【正文】 的現(xiàn)象，記者采訪了相關(guān)的業(yè)內(nèi)人士。據(jù)介紹，由于街頭廣告牌審批手續(xù)十分嚴(yán)格，所以現(xiàn)在街頭懸掛的很多廣告牌都沒有合法的審批手續(xù)。而一個(gè)廣告公司的“廣告通”告訴記者，目前有很多廣告商喜歡把商業(yè)廣告和公益廣告捆綁宣傳，這樣不但宣傳了產(chǎn)品，而且在審批上也“順暢”很多。很多市民則表示，懸掛公益廣告，倡導(dǎo)文明、健康、安全是好事，可現(xiàn)在越來越多的所謂的公益廣告，實(shí)際上卻是商家在“借雞生蛋”，喧賓奪主的公益廣告早已經(jīng)失去了應(yīng)有的宣傳作用。生活報(bào)2005/03/28【藥品廣告會(huì)不會(huì)大行其道？】近日，國(guó)家稅務(wù)總局下發(fā)《關(guān)于調(diào)整制藥企業(yè)廣告費(fèi)稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)的通知》。通知規(guī)定，自今年起，提高制藥企業(yè)廣告費(fèi)企業(yè)所得稅稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)，制藥企業(yè)每一納稅年度可在銷售(營(yíng)業(yè))收入25%的比例內(nèi)據(jù)實(shí)扣除廣告費(fèi)支出，超出比例部分的廣告費(fèi)支出可無限期向以后年度結(jié)轉(zhuǎn)。此前，制藥企業(yè)的廣告費(fèi)稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)為8%。大幅提高制藥企業(yè)廣告費(fèi)稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)，意味著制藥企業(yè)在100元銷售收入中，允許稅前列支的廣告費(fèi)將由8元提高到25元。這是否預(yù)示著今后媒體上刊播的制藥企業(yè)廣告會(huì)越來越多？制藥企業(yè)廣告是不少媒體尤其是電視媒體的重要收入來源。一些制藥企業(yè)刊播的廣告，老百姓耳熟能詳。據(jù)央視市場(chǎng)研究公司監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2004年，醫(yī)藥投入電視(黃金時(shí)段)廣告208億元、緊隨化妝、浴室用品和食品之后，列第三位。江蘇康緣藥業(yè)股份有限公司是一家以生產(chǎn)中成藥為主的大型企業(yè)。正在忙碌的財(cái)務(wù)總監(jiān)穆敏從記者口中得知廣告費(fèi)稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整的消息后十分高興。她說：“這是一條值得我們歡呼的利好消息。下一步，企業(yè)會(huì)考慮在非處方藥促銷時(shí)，適當(dāng)增加廣告的投放量?！睋P(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司是江蘇省泰州市的納稅大戶。泰州市國(guó)稅局第二稅務(wù)分局局長(zhǎng)朱勇認(rèn)為：“這一政策的出臺(tái)符合行業(yè)實(shí)際情況。醫(yī)藥行業(yè)很大程度上依靠廣告擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，原來8%的扣除標(biāo)準(zhǔn)根本滿足不了。”據(jù)他了解，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)的廣告投放量就很大。天津金耀集團(tuán)有限公司財(cái)務(wù)部副部長(zhǎng)苗維說，醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品銷售、品牌運(yùn)作主要靠廣告來推動(dòng)。尤其新藥需要通過廣告來獲得知名度和認(rèn)知度。國(guó)內(nèi)一些有實(shí)力的大制藥企業(yè)不斷在電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙作廣告，主要目的就是想提高市場(chǎng)占有率?，F(xiàn)在，外資制藥企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，也是依靠鋪天蓋地的廣告來占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。目前，外資制藥企業(yè)廣告費(fèi)可以在稅前全額扣除，但內(nèi)資企業(yè)與之相比還有差距。他認(rèn)為，國(guó)家稅務(wù)總局出臺(tái)這個(gè)政策，對(duì)國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)來說是一大利好。分析人士認(rèn)為，新的稅收政策對(duì)于那些成長(zhǎng)型制藥企業(yè)，特別是擁有高新科技產(chǎn)品的創(chuàng)新型企業(yè)非常有利，因?yàn)樗麄冏钚枰ㄟ^大規(guī)模投放廣告來打開市場(chǎng)。天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司總會(huì)計(jì)師梁秀芹坦言：“中新藥業(yè)集團(tuán)能作廣告的非處方藥占80%，出臺(tái)這個(gè)政策對(duì)我們企業(yè)有很大好處?！绷盒闱壅f，新藥一研制出來，就需要作廣告，與消費(fèi)者溝通，好讓消費(fèi)者了解這種藥的藥效、藥理。中新藥業(yè)集團(tuán)2004年實(shí)現(xiàn)銷售收入21億元，納稅近2億元，廣告費(fèi)支出是1億多元。