宣傳廣告行業(yè)分析-資料下載頁
2025-06-29 04:11本頁面
【正文】 5年中國廣告支出增長放緩，但其增長率仍超全球平均水平的兩倍，在實力傳播所覆蓋的81個國家，中國是第13名增長最快的廣告市場。傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀①、我國廣告業(yè)整體保持高速增長，電視媒體廣告繼續(xù)維持統(tǒng)治地位。數(shù)據(jù)來源：智研數(shù)據(jù)中心整理自從改革開放以來，國內(nèi)廣告業(yè)顯示出強勁的活力，廣告業(yè)占GDP 的比重及從業(yè)人員人均經(jīng)營額均呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢。截止2014年末，中國廣告產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達到5606億元，%，20092014年5年間，我國廣告產(chǎn)業(yè)復(fù)合增長率超過15%，遠高于我國GDP增長率。盡管在2014年受制于我國產(chǎn)業(yè)調(diào)整，整體經(jīng)濟態(tài)勢的下滑，廣告行業(yè)規(guī)模增速均有所放緩，但持續(xù)增長的勢頭依然明顯。具體到2014年傳統(tǒng)媒體（電視、電臺、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外）廣告市場，根據(jù)央視市場研究（CTR）發(fā)布的中國廣告投放數(shù)據(jù),相較于2010,2011年的快速增長，2014年受困于報紙，雜志媒體廣告的大幅下降（%，%），%，%，占據(jù)著廣告市場的絕對優(yōu)勢。%， 但是在絕對數(shù)量上占據(jù)傳統(tǒng)媒體88%的份額，依然保持著強勢。 同時，根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)，雖然在2015年上半年，去國電視廣告刊例收益仍然呈現(xiàn)下降趨勢，但這主要受累于全國性媒體廣告刊例收益大幅度下降。如果具體到全國各區(qū)域的廣告市場，則有升有降，東北，華東，華中，華南區(qū)域電視廣告刊例收益均出現(xiàn)下降，但是在中西部等欠發(fā)達地區(qū)，電視廣告刊例收益仍然呈現(xiàn)上升趨勢，西南、西北、華北等區(qū)域電視廣告刊例收益增幅均在3%以上，四川等地收益增幅均在10%以上。另外，在報紙，雜志等媒介廣告業(yè)務(wù)量大幅萎縮的情況下，受益于我國汽車市場的增長，作為傳統(tǒng)媒介的電臺廣告異軍突起，%，而根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年上半年，電臺廣告的刊例收入增幅仍然達到了9%，我們預(yù)計在未來電臺廣告刊例花費仍然將保持較大幅度的增長。②省級、地市級區(qū)域電視媒體廣告發(fā)展迅猛，市場占有率水平不斷上升。我國電視媒體由央視媒體和省級、地市級媒體以及縣級媒體組成。如下圖所示：央視是我國最具品牌價值的電視媒體，收視覆蓋面最廣，各頻道定位精準。近幾年來，隨著區(qū)域市場細分更加明確，越來越多的廣告主選擇通過省級、地市級電視媒體來實現(xiàn)提升品牌及拉動銷售的目的。與央視不同的是，省級、地市級電視媒體具有受眾群體特定、區(qū)域性強、性價比優(yōu)以及高成長性等特點。由于我國區(qū)域文化差異較大，因此區(qū)域電視媒體往往能夠更好的把握區(qū)域內(nèi)的觀眾，在節(jié)目制作中融入本地文化元素，新聞播報就地取材，內(nèi)容更貼近百姓生活，電視收視率及廣告投資收益可以得到很好的保障。③國際4A公司全面進入中國市場自1979 年改革開放，第一家廣告代理商日本電通公司在中國投放廣告，1986年5 月16 日第一家合資廣告公司電揚廣告公司在北京注冊成立，國際4A 公司伴隨外資進入中國，至1994 年底進入大陸的外商（外資、合作）廣告公司（包括國際4A 公司）已達300 家；2001 年，中國正式加入WTO 組織，根據(jù)《WTO貿(mào)易減讓表》中的規(guī)定，2005 年11 月外資可在華設(shè)立獨資廣告公司，12 月10日起中國的廣告市場全面開放。跨國廣告公司在中國的發(fā)展已經(jīng)超過了20 年；世界五大廣告集團——WPP集團、奧姆尼康(Omni)、IPG (Interpublic Group) 、陽獅集團(Publicis Group)、電通(Dentsu)全部在中國設(shè)有分公司或合資公司。新媒體廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著新媒體的迅速發(fā)展，新媒體廣告作為傳統(tǒng)媒體廣告的補充，近年來一直保持快速發(fā)展的勢頭。所謂新媒體廣告是相對于傳統(tǒng)媒體廣告而言的，目前占據(jù)主要份額的是互聯(lián)網(wǎng)廣告（含PC端為主的網(wǎng)絡(luò)廣告和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告）。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)，2014 ，同比增長41%，與去年保持相當?shù)脑鲩L速度，相較傳統(tǒng)媒體廣告，新媒體廣告仍處于快速成長期。在以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為特征的信息技術(shù)的飛速發(fā)展下，在技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)下，新媒體廣告業(yè)的發(fā)展為廣告?zhèn)鞑ピ黾恿艘粭l新的重要渠道，拓展了廣告業(yè)的市場空間。數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢
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