【正文】 的現象，記者采訪了相關的業(yè)內人士。據介紹，由于街頭廣告牌審批手續(xù)十分嚴格，所以現在街頭懸掛的很多廣告牌都沒有合法的審批手續(xù)。而一個廣告公司的“廣告通”告訴記者，目前有很多廣告商喜歡把商業(yè)廣告和公益廣告捆綁宣傳，這樣不但宣傳了產品，而且在審批上也“順暢”很多。很多市民則表示，懸掛公益廣告，倡導文明、健康、安全是好事，可現在越來越多的所謂的公益廣告，實際上卻是商家在“借雞生蛋”，喧賓奪主的公益廣告早已經失去了應有的宣傳作用。生活報2005/03/28【藥品廣告會不會大行其道？】近日，國家稅務總局下發(fā)《關于調整制藥企業(yè)廣告費稅前扣除標準的通知》。通知規(guī)定，自今年起，提高制藥企業(yè)廣告費企業(yè)所得稅稅前扣除標準，制藥企業(yè)每一納稅年度可在銷售(營業(yè))收入25%的比例內據實扣除廣告費支出，超出比例部分的廣告費支出可無限期向以后年度結轉。此前，制藥企業(yè)的廣告費稅前扣除標準為8%。大幅提高制藥企業(yè)廣告費稅前扣除標準，意味著制藥企業(yè)在100元銷售收入中，允許稅前列支的廣告費將由8元提高到25元。這是否預示著今后媒體上刊播的制藥企業(yè)廣告會越來越多？制藥企業(yè)廣告是不少媒體尤其是電視媒體的重要收入來源。一些制藥企業(yè)刊播的廣告，老百姓耳熟能詳。據央視市場研究公司監(jiān)測的數據顯示，2004年，醫(yī)藥投入電視(黃金時段)廣告208億元、緊隨化妝、浴室用品和食品之后，列第三位。江蘇康緣藥業(yè)股份有限公司是一家以生產中成藥為主的大型企業(yè)。正在忙碌的財務總監(jiān)穆敏從記者口中得知廣告費稅前扣除標準調整的消息后十分高興。她說：“這是一條值得我們歡呼的利好消息。下一步，企業(yè)會考慮在非處方藥促銷時，適當增加廣告的投放量?！睋P子江藥業(yè)集團有限公司是江蘇省泰州市的納稅大戶。泰州市國稅局第二稅務分局局長朱勇認為：“這一政策的出臺符合行業(yè)實際情況。醫(yī)藥行業(yè)很大程度上依靠廣告擴大產品知名度，原來8%的扣除標準根本滿足不了?！睋私猓瑩P子江藥業(yè)集團的廣告投放量就很大。天津金耀集團有限公司財務部副部長苗維說，醫(yī)藥行業(yè)市場開發(fā)、產品銷售、品牌運作主要靠廣告來推動。尤其新藥需要通過廣告來獲得知名度和認知度。國內一些有實力的大制藥企業(yè)不斷在電視臺、電臺、報紙作廣告，主要目的就是想提高市場占有率?，F在，外資制藥企業(yè)進入中國，也是依靠鋪天蓋地的廣告來占領中國市場。目前，外資制藥企業(yè)廣告費可以在稅前全額扣除，但內資企業(yè)與之相比還有差距。他認為，國家稅務總局出臺這個政策，對國內制藥企業(yè)來說是一大利好。分析人士認為，新的稅收政策對于那些成長型制藥企業(yè)，特別是擁有高新科技產品的創(chuàng)新型企業(yè)非常有利，因為他們最需要通過大規(guī)模投放廣告來打開市場。天津中新藥業(yè)集團股份有限公司總會計師梁秀芹坦言：“中新藥業(yè)集團能作廣告的非處方藥占80%，出臺這個政策對我們企業(yè)有很大好處?！绷盒闱壅f，新藥一研制出來，就需要作廣告，與消費者溝通，好讓消費者了解這種藥的藥效、藥理。中新藥業(yè)集團2004年實現銷售收入21億元，納稅近2億元，廣告費支出是1億多元。盡管制藥行業(yè)廣告費稅前扣除標準大幅提至25%，但也有業(yè)內人士認為，除非是剛剛上市的新產品及保健品，現在的藥廠廣告投放比例一般在15%左右，很少超過20%。即便如此，由于稅前扣除比例的提高，不少制藥企業(yè)也能較原來減輕一部分企業(yè)所得稅稅負。對于廣告費稅前扣除標準上調，哈藥集團總經理姜林奎卻表示，新的稅收政策短期內對哈藥影響不大。哈藥年銷售額為80億元左右，按照8%，而哈藥年實際廣告投入為3億元～4億元?！耙痪湓?，8%的扣除比例就足夠哈藥用的了。”