盡管制藥行業(yè)廣告費(fèi)稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)大幅提至25%，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除非是剛剛上市的新產(chǎn)品及保健品，現(xiàn)在的藥廠廣告投放比例一般在15%左右，很少超過20%。即便如此，由于稅前扣除比例的提高，不少制藥企業(yè)也能較原來減輕一部分企業(yè)所得稅稅負(fù)。對(duì)于廣告費(fèi)稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)上調(diào)，哈藥集團(tuán)總經(jīng)理姜林奎卻表示，新的稅收政策短期內(nèi)對(duì)哈藥影響不大。哈藥年銷售額為80億元左右，按照8%，而哈藥年實(shí)際廣告投入為3億元～4億元?！耙痪湓?，8%的扣除比例就足夠哈藥用的了?！苯K恒瑞醫(yī)藥股份有限公司是一家以生產(chǎn)抗腫瘤藥產(chǎn)品為主的大型上市公司。公司財(cái)務(wù)總監(jiān)孫杰平對(duì)記者說：“這一政策出臺(tái)后，我們企業(yè)至少可以多扣除3億元，稅負(fù)減輕了，當(dāng)然很高興。鑒于我們企業(yè)產(chǎn)品的特殊性，藥品廣告發(fā)布要受到很多限制，我們?cè)让磕?%的扣除標(biāo)準(zhǔn)都用不了。這次政策調(diào)整對(duì)我們企業(yè)廣告的投放量影響不會(huì)太大?！辈簧倜襟w廣告部門都在熱望制藥企業(yè)會(huì)成為新的廣告“增長(zhǎng)點(diǎn)”。廣州一家制藥企業(yè)老總對(duì)此潑冷水。他預(yù)料，新政策出臺(tái)后不會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)馬上加大廣告投放量。他說，現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，投放廣告其實(shí)存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，成本也很高。企業(yè)就算要加大廣告投放量也會(huì)根據(jù)企業(yè)的實(shí)力和需要，在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分論證后，才會(huì)增大廣告投放。他認(rèn)為，成熟的產(chǎn)品平均廣告投放比例在12%－13%已經(jīng)足夠。中國(guó)稅務(wù)報(bào)2005/03/28媒體大觀【《環(huán)球時(shí)報(bào)》4月1日在香港正式發(fā)行】2005年4月1日起，《環(huán)球時(shí)報(bào)》在香港特別行政區(qū)正式發(fā)行，成為率先進(jìn)入香港市場(chǎng)的內(nèi)地國(guó)際時(shí)政新聞報(bào)紙，讀者在全港所有報(bào)刊零售點(diǎn)及OK便利店都能買到最新出版的《環(huán)球時(shí)報(bào)》?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》由《人民日?qǐng)?bào)》主辦，在世界75個(gè)國(guó)家和地區(qū)駐有300多位記者，每期發(fā)行量200萬(wàn)份，不但在內(nèi)地建立了國(guó)際新聞報(bào)道領(lǐng)域的權(quán)威地位，所刊文章還經(jīng)常被香港鳳凰衛(wèi)視、《大公報(bào)》、《文匯報(bào)》、《明報(bào)》、《東方日?qǐng)?bào)》等香港知名媒體轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)載，在香港地區(qū)有著較高的知名度和影響力，為此次發(fā)行拓展奠定了基礎(chǔ)?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》的香港發(fā)行，對(duì)其高端品牌廣告的客戶推廣有著良好的促進(jìn)作用。香港作為國(guó)際化城市，眾多國(guó)際知名企業(yè)均在香港設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，并通過香港向內(nèi)地輻射，《環(huán)球時(shí)報(bào)》在香港發(fā)行，既有利于提升高端品牌的廣告效果，也有利于對(duì)廣告主的推薦，是繼《環(huán)球時(shí)報(bào)》加大航空發(fā)行力度之后的又一有力舉措。環(huán)球時(shí)報(bào)2005/03/31【搜狐競(jìng)價(jià)廣告全面升級(jí)】伴隨著搜狐競(jìng)價(jià)廣告(：//)模式推出至今所獲得的上佳表現(xiàn)和強(qiáng)勁影響力，搜狐再接再厲，在近期內(nèi)對(duì)此產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)，尤其提升其核心技術(shù)——上下文語(yǔ)義分析技術(shù)的應(yīng)用，使廣告的定位更加精準(zhǔn)，針對(duì)性更高，且更好地將搜索平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容有效整合，從而極大提高廣告的投資回報(bào)率。競(jìng)價(jià)廣告是2002年搜狐在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的一種網(wǎng)絡(luò)定向廣告，是通過上下文分析技術(shù)讓廣告出現(xiàn)在最適合的頁(yè)面上，有效地將客戶產(chǎn)品/服務(wù)推薦給目標(biāo)客戶，廣告的相關(guān)性和針對(duì)性很強(qiáng)。廣告按點(diǎn)擊收費(fèi)，以每次點(diǎn)擊付費(fèi)的高低決定廣告排名，屬于按效果付費(fèi)的廣告模式，因其靈活透明的特性極受客戶歡迎。