣告費稅前扣除比例提高到25%。行業(yè)資料廣告Industry Information Ad.總第73期 2005/03/262005/04/10 本期要目 快速進(jìn)入 點擊頁碼 226。 本期要目 1宏觀環(huán)境 3【政策刺激藥企加大廣告投入】 3【中國報業(yè)廣告收入保持高增長率】 3【廣告從業(yè)者將有行業(yè)資格證書為“證”】 4【《規(guī)定》為新聞媒體樹良好形象提供了制度保證】 4【2004年主要行業(yè)報刊廣告投放簡析】 6【2004年IT廣告投放特點分析與未來預(yù)測】 7【2004年中國報刊廣告市場峰回路轉(zhuǎn)】 7【發(fā)布不良電信信息服務(wù)廣告將被嚴(yán)懲】 10【虛假化妝品廣告將被整頓】 10【戶外廣告使用繁體字將加強(qiáng)整改】 10【電話鈴聲播廣告太損，港心理學(xué)家吁政府監(jiān)管】 11市場信息 11【北京戶外廣告首次公開拍賣】 11【上海寶山區(qū)細(xì)化落實戶外廣告管理措施】 12【新零代理侵襲廣東本土，廣告洗牌提速】 12【僅次于香港，深圳地鐵廣告上畫率達(dá)62%】 14【深圳嚴(yán)查房地產(chǎn)違規(guī)廣告】 16【重慶機(jī)場新航站區(qū)廣告設(shè)置規(guī)劃獲批】 16【重慶：煙草戶外廣告不再新增廣告位】 17【安徽廬江：引資加快戶外廣告建設(shè)步伐】 17【南京《戶外廣告拍賣辦法》即將出臺】 17【山東濟(jì)南戶外廣告樣板路4月亮相】 18【第五屆昆明國際廣告?zhèn)髅讲┯[會開幕】 18【公益廣告變味商業(yè)廣告，廣告公司被處罰】 18【廣西自治區(qū)啟動虛假違法廣告監(jiān)測系統(tǒng)】 19【黑龍江公路部門清查全省公路廣告牌】 19【遼寧電視臺廣告招標(biāo)拍賣會喜迎開門紅】 20【烏魯木齊5月底前撤除不符要求廣告牌】 20【華南國際廣告印刷展開幕】 20【跨行業(yè)合作：戶外廣告優(yōu)勢獨具】 21【商業(yè)廣告喧賓奪主，公益廣告靠邊站】 22【藥品廣告會不會大行其道？】 23媒體大觀 24【《環(huán)球時報》4月1日在香港正式發(fā)行】 24【搜狐競價廣告全面升級】 25【新型網(wǎng)絡(luò)廣告嶄露頭角】 26【雅虎廣告加收費服務(wù)模式大有前途】 29廣告制作 29【讓廣告產(chǎn)生實效的幾大技巧】 29【廣告是做給患有健忘癥的人看的】 32【走向畸形的方便面電視廣告訴求】 33【廣告，靶心在哪？】 36【主流傳播要的是分寸】 37【會做實效廣告，就值得夸耀？】 38【從大眾甲殼蟲廣告看創(chuàng)意的驚人魅力】 39【打假，打“做有銷售力廣告”的假！】 43【廣告亂談：農(nóng)夫氣茶】 45【廣告語體現(xiàn)溫州鞋業(yè)品牌的“個性”】 49【阿凡提的故事與保健品廣告】 52【廣告有效才是硬道理】 54港、澳、臺廣告 57【TOM醞釀分拆“廣告”上市】 57【TOM與白馬戶外廣告競爭日趨激烈】 58【外資突入內(nèi)地市場鳳凰衛(wèi)視淘金有術(shù)】 59國際廣告 60【DoCoMo入股數(shù)碼媒體，染指滬地鐵廣告】 60【韓企業(yè)打“反日廣告”】 60【韓國整治非法電信廣告和短信】 61【畫面與實物相差太大，英國禁播肯德基廣告】 61【2004英國網(wǎng)絡(luò)廣告收入激增60%】 62【法戶外廣告巨頭，擬入主北京地鐵廣告】 62【吞港企廣告巨頭曲線提前獨資滬上】 63【多媒體時代，美國兒童電視廣告面臨挑戰(zhàn)】 64【歐洲：眾多廣告商緊盯老年人消費市場】 65廣告研究 66【哪些廣告流向網(wǎng)絡(luò)】 66【“膨脹”的廣告“脆弱”的產(chǎn)業(yè)】 68【“平民化”廣告的價值觀】 71【黃升民：中國廣告業(yè)五大憂思】 72【中國互聯(lián)網(wǎng)未來屬于網(wǎng)絡(luò)廣告電子商務(wù)】 74【邊緣廣告的忽悠功夫】 75【淺析“八從”廣告策略】 77【外資、民企加速擴(kuò)張中國戶外廣告】 81【中西廣告的共性】 84宏觀環(huán)境【政策刺激藥企加大廣告投入】“哈藥六”、“東盛”……已經(jīng)頻頻出現(xiàn)的醫(yī)藥廣告還將以更密集的頻度出現(xiàn)。