江蘇恒瑞醫(yī)藥股份有限公司是一家以生產抗腫瘤藥產品為主的大型上市公司。公司財務總監(jiān)孫杰平對記者說：“這一政策出臺后，我們企業(yè)至少可以多扣除3億元，稅負減輕了，當然很高興。鑒于我們企業(yè)產品的特殊性，藥品廣告發(fā)布要受到很多限制，我們原先每年8%的扣除標準都用不了。這次政策調整對我們企業(yè)廣告的投放量影響不會太大。”不少媒體廣告部門都在熱望制藥企業(yè)會成為新的廣告“增長點”。廣州一家制藥企業(yè)老總對此潑冷水。他預料，新政策出臺后不會導致國內制藥企業(yè)馬上加大廣告投放量。他說，現在的市場競爭非常激烈，投放廣告其實存在很大的風險，成本也很高。企業(yè)就算要加大廣告投放量也會根據企業(yè)的實力和需要，在對市場進行充分論證后，才會增大廣告投放。他認為，成熟的產品平均廣告投放比例在12%－13%已經足夠。中國稅務報2005/03/28媒體大觀【《環(huán)球時報》4月1日在香港正式發(fā)行】2005年4月1日起，《環(huán)球時報》在香港特別行政區(qū)正式發(fā)行，成為率先進入香港市場的內地國際時政新聞報紙，讀者在全港所有報刊零售點及OK便利店都能買到最新出版的《環(huán)球時報》?！董h(huán)球時報》由《人民日報》主辦，在世界75個國家和地區(qū)駐有300多位記者，每期發(fā)行量200萬份，不但在內地建立了國際新聞報道領域的權威地位，所刊文章還經常被香港鳳凰衛(wèi)視、《大公報》、《文匯報》、《明報》、《東方日報》等香港知名媒體轉播、轉載，在香港地區(qū)有著較高的知名度和影響力，為此次發(fā)行拓展奠定了基礎?！董h(huán)球時報》的香港發(fā)行，對其高端品牌廣告的客戶推廣有著良好的促進作用。香港作為國際化城市，眾多國際知名企業(yè)均在香港設立分支機構，并通過香港向內地輻射，《環(huán)球時報》在香港發(fā)行，既有利于提升高端品牌的廣告效果，也有利于對廣告主的推薦，是繼《環(huán)球時報》加大航空發(fā)行力度之后的又一有力舉措。環(huán)球時報2005/03/31【搜狐競價廣告全面升級】伴隨著搜狐競價廣告(：//)模式推出至今所獲得的上佳表現和強勁影響力，搜狐再接再厲，在近期內對此產品進行全面升級，尤其提升其核心技術——上下文語義分析技術的應用，使廣告的定位更加精準，針對性更高，且更好地將搜索平臺及網絡內容有效整合，從而極大提高廣告的投資回報率。競價廣告是2002年搜狐在國內首創(chuàng)的一種網絡定向廣告，是通過上下文分析技術讓廣告出現在最適合的頁面上，有效地將客戶產品/服務推薦給目標客戶，廣告的相關性和針對性很強。廣告按點擊收費，以每次點擊付費的高低決定廣告排名，屬于按效果付費的廣告模式，因其靈活透明的特性極受客戶歡迎。搜狐競價廣告推出后不斷地研發(fā)創(chuàng)新，屢次國內首創(chuàng)并成功應用一些新技術，如地域分析技術、上下文語義分析技術等，引導國內相關市場的發(fā)展。上下文分析技術是2003年由搜狐國內首創(chuàng)并成功應用的，它是一種語義分析技術，由程序自動分析網頁中的文本內容，并與客戶投放的廣告關鍵詞相對照，通過確定文本內容以及上下文語義環(huán)境與關鍵詞的相關性，將廣告自動投放到與之內容相關的文章周圍，從而達到“有的放矢”的廣告投放效果。廣告主在投放廣告時只需根據自己的推廣內容確定相關關鍵詞，其廣告內容就可以出現在搜狐搜索(：//)和搜狗(：//)搜索結果右側，同時搜狐競價廣告系統(tǒng)會通過上下文分析技術分析所有廣告投放頁面的內容，將廣告自動投放在與關鍵詞相關的頁面上。這樣，廣告可在相關頻道、相關新聞內容頁面及郵件中出現。現在經過技術升級，更好地提高了關鍵詞鎖定廣告與投放頁面的相關性，使得廣告更能精準地投放到目標客戶群中。搜狐為了給客戶提供更廣泛的推廣平臺，聯合國內2000多家知名網站作為“競價廣告”同盟，共同開拓市場，目前已經可以覆蓋到95%的互聯網用戶，整體頁面日瀏覽量將高達幾億人次！