搜狐競(jìng)價(jià)廣告推出后不斷地研發(fā)創(chuàng)新，屢次國(guó)內(nèi)首創(chuàng)并成功應(yīng)用一些新技術(shù)，如地域分析技術(shù)、上下文語(yǔ)義分析技術(shù)等，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)相關(guān)市場(chǎng)的發(fā)展。上下文分析技術(shù)是2003年由搜狐國(guó)內(nèi)首創(chuàng)并成功應(yīng)用的，它是一種語(yǔ)義分析技術(shù)，由程序自動(dòng)分析網(wǎng)頁(yè)中的文本內(nèi)容，并與客戶投放的廣告關(guān)鍵詞相對(duì)照，通過確定文本內(nèi)容以及上下文語(yǔ)義環(huán)境與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，將廣告自動(dòng)投放到與之內(nèi)容相關(guān)的文章周圍，從而達(dá)到“有的放矢”的廣告投放效果。廣告主在投放廣告時(shí)只需根據(jù)自己的推廣內(nèi)容確定相關(guān)關(guān)鍵詞，其廣告內(nèi)容就可以出現(xiàn)在搜狐搜索(：//)和搜狗(：//)搜索結(jié)果右側(cè)，同時(shí)搜狐競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)會(huì)通過上下文分析技術(shù)分析所有廣告投放頁(yè)面的內(nèi)容，將廣告自動(dòng)投放在與關(guān)鍵詞相關(guān)的頁(yè)面上。這樣，廣告可在相關(guān)頻道、相關(guān)新聞內(nèi)容頁(yè)面及郵件中出現(xiàn)?，F(xiàn)在經(jīng)過技術(shù)升級(jí)，更好地提高了關(guān)鍵詞鎖定廣告與投放頁(yè)面的相關(guān)性，使得廣告更能精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)客戶群中。搜狐為了給客戶提供更廣泛的推廣平臺(tái)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)2000多家知名網(wǎng)站作為“競(jìng)價(jià)廣告”同盟，共同開拓市場(chǎng)，目前已經(jīng)可以覆蓋到95%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，整體頁(yè)面日瀏覽量將高達(dá)幾億人次！本次產(chǎn)品升級(jí)后，搜狐競(jìng)價(jià)廣告將進(jìn)一步跳出用戶只在有限搜索結(jié)果頁(yè)面展示的局限，即時(shí)主動(dòng)地將廣告投放于門戶及各大聯(lián)盟網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容頁(yè)面，極大地增加了客戶廣告的相關(guān)展示次數(shù)，從而達(dá)到更好的廣告效果。從投放媒體的角度來看，可以稱之為“內(nèi)容+搜索”的模式。這無疑使競(jìng)價(jià)廣告原有的優(yōu)勢(shì)再次得到極大的提升與加強(qiáng)。近期艾瑞一份對(duì)外報(bào)告中提出“中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展要求搜索推廣盈利模式有待于進(jìn)一步創(chuàng)新”。經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，對(duì)搜索引擎商業(yè)價(jià)值的深度挖掘正在成為當(dāng)下地?zé)狳c(diǎn)。在這種情況下，搜狐不失時(shí)機(jī)升級(jí)競(jìng)價(jià)廣告，通過技術(shù)創(chuàng)新更好地整合搜索及門戶優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)最新服務(wù)模式，不僅彌補(bǔ)了當(dāng)前服務(wù)的不足，也滿足了用戶和企業(yè)的新需求，再次引領(lǐng)了搜索引擎商業(yè)模式發(fā)展。從第一個(gè)推出大型主題分類目錄到率先實(shí)施付費(fèi)登錄，從首創(chuàng)上下文分析技術(shù)應(yīng)用的競(jìng)價(jià)廣告到推出智能型搜索引擎搜狗()以及今天大規(guī)模升級(jí)競(jìng)價(jià)廣告的舉措——搜狐無論在搜索引擎商業(yè)模式還是技術(shù)創(chuàng)新上都一直急走于互聯(lián)網(wǎng)的潮頭浪尖。倡導(dǎo)技術(shù)為先，模式優(yōu)化，是搜狐在今天激烈的搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持其堅(jiān)實(shí)地位的基礎(chǔ)，也必將成就其更大的輝煌。中華工商時(shí)報(bào)2005/04/06【新型網(wǎng)絡(luò)廣告嶄露頭角】“廣告效果”是2004年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)利用率最高的一個(gè)詞。網(wǎng)絡(luò)媒體在想盡辦法優(yōu)化頁(yè)面廣告位置、推出新的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司千方百計(jì)優(yōu)化媒體組合方案、提高整體廣告效果，廣告主也不再只看廣告顯示量、點(diǎn)擊率，而把首要問題鎖定在“我的投資回報(bào)率是多少”。2004年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在追求“廣告效果”的行業(yè)呼聲中快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展產(chǎn)業(yè)形態(tài)更加成熟2004年，保持在高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。