廣告行業(yè)策劃書-資料下載頁
2025-07-20 14:01本頁面
【正文】 。要在廣告的有限空間之內(nèi)使這樣的作用得到充分發(fā)揮，其難度是很大的。國外的公益廣告已有相當(dāng)長的歷史，其成功經(jīng)驗(yàn)可供國內(nèi)同行借鑒。 有一則國外的電視公益廣告，是關(guān)于性騷擾問題的。性騷擾問題要在電視廣告中反映，是有相當(dāng)?shù)碾y度的。這則廣告選擇了一個奇特的方式。廣告中，一位男士在復(fù)印機(jī)前工作，一條面目猙獰的大狗前來騷擾。狗直立起來，抱住男士的大腿，去舔男士的手。男士嚇得躲到復(fù)印機(jī)的另一側(cè)，狗又追了過來，故伎重演。男士再躲，狗又再追。這則廣告用男士來隱喻被騷擾的女性，用狗來隱喻性騷擾者，巧妙地譴責(zé)了性騷擾行為，同時讓人們知道，騷擾者在受擾者眼中的形象，就是像一條狗一樣。 另一則廣告更為新奇。片中展示一個嬰兒頭部的特寫。在長達(dá)30秒鐘的時間里，這嬰兒張著大嘴在那里嚎啕大哭。最后，畫外音鄭重地提示觀眾：如果你沒有耐心聽這嬰兒30秒鐘的哭聲，就不要考慮要孩子。針對西方國家單親家庭眾多的狀況，這則廣告是極有警示意義的。公益廣告所體現(xiàn)的“無心嘩眾”的境界，對于其他廣告的創(chuàng)意和制作也有借鑒意義。為此，可以看出中小型廣告公司要從縫隙中逆勢而起，唯一的選擇就是在小中求專，在專中求精，采取利基營銷戰(zhàn)略，形成自身的核心競爭優(yōu)勢，通過尋找各自不同的利益訴求點(diǎn)和盈利切入角度，精耕細(xì)作，通過做小來做強(qiáng)。 采用利基營銷，首先中小廣告公司要從根本上改變原有的市場思維模式，摒棄盲目的跟風(fēng)及追趕。利基營銷的思維方式是：（1）“你做什么，我不做，我做的事情，你不能做”（2）“你這樣做，我就那樣做；你一旦照我的樣子去做，我就再創(chuàng)造出新的樣子，使你無法模仿”。由此可見，利基營銷強(qiáng)調(diào)差異化，強(qiáng)調(diào)對所選領(lǐng)域的持續(xù)占領(lǐng)。七、管理策略：一）作息時間 1．在你精力充沛的上午9：00～12：30是你干重要事務(wù)的時刻，務(wù)必不要遲到。 2．12：30～13：30是小憩時間。 3．一陣輕松之后，13：30～18：00，則是你繼續(xù)動作事務(wù)的時候。 4．公司實(shí)行五天工作制，即每星期一至星期五，原則上星期六、星期日不上班，如果你手上的工作需要你加班，請你一定作好記錄。 5．按《勞動法》有關(guān)規(guī)定，每周工作40小時。二）著裝與禮儀 衣著 （1）大方莊重的著裝，可以顯示公司的專業(yè)素質(zhì)和個人的精神壯態(tài)，因此，你的著裝并不僅僅是自已的愛好，你需要了解公司的著裝原則，男士的高雅精明之形象，應(yīng)為： 淺色襯衣+正式西裝+深色皮鞋 你當(dāng)然不必是名牌，但要記住“衣裝可顯素質(zhì)與氣質(zhì)的理”，包裝好自已，有行頭衣裝，也是專業(yè)之需。在周一至周六的工作時間，你應(yīng)該：衣著規(guī)范，一絲不茍 。切忌著花哨，無領(lǐng)、無袖裝，不得著短褲子涼鞋 。（2）女士的優(yōu)雅形象，多靠自已選擇，雖然公司不規(guī)定職業(yè)裝束，但應(yīng)以職業(yè)套裝的風(fēng)格來選擇，不可穿著過分時裝化，透明化和奇異化。淡雅地體現(xiàn)自然氣質(zhì)+商業(yè)服務(wù)的裝扮，是對客戶和他人的尊重。畢竟，我們是專業(yè)工作者，而非模特。 在周一至周五的時間 ，請不要穿無袖衣裙，超短裙，露背裝和時裝拖鞋。自然丶得體的面容淡妝對女士是需要的，它卻是一種職業(yè)要求，也是女性的力量。 （3）你的頭發(fā)最好不要奇特，能顯示你的精神與朝氣即可，但男士最好不要染黃發(fā)，有胡須的話，最好每天清除一下“雜草”，但仍然不要奇異過份。電話要求： 電話鈴聲響過第三遍，必須有人接聽，接電話時，請首先說“您好，青鳥傳媒”，然后再禮貌訊問與解答： “請問，您找誰？” “好的，請等等” “您看這樣好嗎？” 若對方找的人不在或出差，則請說明事由，記下備忘。 不要忘了：接電話要記下對方的電話,傳真，姓氏，公司，以便聯(lián)系。 接待要求： 對待客人（客戶或企業(yè)關(guān)系者）均應(yīng)保持和藹態(tài)度。微笑，是員工最起碼應(yīng)有的表情，不宜使客人久等，無論當(dāng)時能否解決，均應(yīng)問清何人何事，并迅速作出高效率處理，給客人留下良好印象。17
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