本次產品升級后，搜狐競價廣告將進一步跳出用戶只在有限搜索結果頁面展示的局限，即時主動地將廣告投放于門戶及各大聯盟網站的相關內容頁面，極大地增加了客戶廣告的相關展示次數，從而達到更好的廣告效果。從投放媒體的角度來看，可以稱之為“內容+搜索”的模式。這無疑使競價廣告原有的優(yōu)勢再次得到極大的提升與加強。近期艾瑞一份對外報告中提出“中國搜索引擎市場的發(fā)展要求搜索推廣盈利模式有待于進一步創(chuàng)新”。經過幾年的高速發(fā)展，對搜索引擎商業(yè)價值的深度挖掘正在成為當下地熱點。在這種情況下，搜狐不失時機升級競價廣告，通過技術創(chuàng)新更好地整合搜索及門戶優(yōu)勢，開創(chuàng)最新服務模式，不僅彌補了當前服務的不足，也滿足了用戶和企業(yè)的新需求，再次引領了搜索引擎商業(yè)模式發(fā)展。從第一個推出大型主題分類目錄到率先實施付費登錄，從首創(chuàng)上下文分析技術應用的競價廣告到推出智能型搜索引擎搜狗()以及今天大規(guī)模升級競價廣告的舉措——搜狐無論在搜索引擎商業(yè)模式還是技術創(chuàng)新上都一直急走于互聯網的潮頭浪尖。倡導技術為先，模式優(yōu)化，是搜狐在今天激烈的搜索引擎市場競爭中始終保持其堅實地位的基礎，也必將成就其更大的輝煌。中華工商時報2005/04/06【新型網絡廣告嶄露頭角】“廣告效果”是2004年網絡廣告業(yè)利用率最高的一個詞。網絡媒體在想盡辦法優(yōu)化頁面廣告位置、推出新的廣告形式，網絡廣告代理公司千方百計優(yōu)化媒體組合方案、提高整體廣告效果，廣告主也不再只看廣告顯示量、點擊率，而把首要問題鎖定在“我的投資回報率是多少”。2004年，中國網絡廣告市場在追求“廣告效果”的行業(yè)呼聲中快速發(fā)展。網絡廣告市場快速發(fā)展產業(yè)形態(tài)更加成熟2004年，保持在高速增長的狀態(tài)。目前，%，遠低于國際平均的5%左右的水平。加上整體中國傳統(tǒng)廣告市場的不斷增長、網民數量的持續(xù)增長等復合增長因素，預計2005年及未來的幾年內，中國網絡廣告市場仍將保持較高的增長速度。這一年中，中國網絡廣告市場的產業(yè)形態(tài)發(fā)展的更加成熟完整，從日益專業(yè)化的網絡媒體，到數量不斷增多的網絡廣告代理公司，到技術不斷升級的網絡廣告管理系統(tǒng)技術提供商，再到提供網民訪問量監(jiān)測和競爭品牌分析的專業(yè)調研公司的介入，整個網絡廣告的產業(yè)鏈發(fā)展更加完整，產業(yè)也更加成熟。門戶類網絡媒體廣告穩(wěn)步增長競爭將日趨激烈門戶類媒體中，新浪仍然是中國網絡廣告市場中的老大，訪問量和客戶數量在門戶陣營中處于領先位置，2004年度的網絡廣告收入在5億多元，廣告收入已經可以媲美一些傳統(tǒng)大型的媒體集團的收入。搜狐通過之前的兩次并購，購入了網絡游戲類專業(yè)媒體17173和房地產類專業(yè)媒體焦點網，2004年是這兩個專業(yè)媒體快速發(fā)展的一年，收入同比都有翻番的增長。含這兩個專業(yè)媒體的搜狐矩陣，網絡廣告收入已經和新浪縮小差距。網易在2004年注重了媒體頻道的建設，新聞資訊類的訪問量也有了較大的增長。在一些如汽車行業(yè)、快速消費品行業(yè)有一定的優(yōu)勢。其他的一些門戶媒體如TOM、的發(fā)展也都取得了較快的發(fā)展。TOM的發(fā)展延續(xù)了2003年門戶黑馬的狀態(tài)，繼續(xù)在網絡廣告代理公司拓展方面深入開展工作，網絡廣告收入節(jié)節(jié)攀升。另外，但利用龐大的用戶群為依托，加上利用新版的軟件登錄彈出框的推廣，網站從無到有，已經成為中國比較年輕的網民獲取資訊重要的一個渠道。Yahoo中國2004年利用和3721的并購過程，進行了網絡廣告運營管理人員的本土化管理，并利用自己的國際品牌優(yōu)勢深入挖掘網絡廣告行業(yè)，也取得了不錯的網絡廣告業(yè)績。