記者日前了解到，利好政策一出臺，早就憋著猛打廣告的醫(yī)藥企業(yè)隨即開始行動，準(zhǔn)備加大媒體廣告投入。中央電視臺廣告部的相關(guān)人士表示，廣告費稅前扣除比例提高的消息剛一傳出，馬上就有藥品企業(yè)和央視廣告部聯(lián)系，表示要追加廣告費投入。如果有新產(chǎn)品投放市場的話，三精還將進(jìn)一步加大廣告費的投入。根據(jù)研究與市場公司在其網(wǎng)站上公布的《中國報業(yè)研究》(下稱《研究》)，2003年中國廣告總收入達(dá)到人民幣1079億元，其中報紙廣告收入達(dá)到243億元，占22%?！半娨晱V告主要針對品牌的推廣，而報刊廣告則對產(chǎn)品銷售起到更直接的影響。劉磊介紹，上海大眾的銷售電話記錄顯示，通過報刊廣告來咨詢購買該公司產(chǎn)品的客戶比例最高。”《研究》顯示，中國報紙數(shù)量增長迅速，2003年中國報紙種類是1978年的11倍?！薄皣覍ν赓Y開放了報刊發(fā)行領(lǐng)域，但長期以來形成的地方壁壘暫時還把外資擋在門外?！堆芯俊分赋?，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展不構(gòu)成很大威脅，尤其現(xiàn)在中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還處于初級階段。第一財經(jīng)日報2005/04/06【廣告從業(yè)者將有行業(yè)資格證書為“證”】國家勞動和社會保障部中國就業(yè)技術(shù)培訓(xùn)指導(dǎo)中心將推出廣告文案職業(yè)崗位培訓(xùn)項目。而與此同時，中國廣告協(xié)會也正在積極籌劃廣告行業(yè)的職業(yè)資格證書，預(yù)計將于今年5月正式推出。廣州人民廣播電臺2005/03/28【《規(guī)定》為新聞媒體樹良好形象提供了制度保證】中宣部、國家廣電總局、新聞出版總署聯(lián)合頒布的《關(guān)于新聞采編人員從業(yè)管理的規(guī)定(試行)》，是新時期、新階段進(jìn)一步加強(qiáng)新聞隊伍職業(yè)道德建設(shè)，規(guī)范新聞采編人員行為，樹立新聞媒體良好形象，促進(jìn)黨的新聞事業(yè)健康發(fā)展的一項重要舉措。認(rèn)真貫徹落實這一管理規(guī)定，對于確保廣播影視新聞報道輿論導(dǎo)向正確，深入開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動，全面提高廣播影視新聞隊伍素質(zhì)，增強(qiáng)廣播影視的公信力和影響力，促進(jìn)新聞采編人員以高度的社會責(zé)任感、使命感做好新聞工作，具有重要意義。3月29日，廣電總局召開黨組擴(kuò)大會議，認(rèn)真學(xué)習(xí)討論了《規(guī)定》的貫徹意見，研究審議了《廣播影視新聞采編人員從業(yè)管理的實施方案(試行)》，將各項任務(wù)分解落實到各個責(zé)任單位，明確了分工和責(zé)任，部署了貫徹落實的措施和要求，擬采取以下五個方面的主要措施：一、認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹國家廣電總局要求總局直屬單位特別是中央三臺和全系統(tǒng)各部門、各單位都要全面動員，精心組織，認(rèn)真學(xué)習(xí)《規(guī)定》的重要內(nèi)容，深入領(lǐng)會《規(guī)定》的重要意義，嚴(yán)格遵守《規(guī)定》的各項要求，把《新聞采編人員從業(yè)管理的規(guī)定(試行)》、總局即將出臺的《廣播影視新聞采編人員從業(yè)管理的實施方案(試行)》與總局已經(jīng)頒布的《廣播電視編輯記者職業(yè)道德準(zhǔn)則》和《廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準(zhǔn)則》結(jié)合起來貫徹落實，緊密結(jié)合當(dāng)前全黨開展的保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育活動和深化“三項學(xué)習(xí)教育”活動，進(jìn)一步提高思想認(rèn)識，繼續(xù)發(fā)揚廣播影視新聞采編人員的優(yōu)良傳統(tǒng)，認(rèn)真查找存在的突出問題，更好地履行新聞工作者的重要職責(zé)和使命。