目前，%，遠(yuǎn)低于國(guó)際平均的5%左右的水平。加上整體中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)、網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)等復(fù)合增長(zhǎng)因素，預(yù)計(jì)2005年及未來的幾年內(nèi)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)仍將保持較高的增長(zhǎng)速度。這一年中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展的更加成熟完整，從日益專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)媒體，到數(shù)量不斷增多的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，到技術(shù)不斷升級(jí)的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)技術(shù)提供商，再到提供網(wǎng)民訪問量監(jiān)測(cè)和競(jìng)爭(zhēng)品牌分析的專業(yè)調(diào)研公司的介入，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展更加完整，產(chǎn)業(yè)也更加成熟。門戶類網(wǎng)絡(luò)媒體廣告穩(wěn)步增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈門戶類媒體中，新浪仍然是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的老大，訪問量和客戶數(shù)量在門戶陣營(yíng)中處于領(lǐng)先位置，2004年度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入在5億多元，廣告收入已經(jīng)可以媲美一些傳統(tǒng)大型的媒體集團(tuán)的收入。搜狐通過之前的兩次并購(gòu)，購(gòu)入了網(wǎng)絡(luò)游戲類專業(yè)媒體17173和房地產(chǎn)類專業(yè)媒體焦點(diǎn)網(wǎng)，2004年是這兩個(gè)專業(yè)媒體快速發(fā)展的一年，收入同比都有翻番的增長(zhǎng)。含這兩個(gè)專業(yè)媒體的搜狐矩陣，網(wǎng)絡(luò)廣告收入已經(jīng)和新浪縮小差距。網(wǎng)易在2004年注重了媒體頻道的建設(shè)，新聞資訊類的訪問量也有了較大的增長(zhǎng)。在一些如汽車行業(yè)、快速消費(fèi)品行業(yè)有一定的優(yōu)勢(shì)。其他的一些門戶媒體如TOM、的發(fā)展也都取得了較快的發(fā)展。TOM的發(fā)展延續(xù)了2003年門戶黑馬的狀態(tài)，繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司拓展方面深入開展工作，網(wǎng)絡(luò)廣告收入節(jié)節(jié)攀升。另外，但利用龐大的用戶群為依托，加上利用新版的軟件登錄彈出框的推廣，網(wǎng)站從無到有，已經(jīng)成為中國(guó)比較年輕的網(wǎng)民獲取資訊重要的一個(gè)渠道。Yahoo中國(guó)2004年利用和3721的并購(gòu)過程，進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)管理人員的本土化管理，并利用自己的國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)深入挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，也取得了不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)績(jī)。另外，2004年，值得行業(yè)關(guān)注的是MSN中文門戶網(wǎng)站項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入籌備期，2005年準(zhǔn)備殺入到中國(guó)門戶市場(chǎng)，目前各個(gè)內(nèi)容合作伙伴已經(jīng)基本敲定，正式發(fā)布日期已經(jīng)指日可待了。中國(guó)門戶市場(chǎng)又多了一個(gè)強(qiáng)有力的爭(zhēng)奪者，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化。搜索引擎融入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)價(jià)排名廣告增長(zhǎng)迅速搜索引擎在2004年以前經(jīng)常被認(rèn)為是一種特殊的企業(yè)推廣形式，不太被網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)界關(guān)注。但在2004年，搜索引擎廣告，尤其是競(jìng)價(jià)排名的廣告形式，已經(jīng)凸現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)廣告的一種特性——按“廣告效果”付費(fèi)。其實(shí)早在兩年前，新浪等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司就提出的“定向廣告”的概念，但是，這幾年中，門戶網(wǎng)站在定向廣告上的步伐并沒有快速邁出，搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名卻已經(jīng)被一部分電子商務(wù)類企業(yè)追捧。