另外，2004年，值得行業(yè)關注的是MSN中文門戶網站項目已經進入籌備期，2005年準備殺入到中國門戶市場，目前各個內容合作伙伴已經基本敲定，正式發(fā)布日期已經指日可待了。中國門戶市場又多了一個強有力的爭奪者，市場的競爭將更加白熱化。搜索引擎融入網絡廣告市場競價排名廣告增長迅速搜索引擎在2004年以前經常被認為是一種特殊的企業(yè)推廣形式，不太被網絡廣告業(yè)界關注。但在2004年，搜索引擎廣告，尤其是競價排名的廣告形式，已經凸現出網絡廣告的一種特性——按“廣告效果”付費。其實早在兩年前，新浪等行業(yè)領導公司就提出的“定向廣告”的概念，但是，這幾年中，門戶網站在定向廣告上的步伐并沒有快速邁出，搜索引擎的競價排名卻已經被一部分電子商務類企業(yè)追捧。他們稱“競價排名廣告”是能夠進行“精確內容定向的文字鏈網絡廣告”?，F在，以Google為首的主流搜索引擎已經能夠提供按照關鍵字搜索而顯示圖片形式的廣告，更加減少了網絡廣告和搜索引擎廣告之間的定義區(qū)隔。目前，中國超過60萬家企業(yè)使用過或者正在使用搜索引擎進行網絡營銷，這個數字遠遠大于在主流網絡媒體上投放廣告的4000余家網絡廣告主的數量。2004年，中國搜索引擎運營商收入規(guī)模超過5億元，整體行業(yè)市場規(guī)模達到12億元。其中，競價排名廣告形式在未來幾年都將是快速的增長狀態(tài)。百度在2004年除了競價排名廣告收入激增以外，還收購了中國網民最喜愛的上網導航網站Hao123，形成了一個特殊的營銷媒體集團。3721被Yahoo收購以后，推出了全新的一搜專業(yè)搜索門戶，訪問量在3個月內晉升到全球40位左右，創(chuàng)造了一個發(fā)展奇跡。2004年，搜狐也在搜索引擎市場中動作頻頻，除了推出全新的搜狗搜索以外，以CPC(按點擊付費)為主的文字鏈廣告聯盟也已經成為了搜狐搜索引擎的重要收入組成。專業(yè)類網絡媒體數量激增行業(yè)需要資源整合2004年，中國專業(yè)類網絡媒體數量大幅增加，有一定的網絡廣告專業(yè)銷售隊伍的網絡媒體從40多家急速上升到80家左右，網絡廣告專業(yè)媒體市場炙手可熱。專業(yè)類媒體增長最快的一個行業(yè)是網絡游戲行業(yè)，從2003年僅是1717天使在線等少數幾家網絡游戲專業(yè)媒體，發(fā)展到2004年底已經近十家有一定規(guī)模的網絡游戲類專業(yè)媒體，例如天空游戲網就憑借游戲寶典等創(chuàng)意性的傳播工具迅速成為流量前三位的行業(yè)媒體。汽車類專業(yè)媒體，除了中國汽車網、汽車新網等老牌的網站以外，也涌現出一批愛卡汽車網等幾家新型的汽車類社區(qū)媒體。ZOL中關村在線被CNET高價收購，成為IT類專業(yè)網絡媒體的最大行業(yè)新聞。據說，CNET還可能利用資本力量并購其他一些有優(yōu)勢的專業(yè)類IT媒體，形成在中國的一個強勢IT媒體集團?？磥?，資本的力量已經開始重視專業(yè)類網絡媒體的發(fā)展，未來行業(yè)資源整合將會是專業(yè)類網絡媒體的一個方向。用戶流量就是金錢社區(qū)類網絡媒體初露頭角2004年初，陳天橋表示盛大擁有龐大的用戶群，盛大也是廣告媒體，并宣布盛大準備正式進入中國網絡廣告市場，行業(yè)為之一驚。當網絡廣告業(yè)界還在懷疑盛大能力的時候，eBay易趣和盛大簽署的4000多萬的廣告合同卻不得不讓行業(yè)人士佩服。易趣同時表示這個交易是深思熟慮的，而且這個交易對易趣來說也必將物有所值。這充分說明了，以盛大為首的網絡游戲社區(qū)及其他類型網絡社區(qū)，擁有龐大的用戶流量，如果善加規(guī)劃和利用，就可以發(fā)揮出很好的廣告價值。另外，在中國網站訪問量排名中，我們可以看到以西陸、西祠胡同、天涯、MOP為首的一批網絡社區(qū)有著不凡的流量，但是網絡廣告收入還