同時，在專題節(jié)目中對《規(guī)定》作適當(dāng)?shù)慕庾x式訪談，讓群眾了解《規(guī)定》。要將《規(guī)定》的學(xué)習(xí)貫徹作為“三項學(xué)習(xí)教育”活動的重要內(nèi)容統(tǒng)一列入議事日程，制定具體培訓(xùn)規(guī)劃，加大投入，分期分批，分級分類，切實做好《規(guī)定》的學(xué)習(xí)貫徹和教育培訓(xùn)工作。四、努力改進(jìn)提高廣電總局要求各級廣播影視管理部門和各級廣播電臺、電視臺、廣播影視報刊、新聞網(wǎng)站等單位，認(rèn)真貫徹落實《規(guī)定》的各項要求，努力改進(jìn)和提高廣播影視宣傳工作。必須確保新聞宣傳導(dǎo)向正確，新聞報道真實客觀，堅持深入實際、深入生活、深入群眾，落實貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，堅持邊學(xué)習(xí)邊整改邊提高，重點要抓好各項制度的建設(shè)和整改措施的落實，特別是力求在治理群眾反映強(qiáng)烈的問題上取得明顯效果，力求在提高廣播影視宣傳引導(dǎo)水平、樹立廣播影視良好形象上取得效果，力求在提高節(jié)目質(zhì)量和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)上取得效果。要進(jìn)一步改進(jìn)新聞宣傳，進(jìn)一步改進(jìn)會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動的報道，進(jìn)一步改進(jìn)突發(fā)事件、重大群體性事件和社會熱點問題的報道。三要努力改進(jìn)文風(fēng)。要善于把握時機(jī)、把握分寸，因勢利導(dǎo)、潛移默化，力求用鮮活的語言、用身邊的事例說明深刻的道理。四要正確處理和把握好相關(guān)的政策性報道。要認(rèn)真把握黨的民族宗教政策，既要理直氣壯地宣傳馬克思主義唯物論和無神論，又要宣傳馬克思主義的祖國觀、民族觀、宗教觀和文化觀，同時要尊重少數(shù)民族的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰。采編涉及未成年人的負(fù)面報道，要遵守法律，維護(hù)未成年人的權(quán)益，同時，不安排未成年人參與可能損害他們性格和情感的節(jié)目。對司法審判的報道，要考慮社會效果，化解社會矛盾，維護(hù)社會穩(wěn)定。五、強(qiáng)化管理監(jiān)督廣電總局要求各級廣播影視管理部門和各級廣播電臺、電視臺、廣播影視報刊、新聞網(wǎng)站等單位，嚴(yán)格按照《規(guī)定》要求，采取措施，加強(qiáng)管理，完善制度，落實責(zé)任，廣播影視新聞機(jī)構(gòu)要自覺接受社會和廣大人民群眾的監(jiān)督。要堅決杜絕虛假不實報道。要堅決杜絕各種有償新聞行為，嚴(yán)格實行新聞報道與經(jīng)營活動分開的規(guī)定。要做好廣播電視編輯記者、播音員主持人資格認(rèn)定工作，切實加強(qiáng)廣播影視新聞采編隊伍的建設(shè)和管理。要確?？荚嚨墓浴?yán)肅性和權(quán)威性；健全執(zhí)業(yè)資格注冊、頒證制度。對使用假證件或冒充新聞采編人員的要嚴(yán)肅查處。對違規(guī)違紀(jì)的廣播影視新聞采編人員要按照有關(guān)規(guī)定和紀(jì)律嚴(yán)肅查處。千龍網(wǎng)2005/04/08【2004年主要行業(yè)報刊廣告投放簡析】據(jù)慧聰媒體研究中心對1000份報刊的統(tǒng)計，2004年報刊廣告市場的規(guī)模與前兩年相比，增速已經(jīng)放緩?；勐斆襟w研究中心2005/03/28【2004年IT廣告投放特點分析與未來預(yù)測】網(wǎng)絡(luò)VS平面2004年IT廣告以平面為主體，平面在穩(wěn)步增長。專業(yè)VS大眾從效果來看，根據(jù)我們的調(diào)查，由于閱讀習(xí)慣的沿襲，專業(yè)人士還