他們稱“競(jìng)價(jià)排名廣告”是能夠進(jìn)行“精確內(nèi)容定向的文字鏈網(wǎng)絡(luò)廣告”。現(xiàn)在，以Google為首的主流搜索引擎已經(jīng)能夠提供按照關(guān)鍵字搜索而顯示圖片形式的廣告，更加減少了網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索引擎廣告之間的定義區(qū)隔。目前，中國(guó)超過60萬(wàn)家企業(yè)使用過或者正在使用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在主流網(wǎng)絡(luò)媒體上投放廣告的4000余家網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量。2004年，中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商收入規(guī)模超過5億元，整體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12億元。其中，競(jìng)價(jià)排名廣告形式在未來幾年都將是快速的增長(zhǎng)狀態(tài)。百度在2004年除了競(jìng)價(jià)排名廣告收入激增以外，還收購(gòu)了中國(guó)網(wǎng)民最喜愛的上網(wǎng)導(dǎo)航網(wǎng)站Hao123，形成了一個(gè)特殊的營(yíng)銷媒體集團(tuán)。3721被Yahoo收購(gòu)以后，推出了全新的一搜專業(yè)搜索門戶，訪問量在3個(gè)月內(nèi)晉升到全球40位左右，創(chuàng)造了一個(gè)發(fā)展奇跡。2004年，搜狐也在搜索引擎市場(chǎng)中動(dòng)作頻頻，除了推出全新的搜狗搜索以外，以CPC(按點(diǎn)擊付費(fèi))為主的文字鏈廣告聯(lián)盟也已經(jīng)成為了搜狐搜索引擎的重要收入組成。專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量激增行業(yè)需要資源整合2004年，中國(guó)專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量大幅增加，有一定的網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)銷售隊(duì)伍的網(wǎng)絡(luò)媒體從40多家急速上升到80家左右，網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)媒體市場(chǎng)炙手可熱。專業(yè)類媒體增長(zhǎng)最快的一個(gè)行業(yè)是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，從2003年僅是1717天使在線等少數(shù)幾家網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)I(yè)媒體，發(fā)展到2004年底已經(jīng)近十家有一定規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)游戲類專業(yè)媒體，例如天空游戲網(wǎng)就憑借游戲?qū)毜涞葎?chuàng)意性的傳播工具迅速成為流量前三位的行業(yè)媒體。汽車類專業(yè)媒體，除了中國(guó)汽車網(wǎng)、汽車新網(wǎng)等老牌的網(wǎng)站以外，也涌現(xiàn)出一批愛卡汽車網(wǎng)等幾家新型的汽車類社區(qū)媒體。ZOL中關(guān)村在線被CNET高價(jià)收購(gòu)，成為IT類專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大行業(yè)新聞。據(jù)說，CNET還可能利用資本力量并購(gòu)其他一些有優(yōu)勢(shì)的專業(yè)類IT媒體，形成在中國(guó)的一個(gè)強(qiáng)勢(shì)IT媒體集團(tuán)。看來，資本的力量已經(jīng)開始重視專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，未來行業(yè)資源整合將會(huì)是專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)方向。用戶流量就是金錢社區(qū)類網(wǎng)絡(luò)媒體初露頭角2004年初，陳天橋表示盛大擁有龐大的用戶群，盛大也是廣告媒體，并宣布盛大準(zhǔn)備正式進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，行業(yè)為之一驚。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)界還在懷疑盛大能力的時(shí)候，eBay易趣和盛大簽署的4000多萬(wàn)的廣告合同卻不得不讓行業(yè)人士佩服。易趣同時(shí)表示這個(gè)交易是深思熟慮的，而且這個(gè)交易對(duì)易趣來說也必將物有所值。這充分說明了，以盛大為首的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)及其他類型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，擁有龐大的用戶流量，如果善加規(guī)劃和利用，就可以發(fā)揮出很好的廣告價(jià)值。另外，在中國(guó)網(wǎng)站訪問量排名中，我們可以看到以西陸、西祠胡同、天涯、MOP為首的一批網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有著不凡的流量，但是網(wǎng)絡(luò)廣告收入還